mezi sušenými švestkami a švestkami není žádný rozdíl. Jsou to stejné. Podle definice je švestka sušená švestka. Nicméně, švestky stojí více, a někdy mnohem víc, když se nazývají ‚ sušené švestky. V obchodě Safeway v north Berkeley stojí sušené švestky téměř dvakrát tolik než sušené švestky stejné velikosti a typu. Švestky stojí 3,00 dolarů za libru, ale sušené švestky stojí 5,00 dolarů za libru. Proč jsou sušené švestky mnohem dražší než švestky? To je snadné odpovědět. Lidé jsou ochotni zaplatit více za sušené švestky, když se jim říká “ sušené švestky. Spotřebitelské testy ukázaly, že lidé nemají rádi zvuk slova ‚prořezávat.“Lidé spojují slovo „prořezávat“ s něčím, co je tmavé, staré a vrásčité. Slivovice jednají racionálně. Předpokládejme, že jste vlastnili švestkovou společnost a věděli jste, že můžete získat 3 dolary za libru pro své „švestky“ nebo 5 dolarů za libru pro své „sušené švestky“. Jak byste je nazval? Existuje mnoho dalších supermarketových produktů, jako je tento. Například lískové oříšky a ořechy jsou totéž, ale v Kalifornii, lískové ořechy stát více než ořechy, vzhledem k tomu, že v jižních státech, ořechy stát více než lískové ořechy.