Das Ende des Jahres rückt immer näher. Sie wissen, was das bedeutet – die Saison ist fast da. Giving season ist eine große Sache für den Non-Profit-Sektor und treibt Milliarden von Dollar in nur wenigen Tagen. Aber nehmen Sie nicht unser Wort dafür. Hier sind 10 Statistiken zum Jahresende, die zeigen, wie mächtig der letzte Monat des Jahres sein kann.

1. Fast ein Drittel (31%) der jährlichen Spenden findet im Dezember statt.

Die Saison zum Jahresende ist eine große Sache. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Attraktivität zum Jahresende optimal nutzen, indem Sie die richtigen Daten verwenden, Ihre Zielgruppe segmentieren und effektiv nachverfolgen.

2. 12% aller Spenden finden in den letzten drei Tagen des Jahres statt.

Sprechen Sie über Last Minute! Wenn diese Spenden eingehen, sollten Sie sich darauf vorbereiten, Ihre Spender zu kontaktieren. Ein großer Dankesbrief ist der erste Schritt in Richtung einer effektiven Spenderbindung.

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3. 53,8% der gemeinnützigen Organisationen beginnen im Oktober mit der Planung ihres Jahresendeinsatzes.

Da im Dezember eine große Menge an Spenden getätigt wird, kann Ihr Aufruf zum Jahresende äußerst effektiv sein, wenn er gut geplant und ausgeführt wird. Gönnen Sie sich etwas mehr Planungszeit, um sicherzustellen, dass im Dezember alles reibungslos läuft. Du wirst es dir später danken.

4. November (46,2%) und Dezember (30,8%) sind die beliebtesten Monate für Jahresendanfragen, aber 7,7% der Organisationen beginnen bereits im September!

Die meisten Menschen werden nicht bis zur letzten Minute spenden, aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Bitte zurückhalten sollten. Machen Sie Ihre Appelle (einigermaßen) früh, damit Ihre Unterstützer Zeit haben, im Voraus zu planen und zu einem Zeitpunkt zu spenden, der für sie geeignet ist — und vergessen Sie nicht, über #GivingTuesday nachzudenken. Legen Sie einen Zeitplan fest, der für Ihre Organisation und Ihre Spender sinnvoll ist.

5. 28% der gemeinnützigen Organisationen sammeln zwischen 26 und 50% ihrer jährlichen Mittel aus ihren Jahresendkrediten.

Spenden zum Jahresende können einen enormen Schub für Ihren Jahresfonds bedeuten, da viele gemeinnützige Organisationen berichten, dass fast die Hälfte ihrer jährlichen Mittel aus ihren Spenden zum Jahresende stammt.

6. Aber 36% der gemeinnützigen Organisationen sammeln weniger als 10% ihrer jährlichen Mittel aus ihren Jahresendkrediten.

Wenn Sie im Dezember nicht so viele Spenden sehen, wie Sie möchten, sollten Sie Ihre Ergebnisse mit Blick auf die Zukunft bewerten. Wenn Sie sich einen Moment Zeit nehmen, um zu sehen, was schief gelaufen ist und was Sie richtig gemacht haben, wird Ihre Arbeit im neuen Jahr einfacher.

7. Zwei Drittel der Menschen, die spenden, recherchieren nicht, bevor sie geben.

Stattdessen geben sie Organisationen, die sie bereits kennen oder die von Freunden und Familie empfohlen werden. Auch in unserem Zeitalter des High-Tech-Marketings bleibt Mundpropaganda eine der effektivsten Formen des Marketings. Machen Sie Ihre Spender zu Champions Ihrer Sache, die nicht nur weiterhin spenden, sondern auch Ihre Organisation bekannt machen.

8. Freiwillige spenden doppelt so häufig wie Nicht-Freiwillige.

Obwohl wir dazu neigen, Freiwillige und Spender als zwei getrennte Dinge zu betrachten, spenden Freiwillige wirklich ihre Zeit (und Fähigkeiten) für Ihre Sache. Machen Sie die Bindung von Freiwilligen zu einer Priorität in Ihrer Organisation, und Sie werden in Zukunft die Grundlagen für einige Ihrer engagiertesten Spender schaffen.

9. 59,9% der gemeinnützigen Organisationen machen zwischen 1-3 Spender „Berührungen“ für ihre Kampagne zum Jahresende.

Das ist mehr als die Hälfte, aber erstaunliche 27,6% der befragten gemeinnützigen Organisationen geben ihre Kampagne zum Jahresende, wobei die restlichen ~ 10% mehr als 5 machen. Wie viele Berührungen macht Ihre Organisation?

10. Direct Mail ist das beliebteste Medium für Fragen zum Jahresende, gefolgt von E-Mail, Org-Website und persönlichen Fragen.

Direct Mail ist immer noch die oberste Priorität für Einsprüche zum Jahresende, zumal gemeinnütziges E-Mail-Marketing weniger effektiv ist, als viele Organisationen glauben möchten.