Facebook hat ein neues Update des Newsfeed-Algorithmus für Nachrichteninhalte angekündigt, das mehr Wert auf die ursprüngliche Berichterstattung legt und den Inhalt von Nachrichten-Websites verbessert, die Informationen über ihre Journalisten bereitstellen, wodurch die Transparenz erhöht wird.Facebook ist eine der wichtigsten Nachrichtenquellen für Facebook.Laut Pew Research erhalten rund 68% der Amerikaner zumindest einige Nachrichteninhalte von sozialen Plattformen, wobei Facebook die führende Quelle ist. Und da viele lokale Nachrichtenagenturen aufgrund der Auswirkungen der COVID-19-Pandemie schließen müssen, wird die Abhängigkeit von Facebook für Nachrichten, insbesondere lokale Updates, nur noch zunehmen.

Dadurch ändert sich dieser Newsfeed besonders zeitnah. Facebook:

„Wenn wir die Leute fragen, welche Art von Nachrichten sie auf Facebook sehen möchten, sagen sie uns ständig, dass sie glaubwürdige und informative Nachrichten wollen. Heute aktualisieren wir die Art und Weise, wie Nachrichten im Newsfeed eingestuft werden, um Originalberichte und Geschichten mit transparenter Urheberschaft zu priorisieren.“

Was bedeutet das in der Praxis?

Wie bereits erwähnt, konzentriert sich das Update auf zwei Elemente: ‚original Reporting‘ und ‚transparent Authorship‘.Facebook sagt, dass es nun versuchen wird, Verkaufsstellen zu identifizieren und zu stärken, die als erste eine sich entwickelnde Geschichte oder ein sich entwickelndes Thema brechen.“Wir tun dies, indem wir Gruppen von Artikeln zu einem bestimmten Story-Thema betrachten und diejenigen identifizieren, die am häufigsten als Originalquelle zitiert werden. Wir beginnen mit der Identifizierung von Originalberichten in englischsprachigen Nachrichten und werden dies auch in Zukunft für Nachrichten in anderen Sprachen tun.“Facebook hat uns letzte Woche die neuesten Updates zum Dark Mode-Rollout auf Mobilgeräten vorgestellt, für die ich mit dem Team von Facebook gesprochen und die relevanten Informationen bestätigt habe. Da wir die erste Verkaufsstelle waren, die dies ausführlich behandelte, würde unsere Geschichte theoretisch mehr Reichweite erhalten, da sie von verschiedenen Quellen als ‚first reported by‘ zitiert wurde. Aber viele andere Plattformen haben zweifellos das gleiche Update seitdem behandelt, ohne uns zu zitieren. Mit einer Reihe dieser Arten von Signalen wird Facebook versuchen, die ursprüngliche Quelle zu bestimmen und diese Reportage nach Möglichkeit zu verstärken.

Obwohl es schwierig sein könnte, aktiv zu handeln. Wie Facebook feststellt:“Die meisten Nachrichten, die Menschen im Newsfeed sehen, stammen aus Quellen, denen sie oder ihre Freunde folgen, und das wird sich nicht ändern.“ Die Verteilung von Newsfeeds hängt davon ab, was Einzelpersonen teilen – Facebook kann also nicht eingreifen und die Leute dazu bringen, den ursprünglichen Bericht zu teilen. Die Leute könnten die Analyse einer anderen Verkaufsstelle bevorzugen, obwohl sie nicht die ersten sind, die die Nachrichten verbreiten – wie kommt Facebook darum herum?

„Wenn mehrere Geschichten von Verlagen geteilt werden und im Newsfeed einer Person verfügbar sind, werden wir die originellere verstärken, was dazu beiträgt, dass sie mehr Verbreitung findet.“

Die Auswirkungen werden also variabel sein – wenn mehrere Ihrer Freunde Berichte über dasselbe Nachrichtenthema teilen und einer von ihnen die Originalreportage teilt, zeigt Ihnen Facebook dies zuerst. Wahrscheinlich. Ich meine, wenn ein anderer Beitrag eine Menge Diskussionen unter Ihren Freunden auslöst, auch wenn es nicht das Original ist, wird Facebook Ihnen das wahrscheinlich zuerst zeigen wollen, oder? Facebooks Idee ist jedoch, dass Facebook durch die Förderung einer originellen, eingehenden Berichterstattung diejenigen Outlets belohnen wird, die Zeit und Geld in ihre Arbeit investieren.“Wir wissen, dass die Veröffentlichung dieses wichtigen Journalismus Zeit und Fachwissen erfordert, und wir möchten sicherstellen, dass er einen priorisierten Platz auf Facebook hat, um Anreize für seine weitere Erstellung zu schaffen.“

Die Idee ist gut, wir müssen abwarten, wie es in der Praxis läuft.

Facebook sagt, dass die ursprünglichen Nachrichten und Berichte aufgrund dieser Änderungen eine Zunahme der Verbreitung erfahren könnten:

„…es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Newsfeed eine Vielzahl von Ranking-Signalen verwendet, um Inhalte zu priorisieren. Wir gehen davon aus, dass die meisten Nachrichtenverlage aufgrund dieser Updates keine wesentlichen Änderungen an ihrer Verteilung im Newsfeed feststellen werden.“

Das zweite Element des Updates befasst sich mit „Transparenter Urheberschaft“.

„Wir beginnen auch, Nachrichteninhalte zu degradieren, die keine transparenten Informationen über die Redaktion des Verlags enthalten. Wir werden Nachrichtenartikel für Bylines oder eine Mitarbeiterseite auf der Website des Herausgebers überprüfen, auf der die Vor- und Nachnamen von Reportern oder anderen Redakteuren aufgeführt sind. Wir haben festgestellt, dass Publisher, die diese Informationen nicht angeben, den Lesern oft nicht glaubwürdig sind und Inhalte mit Clickbait oder Anzeigenfarmen produzieren, die uns alle Inhalte mitteilen, die sie auf Facebook nicht sehen möchten.“

Scheint ziemlich einfach zu sein – wenn Sie Beiträge veröffentlichen und den Namen des Autors nicht angeben, müssen Sie diesen Ansatz möglicherweise überdenken, insbesondere wenn Sie Nachrichteninhalte veröffentlichen.

Wie Facebook feststellt, werden viele Re-Posting-Websites häufig Inhalte von anderen, seriöseren Quellen streichen und die Namen der Autoren ausschneiden, um eine Erkennung zu vermeiden, während Spam-Sites auch grundlegende Inhalte ausgeben, um ihre Links zu verbessern. Daher scheint diese Maßnahme sinnvoll zu sein.

In weiteren Notizen sagt Facebook, dass Websites, die diese Elemente nicht haben, eine reduzierte Reichweite sehen könnten:

• Bylines, einschließlich Vor- und Nachname oder ausreichender zusätzlicher Informationen über Reporter
• Ein Impressum oder eine „Über uns“ -Seite, auf der die Redaktion aufgeführt ist

Wie bei der ursprünglichen Berichterstattung sind die Auswirkungen schwer vorherzusagen, da sie auch darauf basieren, was einzelne Benutzer teilen. Wenn Sie jedoch die Reichweite Ihrer Seitenbeiträge maximieren möchten, lohnt es sich möglicherweise, Ihre Mitarbeiterlisten neu zu bewerten, um sicherzustellen, dass Sie Transparenz bieten.

Es ist interessant, auch zu prüfen, wie beide Elemente in den neuen dedizierten News-Tab von Facebook einfließen werden, der gerade eingeführt wird. Die Registerkarte News hebt die von Facebook ausgewählten Publisher hervor – dies würde also zusätzlich zu diesen algorithmisch definierten Maßnahmen auch die Reichweite seriöser, origineller Berichte erhöhen.

Die kombinierten Tools könnten Facebook dabei helfen, seinen Fokus auf qualitativ hochwertigere Reportagen zu schärfen und so den Fluss glaubwürdiger Informationen durch sein Netzwerk zu verbessern.

Zusätzlich zu den Änderungen hat Facebook auch eine neue, 14-seitige Übersicht darüber veröffentlicht, wie der Newsfeed in Bezug auf Nachrichteninhalte funktioniert.

Der Leitfaden enthält eine Reihe von Hinweisen und Erkenntnissen, die dazu beitragen können, den Verteilungsprozess von Newsfeeds mit besonderem Schwerpunkt auf Nachrichteninhalten besser zu verstehen.

Facebook enthält auch Hinweise zu Algorithmus-Updates, die die Reichweite von Inhalten beeinflusst haben – zum Beispiel:

„Im Jahr 2018 haben wir angekündigt, dass der Newsfeed Posts priorisieren wird, die Gespräche und sinnvolle Interaktionen zwischen Menschen auslösen. Dies bedeutet, dass der Newsfeed Beiträge von Freunden und Familie priorisiert. Seitenbeiträge, die Konversationen zwischen Personen generieren, werden im Newsfeed höher angezeigt.“

Wie bereits erwähnt, werden Beiträge, die Diskussionen auslösen, mehr Reichweite erzielen, auch wenn sie nicht auf der ursprünglichen Berichterstattung basieren.

„In den letzten Jahren haben wir auch zusätzliche Signale eingeführt, um den Menschen Inhalte zu zeigen, die ihre Zeit wert sind und die sie wahrscheinlich als sinnvoll empfinden werden. Diese neuen Signale werden mithilfe von Umfragedaten entwickelt, um vorherzusagen, was eine Person am meisten interessiert.“

Facebook stellt außerdem fest, dass:

„Wir priorisieren lokale Nachrichten, damit Sie Themen sehen können, die sich direkt auf Sie und Ihre Community auswirken, und herausfinden können, was in Ihrer Nähe passiert. Wir identifizieren lokale Publisher als diejenigen, deren Links von Lesern in einem engen geografischen Gebiet angeklickt werden.“Angesichts der Auswirkungen von COVID-19 auf lokale Nachrichtenverlage könnte dies wiederum der Schlüssel sein – es stehen möglicherweise weniger lokale Nachrichtenagenturen zur Verfügung, aber die Menschen möchten immer noch Nachrichten darüber, was in ihrer Region passiert. Facebook-Gruppen, die schließlich lokale Nachrichtenanbieter sehen könnten, die über solche Gruppen direkt auf Facebook veröffentlichen.

Vielleicht ist das die Zukunft der lokalen Nachrichten – niedrigere Vertriebskosten über die Plattformen, die sich mit den meisten Benutzern verbinden. Es gibt also auch die Herausforderung der Monetarisierung, und das zu einer tragfähigen Geschäftsoption zu machen, aber vielleicht, durch verbesserte Anzeigenoptionen für, sagen wir, Live-Streaming und Content-Ersteller online, könnte es einen Weg geben, dies zum Laufen zu bringen.

Es ist schwer zu wissen, aber es ist klar, dass lokale Verlage von COVID-19 hart getroffen wurden, und es wird eine Zeit der Neueinstellung geben, wie Nachrichtenanbieter mit kleinerem Vertrieb arbeiten.

Daher könnte diese Änderung zunehmend relevant sein, um Journalisten zu fördern, die die Arbeit verrichten.

Den Facebook „News Feed Today“-Leitfaden für Publisher können Sie hier herunterladen.