Osobní branding vám dává v přední části vaší značky místo za ním. Není to o tom, že tě obléknu a dám ti scénář. Jde o to vzít vás-osobu, kterou opravdu jste – a ukázat publiku, o čem jste.

osobní branding strategie je relativně nový koncept. Tradičně, generální ředitelé a další vedoucí pracovníci byli dobře skryti za značkami svých společností,a tam zůstali. Jen málo lidí znalo jména a příběhy manažerů značky-donedávna.

v dnešní době neexistuje žádný argument, že by se to posunulo. S rostoucí nedůvěra společnosti, diváky vyzvali ke generální Ředitelé a další vedoucí pracovníci vstoupit na výsluní, angažovat na sociálních médiích, a vytvářet obsah. To často znamená, že zakladatelé a Ředitelé, kteří jsou pohodlné zapojení své publikum mají výhodu, že ostatní ne.

Tak pojďme se ponořit do základních, ale nezbytné otázku: Co je osobní branding-a proč potřebujete osobní značku?

Osobní Značky Definice

osobní značka má člověk — v B2B, často generální ŘEDITEL a další vedoucí pracovníci-a trhy na ně, jako kdyby byly značky. Nemyslete si však, že musíte být generálním ředitelem, abyste měli osobní značku. Každý má osobní značku. Jak Jeff Bezos skvěle řekl, „Vaše osobní značka je to, co o vás lidé říkají, když nejste v místnosti.“.“Někdy se označuje jako“ self-packaging“, osobní značka je, jak jste vnímáni ostatními. Je to zkratka k tomu, aby někdo pochopil, o co vám jde.

osobní značky jsou efektivní způsob, jak přilákat lidi do vaší společnosti. Přemýšlejte o takových příkladech osobní značky jako Jeff Bezos nebo Bill Gates. Nebo, v oblasti B2B, přemýšlejte o Neil Patel nebo Seth Godin. Všechna tato jména mají okamžité rozpoznání jména. Ale nejde jen o to, že znáte jméno – máte pocity spojené s každým člověkem. Od inteligence po velkorysost mají tito jedinci pověst spojenou s jejich jménem-a tato pověst ovlivňuje také jejich podnikání. To je síla vytváření osobní značky.

upozornění. Osobní značka není spin nebo neautenticita. To se jen vymstí. Přemýšlejte o tom, jak dát svou nejlepší nohu dopředu a rozvíjet smysluplnou pověst.

Co je to o osobní značce, která ji činí tak silnou? Co to může udělat pro vás a vaše podnikání? Pojďme to prozkoumat.

proč musíte investovat do osobní značky

osobní značka jde daleko nad rámec jednoduchého rozpoznávání jména. Když se to udělá správně, má moc transformovat vaše podnikání, dokonce přináší více potenciálních zákazníků. Zde je několik konkrétních způsobů, jak osobní značky zvyšují vaše podnikání:

Konkurenční výhoda

mnoho průmyslových odvětví je zaplaveno společnostmi, které nabízejí relativně stejné produkty a služby. Osobní značka je skvělý způsob, jak vyniknout z balíčku. To hraje do síly word of mouth marketingu. Studie ukázaly, že lidé kladou vyšší prémii doporučení a ústně než jednoduché reklamy. To je důvod, proč značky s renomovanými generálními řediteli je mohou používat jako loutky a mluvčí značky, což je účinný způsob, jak zajistit uznání značky.

Sociální Angažovanost

i Když můžete již psát na vaše společnost sociální média účty, osobní značku často poskytuje lepší výsledky. Diváci dávají přednost kontaktu se skutečnými lidmi na rozdíl od značek. Když sdílíte obsah na sociálních médiích, který podtrhuje vaši osobní značku, možná zjistíte, že také posiluje strategii sociálních médií vaší společnosti.

hodnota značky

vaše osobní značka není jen o vaší pověsti. Má také překvapivý vliv na značku vaší společnosti. V jednom průzkumu globální manažeři uvedli, že připisovali 44% tržní hodnoty své společnosti reputaci svého generálního ředitele. Dalších 87% uvedlo, že přilákalo investory do jejich podnikání. Tato data ukazují jasnou korelaci mezi úspěchem podniku a pověstí jeho generálního ředitele.

zmírnění rizika

pověst generálního ředitele má dopad-pozitivní i negativní-na pověst značky. Pokud generální ředitel zničí jeho pověst, může poškodit i nejúspěšnější společnost. Na druhou stranu, pokud se generální ŘEDITEL udržuje solidní pověst a je oblíben publikem, to bude vštípit věrnost, že vydrží společnost, krize — zlepšení šance, že společnost bude zotavit se z neúspěchu.

Nyní, když vidíme, proč je osobní značka tak cenná, pojďme prozkoumat, jak můžete vytvořit a vybudovat svou vlastní prosperující osobní značku.

Definujte svou vizi

osobní značka bez vize je jako být uprostřed divočiny bez kompasu nebo mapy. Musíte pochopit celkový obraz, kam chcete jít a jak se tam chcete dostat.

Určete, jak chcete, aby vás ostatní vnímali. Za tímto účelem si položte takové otázky jako…

• kdo jsem?
• jaké jsou mé hodnoty?
• co chci propagovat?
• jaké vášně mě pohánějí?

to jde nad rámec toho, v jakém odvětví jste nebo druhu podnikání, které provozujete. Lidé chtějí vědět, co vás odlišuje od ostatních vedoucích podniků-takže je čas přibít vizi, která povede vaši osobní značku na cestě.

Pro Tip: Pokud jste trochu ztraceni v tom, kde začít, přemýšlejte o tom, co říkají ostatní, když vás představí-zejména ti, kteří vaši práci dobře znají. To vám může poskytnout klíčový vhled do toho, jak vás ostatní vnímají a jaké jsou vaše viditelné silné stránky. Také vám ukáže, zda jste špatně vnímáni. Pokud vidíte sám sebe jako inovátor například, ale lidé nikdy představit jako jeden, přemýšlet o tom, co je třeba udělat, aby vyladit své osobní značky, takže vaše inovativní série vyniká.

určete své publikum

vaše osobní značka není jen o vás. Jde o vytváření skutečných a trvalých spojení s lidmi. Ale je nemožné apelovat na všechny. Musíte to zúžit a definovat, koho chcete přilákat ke své osobní značce.

Chcete – li získat dobrou představu o tom, kdo je vaše cílové publikum, klepněte na webové stránky vaší značky a analytiku sociálních médií. V tomto procesu si položte tyto otázky:

• jak jsou staré?
• odkud jsou?
• jaké profese zastávají?
• jaké jsou jejich cíle?
• jaké problémy čelí?

odpovědi na tyto otázky vám řeknou, koho přitahujete a jak můžete pomoci. To vás povede k redukci zpráv, abyste měli co nejvíce obrubníku.

Vytvořit Obsah Strategie

Obsah je král, zejména pokud jde o vytvoření osobní značky. Vytváření a sdílení obsahu je klíčem k tomu, aby vás lidé poznali, vaše osobnost a vaše odborné znalosti.

nejlepší způsob, jak začít svou strategii, je malý výzkum. Pokud se chystáte vytvořit obsah, který chce vaše publikum číst, musíte je znát. Pomocí služby Google Analytics zjistěte, kdo navštěvuje váš web, a pomocí nástroje jako BuzzSumo zjistěte, co funguje pro jiné společnosti ve vašem oboru.

jakmile máte dobrou představu o tom, kdo zahrnuje vaše publikum a jaký typ obsahu konzumují, je čas na tvrdou práci při vytváření obsahu. Dobře zaoblená strategie zahrnuje formáty obsahu, jako jsou blogové příspěvky, e-knihy, infografiky a video. Udělej si svůj obsah ožívají s vizuální grafikou-bezplatný nástroj, jako je Canva vám pomůže vytvořit tyto s lehkostí .

dobrá obsahová strategie zahrnuje také sdílení obsahu na sociálních médiích. Ať už je to Facebook, Instagram, Twitter nebo LinkedIn, zpřístupněte svůj obsah publiku. Můžete dokonce použít placenou propagaci, abyste svému špičkovému obsahu poskytli další výtah.

Leverage LinkedIn

LinkedIn nemusí mít počáteční glam faktor Facebook nebo Twitter, ale bylo prokázáno, že jeho jednoznačná hodnota v průběhu let. Trvalo to jako dynamická síť s neuvěřitelnou silou pro strategie značky.

zvažte, že existuje více než 30 milionů společností, které mají profil LinkedIn a 91% obchodních manažerů hodnotí LinkedIn jako svou první volbu pro profesionálně relevantní obsah. O tom není pochyb: pokud budujete osobní značku, zejména v B2B, musíte být aktivní na LinkedIn.

Co byste měli udělat pro co nejlepší využití LinkedIn? Pravidelně zveřejňujte články a videa. Můžete buď psát příspěvky na svých webových stránkách a sdílet je na LinkedIn, nebo vytvářet příspěvky přímo na publikační platformě LinkedIn. Takový obsah živí vaše publikum a umožňuje jim poznat vaši osobní značku.

kromě zveřejňování obsahu na LinkedIn je platforma také vzrušujícím místem pro průmyslové konverzace. Připojte se ke skupinám relevantním pro vaše odvětví a zapojte se do těchto skupin. Komentujte své postřehy. Sdílet užitečný obsah-ale mějte na paměti, že to není místo, kde hlasitě toot svůj vlastní roh. Omezte jej na obsah, který je relevantní a který jste považovali za užitečný. Zveřejněte svůj vlastní obsah, pokud je vzdělávací a ne samo-propagační.

budujte své sociální kanály

zatímco LinkedIn je skvělá síť pro založení a budování vaší značky, není zdaleka jediná. Je důležité důsledně budovat sbírku sociálních kanálů.

Jak se rozhodnete, které kanály použít? Neexistuje žádný absolutní vzorec pro toto. Hodně bude záležet na vašem publiku. Jaké kanály používají pravidelně? Kde jsou nejaktivnější a angažovaní? Proveďte nějaký výzkum a nechte výsledky vést podle vašeho výběru.nezapomeňte, že sociální média jsou o sdílení a zapojení. Není to místo, kde být stagnujícím pozorovatelem. Vyprávějte příběhy, které zaujmou vaše publikum, a nechte je, aby vás viděli jako osobu, nejen jako zástupce vaší firmy. Zapojte se se svým publikem a buďte skuteční. Komentovat, líbí se a sdílet další příspěvky. Tato autentická interakce je to, co změní vaši strategii sociálních médií na powerhouse pro vaši značku.

Pro Tip: nechoďte přes palubu a snažte se být všude najednou. Pokud si všimnete, že vaše publikum používá více sítí, než můžete rozumně spravovat sami, vyberte síť nebo dvě, se kterými jste nejpohodlnější.

Spolupracovat s Ostatními

Spolupráce s jinými orgány ve vašem prostoru poskytuje nesmírnou měny pro své osobní značky. Taková spolupráce – například mezi generálními řediteli startupů a většími korporacemi v oboru – se stala populárním způsobem, jak oslovit širší publikum.

začněte spolupracovat jednoduchými způsoby. Oslovte odborníka ve svém oboru a požádejte o nabídku, kterou chcete použít ve svém blogu. Pozvěte odborníka, aby přispěl odstavcem nebo dvěma jako součást příspěvku „od odborníků“.

hledejte způsoby, jak zahrnout odborníky do své strategie malými způsoby. To nakonec poroste, jak si zvyknou na práci s vámi a vaše pověst roste. Nakonec, mohou vás dokonce oplatit a pozvat vás, abyste se připojili k jejich podcastu nebo spolupracovali na jiném obsahu.

Udržujte pravidelnou rutinu

konzistence je kořenem úspěchu mnoha osobních značek. Vaše publikum drží krok s vámi a to, co děláte v dlouhodobém horizontu, má vliv, dobrý nebo špatný, na to, jak jste vnímáni. Konzistence jde dlouhou cestu k zajištění toho, že jste vnímáni pozitivně.

Udržujte image značky a zasílání zpráv důsledně. To zahrnuje vaše názory, vášně a osobnost. Neotáčejte se tam a zpět. Pokud slibujete jménem své značky, dodržujte ji. Nechte své publikum vidět přímé spojení mezi hodnotami vaší značky a každodenními akcemi.

konzistence také znamená poskytovat pravidelný proud obsahu, aby se vaše publikum zapojilo. Zvažte příspěvky na blogu, e-knihy a videa. Ať už vytvoříte jakýkoli obsah, vaše publikum bude očekávat a dokonce se na něj bude těšit, pokud budete udržovat pravidelný plán publikování.

Být Skutečné a Upřímné

Upřímnost a poctivost jsou vlastnosti, které jsou bohužel chybí v dnešním internetu-poblázněný svět. Mnozí by raději vytvořit falešné persona, než odhalí své skutečné myšlenky a pocity-a diváci jsou z toho unavený. Navíc se to často vymstí. Lidé nevyhnutelně objevují pravdu a odpor může poškodit i nejznámější osobní značku.

neexistuje lepší rada než tato: Buďte sami sebou.

Podělte se o své upřímné myšlenky a pocity se svým publikem. Nechte je vidět vaši osobnost a smysl pro humor. Jak lidé vidí, že jste skutečný člověk, budou k tomu přitahováni. Upřímnost je často odměňována loajalitou.

v recenzi…

Když se dobře, osobní branding bude zářit vaše společnost je značka, dávat to nový život a umožní divákům, aby se připojit na osobní úrovni s vaší značkou.

jsem také nadšený, že se s vámi mohu podělit o nějaké novinky. Moje kniha, „Prosperující na 50+,“ o tom, jak přetvořit, předělat a najít více smyslu a účelu v životě na 50+ je nyní k dispozici pro pre-order. Zvu vás, abyste si dnes rezervovali kopii.

ručně vybraný související obsah…

• Jak Vytvořit Svůj Vlastní Vrah Osobní Značky pro B2B
• Jak Zvýšit Vaše Myšlení Vedení PR s Silné Osobní Značky
• Jak Používat LinkedIn pro B2B Myšlení Vedení
• 15 Osobní Branding Odborníci, musíte se podívat na