Teorie Odůvodněného jednání se zabývá vztahy mezi:

• názory
• postoj
• záměrů
• chování

předpokládá se, že změna daná činnost nebo chování vyžaduje změnu kognitivně—nebo duševní—struktura, která je základem chování.

teorie obsahuje soubor čtyř hypotéz.

• Úroveň 1
  

  Na první úrovni, předpokládá se, že chování člověka je výsledkem jejich záměr provést chování.

• Úroveň 2

další úroveň naznačuje, že záměrem je funkce dvou faktorů:

• osobní faktor—individuální postoj k chování
• sociální faktor—“normou“, spojené s chováním. Sociální faktor nebo „norma“ je vnímání jednotlivce tím, co si ostatní myslí o chování.

• Level 3
  

  Základní osobní faktor na další úroveň je kombinací přesvědčení o tom, zda chování povede k určitým výsledkům.

• 4. Úrovně

a Konečně, základní sociální faktor má komplexní škálu přesvědčení o tom, co konkrétní jedinci nebo skupiny si myslí o chování, a osoba, je vlastní motivace k dosažení souladu s těmito vnímané přesvědčení.

jak byl použit? Tato teorie byla použita v intervencích, které se zabývají kouřením, přihlášením do léčebného programu a pravidelným cvičením. Obvykle je publikum dotazováno, aby zjistilo, které z determinantů jsou nejdůležitější.

například: „myslíte si, že lidé kolem vás chtějí, abyste cvičili alespoň třikrát týdně?““Pořadí na stupnici 1-10, jak důležité je pro vás, že tito lidé chtějí, abyste cvičili.“Intervence jsou pak plánovány s cílem řešit determinanty, které jsou nejdůležitější při ovlivňování záměrů publika.

Příklad: formativní a výsledků výzkumu v Prevenci Marketingové Iniciativy, jeden ze čtyř příkladů plně popsány na tomto disku, byla zaměřena, v části, Teorie Odůvodněného jednání.