Google Keyword-Match-Typen sollen bestimmen, welche Suchanfragen dazu führen, dass Ihre Anzeigen in den Ergebnissen erscheinen. Aber warum sind sie wichtig? Und was sind die verschiedenen Typen? Lesen Sie unseren Leitfaden, um mehr zu erfahren.

Was sind Google Keyword Match Typen?

Einfach ausgedrückt, Google Ads Keyword-Match-Typen sind eine Möglichkeit für uns Menschen, der Google-Suchmaschine mitzuteilen, wie und wann unsere Anzeigen für eine Suchanfrage des Nutzers geschaltet werden sollen. Es ist wichtig, die Unterschiede in den Keyword-Match-Typen zu kennen, da sie sich auf verschiedene Weise auf die Ausführung Ihrer Kampagnen auswirken.

Nachfolgend finden Sie eine umfassende Anleitung zu den Keyword-Match-Typen von Google Ads.

Warum sind Keyword-Match-Typen wichtig?

Für die Leistung einer PPC-Kampagne ist es wichtig, dass die richtigen Übereinstimmungstypen für die Ausrichtung von Suchbegriffen verwendet werden. Ein falsches Targeting Ihrer Zielgruppe schadet Ihrem ROI direkt. Wenn Sie verschiedene Keyword-Match-Typen verwenden, müssen Sie Ihre Zielgruppe in der Google-Suche berücksichtigen.

Die größte Überlegung, die bei der Auswahl des Match-Typs eine Rolle spielen sollte, sollte sein, wo sich diese Zielgruppe im Kundenkaufzyklus befindet. Stehen sie kurz vor der Umwandlungsphase oder befinden sie sich noch in der Entdeckungsphase? Wenn sie sich in der Entdeckungsphase befinden, wie wahrscheinlich ist es, dass sie genau wissen, wonach sie suchen? Wenn sie näher an der Konvertierungsphase sind, wissen sie bereits, was sie wollen, jetzt wollen sie nur noch die beste Version von dem, was sie wollen.

Sie sollten auch eine Kombination dieser Übereinstimmungstypen in Ihrem Google Ads-Konto verwenden. Je nachdem, wo sich Ihre Kampagne in Bezug auf das Targeting befindet, bestimmen Suchbegriffe normalerweise, welcher Übereinstimmungstyp am besten geeignet ist.

Welche Keyword-Match-Typen gibt es?

Broad Match

Per Definition wird Broad Match Ihre Keywords mit der größtmöglichen Anzahl von Suchanfragen abgleichen. Dazu gehören Rechtschreibfehler Ihres Keywords, Plural / Singular-Versionen, verwandte Suchbegriffe und Synonyme. Dies ist der Standardübereinstimmungstyp in Google Ads, wenn Sie eine neue Kampagne einrichten. Wenn Ihr Keyword also ‚Damenhüte‘ lautet, wird möglicherweise jemand, der nach ‚Damenhüte kaufen‘ oder ‚Damenschals‘ sucht, Ihre Anzeige sehen.

Wann Broad Match verwenden?

Sie sollten Broad-Match-Keywords für die weitere Keyword-Erkennung und Traffic-Grabbing verwenden. Damit meine ich, dass Broad Match kein konvertierungsfokussierter Match-Typ ist. Aufgrund seiner Natur erhalten Sie oft irrelevante und manchmal kostspielige Klicks, die durch die effektive Verwendung negativer Keywords etwas gemildert werden können. Broad Match wird hauptsächlich verwendet, wenn die relevanten Suchbegriffe dem Werbetreibenden unbekannt sind / wenn der Werbetreibende neue Suchbegriffe finden möchte, auf die er abzielt, oder wenn sich das Kampagnenziel des Werbetreibenden darauf konzentriert, Klicks oder Traffic auf die Website zu erhalten.

Vorteile von Broad Match

• Hebt mögliche Suchbegriffe hervor, die mit anderen Match-Typen angesprochen werden sollen
• Erreicht das breiteste Publikum
• Einfachste Targeting-Match-Art einzurichten
• CPCs sind in der Regel günstiger

Nachteile von Broad Match

• Bringt oft irrelevante Klicks
• Kann teuer sein
• Die Conversion-Raten sind in der Regel niedriger als andere Match-Typen

Broad Match Modifier (BMM)

Dies ähnelt Broad Match, außer dass Sie etwas mehr Kontrolle darüber behalten, wo Sie Ihr Budget ausgeben. Um BMM-Keywords zu erstellen, müssen Sie das + -Symbol vor Ihren Keywords hinzufügen. Ich würde empfehlen, dass Sie dieses Symbol nur vor die Schlüsselwörter setzen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am genauesten beschreiben.

BMM stellt sicher, dass Ihre Anzeigen nur in Suchanfragen geschaltet werden, die die Wörter enthalten, die Sie mit einem Pluszeichen markiert haben, z. B. +grün +Schuppen oder nahe Varianten dieser Begriffe. Wenn Ihr Keyword beispielsweise +green +sheds wäre, würde Ihre Anzeige für Suchbegriffe wie „buy green garden sheds uk“ oder „sheds that are green for sale“ geschaltet, aber Ihre Anzeige würde nicht jemandem angezeigt, der mit dem Begriff „red sheds“ sucht. Dies steht im Gegensatz zu breiten Übereinstimmung, die für diesen Begriff zeigen würde.

Das zusätzliche Maß an Kontrolle, das BMM Ihnen bietet, hilft Ihnen dabei, Ihre Budgets auf die Personen zu konzentrieren, die Sie tatsächlich ansprechen möchten.

Wann BMM verwenden?

Aus den gleichen Gründen wie der Broad Match Keyword-Typ, Keyword Discovery oder für eine klick- / Traffic-fokussierte Kampagne. Ich würde argumentieren, dass BMM Ihnen viel effektiver dabei hilft, relevante zusätzliche Keywords zu finden, als Broad Match, in der Tat ist dies weitgehend sein inoffizieller Zweck innerhalb der PPC-Community. Sie sollten immer noch bedenken, dass es sich zwar um eine fokussiertere Form der breiten Übereinstimmung handelt, es sich jedoch immer noch um eine breite Übereinstimmung handelt, sodass Sie häufig immer noch irrelevante Suchanfragen und potenzielle Bezahlung für irrelevante Klicks sehen.

Vorteile von BMM

• Unterstützt die Keyword-Erkennung besser als Broad Match
• Filtert natürlich mehr irrelevante Begriffe heraus als Broad Match, sodass bessere CTRs erzielt werden
• Erreicht immer noch die zweithöchste Anzahl von Suchanfragen aller Match-Typen

Nachteile von BMM

• Kann immer noch irrelevanten Traffic bringen
• Kann immer noch teuer sein
• Kein Conversion-fokussierter Keyword-Match-Typ

Phrase Match

Phrase match passt Ihre Schlüsselwörter an die spezifische Suchphrase an oder schließt Variationen dieser Phrase ein, sie kann Wörter vor oder nach der Bereitstellung ändern sie nicht die Bedeutung des Ausdrucks. Um ein Phrasenübereinstimmungs-Keyword zu erstellen, müssen Sie Anführungszeichen um das Keyword verwenden. Zum Beispiel würde „Boxhandschuhe“ Ihre Anzeigen für Suchanfragen wie „Herren Boxhandschuhe“ „rote Boxhandschuhe“ oder „Boxhandschuhe online kaufen“ anzeigen, jedoch nicht für Suchanfragen wie „Herren Boxschuhe“ „Boxhandschuhe“ oder „Welche Boxhandschuhe Boxer tragen“.

Der größte Vorteil der Verwendung von phrase match ist, dass es mehr Flexibilität als exact match bietet, aber mit viel mehr Einschränkungen als Broad match & BMM Keyword Match Typen. Phrase Match ist ein konvertierungsfokussierter Match-Typ, der jedoch ein Element der zusätzlichen Keyword- und Zielgruppenermittlung enthält. Sie können Phrase Match-Keywords ausführen und einen Suchbegriff finden, der wirklich gut funktioniert und nicht speziell in Ihrer Kampagne ausgerichtet ist, aber dieser Suchbegriff wird nicht eine Million Meilen von dem Keyword entfernt sein, auf das Sie abzielen, das diesen Traffic generiert hat an erster Stelle. Es wird höchstwahrscheinlich eine enge Variante dieser Phrase sein, für die Sie bessere Klickraten (Click Through Rates) oder bessere Conversion-Raten sehen.

Wann wird Phrase Match verwendet?

Wenn Sie Conversions erzielen möchten, aber dennoch ein Anzeigenbudget für einen breiteren relevanten Traffic zulassen möchten oder wenn die Wortreihenfolge wichtig ist, wenn die Reihenfolge der Wörter in Ihrem Keyword die Bedeutung der Phrase ändert, ist die Phrasenübereinstimmung unerlässlich, um diesen irrelevanten Traffic zu entfernen. Zum Beispiel „Lake District tours“ anstelle von „district Lake tours“.

Vorteile der Phrasenübereinstimmung

• Unverzichtbar für die Sortierung von irrelevantem Datenverkehr basierend auf der Wortreihenfolge
• Konvertierungsfokussierter Übereinstimmungstyp
• Hilft, den riskanten, manchmal kostspieligen Datenverkehr zu eliminieren, den Broad-Match-Typen häufig anziehen

Nachteile der Phrasenübereinstimmung

• Beseitigt nicht den gesamten irrelevanten Datenverkehr
• Geringeres Verkehrsaufkommen im Vergleich zu Broad-Match-Typen
• Lässt keine Interpretation zu suchbegriffe, die für die Kampagne von Vorteil sein könnten
• CPCs können hoch sein

Exact Match

Exact match ist, wie der Name schon sagt, der einschränkendste Keyword-Match-Typ. Es ist der Match-Typ, den Sie verwenden sollten, sobald Sie Ihre Zielgruppe festgelegt haben und wissen, für welche Suchbegriffe Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Exakte Übereinstimmungsschlüsselwörter werden mit eckigen Klammern wie folgt definiert.Jetzt ist die genaue Übereinstimmung nicht ganz genau, es wird enge Variationen des Keywords ermöglichen, so dass Sie immer noch neue Keywords entdecken können, die von Vorteil sein könnten, und damit besteht immer noch das Risiko, irrelevanten Traffic zu bringen. Für beide Faktoren ist die genaue Übereinstimmung jedoch der am wenigsten wahrscheinliche Keyword-Übereinstimmungstyp.

Wann wird exact Match verwendet?

Wenn Sie den genauen Suchbegriff kennen, auf den Sie abzielen möchten, und bereits neue Keywords für diese Kampagne haben oder nicht entdecken müssen.

Vorteile von exact match

• Zieht Traffic von höchster Relevanz an
• Schont das Budget, indem irrelevante Suchanfragen fast vollständig eliminiert werden
• Verbessert den Qualitätsfaktor und die Anzeigenrelevanz mehr als andere Match-Typen
• Höchster Conversion-Fokus aller Match-Typen

Nachteile von exact match

• Die höchsten CPCs werden mit Exact match kommen
• Wirklich begrenzte Reichweite
• Kann manchmal Keyword-Gelegenheiten verpassen, da die Keyword-Varianten begrenzt sind

Negative Übereinstimmung

Negative Übereinstimmungsschlüsselwörter sind Schlüsselwörter, die Sie nicht verwenden möchten Sie, dass Ihre Anzeigen für angezeigt werden. Sie würden (und sollten) negative Keywords verwenden, um Traffic herauszufiltern, für den Sie Ihre Anzeigen nicht schalten möchten, indem Sie diese Keywords mit einem Minuszeichen davor hinzufügen. Sie können Negative in großen Mengen oder einzeln hochladen.

Wann wird negatives Match verwendet?

Die einfache Antwort ist immer. Sie sollten immer eine negative Keyword-Strategie verwenden, um Ihren ROI zu schützen. Der Grund dafür ist, dass Sie unabhängig davon, wie zielgerichtet Ihre Kampagnen auf Keyword-Ebene sind, nicht vorhersagen können, wonach ein Benutzer suchen wird. Google-Suchanfragen ändern sich ständig, Ein Paradebeispiel dafür ist Coronavirus, in den letzten 5 Jahren war das nicht einmal ein Google-Suchbegriff, In diesem Jahr ist es einer der meistgesuchten Begriffe in der Google-Suche.

Die Landschaft der Google-Suche verändert sich ständig, und was gestern nicht relevant war, kann heute für Ihre Keywords relevant sein, was sich sowohl positiv als auch negativ auf Ihre Kampagnen auswirken kann.

Key Takeaways:

1. Der von Ihnen ausgewählte Match-Typ bestimmt, wie breit oder eng Ihre Keyword-Reichweite sein wird. Broad Match hat die höchste Reichweite, aber die am wenigsten relevanten Suchanfragen, Exact Match hat die relevantesten Suchanfragen, aber die niedrigste Reichweite.
2. Je enger das Targeting eines Match-Typs ist, desto höher sind normalerweise die durchschnittlichen CPCs.
3. Unabhängig davon, welche Match-Typen Sie verwenden, sollten Sie negative Keywords in Ihrem Konto verwenden.
4. Verwenden Sie eine Kombination von Übereinstimmungstypen.

Hoffentlich hat Ihnen dies geholfen, die Unterschiede in den Google Keyword-Übereinstimmungstypen zu verstehen.

Wir würden gerne wissen, mit welchen Keyword-Match-Typen Sie am meisten (oder am wenigsten) Erfolg hatten.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer bezahlten Suche benötigenzögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.