nejnovější trend v reklamě je, aby to, dobře, méně advertorial. Tendence je vzdálit se od v-vaše-tvář reklamy, kde produkt je hvězda, na mini-filmy, nebo kvazi-dokumentární viněty, že funkce „real-life scénáře,“ s produktem(y), vznášející se v pozadí. Někdo by mohl namítnout, že je to jakýsi scénář „umění napodobující umění napodobující život“ — kde reklamy napodobují praxi product placementu.

To se může zdát trochu matoucí, ale ve skutečnosti je to docela jednoduché. Většina z nás jsou unaveni z reklam. Dnešní spotřebitel je zaplaven reklamou všude: televize, rozhlas, billboardy, časopisy, autobusy, noviny, Internet… A to jsou jen Obvyklí podezřelí. Každý den se objevuje stále více reklamního prostoru. Od lidí, kteří chodí po ulici s nápisy, přes letáky na našich autech a v poštovních schránkách, až po reklamy na obrazovce bankomatu, když čekáme, až vydá naši hotovost-vidíme reklamy celý den, každý den.

Dokonce i televizní sítě, které jsou závislé na reklamní dolarů, aby zůstali v podnikání vědět, že to může být užitečné, aby se vykašlal na přerušení a předložit show bez reklamy čas od času. Síť ABC to udělala pro „Gideon‘ s Crossing „v roce 2000 a PRO „Alias“ v roce 2001. FOX to udělal pro svou hitovou sérii “ 24 “ v roce 2002.

„„

Apple přenosný počítač na „24“

Foto s laskavým svolením Isabella Vosmikova/FOX

Počkat … sítí odmítat studená, tvrdá reklama v hotovosti? To nezní úplně správně, že? Samozřejmě, že nespadají reklamní dolary dohromady. Pokud jste sledovali verzi “ 24 “ bez reklam, víte, o čem mluvíme. Ford sponzoroval show dvěma tříminutovými spoty otevírajícími a zavírajícími epizodu. A do seriálu byla začleněna vozidla Ford-hlavní hrdina Jack Bauer řídí Ford Expedition.

kdy tedy reklama není reklama? Když je to product placement. Jakmile se produktový placement nachází pouze na velké obrazovce, v televizi se objevuje poměrně málo-nemluvě o videohrách a dokonce i knihách. V tomto článku si vysvětlíme, co je product placement, a prozkoumáme, jak se používá ve filmech, televizních pořadech a dalších médiích.