typy shody klíčových slov Google jsou navrženy tak, aby určily, která vyhledávání způsobí, že se vaše reklamy objeví ve výsledcích. Ale proč jsou důležité? A jaké jsou různé typy? Přečtěte si našeho průvodce a dozvíte se více.

jaké jsou typy shody klíčových slov google?

jednoduše řečeno, typy shody klíčových slov Google Ads jsou pro nás lidi způsob, jak sdělit vyhledávači Google, jak a kdy chceme, aby se naše reklamy zobrazovaly pro vyhledávací dotaz uživatelů. Je důležité znát rozdíly v typech shody klíčových slov, protože existuje řada způsobů, jak ovlivňují způsob, jakým budou vaše kampaně probíhat.

níže najdete komplexní průvodce typy shody klíčových slov Google Ads.

proč jsou typy shody klíčových slov důležité?

pro výkon PPC kampaní je důležité, aby se k cílení hledaných výrazů používaly správné typy shody. Nesprávné zacílení na vaše publikum přímo poškodí vaši návratnost investic. Při použití různých typů shody klíčových slov je třeba zvážit cílové publikum ve Vyhledávání Google.

největší pozornost, která by měla hrát roli v tom, jaký typ shody vyberete, by měla být tam, kde je toto cílové publikum v nákupním cyklu zákazníka. Jsou blízko fáze konverze nebo jsou stále ve fázi objevování? Pokud jsou ve fázi objevu, jak je pravděpodobné, že přesně vědí, co hledají? Pokud jsou blíže ke fázi konverze, už vědí, co chtějí, nyní chtějí jen nejlepší verzi toho, co chtějí.

měli byste také použít kombinaci těchto typů shody ve svém účtu Google Ads. V závislosti na tom, kde se vaše kampaň nachází, pokud jde o cílení hledaných výrazů, obvykle určí, který typ shody je nejvhodnější.

jaké typy shody klíčových slov existují?

Široká Shoda

Podle definice, široké zápas bude zápas klíčová slova, aby co nejširší množství vyhledávacích dotazů. To bude zahrnovat překlepy vašeho klíčového slova, množné číslo / singulární verze, související hledané výrazy a synonyma. Je to výchozí typ shody v reklamách Google při nastavování nové kampaně. Takže pokud je vaše klíčové slovo „dámské klobouky“, někdo, kdo hledá „koupit dámské klobouky „nebo“ dámské šály“, může vidět vaši reklamu.

kdy použít broad match?

pro další vyhledávání klíčových slov a zachycení provozu byste měli použít klíčová slova s širokou shodou. Tím myslím, že široká shoda není typem zápasu zaměřeného na konverzi. Vzhledem ke své povaze často obdržíte irelevantní a někdy nákladné kliknutí, které lze poněkud zmírnit účinným používáním negativních klíčových slov. Široké zápas se většinou používá, když příslušné termíny neznámý inzerent/když inzerent chce najít nové termíny na cíl, nebo prostě, když kampaň inzerenta cíl je zaměřen na získání kliknutí nebo provoz na webu.

Přednosti Široké Zápas

• Upozorní na možné vyhledávací termíny do cíle s jinými typy shody
• Dosáhne nejširší publikum
• Nejjednodušší cílení typ shody nastavit
• CPC mají tendenci být levnější

Nevýhody Široké Zápas

• Často přináší irelevantní kliknutí
• Může být nákladné
• Konverzní sazby jsou obvykle mnohem nižší, než jiné typy shody

Modifikátor volné shody (BMM)

Toto je podobný široké zápas až na to, že vám umožní zachovat trochu větší kontrolu nad tím, kde budete trávit svůj rozpočet. Chcete-li vytvořit klíčová slova BMM, musíte před klíčová slova přidat symbol+. Doporučil bych, abyste tento symbol umístili pouze před klíčová slova, která nejpřesněji popisují váš produkt nebo službu.

BMM zajišťuje, že se vaše reklamy zobrazují pouze ve vyhledáváních, která obsahují slova, která jste označili znaménkem plus, například + zelená + přístřešky nebo blízké varianty těchto výrazů. Například, pokud vaše klíčové slovo +zelená +přístřešky zobrazí se reklama pro vyhledávací termíny, jako je „koupit green zahradní přístřešky uk“ nebo „přístřešky, které jsou zelené na prodej“, ale to nebude zobrazovat vaši reklamu někomu, vyhledávání s termínem „červené boudy“. To je v rozporu s širokým zápasem, který by se ukázal pro tento termín.

extra úroveň kontroly, kterou vám BMM dává, vám pomůže udržet vaše rozpočty zaměřené na lidi, na které chcete skutečně cílit.

kdy použít BMM?

v podstatě ze stejných důvodů jako typ klíčového slova broad match, hledání klíčových slov nebo pro kampaň zaměřenou na kliknutí/provoz. Řekl bych, že BMM je mnohem efektivnější, když vám pomůže najít relevantní další klíčová slova k cílení, než široká shoda, ve skutečnosti je to do značné míry jeho neoficiální účel v komunitě PPC. Stále byste měli mít na paměti, že i když to je více zaměřena podobě širokých zápas je stále široký typ zápasu, takže budete často vidět irelevantní hledání a potenciální platit za irelevantní kliknutí.

Přednosti BMM

• Pomůcky, objev, klíčové slovo lepší než volná shoda
• Přirozeně filtruje více irelevantní podmínky než ve volné shodě, takže lepší CTR
• Stále dosahuje druhé nejvyšší množství vyhledávání všech typů shody

Nevýhody BMM

• Stále může přinést irelevantní provozu
• Může stále být nákladné
• konverze zaměřena typ shody klíčových slov

Frázová Shoda

Frázová shoda odpovídá vaše klíčová slova pro konkrétní hledaný výraz zadán nebo jeho blízké varianty fráze, to může zahrnovat slova před nebo po poskytnutí nemění význam fráze. Chcete-li vytvořit klíčové slovo fráze, musíte kolem klíčového slova použít uvozovky. Například „boxerské rukavice“ by ukázat své reklamy pro vyhledávání, jako „pánská boxerské rukavice“ „červené boxerské rukavice“ nebo „koupit boxerské rukavice on-line“, ale ne pro vyhledávání, jako „pánské boxerské boty“ „boxerské ruka zábaly“ nebo „co boxerské rukavice pro boxery nosit“.

největší výhodou použití frázové shody je, že nabízí větší flexibilitu než přesná shoda, ale s mnohem více omezení, než volná shoda & BMM typ shody klíčového slova. Frázová shoda je typ shody zaměřený na konverzi, ale s prvkem dalšího klíčového slova a objevu publika. Můžete spustit klíčová slova ve frázové shodě, a zjistit, hledaný výraz, který provádí opravdu dobře, že není specificky zaměřena na kampaně, nicméně, že hledaný termín nebude milion mil daleko od klíčového slova jste cílení, který vygeneroval, že provoz na prvním místě. Bude to s největší pravděpodobností blízká varianta této fráze, pro kterou vidíte lepší CTR (Proklikejte sazby) nebo lepší míry konverze.

kdy použít frázovou shodu?

Když chcete řídit konverze, ale stále umožňují reklamu rozpočet pro širší relevantní provoz, nebo když slovo pořadí je důležité, pokud na pořadí slov klíčové slovo změní význam výrazu je pak frázové shody je nezbytné pro odstranění, že je to irelevantní provoz. Například „lake district tours „místo“ district lake tours“.

Přednosti frázová shoda

• Nezbytné pro třídění irelevantní provozu na základě pořadí slov
• Konverze zaměřena typ shody
• Pomáhá eliminuje riskantní, někdy nákladný provoz, který široké typy shody často přitahují

Nevýhody frázová shoda

• Nemá zcela eliminovat všechny nepodstatné provozu
• Nižší objem provozu ve srovnání s volnou shodu typy
• neumožňuje výklad, vyhledávání pojmů, které by mohly být prospěšné kampaně
• CPC tu může být vysoká

Přesná Shoda

Přesné zápas, jak jeho název napovídá, je nejvíce omezující typ shody klíčových slov. Je to typ zápasu, který byste měli použít, jakmile přibijete své cílové publikum a víte, pro jaké hledané výrazy chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly. Přesná shoda klíčových slov jsou definovány s hranatými závorkami kolem nich, jako je tento .

nyní přesná shoda není úplně přesná, umožní to blízké variace klíčového slova, takže vám stále umožní objevovat nová klíčová slova, která by mohla být prospěšná, a s tím stále existuje riziko, že přinese irelevantní provoz. Nicméně, pro oba tyto faktory je přesná shoda nejméně pravděpodobným typem shody klíčových slov.

kdy použít přesnou shodu?

když znáte přesný hledaný výraz, který se snažíte cílit, a již máte nebo nepotřebujete objevovat nová klíčová slova, na která se chcete v této kampani zaměřit.

Výhody přesná shoda

• Přitahuje provoz nejvyšší relevance
• Chrání rozpočet o téměř zcela eliminuje irelevantní vyhledávání
• Zlepšuje skóre kvality a relevance reklamy více než jiné typy shody
• Nejvyšší konverze soustředit na všechny typy shody

Nevýhody přesná shoda

• Nejvyšší CPC to bude přijít s přesné shodě
• omezený dosah
• Může někdy chybět možnosti klíčových slov vzhledem k omezení varianty klíčových slov

Negativní Zápas

Vylučující klíčová slova jsou klíčová slova, nemáte chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly. Vy byste (A měli) použít negativní klíčová slova k odfiltrování provozu, pro který nechcete zobrazovat reklamy, přidáním těchto klíčových slov se znaménkem mínus před nimi. Negativy můžete nahrávat hromadně nebo jeden po druhém.

kdy použít negativní shodu?

jednoduchá odpověď je vždy. Vždy byste měli používat nějakou formu negativní strategie klíčových slov k ochraně návratnosti investic. Důvodem je, že bez ohledu na to, jak jsou vaše kampaně cílené na úrovni klíčových slov, nemůžete předvídat, co uživatel vyhledá. Vyhledávání Google se neustále mění, ukázkovým příkladem je koronavirus, za posledních 5 let to nebyl ani vyhledávací výraz Google, letos je to jeden z nejvyhledávanějších výrazů ve Vyhledávání Google.

Krajina vyhledávání Google se neustále mění a to, co nebylo včera relevantní, může být relevantní pro vaše klíčová slova dnes, což může ovlivnit vaše kampaně pozitivním i negativním způsobem.

Key takeaways:

1. typ shody, který vyberete, určuje, jak široký nebo úzký bude dosah vašeho klíčového slova. Široká shoda má nejvyšší dosah, ale nejméně relevantní vyhledávání, přesná shoda má nejrelevantnější vyhledávání, ale nejnižší dosah.
2. čím užší je cílení typu shody, tím vyšší bude obvykle průměrná CPC.
3. bez ohledu na to, jaké typy zápasů používáte, měli byste ve svém účtu používat negativní klíčová slova.
4. použijte kombinaci typů shody.

doufejme, že vám to pomohlo pochopit rozdíly v typech shody klíčových slov Google.

rádi Bychom vědět, které typy shody klíčových slov vám měl nejvíce (nebo nejméně) úspěch, tak proč ne oheň nám vzkaz níže.

Pokud potřebujete pomoc s vašímplacené Vyhledáváníneváhejtekontaktujte nás.