je to Birkinova taška postelí. Ve spolupráci s luxusní interiérový designér Ferris Rafauli, proslulý švédský matrace společnosti Hästens jen debutoval jejich hřeb Grand Vividus model ($390,000), skutečná práce umění s cenovka na zápas. Postel je zcela ručně vyrobené, a to trvá mistr řemeslníci, nejméně 600 hodin sestavit a ruční steh každá matrace a kufru-inspiroval základnu v šesté generaci, je rodina-run továrně v Köping, Švédsko, kde Hästens postele byly postaveny roku 1852. Z hlediska hodnoty společnosti a oddanost starého světa řemeslo, jeden nemůže pomoci, ale všimněte si zvláštní podobnost k Hermès, tak to dává smysl, že sdílejí podobnou zákaznickou základnu: vysoce náročné, kvalitní posedlí jedinci, kteří jsou vždy o krok napřed před životní styl křivky (Drake, například, koupil první Grand Vividus a nedávno řekl, Architectural Digest, že to „mě nechá plavat“). Není divu, že v New Yorku a L. A. už existuje pořadník. obchody (i když potenciální klienty můžete skóre vnitřní dráha s Hästens mastermind, Linus Adolfsson, který je výhradním severoamerický kontakt pro Grand Vividus během Covid-19 pandemie).

Až do teď, klenotem Hästens kolekce byla původní Vividus ($195,000), kompletně ručně, působivé matraci ve své vlastní právo, které trvá 240 hodin. V roce 2006 byl vedoucí mistr řemeslník pověřen—nespoutaný-stavbou toho, co považoval za nejlepší postel na světě, a nevěnoval pozornost materiálovým nebo výrobním nákladům. On přepracoval cívky a dodal, vyšší pružiny, spolu s dalšími, jemnými vrstvami koňských žíní, vlny, bavlny a lnu, které umožňují postel, aby odpovídaly něčí tělo ještě více než původní modely a poskytují větší pocit beztíže. Dokončení projektu trvalo dva roky. Je samozřejmé, že nálepka šok pro jakýkoli model Hästens je příliš mnoho pro některé žaludek, protože postele se pohybují v ceně od $ 10,000 do $390,000. Ale ty s vážným ocenění pro tuto úroveň umění vědět, že Hästens—jako Hermès—neobchoduje v hromadné výrobě (poznámka: mnoho hodin manuální práce), tak se pochopitelně nevztahují masové ceny. Obchodují v kvalita—nekompromisní a čisté—a budete platit za to, co dostanete (jen se zeptejte Davida Geffena, Cristiano Ronaldo, Maria Šarapovová, Will Ferrell, nebo Oscar-vyhrávat hudební skladatel Ludwig Göransson, který údajně všichni spát na posteli Hästens matrace—i když společnost nebude oficiálně komentovat jejich klientelu).

„Nikdo procházky v jedné z našich prodejen, kteří chtějí strávit $30, $45k, $195k nebo $390k na lůžku,“ vysvětluje Adolfsson, zakladatel Spát Spa by Hästens, který spravuje tři Los Angeles místech a Upper East Side umístění v New York City se švédským partnerem Carl Larsson. „Všichni chodí velmi skepticky a doufají, že se do našich matrací nezamilují,“ pokračuje. Ale skutečnost, že Adolfssonův mobilní telefon zvoní z obliga s telefonními objednávkami během této extrémní ekonomické prostoje, mě mate. Co je na těchto postelích tak zvláštního? Pro odpovědi, Obracím se na odborníka na spánek Dr. Michael Breus, vysoce výkonný trenér spánku pro politiky, sportovce a generální ředitele Fortune 100. Pomáhá klientům vytlačit 3-5% vyšší produktivitu tím, že je lépe spí, a překvapuje mě odhalením, že tyto postele jsou jedním z klíčových nástrojů, které jim pomáhá. „Jednám s elitou elity,“ zdůrazňuje, “ lidé, kteří chtějí na olympiádě přejít od bronzu ke zlatu a potřebují spát, aby je tam dostali, protože je to taková tajná zbraň… a generální ředitelé, kteří již fungují tak vysokou rychlostí, ale chtějí se rozhodovat rychleji, být produktivnější, nehádat se a být uvolněnější—což se překládá jako výdělky kdekoli v sousedství od 500 000 do několika milionů dolarů.“

I nadále hrát ďáblova advokáta a zeptejte se, jak reaguje na lidi (jako já), kteří ještě pultem nevěřícně, že by někdo strávit na lůžku. Říká: „co pro tebe znamená spánek? Moji klienti mi vlastně říkají, že jejich spánek stojí miliony a miliony dolarů, protože pokud mohou získat vysoce kvalitní spánek, mohou z toho udělat velké peníze.“Jezdí domů s konceptem, že je to investice, a říká svým klientům, aby mu dali třicet dní. „Několik lidí se vrátil a řekl mi, že je to jedna z nejdůležitějších investic, jejich životy,“ říká dále upozorňuje na přímou souvislost mezi spánkem, duševní zdraví a fyzické zdraví. „Řekl bych, že když si koupíte jednu z těchto matrací, kupujete kus zdravotní péče-je to vlastně zdravotní iniciativa pro sebe.“

já jsem chtěl slyšet více o tomto sedlo-výroba, kufr-inspiroval čekat-vypsal postele, tak jsem se obrátit na Kanadský návrhář interiérů Ferris Rafauli, kteří pocházejí postelemi Hästens pro jeho multi-milión dolaru rezidenčních projektů za mnoho let předtím, než jednání o spolupráci vznikly. „Spolupráci se narodil, protože jsem si vždycky myslel, že jejich postele byly krásné, pokud jde o kvalitu a dědictví za nimi ale nebyl jsem schopen je předvést a zobrazit je v mém high-end interiérů. Jsem v designu nábytku a myšlení: Co by mohlo být lepší, než mít nejlepší matrace na světě, spolu s uměleckým dílem—takže jste nejen nákup postel, která má nejlepší výkon, ale ve skutečnosti se stává ústředním bodem—nebo drahokam—z místnosti, že je,“ vysvětluje z uměleckého úhlu pohledu. „V podstatě kupujete nábytek, Umění a nejlepší spánek na světě, vše v jednom.“Souhlasím s tím, že je nejvyšší čas, aby se postel tohoto kalibru dostala do centra pozornosti.

Podobně jako původní Vividus, Rafauli strávil dva roky projektování Grand Vividus a objasní na řemeslné spojení projektu s takovým srdcem, které připomíná mi to, jak drahé a vzácné—ručně vyráběné produkty jsou v dnešní době. „Když jsem šel do továrny, byl u stolu řemeslník, který pracoval na látce jedné z mých matrací,“ říká Rafauli. „Měl lupou na oku a testoval každý steh s pinzetou, aby se ujistit, že je vše náměstí a v souladu—a on vlastně vytáhl nějaké drobné vlákna to nepatří!“vykřikne s úžasem. „Tato úroveň ruční práce je něco, co už prostě neexistuje, a je to ten závazek ke kvalitě a pozornosti k detailu, který mě činí hrdým. Je to o hloubce vášně za tím – jak na mém, tak na jejich konci, “ říká Rafauli. Skutečnost, že se nikdy nestane komerčním produktem, dále přispívá k odvolání.

Jedna věc, kterou jsem se naučil velmi rychle, od různých majitelů se, že vlastnit Hästens může pocit, že je součástí tajného klubu pro lidi trpící bolestmi zad, kteří narazili na všelék. Mluvil jsem s jedním přítelem, který připustil, že ona a její manžel platí na jedno, protože nic nefungovalo, jak zmírnit jeho chronické zpět problémy—a že jeho bolest nějak zmizel po měsíci. Poté Dr. Breus sdílel podobnou zkušenost: „měl jsem bolesti zad, než jsem spal na této posteli, a teď už žádné nemám. Jsem doktor a byl jsem šokován! Mohl jsi mě srazit peřím!“směje se. „Musíte pochopit-lidé se mě neustále snaží přimět, abych věci podpořil.“ Být tím, kým jsem, Můžete si jen představit, kolik lůžek dostanu v poště-věci, které se objeví v mém po boxu, jsou šílené! Byl jsem velký skeptik, ale musím vám říct—třicet dní poté, co jsem to dostal, mě přestala bolet záda. To bylo pro mě působivé.“On pokračuje, aby sdílet jeho manželka předchozí strasti: „Moje žena má čtyři potrhané disky v zádech, takže pokaždé, když jsme se přepne matrace vyzkoušet nové, její záda by sfouknout. Tohle byla první postel, na kterou jsme přešli, kde se to nestalo.“Když ho šťouchnu o nových postelích, které v poslední době vyzkoušeli, Breus se směje a říká:“ to nesmíme. Moje žena položila kladivo.“

Breus pak staví na jeho doktor klobouk, vyzrazení nějaké obchodní tajemství, po který nabízí úplné odhalení, že on používal jeho vlastní linie matrace—a tedy ví, podnikání, dovnitř a ven. „Musím být vědecký o tom, jak se na věci dívám.“ Tady je to, co je na Hästens fascinující: dělají úplný opak toho, co dělá každá jiná společnost s matracemi. Vždy jsme se obávali těchto věcí, které se nazývají „dojmy z těla“.“Pokud ležíte na paměťovém lůžku nebo tradičním jarním lůžku a má na určitém místě ponoření, ponoření nebo potopení, každý spotřebitel říká:“ Panebože, to je špatné.’Takže matrace společnosti se snaží, aby to tak, že vaše matrace vypadají ploché pokaždé, když ležel na něm-a používají mnoho různých triků a technologií k tomu. Hästens ve skutečnosti dělá něco velmi odlišného—vytvářejí podpůrné prostředí, ve kterém se hnízdíte, a vytvářejí prostor, který je pro vás dokonale vhodný.“Pro srovnání uvádí příklad méně než ideálního prostředí spánku:“ když spíte na paměťové pěně, je to jiná postel pokaždé, když na ni ležíte, protože se musí celou noc přizpůsobovat a pohybovat se a měnit. Jedna konkrétní společnost vám řekne ve svých marketingových materiálech: „tímto způsobem máme fantastickou podporu a můžeme vám i nadále poskytovat podporu po celou dobu spánku.“Ale tady je to, co neberou v úvahu – což je místo, kde věda přichází: vaše tělo nepotřebuje měnící se Podporu. Podpora je ze své definice statická. Pokud matrace skutečně podporuje vaše tělo, přinutí vaše tělo do toho, čemu říkám „spánková Poloha“, “ říká a vysvětluje termín, který osobně vytvořil. „Když se postavíte rovně a vaše držení těla je skvělé během dne, cítíte se energičtí a připraveni na rock and roll. Když se sesunete, nedýcháte dobře. Podobně, tvrdil bych, že totéž platí pro spánek – ale zatímco spíte, nikdo vám neříká, abyste se postavili rovně! Je opravdu důležité, aby vás vaše postel podporovala—a existuje velmi zvláštní způsob, jak by to mělo být.Kouzlo je v tom, že postel Hästens to dělá za vás. Postupem času se vaše pozice přirozeně změní na neutrálnější pozici.“

nejchladnější služba, kterou adolfssonovy obchody poskytují, je překvapivě bezplatná. Na přání zákazníka vyšle tým specialistů až třikrát ročně na třicet (Ano, Třicet!) let otočit a masírovat postel bez nákladů. Tým je k dispozici pro nastavení pevnosti—zda otevření ji masírovat koně vlasy tak, to se stává méně husté (což vám umožní spát blíže k pružiny pro větší podporu) nebo retufting, který stlačuje materiál pro hustší cítit. Pokud tedy přibíráte trochu na váze, zhubnete nebo podpora není přesně podle vašich představ, mohou ji upravit. Pokud původní analogie Birkin bag nebude osobně rezonovat, možná by mohlo být hovězí maso wagyu.

mluvit s Breus poslední době o postele, protože jsem si uvědomil—po rozhovoru s Adolfsson o švédské rodiny ochotné postele z jedné generace na další a popularita darování těchto lůžek jako svatební dárky, že naše hang-up s matrací cena je velmi kulturní. Bohatí Američané mohou snadno racionalizovat utrácení 10 000 dolarů za kabelku nebo 100 000 dolarů za auto, ale máme problém s investováním do místa, kde trávíme více než třetinu našeho života. „Lidé vytvářejí super kvalitní, luxusní spací systémy již více než sto let, ale tady ve Spojených státech jsme to nikdy neviděli, abychom si toho vážili,“ potvrzuje Breus. „Určitě mohu ocenit bohaté lidi, kteří si nedokážou představit, že utratí více než 5 000 dolarů za matraci—ale proč máte v garáži zaparkované Lamborghini? Zde je výzva, kterou bych pro ně stanovil: nikdy jste nespali na posteli $10,000 nebo $ 15,000. Zkus to.“

Kontakt: Linus Adolfsson v (c) 310.734.9686 nebo (w) 212.628.8022; e-mail: [email protected]