Es ist die Birkin-Tasche der Betten. In Zusammenarbeit mit dem Luxus-Innenarchitekten Ferris Rafauli hat das renommierte schwedische Matratzenunternehmen Hästens gerade sein Modell pièce de résistance Grand Vividus (390.000 US-Dollar) vorgestellt, ein wahres Kunstwerk mit einem passenden Preisschild. Das Bett ist komplett handgefertigt und es dauert mindestens 600 Stunden, um jede Matratze und jeden Stamm-inspirierten Sockel in der sechsten Generation, familiengeführte Fabrik in Köping, Schweden, wo Hästens Betten seit 1852 gebaut werden, zu montieren und von Hand zu nähen. In Bezug auf die Unternehmenswerte und das Engagement für die Handwerkskunst der alten Welt kann man nicht umhin, die unheimliche Ähnlichkeit mit Hermès zu bemerken, so dass es sinnvoll ist, dass sie einen ähnlichen Kundenstamm teilen: sehr anspruchsvolle, qualitätsbesessene Menschen, die der Lifestyle-Kurve immer einen Schritt voraus sind (Drake zum Beispiel kaufte den ersten Grand Vividus und sagte kürzlich Architectural Digest, dass er „mich schweben lässt“). Kein Wunder, dass es in New York und L.A. bereits eine Warteliste gibt. geschäfte (obwohl potenzielle Kunden mit Hästens Mastermind Linus Adolfsson, der während der Covid-19-Pandemie der exklusive nordamerikanische Kontakt für den Grand Vividus ist, den Insider-Track erhalten können).

Bis jetzt war das Kronjuwel von Hästens ‚Kollektion das Original Vividus ($ 195.000), eine komplett handgefertigte, beeindruckende Matratze, deren Herstellung 240 Stunden dauert. Bereits 2006 wurde der leitende Meister damit beauftragt, das seiner Meinung nach beste Bett der Welt zu bauen — ohne Rücksicht auf Material— und Produktionskosten. Er überarbeitete die Spulen und fügte größere Federn hinzu, zusammen mit zusätzlichen, nuancierten Schichten aus Pferdehaar, Wolle, Baumwolle und Flachs, die es dem Bett ermöglichen, sich dem Körper noch mehr anzupassen als die ursprünglichen Modelle und ein größeres Gefühl der Schwerelosigkeit zu vermitteln. Das Projekt dauerte zwei Jahre. Es versteht sich von selbst, dass der Aufkleberschock für jedes Hästens-Modell für einige zu viel ist, da der Preis zwischen 10.000 und 390.000 US-Dollar liegt. Aber diejenigen, die eine ernsthafte Wertschätzung für dieses Niveau der Kunstfertigkeit haben, wissen, dass Hästens — wie Hermès — nicht mit Massenproduktion handelt (Anmerkung: zig Stunden Handarbeit), so dass sie verständlicherweise keine Massenpreise verlängern. Sie handeln mit Qualität — kompromisslos und rein — und Sie zahlen für das, was Sie bekommen (fragen Sie einfach David Geffen, Cristiano Ronaldo, Maria Sharapova, Will Ferrell oder den Oscar-Preisträger Ludwig Göransson, die Berichten zufolge alle auf Hästens—Matratzen schlafen – obwohl das Unternehmen ihre Kundschaft nicht offiziell kommentieren wird).

„Niemand geht in eines unserer Geschäfte und möchte 30, 45, 195 oder 390 Euro für ein Bett ausgeben“, erklärt Adolfsson, Gründer von The Sleep Spa by Hästens, der die drei Standorte in Los Angeles und Upper East Side in New York City mit dem schwedischen Partner Carl Larsson verwaltet. „Alle kommen sehr skeptisch herein und hoffen, sich nicht in unsere Matratzen zu verlieben“, fährt er fort. Aber die Tatsache, dass Adolfssons Handy während dieser extremen wirtschaftlichen Ausfallzeit mit Telefonbestellungen vom Haken klingelt, verblüfft mich. Was ist das Besondere an diesen Betten? Für Antworten wende ich mich an den Schlafexperten Dr. Michael Breus, ein leistungsstarker Schlaftrainer für Politiker, Sportler und Fortune 100 CEOs. Er hilft Kunden, 3-5% höhere Produktivität herauszuholen, indem er sie dazu bringt, besser zu schlafen, und überrascht mich, indem er enthüllt, dass diese Betten eines der entscheidenden Werkzeuge sind, mit denen er ihnen dabei hilft. „Ich beschäftige mich mit der Elite der Elite“, betont er, „Menschen, die bei den Olympischen Spielen von Bronze zu Gold wechseln wollen und Schlaf brauchen, um sie dorthin zu bringen, weil es so eine Geheimwaffe ist… und CEOs, die bereits mit einer so hohen Rate arbeiten, aber Entscheidungen schneller treffen, produktiver sein, sich nicht selbst hinterfragen und entspannter sein wollen – was sich in Einnahmen in der Nachbarschaft von 500.000 bis zu mehreren Millionen Dollar niederschlägt.“Ich spiele weiterhin den Anwalt des Teufels und frage, wie er auf Menschen (wie mich) reagiert, die immer noch ungläubig sind, dass jemand so viel für ein Bett ausgeben würde. Er deadpans: „Was ist Schlaf wert für Sie? Meine Kunden sagen mir tatsächlich, dass ihr Schlaf Millionen und Abermillionen von Dollar wert ist, denn wenn sie qualitativ hochwertigen Schlaf bekommen, können sie daraus viel Geld machen.“ Er fährt das Konzept nach Hause, dass es sich um eine Investition handelt, und fordert seine Kunden auf, ihm dreißig Tage Zeit zu geben. „Mehrere Leute sind zurückgekommen und haben mir gesagt, dass es eine der wichtigsten Investitionen ihres Lebens ist“, sagt er und stellt den direkten Zusammenhang zwischen Schlaf, geistiger Gesundheit und körperlicher Gesundheit fest. „Ich würde argumentieren, dass, wenn Sie eine dieser Matratzen kaufen, Sie ein Stück Gesundheitswesen kaufen — es ist eigentlich eine Gesundheitsinitiative für sich selbst.“

Ich möchte mehr über dieses sattelbauende, vom Kofferraum inspirierte Bett erfahren, also wende ich mich an den kanadischen Innenarchitekten Ferris Rafauli, der viele Jahre lang Hästens-Betten für seine millionenschweren Wohnprojekte bezog, bevor Gespräche über eine Zusammenarbeit aufkamen. „Die Zusammenarbeit wurde geboren, weil ich immer dachte, dass ihre Betten in Bezug auf die Qualität und das Erbe hinter ihnen schön waren, aber ich war nicht in der Lage, sie zu zeigen und sie in meinen High-End-Interieurs zu zeigen. Ich bin in Möbeldesign und dachte: Was gibt es Schöneres, als die beste Matratze der Welt in Verbindung mit einem Kunstwerk zu haben — Sie kaufen also nicht nur ein Bett mit der besten Leistung, sondern es wird tatsächlich zum Mittelpunkt — oder Juwel — des Raumes, in dem es sich befindet „, erklärt er aus künstlerischer Sicht. „Sie kaufen im Wesentlichen Möbel, Kunst und den besten Schlaf der Welt in einem.“ Ich stimme zu, dass es höchste Zeit ist, dass ein Bett dieses Kalibers ins Rampenlicht gerückt wird.

Ähnlich wie beim Original Vividus hat Rafauli zwei Jahre lang den Grand Vividus entworfen und erläutert die handwerkliche Verbindung des Projekts mit einem solchen Herzen, dass es mich daran erinnert, wie wertvoll — und selten — handgefertigte Produkte heutzutage sind. „Als ich in die Fabrik ging, saß ein Handwerker am Tisch, der am Stoff einer meiner Matratzen arbeitete“, erzählt Rafauli. „Er hatte eine Lupe am Auge und testete jeden einzelnen Stich mit einer Pinzette, um sicherzustellen, dass alles quadratisch und in einer Linie war — und er zog tatsächlich winzige Fasern heraus, die nicht dazugehörten!“ er ruft mit Erstaunen aus. „Dieses Maß an Handarbeit gibt es einfach nicht mehr und es ist dieses Engagement für Qualität und Liebe zum Detail, das mich stolz macht. Es geht um die Tiefe der Leidenschaft dahinter – sowohl an meiner als auch an ihrer Seite „, sagt Rafauli. Die Tatsache, dass es niemals zu einem kommerziellen Produkt wird, trägt zur Attraktivität bei.

Eine Sache, die ich sehr schnell aus Gesprächen mit verschiedenen Besitzern gelernt habe, ist, dass der Besitz eines Hästens sich wie ein Teil eines geheimen Clubs für Rückenschmerzpatienten anfühlen kann, die auf Allheilmittel gestoßen sind. Ich sprach mit einem Freund, der zugab, dass sie und ihr Mann auf einem splurged, weil nichts gearbeitet, um seine chronischen Rückenschmerzen zu lindern—und dass seine Schmerzen irgendwie nach einem Monat verschwunden. Dann teilte Dr. Breus eine ähnliche Erfahrung: „Ich hatte Rückenschmerzen, bevor ich auf diesem Bett geschlafen habe, und ich habe jetzt keine mehr. Ich bin Arzt und war schockiert! Du hättest mich mit einer Feder umwerfen können!“ er lacht. „Sie müssen verstehen – die Leute versuchen ständig, mich dazu zu bringen, Dinge zu unterstützen. Als wer ich bin, können Sie sich nur vorstellen, wie viele Betten ich in der Post bekomme – das Zeug, das in meinem Postfach auftaucht, ist verrückt! Ich war ein großer Skeptiker, aber ich muss Ihnen sagen — dreißig Tage nachdem ich es bekommen hatte, hörte mein Rücken auf zu schmerzen. Das war beeindruckend für mich.“ Er fährt fort, die früheren Leiden seiner Frau zu teilen: „Meine Frau hat vier zerrissene Scheiben in ihrem Rücken, so dass jedes Mal, wenn wir Matratzen wechseln würden, um neue auszuprobieren, ihr Rücken ausblasen würde. Dies war das erste Bett, in das wir gewechselt haben, wo das nicht passiert ist.“ Wenn ich ihn wegen neuer Betten anstupse, die sie in letzter Zeit ausprobiert haben, lacht Breus und sagt: „Das dürfen wir nicht. Meine Frau legte den Hammer ab.“

Breus setzt dann seinen Doktorhut auf und gibt einige Geschäftsgeheimnisse preis, nachdem er die vollständige Offenlegung angeboten hat, dass er früher seine eigene Matratzenlinie besaß — und kennt das Geschäft daher in- und auswendig. „Ich muss wissenschaftlich sein, wie ich die Dinge betrachte. Hier ist das Faszinierende an Hästens: Sie machen das komplette Gegenteil von dem, was jeder andere Matratzenhersteller tut. Wir waren immer besorgt über diese Dinge genannt ‚Körper Eindrücke. Wenn Sie auf einem Memory-Bett oder einem traditionellen Federbett liegen und es an einer bestimmten Stelle einen Dip, Divet oder Waschbecken hat, sagt jeder Verbraucher: ‚Oh mein Gott, das ist schlecht. Also versuchen die Matratzenfirmen, es so zu machen, dass Ihre Matratzen jedes Mal flach aussehen, wenn Sie darauf liegen — und sie verwenden viele verschiedene Tricks und Technologien, um das zu tun. Hästens macht tatsächlich etwas ganz anderes — sie schaffen eine unterstützende Umgebung, in der Sie sich einnisten und einen Raum schaffen, der perfekt zu Ihnen passt.“ Zum Vergleich nennt er ein Beispiel für eine weniger als ideale Schlafumgebung: „Wenn Sie auf Memory-Schaum schlafen, ist es jedes Mal ein anderes Bett, wenn Sie darauf liegen, weil es sich die ganze Nacht anpassen und bewegen und verändern muss. Was ein bestimmtes Unternehmen Ihnen in seinen Marketingmaterialien sagen wird, ist: „Nun, auf diese Weise haben wir eine fantastische Unterstützung und können Sie während Ihrer gesamten Schlafphase weiterhin unterstützen.“ Aber hier ist, was sie nicht berücksichtigen – und hier kommt die Wissenschaft ins Spiel: Ihr Körper braucht keine körperliche Unterstützung. Unterstützung ist per Definition statisch. Wenn eine Matratze Ihren Körper wirklich stützt, zwingt sie Ihren Körper in das, was ich „Schlafhaltung“ nenne „, sagt er und erklärt einen Begriff, den er persönlich geprägt hat. „Wenn du aufrecht stehst und deine Haltung tagsüber großartig ist, fühlst du dich energisch und bereit zu rocken und zu rollen. Wenn Sie zusammengesunken sind, atmen Sie nicht gut. Ähnlich würde ich argumentieren, dass das gleiche für den Schlaf gilt — aber während du schläfst, sagt dir niemand, dass du aufrecht stehen sollst! Es ist wirklich wichtig, dass Ihr Bett Sie unterstützt — und es gibt einen ganz besonderen Weg, der sein sollte.Die Magie ist, dass das Hästens Bett es für Sie tut. Im Laufe der Zeit ändert sich Ihre Position natürlich in eine neutralere Position.“

Der coolste Service, den die Geschäfte von Adolfsson bieten, ist überraschend kostenlos. Auf Kundenwunsch entsendet er bis zu dreimal im Jahr ein Team von Spezialisten für dreißig (ja, dreißig!) jahre, um Ihr Bett kostenlos umzudrehen und zu massieren. Das Team steht zur Verfügung, um die Festigkeit anzupassen — sei es durch Massieren des Pferdehaars, so dass es weniger dicht wird (so dass Sie näher an den Federn schlafen können, um mehr Unterstützung zu erhalten) oder durch Retufting, wodurch das Material für ein dichteres Gefühl komprimiert wird. Wenn Sie also ein wenig an Gewicht zunehmen, etwas abnehmen oder die Unterstützung nicht genau Ihren Wünschen entspricht, können sie sie anpassen. Wenn die ursprüngliche Birkin Bag-Analogie nicht persönlich Anklang findet, vielleicht Wagyu-Rindfleisch.

Ich spreche mit Breus ein letztes Mal über die Betten, weil ich — nachdem ich mit Adolfsson über schwedische Familien gesprochen habe, die Betten von einer Generation zur nächsten verkaufen, und über die Beliebtheit, diese Betten als Hochzeitsgeschenke zu verschenken — merke, dass unser Hang-up mit Matratzenpreisen sehr kulturell ist. Wohlhabende Amerikaner können es leicht rationalisieren, 10.000 Dollar für eine Handtasche oder 100.000 Dollar für ein Auto auszugeben, aber wir haben Probleme damit, an einem Ort zu investieren, an dem wir mehr als ein Drittel unseres Lebens verbringen. „Seit weit über hundert Jahren werden super hochwertige Luxus-Schlafsysteme hergestellt, aber hier in den USA haben wir sie nie gesehen, um sie zu schätzen“, bestätigt Breus. „Ich kann sicherlich wohlhabende Leute schätzen, die sich nicht vorstellen können, mehr als 5.000 Dollar für eine Matratze auszugeben – aber warum haben Sie dann einen Lamborghini in Ihrer Garage geparkt? Hier ist die Herausforderung, die ich ihnen stellen würde: Sie haben noch nie auf einem $ 10.000 oder $ 15.000 Bett geschlafen. Probieren Sie es aus.“

Kontakt: Linus Adolfsson bei (c) 310.734.9686 oder (w) 212.628.8022; E-Mail: [email protected]