Co je Marketingové Prostředí?

Marketingové Prostředí je kombinace Vnitřních faktorů (zákazníci, akcionáři, prodejci, zaměstnanci & distributorů) a Vnější faktory (demografické, kulturní, sociální, právní a politické, ekonomické, přírodní a technologické prostředí) a sil vně marketingu, které ovlivňují horní-úroveň řízení je schopnost vyvinout a udržovat úspěšné vztahy s cílovými zákazníky.

marketingová firma působí v nepředvídatelném a dynamickém vnějším prostředí. Úkolem marketingově orientované organizace je propojit zdroje organizace s požadavky zákazníků.

Marketingové Prostředí Definice

Firemní marketingové prostředí se skládá z činitelů a sil vně marketingu, které ovlivňují marketingové řízení schopnost budovat a udržovat úspěšné vztahy s cílovými zákazníky.

Philip Kotler

Součásti Marketingové Prostředí

Součástí marketingové prostředí kombinace vnitřního a vnějšího prostředí součástí podnikání. Zatímco vnější prostředí má menší nebo žádnou kontrolu, zatímco vnitřní prostředí lze ovládat.

existují dva typy marketingového prostředí:

1. Internal Environment
2. External Environment

Components of Marketing Environment are:

1. Vnitřní Prostředí
2. Vnější Prostředí
   • Mikro prostředí
   • Makro prostředí
     • Demografické Prostředí
     • Sociální a Kulturní Prostředí
     • Právní Prostředí
     • Politické Prostředí
     • Ekonomické Prostředí
     • Technologické Prostředí

Vnitřní Prostředí

vnitřní prostředí se skládá ze všech faktorů a sil uvnitř organizace, které mohou ovlivnit nebo mohou být ovlivněny s, volby, činnosti a rozhodnutí organizace.

tyto síly zahrnují výrobu, Finance, HR, výzkum a vývoj, umístění společnosti, image společnosti a marketing-mix složek produktu, ceny, propagace a distribuce.

Vnější Prostředí

vnější prostředí jsou faktory a síly, které jsou mimo organizaci, a obchodník má malou nebo žádnou kontrolu.

existují dva typy vnějšího prostředí: makro a mikro prostředí,

Mikro prostředí,

síly a faktor blízkosti společnosti, které ovlivňují její schopnost sloužit zákazníkům – společnost, trhu, kanálu firmy, zákaznické trhy, konkurence a veřejnost, které dohromady tvoří hodnotu firmy doručovací systém.

• Společnost: Při navrhování marketingových strategií, marketingové oddělení musí převzít jiné společnosti divizí v úvahu.
• dodavatelé: firmy, které poskytují zdroje potřebné organizací a jejími konkurenty k výrobě zboží a služeb.
• marketingoví zprostředkovatelé: Firmy, které pomáhají společnosti propagovat, prodávat a distribuovat své zboží zákazníkům; který zahrnuje fyzické distribuční firmy, agentury pro marketingové služby a finanční zprostředkovatele.
• zákazníci: tvoří cílovou skupinu společnosti. Organizace by měla být znepokojeni neustále se měnící požadavky svých zákazníků a měla by zůstat v kontaktu se tyto měnící se potřeby navrhování a provádění vhodného shromažďování informací systému.
• soutěž: Marketingový koncept uvádí, že aby byla organizace úspěšná, musí poskytovat větší hodnotu a spokojenost zákazníků než její konkurenti.
• veřejnost: mikro prostředí organizace zahrnuje také různé veřejnosti. Veřejnost je jakákoli skupina, která má skutečný nebo potenciální dopad na schopnost organizace dosáhnout svých cílů.

Makro prostředí,

širší společenské síly, které ovlivňují nejen organizace jako celku, ale také na konkurenci a na prvky v mikro prostředí. To je také známé jako široké prostředí.

Rozhodnutí přijmout tvar ve vztahu k makro světa, jako marketingový manažer nemůže ovlivnit tyto vnější, nekontrolovatelné síly. Musí tedy sledovat vnější svět a snažit se zmírnit vliv těchto vnějších faktorů na jeho podnikání.

Šest makroprostředí sil a faktorů, které jsou seskupeny jako

• Demografické
• Sociální a Kulturní
• Právní
• Politických
• Ekonomické
• Technické

Demografické Prostředí,

Demografie prostředí je studium lidské populace z hlediska velikosti, hustoty, umístění, věk, pohlaví, rasy, povolání a další statistika a její charakteristiky.

obchodníci se vždy zajímají o indexy růstu související s populací, protože případné tempo růstu trhu z dlouhodobého hlediska do značné míry závisí na růstu populace.

Sociální a Kulturní Prostředí,

všechny prvky, které tvoří makro prostředí, možná, že sociální a kulturní faktory prostředí jsou nejvíce obtížné vyhodnotit, a tudíž představují největší výzvu pro marketing organizace.

sociální a kulturní změna se projevuje změnou vkusu, nákupního chování a priorit spotřebitelů a obchodníků, kteří potřebují pochopit a identifikovat tyto měnící se trendy.

Právní Prostředí,

Právní prostředí také ovlivňuje marketingová rozhodnutí. Změny v politickém prostředí často vedou ke změnám v právním prostředí a ve stávajících vymáhaných zákonech. Právní prostředí určuje, jak by měl podnik fungovat ve společnosti v rámci zákona.

Politické Prostředí,

politické prostředí může být jedním z méně předvídatelné prvky marketingového prostředí. Organizace musí pravidelně sledovat měnící se politický scénář, protože politická změna může ovlivnit marketing firmy.

politické prostředí se skládá ze zákonů, vládních agentur atd., které ovlivňují a omezují a omezují různé organizace a jednotlivce v dané společnosti.

Ekonomické Prostředí,

ekonomické prostředí má největší vliv na marketingové rozhodování, se skládá z faktorů, které ovlivňují kupní sílu spotřebitelů a výdaje vzory a je v podstatě úroveň poptávky v ekonomice, a je nejvíce viditelným aspektem v macroenvironment.

Technologické Prostředí,

technologické prostředí je možná nejvíce dramatické síly, které vytvářejí nové technologie, vytváření nových produktů a příležitostí na trhu.

technologické změny probíhají dvěma způsoby. Některé změny se vyvíjejí v průběhu času. Některé technologické změny jsou však tak silné a rušivé povahy, že vytvářejí nový vzorec spotřeby.

Přečtěte si: Marketingové Koncepce – 5 Marketing Management Filozofie,

Účelem Marketingové Prostředí

1. vědět, kde životní prostředí je režie, pozorovat & velikost s trendy v prostředí.
2. správná analýza prostředí pomáhá při strategické reakci na životní prostředí.
3. pomáhá také při hodnocení různých příležitostí a příznivého dopadu na podnikání.

význam marketingového prostředí

• vytváří zvýšené obecné povědomí o změnách životního prostředí ze strany managementu.
• vede s větší účinností ve věcech týkajících se vlády.
• pomáhá při marketingové analýze.
• navrhuje zlepšení diverzifikace a alokace zdrojů.
• pomáhá firmám identifikovat a využívat příležitosti spíše než ztrácet konkurenci.
• poskytuje průběžné široké vzdělávání vedoucích pracovníků obecně a zejména stratégů.

pokračujte, řekněte nám, co si myslíte!