zatímco Popularita MLB slábne, bezpečnostní problémy trápí NFL a WNBA se stále rodí a roste, Národní basketbalová asociace (NBA) stále svítí. Přispívající k jeho růstu, NBA se zaměřila na rozšíření basketbalové sledovanosti v zámoří do Evropy a Číny.

na světové scéně je basketbal jedním z nejpopulárnějších sportů, který vede pouze fotbal. S rozšiřující se sledovaností se příjmy v NBA výrazně zvýšily. Ve skutečnosti, během 2019-20 sezóně, 30 NBA týmy vytvořili 8,3 mld $v příjmech.

příjmy související s basketbalem zahrnují mimo jiné vysílací práva, reklamu, merchandising a koncese. TV smlouvu v hodnotě 24 miliard eur, která vstoupila v platnost v sezóně 2016-17 se očekává, že významně zvýšit basketbal-související příjmy, které ovlivňují činnost týmu jako hráč plat čepice, jako součást své komplexní obchodní model.

Basketbal Související Příjmu

většina příjmů z NBA a její dceřiné společnosti jsou klasifikovány jako Basketbal Související Příjmy (BRI). To zahrnuje nákup vstupenek a koncese, televizní nabídky, které dodávají hru do domovů diváků, a práva na merchandising z prodeje dresů a oděvů. Do BRI nejsou zahrnuty výnosy směrem k expanzním týmům, pokuty vybírané po celou sezónu, a sdílení příjmů.

Protože BRI přispívá k výpočtu platu szp, sdílení příjmů musí být vyloučeny z BRI, protože to by současné hospodářské výhody velkého trhu týmy. Hypoteticky, vysoké výnosy generování týmy jako Los Angeles Lakers, nebo New York Knicks by řídit plat čepice, nutí malý trh týmy utrácet horentní částky, udržet hráče. To vede k neudržitelnému systému a ekonomickým rozdílům mezi franšízami. Jako výsledek, sdílení příjmů není označeno jako příjem související s basketbalem.

pro více informací, Podívejte se, jak NFL vydělává peníze.

televizní obchod

za posledních 15 let se televizní sledovanost snížila kvůli různým technologickým pokrokům, včetně streamovacích služeb a DVR. Živé sporty však zůstaly vůči tomuto trendu do značné míry imunní. Jako výsledek, sítě platí horentní částky za televizní vysílání těchto her.

V únoru 2016 NBA oznámila devítiletou dohodu o mediálních právech ve výši 24 miliard dolarů se společnostmi ESPN a Turner Sports. Když dohoda vstoupila v platnost pro sezónu 2016-17, ESPN a Turner Sports se dohodly, že zaplatí dohromady 2,6 miliardy dolarů do NBA ročně. Vzhledem k tomu, že předchozí dohoda podepsaná v roce 2007 stála obě sítě každý rok 930 milionů dolarů. Nová dohoda o mediálních právech představuje nárůst o 180% oproti předchozí dohodě.

dohoda zvýšila televizní, digitální, highlights, audio, data a mezinárodní práva NBA ESPN. Hry budou vysílány na ESPN a TNT v sezóně 2024-25.

prodej vstupenek a koncese

i když nejde o primární tok příjmů, prodej vstupenek zůstává pro týmy důležitým způsobem, jak vydělat peníze. Philadelphia 76ers, který neustále vykazuje nejvyšší návštěvnost v lize, měl průměrnou návštěvnost 20,628 lidí na domácí zápasy v 2019-20 sezóny. New York Knicks mívali nejdražší lístky v lize; Golden State Warriors však nyní hlásí nejvyšší náklady na lístky následované Los Angeles Lakers. Knicks mají stále jedny z nejdražších vstupenek v lize, a drží pozici třetího nejdražšího lístku.

můžeme se také podívat na index nákladů fanoušků (FCI), což jsou náklady na přijetí čtyřčlenné rodiny do hry NBA. Tato metrika zahrnuje náklady na vstupenky, koncese a parkování. Podle Chicago sportovní obchodní firmy Team Sports Marketing, FCI pro hru NBA během sezóny 2019-2020 byl $ 430.25 .

licenční smlouvy a sponzorství

V červnu 2015 se NBA rozhodla ukončit své partnerství s Adidas a podepsala osmiletou smlouvu na 1 miliardu dolarů s Nike. To představovalo 245% meziroční nárůst oproti předchozímu obchodu. Nike, která dříve vyráběla repliky dresů, začala nosit oficiální uniformy na začátku sezóny 2017-18. Před touto dohodou, Nike hrál významnou roli v basketbalové boty a oblečení. Odhaduje se, že značky Nike kontrolují 90% prodeje basketbalových bot v USA. Stejně tak mnoho z největších hvězd NBA má lukrativní dohody s největší obuvnickou a oděvní společností na světě.

Když se zúčastníte hry NBA, všimnete si řady sponzorů a značek umístěných kolem arény. V sezóně 2016-17 generovala NBA příjmy od firemních sponzorů přibližně 861 milionů dolarů. Těmto sponzorům patří rozpoznatelné značky jako Statefarm a Anheuser-Busch jako oficiální potravin a nápojů značky NBA. Zahrnuto do sponzorství, jsou pojmenovací práva pro arény NBA. Například práva na nový domov Golden State Warriors, Chase Center, koupila americká banka JPMorgan Chase.

sdílení příjmů

stejně jako MLB a NFL funguje NBA se systémem sdílení příjmů. Jak bylo uvedeno výše, příjmy z tohoto systému nejsou součástí příjmů souvisejících s basketbalem. Sdílení příjmů v NBA řeší nespravedlivé okolnosti mezi malými a velkými trhy. Výsledkem je, že všechny týmy spojují své roční příjmy dohromady a přerozdělují je z týmů s vysokými příjmy na týmy s nízkými příjmy. Tímto způsobem každý tým obdrží příjmy ve výši platového stropu v daném roce. Aby bylo možné získat plné výhody sdílení příjmů, vyžaduje struktura příjmů, aby malé týmy trhu generovaly příjmy ve výši alespoň 70% průměru ligy.

platový strop pro sezónu 2020-21 bude 109,14 milionu dolarů na tým, na stejné úrovni jako v předchozím roce.

mezinárodní růst

s rostoucím počtem mezinárodních hráčů a zemí zastoupených na seznamech NBA celosvětový růst zářil. V zahajovací noci sezóny 2019-20 působilo na týmových soupiskách 108 mezinárodních hráčů z 38 zemí a teritorií. 2019-20 byla šestá přímá sezóna s nejméně 100 aktivními mezinárodními hráči. Jedenáct mezinárodních hráčů je současnými nebo bývalými hvězdami NBA a dvojnásobný MVP NBA Giannis Antetokounmpo pochází z Řecka.

Jako toto číslo stále roste, NBA bude vypadat na mezinárodní trhy na podporu mediální vysílání a prodeje zboží. V blízké budoucnosti se možná dočkáme i řady evropských týmů NBA.

Sečteno a podtrženo

přitahuje zájem v tuzemsku i v zahraničí, NBA zaznamenala v posledních několika letech rychle rostoucí popularitu a příjmy. S TV smlouvu v hodnotě 24 miliard dolarů, 1 miliardy dolarů Nike dohoda, zvyšující se počet firemních sponzorů, rychlého mezinárodního růstu a průměrný tým NBA hodnotu více než 1 miliardy dolarů, NBA je pevně zakořeněné mezi největší a nejcennější lig ve všech světových sportů.