Facebook oznámil nový News Feed algoritmu aktualizace pro obsah zpráv, který bude klást větší důraz na původní zprávy, a zvýšení obsahu ze zpravodajských webů, které poskytují informace o jejich novinářů, zvýšení transparentnosti.

změna přijde jako více lidí se obrací na Facebook pro novinky, obsah – podle Pew Research, kolem 68% Američanů nyní získat alespoň nějaké novinky obsah ze sociálních platforem, s Facebook hlavním zdrojem. A s mnoha místní zprávy prodejen nuceni uzavřít z důvodu dopadů COVID-19 pandemie, spoléhání se na Facebook pro novinky, zejména místní aktualizace, bude pouze stoupat.

díky tomu je tato změna kanálu zpráv obzvláště včasná.

Jako na Facebook:

„Když se lidí ptáme, jaký druh zpráv chtějí, aby vidět na Facebook, neustále nám říkají, že chtějí zprávy příběhy, které jsou věrohodné a poučné. Dnes aktualizujeme způsob, jakým jsou zprávy zařazeny do zpravodajského kanálu, abychom upřednostnili původní zprávy a příběhy s průhledným autorstvím.“

Co to znamená v praxi?

jak bylo uvedeno, aktualizace se zaměřuje na dva prvky: „původní hlášení“ a „transparentní autorství“.

Na původní zpravodajství, Facebook říká, že to bude nyní snaží identifikovat a podpořit výstupy, které jsou první rozbít rozvíjející příběh nebo téma.

„děláme to tím, že při pohledu na skupiny článků na konkrétní téma příběh a určit ty, které nejvíce často citován jako původní zdroj. Začneme identifikací původních zpráv v anglickém jazyce a v budoucnu uděláme totéž pro zprávy v jiných jazycích.“

tak jsme například minulý týden pokryli nejnovější aktualizace temného režimu Facebook na mobilu, pro který jsem mluvil s týmem Facebook a potvrdil příslušné informace. Protože jsme byli první výstup na pokrytí v detailu, teoreticky, náš příběh by získat více dosáhnout, jak to bylo citováno podle různých zdrojů jako první uvádí‘. Ale mnoho dalších platforem od té doby bezpochyby pokrylo stejnou aktualizaci, aniž by nás citoval. Pomocí řady těchto typů signálů se Facebook pokusí určit původní zdroj a pokud možno tuto reportáž zesílit.

ačkoli by to mohlo být obtížné aktivně uzákonit. Jako Facebook poznámky:

„nejnovější zprávy příběhy lidí, vidět v News Feed jsou ze zdrojů oni nebo jejich přátelé sledovat, a to se nezmění.“

News Feed distribuce přijde na to, co jednotlivci sdílet – tak Facebook nemůže zasáhnout, a aby se lidé sdílet původní zprávu. Lidé by mohli upřednostňovat analýzu jiného odbytiště, přestože nebyli první, kdo novinky prolomil – jak to tedy Facebook obchází?

“ když vydavatelé sdílejí více příběhů a jsou k dispozici ve zpravodajském kanálu osoby, zvýšíme ten originálnější, který mu pomůže získat větší distribuci.“

dopad bude tedy proměnlivý-pokud několik vašich přátel sdílí zprávy o stejném tématu zpráv a jeden z nich sdílí původní reportáž, Facebook vám to ukáže jako první. Pravděpodobně. Myslím, pokud jiný příspěvek generuje hromadu diskusí mezi vašimi přáteli, i když to není originál, Facebook vám to pravděpodobně bude chtít ukázat jako první, že jo?

s ohledem na různé faktory, je těžké říci, jak efektivní tento přístup bude – ale myšlenka, na Facebook, je to tím, že zvýšení původní, in-hloubkové zpravodajství, Facebook bude odměňovat ty prodejny, které investují čas a peníze do jejich práce.

„víme, že zveřejnění této důležité žurnalistika vyžaduje čas a odborné znalosti, a my chceme zajistit, že má prioritní místo na Facebook, aby motivovala jeho další tvorbu.“

myšlenka je dobrá, budeme muset počkat a uvidíme, jak to půjde v praxi.

Facebook říká, že původní zprávy a zpravodajství mohou vidět nárůst distribuce v důsledku těchto změn:

„…je však důležité si uvědomit, že News Feed používá k upřednostňování obsahu různé signály hodnocení. Předpokládáme, že většina vydavatelů zpráv v důsledku těchto aktualizací neuvidí významné změny v distribuci ve zpravodajském kanálu.“

druhý prvek aktualizace se dívá na „transparentní autorství“.

“ také začínáme degradovat zpravodajský obsah, který nemá transparentní informace o redakci vydavatele. Na webových stránkách vydavatele zkontrolujeme články o novinkách nebo stránku zaměstnanců, která uvádí jméno a příjmení reportérů nebo jiných redakčních pracovníků. Zjistili jsme, že vydavatelé, kteří tyto informace nezahrnují, často postrádají důvěryhodnost čtenářů a produkují obsah pomocí clickbait nebo ad farms, veškerý obsah, který nám lidé říkají, že na Facebook nechtějí vidět.“

se zdá být docela přímočarý-pokud publikujete příspěvky a nezahrnujete jméno autora, možná budete muset tento přístup znovu promyslet, zejména pokud zveřejňujete obsah zpráv.

Jako Facebook poznámky, mnoho re-vysílání internetových stránek bude často přejeďte obsah z jiných, více důvěryhodných zdrojů, a snížit jmen autorů, aby se zabránilo odhalení, zatímco spam stránky se také podívat chrlit základního obsahu v zájmu posílení jejich vazeb. Zdá se, že toto opatření má smysl.

v dalších poznámkách Facebook říká, že weby, které tyto prvky nemají, by mohly vidět snížený dosah:

• Podtitulky, včetně první a poslední jméno nebo dostatečné další informace o novináři
• tiráži nebo „o nás“ stránce, která obsahuje seznam zaměstnanců redakce

stejně Jako u původní zprávy, dopady jsou obtížné předvídat, jak to je také na základě toho, co jednotliví uživatelé sdílet. Pokud však chcete maximalizovat dosah příspěvku na stránce, může být vhodné přehodnotit seznamy zaměstnanců, abyste zajistili transparentnost.

je zajímavé také zvážit, jak se oba prvky budou hrát na nové vyhrazené kartě zpráv Facebook, která je právě v procesu zavádění. Karta zprávy zdůrazňuje vydavatele, jak si vybral Facebook-takže by se to také snažilo zesílit dosah renomovaných, původní hlášení, kromě těchto algoritmem definovaných opatření.

kombinované nástroje by mohly Facebook pomoci zdokonalit jeho zaměření na kvalitnější reportáž, a tím zlepšit tok důvěryhodných informací prostřednictvím své sítě.

kromě změn zveřejnil Facebook také nový, 14stránkový přehled toho, jak zpravodajský kanál funguje ve vztahu k zpravodajskému obsahu.

průvodce obsahuje řadu poznámek a postřehů, které vám mohou pomoci, aby poskytovaly lepší pochopení Novinek distribučního procesu, se zvláštním zaměřením na obsah zprávy.

Facebook také obsahuje poznámky k aktualizacím algoritmů, které ovlivnily dosah obsahu – například:

„v roce 2018 jsme oznámili, že news Feed bude upřednostňovat příspěvky, které vyvolávají konverzace a smysluplné interakce mezi lidmi. To znamená, že News Feed upřednostňuje příspěvky od přátel a rodiny. Příspěvky na stránce, které generují konverzace mezi lidmi, se zobrazují ve zdroji zpráv výše.“

takže, jak bylo uvedeno výše, příspěvky, které generují diskusi, uvidí větší dosah, i když nejsou založeny na původním hlášení.

“ v posledních letech jsme také zavedli další signály, abychom lidem ukázali obsah, který stojí za jejich čas a který bude pravděpodobně smysluplný. Tyto nové signály jsou vyvíjeny pomocí údajů z průzkumu předpovědět, co jedinec může nejvíce záleží.“

Facebook také konstatuje, že:

„upřednostnit místní zprávy, takže můžete vidět témata, která mají přímý dopad na vás a vaše společenství, a zjistit, co se děje ve vaší místní oblasti. Identifikujeme místní vydavatele jako ty, na jejichž odkazy čtenáři kliknou v těsné geografické oblasti.“

Opět platí, že vzhledem k dopadům COVID-19 na místní vydavatele zpráv by to mohlo být klíčové – může být k dispozici méně místních zpravodajských kanálů, ale lidé budou stále chtít zprávy o tom, co se děje v jejich regionu. Jako výsledek, mnoho z těchto uživatelů bude nyní obrací na místní Facebook skupiny, která by mohla nakonec vidět místních poskytovatelů zpráv publikování přímo na Facebook, prostřednictvím těchto skupin.

možná je to budoucnost místních zpráv-nižší distribuční náklady prostřednictvím platforem, které se připojují k většině uživatelů. Tam je také, pak, výzva zpeněžení, a dělat, že životaschopnou možnost podnikání, ale možná, a to prostřednictvím lepší reklamní možnosti, řekněme, live-streaming a tvůrci obsahu on-line, tam by mohl být způsob, jak, aby to fungovalo.

je těžké to vědět, ale je zřejmé, že místní vydavatelé byli COVID-19 tvrdě zasaženi a nastane období opětovného přizpůsobení, jak fungují poskytovatelé zpráv s menší distribucí.

jako taková by tato změna mohla být stále důležitější při podpoře novinářů, kteří dělají práci.

zde si můžete stáhnout Facebook „News Feed Today“ průvodce pro vydavatele.