Die technologische Welt, in der wir leben, erleichtert unser Leben. Zum Beispiel können Unternehmen von einer verteilten Belegschaft aus allen Ecken Amerikas geführt werden, Meetings beinhalten hochauflösende Videoanrufe, und Marketing-Software kann eine Woche im Wert von Nachrichten mit ein paar Klicks automatisieren.

In der Vergangenheit wurde Crowdfunding von Politikern bis hin zu Schulbackverkäufen offline genutzt. Das Ziel war einfach: Kapital für Ihre Sache zu sammeln, egal was es ist. Crowdfunding hat sich heute, wie viele unserer anderen Prozesse, gut an die Online-Nutzung angepasst.

Darüber hinaus ist es zu einem Grundnahrungsmittel für moderne Fundraising-Strategien geworden. Sie können jedoch nicht einfach eine Kampagnenseite erstellen, festlegen, vergessen und erwarten, dass Spenden eingehen. Wie bei jeder Spendenaktion steckt hinter einer erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne viel Arbeit und Strategie.

Im Folgenden stellen wir Ihnen einige Tipps und Taktiken vor, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrer nächsten Kampagne herausholen. Denken Sie daran, wenn Sie Ihre nächste Crowdfunding-Initiative durcharbeiten, um eine ansprechende Seite zu erstellen und Spenden für Ihre Mission zu sammeln.

Crowdfunding für gemeinnützige Organisationen Tipp #1: Kennen Sie Ihr Publikum

Einer Ihrer ersten Schritte zum Aufbau, Start und Erhalt einer erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne besteht darin, Ihr Publikum zu kennen. Um dies festzustellen, stellen Sie sich einige wichtige Fragen wie:

• An wen werden wir diese Kampagne vermarkten?
• Wie sieht unser durchschnittlicher Spender aus?
• Wer beteiligt sich normalerweise an unseren Spendenaktionen?
• Haben wir mehr Erfolg auf bestimmten Kanälen, wie E-Mail über Social Media?
• Gibt es demografische Merkmale, an die wir vorher nicht appelliert haben, die diese Kampagne mögen könnten?

Es kann schwierig sein, solche Einblicke in Ihre Zielgruppe zu sammeln, insbesondere wenn Sie Ihre Unterstützer noch nie zuvor segmentiert haben, aber die Vorteile sind es wert. Wenn Sie beispielsweise eine große Gruppe von Unterstützern identifizieren, die häufig für Ihre gemeinnützige Organisation spenden, wissen Sie, dass sie sich um Ihre gemeinnützige Organisation kümmern.

Sie können erwägen, eine Crowdfunding-Kampagne für diese Gruppe von häufigen Spendern zu starten, die wahrscheinlich ein Geschenk machen werden. Dieser gezielte Appell findet nicht nur bei ihnen Anklang, sondern schafft auch eine frühzeitige Dynamik und einen sozialen Beweis für Ihre Kampagne, bevor sie allgemein veröffentlicht wird.

Es ist wichtig, einen Drilldown in Ihre Zielgruppe durchzuführen, da leere Massenaufrufe normalerweise nicht die gleichen Ergebnisse erzielen wie ihre hyperzielgerichteten Gegenstücke. Das heißt, wenn Sie blind E-Mails an ein Segment Ihrer Zielgruppe senden, das auf Direktwerbung reagiert, spenden sie möglicherweise überhaupt nicht, da sie Ihre Kampagne nicht kennen.

Crowdfunding für gemeinnützige Organisationen Tipp # 2: Wählen Sie die richtige Plattform

Sie sollten eine Online-Fundraising-Plattform nicht blind wählen, da eine Plattform allein keinen Traffic auf Ihre Seite bringt. Der Ort, an dem Sie Ihre Crowdfunding-Kampagne ausrichten, sollte ohne Frage den Bedürfnissen Ihrer gemeinnützigen Organisation entsprechen.

Denken Sie daran, dass der Erfolg einer Kampagne von Ihren Mitarbeitern, Ihren Unterstützern und Ihrer Fundraising- und Marketingstrategie bestimmt wird. Konzentrieren Sie sich auf das, was Ihr Team braucht und will.

Zum Beispiel, wenn Sie ein begrenztes Personal haben, müssen Sie eine Fundraising-Option in Betracht ziehen, die die Zeit im Produkt minimiert. Ebenso sollten Sie festlegen, dass ein konsistentes Branding, Möglichkeiten zur Darstellung der Auswirkungen und die Spendererfahrung für Ihr Unternehmen wichtig sind. Dann lass das dein Schiff steuern.

Es ist besser, sich für eine Plattform zu entscheiden, der Sie und Ihre Mitarbeiter vertrauen, um Ihre Fundraising-Ziele zu erreichen. Von dort aus können Sie sich bequem die Zeit nehmen, großartige Elemente, Geschichten, Fotos und Videos zu erstellen, um die Seite zu füllen und Spenden zu sammeln.

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Crowdfunding für gemeinnützige Organisationen Tipp # 3: Stärken Sie Ihre Spender

Wenn es darum geht, Ihre Spender zu stärken, sollten Sie sich an einige Dinge erinnern. In erster Linie müssen Sie die Menschen von der Entdeckung der Kampagne über die Erkundung Ihrer Mission bis zum Abschluss einer Spende begleiten.Eine Möglichkeit, Spenden zu fördern, besteht darin, zu zeigen, wie sehr sich ihr Geschenk auf Ihre Mission, Arbeit und die Begünstigten auswirkt. Classy’s Impact Blocks sind ein großartiges Werkzeug dafür, da Sie sie so anpassen können, dass sie bestimmte Dollarbeträge enthalten und detailliert beschreiben, wohin dieses Geld fließt. Schauen Sie sich zum Beispiel die Impact Blocks einer Crowdfunding-Kampagne von Convoy of Hope an:

Wenn jemand für Ihre Crowdfunding-Kampagne spendet, sagt er, dass Ihre Sache für ihn wichtig ist. Helfen Sie also Ihren Spendern, das Wort zu verbreiten, dass sie einen Unterschied machen.

Erwägen Sie, ihnen spezielle Ressourcen in Folge-E-Mails zu senden, nachdem ihre Spende abgeschlossen ist. Sie können beispielsweise benutzerdefinierte Social-Media-Profilfotos oder eine leicht verdauliche Version der Geschichte Ihrer gemeinnützigen Organisation einfügen.Was hier wichtig ist, ist, dass Sie ihnen helfen, stolz auf ihre Spende zu sein, damit sie ihre gemeinnützige Organisation, Mission und Kampagne an ihre Freunde, Familie, Kollegen und darüber hinaus weitergeben können. Dies geht auch einen langen Weg in Richtung stewarding sie für zukünftige Kampagnen zurückzukehren.

Eine abgeschlossene Spende sollte nicht das Ende sein: Betrachten Sie es als den Beginn einer langfristigen Beziehung. Nutzen Sie die Gelegenheit, mit ihnen zu interagieren, mehr über sie zu erfahren und sie für die kommenden Jahre mit Ihrer Arbeit zu beschäftigen.

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Crowdfunding für gemeinnützige Organisationen Tipp # 4: Peer-to-Peer-Fundraising ausprobieren

Peer-to-Peer-Fundraising ist eine bestimmte Art von Crowdfunding, die Ihre gemeinnützige Organisation verwenden kann. Sie erstellen immer noch eine Hauptkampagnenseite, aber Personen, die auf Ihrer Seite landen, können entweder spenden oder eine persönliche Fundraising-Seite erstellen.

Über diese Seite können sie eine direkte Verbindung zu Ihrer Mission ausdrücken, sie in ihren direkten Netzwerken bewerben und im Namen Ihrer Organisation Geld sammeln. Darüber hinaus können Peer-to-Peer-Spendenaktionen mehr Geld für Ihre gemeinnützige Organisation sammeln, als sie aus ihren Taschen spenden könnten.

Im Durchschnitt macht ein typischer einmaliger Spender im Durchschnitt ein Geschenk von $ 120. Peer-to-Peer-Spendenaktionen sammeln jedoch durchschnittlich 559 US-Dollar über ihre persönlichen Spendenseiten: Das sind 365% mehr.

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Neben der finanziellen Rendite haben Peer-to-Peer-Spendenaktionen das Potenzial, aufgrund ihrer Eigenwerbung für Ihre Mission ein völlig neues Publikum von Unterstützern zu gewinnen. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage haben wir festgestellt, dass 46% der Befragten sich dafür entscheiden, für einen guten Zweck zu spenden, wenn ein Familienmitglied oder ein Freund sie darum bittet.

Holen Sie sich jetzt die vollständigen Umfrageergebnisse

Crowdfunding für gemeinnützige Organisationen Tipp #5: Leave Room to Grow

Jede Art von Spendenaktion zum Laufen zu bringen, geschweige denn Spenden einzubringen, ist eine Menge Arbeit. An diesem Punkt mussten Sie:

• Identifizieren und Drilldown in, wer Ihr Publikum ist
• Wählen Sie eine Online-Fundraising-Plattform, die Ihren Bedürfnissen entspricht
• Befähigen Sie Ihre Unterstützer mit Ressourcen
• Erfahren Sie, wie Peer-to-Peer-Fundraising ins Bild passt

Nach all dem ist es wichtig zu verstehen, dass Sie Ihr ultimatives Fundraising-Ziel möglicherweise nicht erreichen. Das ist jedoch keine schlechte Sache: fail fast, fail forward, und tragen Sie Ihre Erkenntnisse in Ihre nächste Fundraising-Kampagne mit Ihnen.Erfolg geschieht nicht über Nacht, und es kann eine Weile dauern, bis Ihre Organisation eine Crowdfunding-Engine aufgebaut hat, die Unterstützer einbindet, Spenden hervorruft und Spender in zukünftige Kampagnen einbindet. Seien Sie geduldig, und bevor Sie es wissen, werden Sie ein Profi sein.

Wenn Sie Ihre Crowdfunding-Kampagne durchlaufen, nehmen Sie sich Zeit mit Ihrem Team, um eine solide Strategie zu planen und durchdachte Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum ansprechen. Wenn Sie noch mehr Details zum Thema Crowdfunding erfahren möchten, laden Sie unbedingt den folgenden Leitfaden herunter, Die Anatomie einer erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne.