Většina obchodníci vědí, že link budova je jedním z mnoha důležitých faktorů pro zvýšení své hodnocení vyhledávačů v očích Google Bohů.

nicméně slova, která si vyberete pro propojení a do vašeho webu, jsou také důležitá – a docela hodně! Tato slova se nazývají kotevní text a algoritmy Google jim věnují více pozornosti, než si nováčci (a dokonce i někteří marketingoví veteráni) uvědomují.

v počátcích jste byli schopni hrát systém Google pomocí kotev pro vycpávání klíčových slov. Google si všiml a nyní pečlivě sleduje nejen to, která slova se rozhodnete propojit, ale také to, jak často je používáte a okolní text.

Ano, technické detaily jsou komplikované, ale základy jsou dostatečně snadné, aby každý pochopil a aplikoval.

optimalizací—ale ne přes-optimalizace—vaše kotva slova a učit se osvědčených postupů, můžete doladit vaše SEO a sledovat vaše hodnocení stoupat. Pokud porušíte pravidla, Google může váš web penalizovat. (Není dobré.)

tento příspěvek bude zahrnovat několik klíčových bodů:

co je kotevní Text a proč je to důležité?

SEO je složitá záležitost, která se skládá z tisíců malých detailů. Kotevní text je jedním z těchto detailů.

kotva je text, na který kliknete a přesunete se z jednoho internetového cíle do druhého; doslova ukotvuje dvě různá místa na internetu dohromady.

zatímco kotvy obvykle odkazují na webové stránky, mohou také iniciovat stahování a odkaz na dokumenty, jako jsou soubory PDF nebo soubory na Disku Google. Proto byste měli kliknout pouze na kotvy z webů, kterým důvěřujete – a umístit kurzor myši na odkaz-ale neklikejte! – aby se ujistil, že URL vypadá legitimní.

zde je příklad:

SEMrush je sada all-in-one pro profesionály v oblasti digitálního marketingu.

v této větě je slovo“ SEMrush “ text kotvy. Tím, že najedeme myší na kotvu, můžeme si být jisti, že víme, že odkazuje na domovskou stránku SEMrush a ne na tajemný škodlivý soubor.

text, který vyberete pro kotvy, je důležitý z několika důvodů:

1. řekne vašim čtenářům, co mohou očekávat, než kliknou na odkaz. Kotevní slova jsou příslibem toho, co je na druhé straně odkazu, takže musí být velmi relevantní.

2. říká algoritmům Google, o čem je váš obsah. Algoritmy společnosti Google používají vaše kotevní volby k tomu, abyste se ujistili, že se neúčastníte spamových praktik, a abyste porozuměli tématům, na která ve své kopii odkazujete.

Pochopení Kotva Text, HTML

Kotva text HTML je pozoruhodně jednoduchý — to je kód, všichni jsme se naučili vyrábět, když jsme zdokonalili naše Angelfire stránek a Myspace účty, zpět na střední škole.

zde je to, jak to vypadá na backendu WordPress v textovém editoru:

A když kliknete na vizuální editor, můžete vidět, jak se odkaz změní na zobrazit POUZE kotva text na rozhraní:

Kotva Text a Zpětné odkazy

Na tomto místě je vhodné rozlišovat rozdíl mezi nofollow a následovat odkazy, protože tento příspěvek je o kotev v rámci optimalizace pro vyhledávače.

na straně HTML je jediný rozdíl v tom, že odkaz nofollow obsahuje další kus kódu. V příkladu výše, nofollow odkaz bude vypadat takto:

V očích Google algoritmy, nicméně, ten malý kousek kódu dělá obrovský rozdíl.

• Nofollow: Říká Google, aby se backlink v úvahu při určování, SEO hodnotu pro buď stránce. Od 1. Března 2020 Google začíná brát odkazy nofollow jako nápovědu při určování pozice webu v SERP.

  • sponzorováno: říká společnosti Google, že tento odkaz byl získán prostřednictvím některých dohod mezi vámi a vydavatelem.

  • UGC (User Generated Content): říká společnosti Google, že odkaz (a celý obsah) umístili uživatelé na tuto stránku.

• Follow: říká společnosti Google, aby poskytla kredit stránce, na kterou odkazujete, a vzala ji v úvahu při skenování odkazů.

diskuse o ne-následovat odkazy je spíš téma pro zpětné odkazy, ale je to stojí za zvážení, když si vyberete vaše kotva slova stejně (to si vysvětlíme některé podrobnosti níže v nejlepší praktiky).

10 Typy Anchor Text a Jak Fungují

samozřejmě, když se mluví o optimalizaci pro vyhledávače a Google algoritmy, „jednoduché“ není ve slovníku. Ve skutečnosti Google identifikuje nejméně deset různých typů kotevního textu.

zde je snímek SEMrush kotev:

Obecná kotevní slova

obecná kotva neobsahuje žádný text odkazující na klíčové slovo. Místo toho se čtenář musí spoléhat na okolní kopii, aby získal kontextové stopy o tom, co je na druhé straně odkazu.

obecný text kotvy se může zdát spamový, ale ve skutečnosti je docela silný. Proč? Studna, obvykle zahrnuje žalovatelný jazyk, přímočarý CTA, nebo upozorňuje přímo na odkaz.

obecné příklady kotev:

• Klikněte zde

• Tento blog

• Stáhnout

• tady

• O autorovi

• Více informací

• Tato stránka

Značkové Anchor Text

Značkové kotvy obsahovat název vaší značky, a oni jsou skvělé pro budování uznání. Navíc jsou bezpečnou sázkou, aby se zabránilo označení spamu.

ale-a to je velké ale – pokud použijete přesnou doménu shody (EMD), která obsahuje cílové Klíčové slovo, bude to trochu složitější. Od společnosti Google získáte trochu větší volnost, než vyděláte trest, ale pokud to vezmete příliš daleko s cílem nadměrné optimalizace, Google by vás mohl chytit.

Pokud máte veřejné údaje spojené s vaší značkou – např. generální ŘEDITEL, novinář, ovlivňovatel, nebo prominentní autor – Google může také identifikovat případné spojení s jejich jménem jako značkové kotevní stejně.

příklady značkových kotev:

• Bill Hartzer z BillHartzer.com,

• Podle Agentury Reuters,

• SEMrush

• Julie McCoy říká, Že v psaní Blogu

• Jako CT Novinky Feťák zprávy

Přesná Shoda Text Odkazu

Exact match anchor text obsahuje přesné klíčové slovo stránky, na které odkazujete, je cílení. Pokud se někdo rozhodl, aby odkaz na tento velmi blogu a vybral na hypertextový odkaz se slovy „anchor text“, bychom získat přesnou shodu textu odkazu, protože to je klíčové slovo, jsme se zaměřili.

i když je důležité získat nějaké přesné kotvy shody, Google také věnuje velkou pozornost těmto odkazům a může vás potrestat za spam, pokud jich máte příliš mnoho.

Exact Match Anchor Příklady:

• Link building

• Běžecké boty

• B2B optimalizace konverzního poměru

• knihy

(Všechny výše uvedené příklady předpokládají, odkaz za textem je zaměřená na přesnou frázi)

Částečná Shoda Kotva Slov

Částečná shoda kotvy obsahovat vaše klíčové fráze, spolu s další obecné, náhodné, nebo zastavit slova.

Částečné-Match Anchor Příklady:

• Užitečné SEO nástroje, pokud jste odkaz na stránku, zaměření na „SEO nástroje“

• Koupit běžecké boty tady cílení „běžecké boty“

• Informativní klíčové slovo průvodce strategie cílení „klíčové slovo strategie“

Související Anchor Text

Související kotva slova odkaz na stránku pomocí změny cílové klíčové slovo. Jsou jako částečná shoda klíčových slov, ale související kotvy nezahrnují přesnou frázi klíčového slova.

budete chtít vytvořit některé související kotvy, které pomohou prohledávačům Google lépe pochopit, o čem jsou vaše odkazy. Plus, udržují váš profil odkazů různorodý, takže Google je méně pravděpodobné, že vás zasáhne za spamové odkazy.

související příklady kotev:

• Jemenu je vodní krize, pokud jste odkaz na stránku, zaměření na „Jemen epidemie cholery“

• Adidas Yeezy Boost cílení „koupit běžecké boty“

• Sociální média marketing cílení „Facebook obsah strategie“

Náhodné Anchor Text

Nějaký odkaz, analytické nástroje bude hodit náhodné a generic kotvy ve stejné kategorii. Nicméně, náhodné kotva slova může také obsahovat fráze, které nejsou tak obecné, jako „klikněte zde“, ale oni nejsou ve skutečnosti vztahující se k cílové klíčové slovo.

příklady náhodných kotev:

• In-hloubkové článek

• Nový styl

• pravidla změnila

je těžké vybrat příklady pro náhodné kotvy, protože by mohly být cokoliv, a oni jsou subjektivní v závislosti na každé stránce je cílová klíčová slova.

Naked Link Text

Naked anchor text je pouze Adresa URL vložená do kopie z lišty prohlížeče – ale lze na ni kliknout! Můžete vidět odkazy, jako je tento, pokud někdo přidá odkazy v dolní části svého článku a obsahuje odkaz jako zdroj.

nejsou hezké, ale Google má rád nahý kotvy, protože jsou mnohem méně pravděpodobné, že znamenat, že někdo se snaží použít spamový postupy hodnost pro klíčové slovo.

Nahý Kotva Příklady:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-události-sledování/

• www.adidas.com/us

Značka + Klíčové slovo Kotvu Slov

mezi ně patří název vaší značky (nebo značkové frázi) a klíčové slovo. Mohou vám pomoci optimalizovat Klíčové slovo, aniž byste hledali spam pro Google a současně budovali rozpoznávání značky.

Značka + Klíčové slovo Kotvu Příklady:

• SEMrush pro výzkum klíčových slov

• Běžecké boty Adidas

• Parfém na Ulta

Obrázek Kotvy Odkazy

Možná jste slyšeli, že přidání ALT text do obrázku popis je důležité? Váš ALT text pro obrázky je to, co Google čte jako kotvu obrázku (když je uvedený obrázek součástí odkazu).

obrazové kotvy jsou zdravé, protože diverzifikují váš textový profil kotvy. Navíc mohou zlepšit vaše SEO pro obrázky Google. Chcete napsat popisný ALT text pro odkaz na obrázek.

Obrázek Kotva Příklady:

• Cenově dostupné kočičí stromy pro byty,

• SEMrush link stavební strategie průvodce

• LifeStraw cestovní doplňky

Dlouhý-Ocas Kotvy

Long-tail kotvy jsou podobné dílčí kotvy, ale obsahují více slovy. Ty vám dávají šanci zahrnout vaše klíčové slovo spolu s některými souvisejícími, popisnými, obecnými nebo značkovými klíčovými slovy.

někdy mohou kotvy s dlouhým ocasem obsahovat celou podpoložku nebo Nadpis odkazu. Jindy, spisovatelé budou odkazovat na celou větu. I když nemusíte nutně psát kotvy s dlouhým ocasem po celou dobu, mohou být užitečné pro SEO. Navíc nemůžete ovládat, co dělají jiné weby.

příklady kotev s dlouhým ocasem:

• Přečtěte si více o klíčové slovo výzkumu na SEMrush blog

• Proč duplicitní obsah, je špatné pro SEO

• Pamatujte si, když Amazon byl antikvariátu?

jak Text kotvy ovlivňuje SEO?

Google vždy používal kotevní slova, aby zjistil, o čem jsou webové stránky, takže je může zařadit podle správných klíčových slov. Původní Google paper obsahuje celou sekci jen pro ukotvení textu. Zde je snímek:

text odkazů je v našem vyhledávači zpracován zvláštním způsobem. Většina vyhledávačů spojuje text odkazu se stránkou, na které je odkaz umístěn. Kromě toho ji spojujeme se stránkou, na kterou odkaz odkazuje.

podle společnosti Google poskytují kotvy objektivnější popisy odkazu, než si stránky mohou samy poskytnout prostřednictvím metadat. Smysl. Kotvy pro zpětné odkazy (měly by) pocházet z neutrálních zdrojů třetích stran.

Google říká, že kotvy také pomáhají algoritmu procházet části obsahu, které neposkytují nebo nemohou poskytnout kopii na internetu pro indexování. Například:

• Obrázky

• Programy

• Aplikace

• Databáze

• Dokumenty

Kotva text zvyklí hrát těžké roli v žebříčku vyhledávače – trochu moc, ve skutečnosti.

vidíte, kam to směřuje?

před rokem 2012 obchodníci používali k manipulaci s algoritmem Google mnoho klíčových slov pro přesnou shodu. Použitím kotev bohatých na klíčová slova k nasměrování na váš web byste mohli skončit na prvním místě pro klíčová slova-i když váš web vůbec nesouvisel s tématem textu kotvy.

v Případě více lokalit vybral stejný kotva text pro odkaz na stejné stránce, Google si myslel, že to musí souviset, takže by to mělo vysoké hodnosti!

Google se konečně chytil klamné praxe a vydal první ze svých aktualizací Penguin v dubnu 2012, která konkrétně zakročila proti kotevnímu textu. Tuna obchodníků viděla, jak se jejich žebříčky propadly a spěchaly, aby vyladily svou kotevní strategii.

Vyhněte se příliš mnoha přesným Kotvám shody

dnes je používání pouze přesných kotev shody známým tabu v komunitě SEO.

obchodníci by místo toho měli přijmout náhodnost. Google stále věnuje velkou pozornost kotva slova a používá je, aby soudce obsah vašich stránek, ale pokud se snažíte manipulovat algoritmus s kotvami, měli byste očekávat, že Google se chytit na.

Google nyní chápe, že některá doménová jména obsahují klíčová slova. Ty se nazývají přesné domény shody (EMDs). Až v 70% případů vám Google poskytne výhodu pochybnosti a předpokládá, že kotva je označena spíše než přesná shoda.

mějte na paměti, že Google nasazuje nové algoritmy a aktualizuje stávající algos po celou dobu. Jednoho dne se můžete probudit a Google mohl aktualizovat, aby zjistil rozdíl mezi značkovým a přesným textem Kotvy pro EMD. Člověk prostě nikdy neví.

vždy je nejlepší udržet vaše kotvy relevantní, vyhnout se nadměrné optimalizaci a vytvořit pozitivní zážitek pro uživatele Google především.

Jak Optimalizovat Anchor Textu pro SEO

Když mluvíme o optimalizaci kotva text, mluvíme o Google je nejlepší praktiky – to není herní algoritmus ve váš prospěch.

V říjnu roku 2019, Google vydala BERTE aktualizaci, která používá zpracování přirozeného jazyka pochopit a pořadí stránek. Co to znamená pro kotvy? Nemůžeme si být 100% jisti, protože Google udržuje své algoritmy tak přísně střežené jako jaderné kódy.

mohlo by to však znamenat, že Google nyní věnuje větší pozornost kontextovým vodítkům kolem kotev. Místo pouhého čtení textu kotvy mohou prohledávače Google také skenovat a zvažovat okolní slova a věty více než v minulosti.

to také znamená, že Google upřednostňuje uživatelský zážitek a odpovídá na vyhledávací dotazy více než cokoli jiného. Tak, to je to, co obchodníci by měli dělat.

a proto „optimalizace“ kotev zahrnuje vytvoření lepšího zážitku pro každého.

ne Odkaz nebo Získat Odkazy od Toxických Stránek

Google se stará o stránky, které jste odkaz. Pokud odkazujete na web, který šíří nepravdivé informace, propaguje nenávist nebo se zabývá spamovými praktikami, Google vás může potrestat. I když má web dobré úmysly, odkaz může stále poškodit vaše hodnocení.

nazývá se princip kocitace. Odstranění stránek propagujících nenávist z rovnice, kontrola hodnocení Alexa webu a pouze propojení s weby se skóre 100k nebo méně je chytrá praxe.

nyní Google také chápe, že někdy musíte odkazovat na „špatné“ stránky jako odkaz. Možná jsou jediným zdrojem nebo potřebujete informace odhalit. V takovém případě můžete použít odkaz nofollow a říct společnosti Google “ tento web neschvaluji a nechci, aby se započítal do mého SEO.“

ujistěte se, že kotevní slova jsou relevantní

Relevance je klíčová. I když příliš mnoho přesných kotev shody se proti vám určitě může počítat, také chcete, aby se vaše kotvy vztahovaly k tématu na druhé straně odkazu.

nezapomeňte, že Google používá kotvy jako informace, aby zjistil, o čem jsou webové stránky a jak důležité jsou, aby je mohl vhodně zařadit do vyhledávání klíčových slov. Určitě chcete vybrat kotvy, které mají smysl pro odkaz, a to pomůže vytvořit pozitivní zážitek pro vaše čtenáře.

Pokud jste začít vybírat náhodná slova pro kotvy jen kvůli rozmanitosti, to by mohlo skončit kvalifikaci jako clickbait, a vaše čtenáře nebude šťastný; Google hodinky taky.

Vyhněte se použití kotev bohatých na klíčová slova pro interní odkazy

použití přesných kotev pro interní odkazy je velké ne-ne. Google chápe, že možná nemáte kontrolu nad tím, co dělají jiné weby, ale ví, že můžete ovládat své vlastní interní odkazy.

Pokud používáte přesné kotvy shody pro interní odkazy, Google bude předpokládat, že se pokoušíte manipulovat se systémem a penalizovat vás. Místo toho použijte související kotvy, kotvy s dlouhým ocasem nebo obecné Kotvy pro interní odkazy.

distribuujte různé typy kotevního textu moudře

náhodnost je dobrá, pokud jde o kotevní text. Ty obvykle chtějí usilovat o:

• 30% až 40% značkové kotvy

• 30% až 40% částečná shoda kotvy

• 20% až 40% obecné, související, nahý, náhodné, přesná shoda, a další kotvy

Nic není vytesáno do kamene. Zkuste se podívat na některé z nejlepších webových stránek ve vašem oboru. Podívejte se, jak vypadají jejich odchozí a příchozí kotvy, abyste mohli dát dohromady nápad.

věnujte pozornost okolnímu textu

nedávná aktualizace Bert společnosti Google nás naučila, že vyhledávač vylepšuje svou strategii ve prospěch přirozeného lidského jazyka a okolního kontextu.

Když čtete něco online, nedíváte se pouze na text kotvy, abyste se rozhodli, zda kliknete na odkaz. Také si přečtete okolní věty a odstavce, abyste pochopili, co je na druhé straně hypertextového odkazu, že?

měli bychom předpokládat, že to dělá i Google. Většina obchodníků si jako kotvu nevybere celou větu. Mohlo by však být užitečné zvážit, že roboti Google budou při skenování našeho kotevního textu skenovat slova v celé větě.

v této poznámce se můžete také vyhnout použití stejných kotevních slov v celém textu – i když pokaždé odkazujete na různé weby. Google může stále zvážit tuto nadměrnou optimalizaci a potrestat vás.

nezanedbávejte značky alt obrázků

značky alt obrázků jsou kritické z několika důvodů. Se:

• Pomoc zrakově postiženým čtenářům pochopit, co je obraz o tom,

• Řekni Google boti, co obraz je o

• Funkce jako kotva text

Obrázek ALT tagy by měly být velmi popisné a zvuk jako přirozený trest. Bývalo běžnou praxí Klíčové slovo věci ALT tagy, ale Google rychle chytil na, tak, aby se vaše klíčová slova na minimum zde.

vyberte jedno hlavní klíčové slovo a začleňte jej do popisné věty o konkrétním obrázku.

Udržujte blogování hostů

někteří obchodníci odepsali blogování hostů jako součást strategie budování kotev a odkazů. Jako obvykle, lidé používali své hodnocení blogování bios Klíčové slovo věci kotvy a zpětné odkazy.

i když byste to určitě neměli dělat, můžete stále používat blogování hostů z vysoce relevantních a autoritativních webových stránek ke zlepšení kotev a celkového SEO.

omezte se na autoritativní weby, které se vztahují k vašemu výklenku. Google si jistě všimne, pokud publikujete na farmách s obsahem, které již tucetkrát označil za spam.

Závěrečné myšlenky

text kotvy je důležitým faktorem v SEO zdraví vašeho webu. V očích společnosti Google mu kotevní slova pomáhají zjistit, které weby provozují spamové operace a které jsou legitimní. Kotevní slova také sdělte svým čtenářům, kde mohou najít více informací a co je na druhé straně vašich odkazů.

při vývoji strategie budování odkazů nemohou být kotvy dodatečným nápadem.

je vaším úkolem jako obchodník věnovat pečlivou pozornost vašim typům kotevního textu, která slova si vyberete, a dokonce i okolním slovům. Stejně jako u většiny věcí SEO, rozmanitost a moderování jsou klíčové. Nepoužívejte Klíčové slovo věci, vždy diverzifikujte své typy kotevních značek a odkazujte pouze na vysoce relevantní a seriózní stránky.

Uložte klíčové takeaways z tohoto příspěvku na později stažením SEMrush Anchor Text Cheat Sheet právě teď! Máme také infographic níže.