Vor einigen Generationen schien es, als hätten wir Zugang zu endlosen Ressourcen.

Die Welt war voller ungenutzter Potenziale, und wir gingen davon aus, dass Dinge wie Gas, Öl und sogar Kohle unendlich waren. Jetzt fangen wir an zu sehen, wie falsch wir lagen.

Unsere ständige Nutzung der Ressourcen des Planeten hat dazu geführt, dass wir mit Problemen wie der globalen Erwärmung und den Kohlenstoffemissionen zu kämpfen haben. Wir sind gezwungen, entweder eine bessere, nachhaltigere Lebensweise zu finden oder vom Aussterben bedroht zu sein.

Die gute Nachricht? Wir machen Fortschritte.

So wie einzelne Verbraucher ihren Beitrag leisten, indem sie ihren Energieverbrauch senken und ihre Abfälle recyceln, arbeiten auch umweltfreundliche Unternehmen hart daran, etwas zu bewirken. Die besten umweltfreundlichen Marken gewinnen schnell einen starken Ruf für ihr Engagement für die Umwelt und ihre Fähigkeit, nachhaltigere Praktiken in ihren Branchen zu inspirieren.Denn neben dem Beitrag zu einem gesünderen Planeten entdecken Unternehmen auch, dass eine umweltfreundliche Strategie ihnen auch die Kraft gibt, die sie brauchen, um in einem neuen Markt zu wachsen und zu gedeihen. Heute werfen wir einen Blick auf einige der umweltfreundlichsten Unternehmen und was Sie von ihnen lernen können.

Was ist eine umweltfreundliche Marke?

Eine neue umweltfreundliche Ära beginnt und berührt jeden Winkel der Welt.

Unternehmen jeder Größe stellen schnell fest, dass die Verbraucher von heute mehr wollen als nur die richtigen Produkte und Dienstleistungen. Ihre Kunden möchten das Gefühl haben, dass sie ihr Geld für eine Marke ausgeben; Sie können sich gut fühlen. Infolgedessen sind die umweltfreundlichsten Unternehmen derzeit diejenigen mit der größten Marktmacht.

Mehr als 90% der heutigen CEOs glauben, dass Nachhaltigkeit für den Erfolg unerlässlich ist. Da Verbrauchergruppen weiterhin Studien über die steigende Nachfrage nach umweltfreundlicheren Praktiken in der Wirtschaft veröffentlichen, ist es leicht zu verstehen, warum grüne Eingeweihte so wichtig werden. Unternehmen werden dazu gedrängt, über die Grundlagen ihrer CSR-Initiativen hinauszudenken und durch nachhaltige Produkte und Dienstleistungen einen echten Unterschied in der Welt zu bewirken.

Neue Rollen wie Chief Sustainability Officer.

Veröffentlichung von Nachhaltigkeitsberichten für durchgängige Transparenz.

Umweltfreundliche Marken sind die Unternehmen, die einige der größten Bedrohungen für unseren Planeten erkennen und wissen, wie sie diese Probleme auf einzigartige Weise überwinden können. Diese Organisationen verwenden nicht nur recycelte Verpackungen oder schalten ihre Thermostate im Winter aus. Viele der umweltfreundlichsten Marken investieren auch in neue Initiativen, die ihre Arbeitsweise grundlegend verändern.

Schauen Sie sich zum Beispiel die siebte Generation an. Dieses Unternehmen für Reinigungsprodukte hat die Reinigungsindustrie mit Produkten verändert, die die schädlichen Giftstoffe und Chemikalien, auf die sich andere Unternehmen der Branche seit Jahrzehnten verlassen, vollständig eliminieren. Um eine der sozialbewusstesten Marken der Welt zu werden, musste das Unternehmen bei Null anfangen und seine eigene einzigartige Formel für die Reinigung finden. Die Ergebnisse der harten Arbeit des Unternehmens waren jedoch signifikant. Seventh Generation führte kürzlich die jährliche Forbes-Liste „Best for the Environment“ an.

Der Trend breitet sich auch auf die Führungskräfte von morgen aus. Rund 88% der Business School-Studenten geben an, dass soziale und ökologische Themen für das Branding von Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind. Darüber hinaus stützen mehr Erstunternehmer ihre Alleinstellungsmerkmale und Differenzierungspunkte auf den Umweltschutz.

Der Aufstieg umweltbewusster Unternehmen

Warum ist es so wichtig geworden, eine umweltfreundliche Marke aufzubauen?

Ein großer Teil des Trends hat mit den sich ändernden Präferenzen der heutigen Kunden zu tun. Die Verbraucher sind sich zunehmend der Auswirkungen bewusst, die der Mensch auf die Umwelt hat. Der Nielsen Global Sustainability Report fand heraus, dass 66% der Menschen sagten, dass sie gerne mehr für Produkte von umweltfreundlichen Unternehmen bezahlen würden. Darüber hinaus haben weitere Studien von Harris Interactive ergeben, dass 82% der Kunden die Erfolgsbilanz eines Unternehmens in Bezug auf Nachhaltigkeit untersuchen.Wissenschaftler weltweit sind sich einig, dass die Welt etwas ändern muss, wenn wir unseren Planeten schützen wollen. Tatsächlich deuten einige Studien darauf hin, dass wir in den nächsten 30 Jahren eine erhebliche Bedrohung für die menschliche Zivilisation sehen könnten, wenn die Nachhaltigkeit nicht angegangen wird.Nervöse Verbraucher gibt es überall, und sie alle tragen ihren Teil dazu bei, die Umwelt zu unterstützen, indem sie absichtlich mehr Geld für ökologisch nachhaltige Unternehmen ausgeben. Laut Wirtschaftsforschung ordnen die heutigen Verbraucher die umweltfreundliche Position eines Unternehmens mit Preis- und Produktmerkmalen ein, wenn sie bestimmen, von wem sie kaufen sollen.Eine signifikante Veränderung des Kaufverhaltens der Kunden, kombiniert mit der Bereitschaft, mehr für Produkte von umweltfreundlichen Unternehmen zu bezahlen, hat die Notwendigkeit für die heutigen Marken verstärkt, in ihren Markeninitiativen etwas zu bewirken. Vom ersten Tag an müssen Unternehmen sorgfältig darüber nachdenken, wie sie ein Engagement für den Umweltschutz in ihre Markenidentität einbetten können.Wenn Sie der Welt nicht zeigen, dass Sie der Umwelt etwas zurückgeben können, könnten Sie eine riesige Auswahl potenzieller Kunden verpassen. Sie können jedoch nicht nur umweltfreundliches Branding einführen – Sie müssen es zu einem Teil Ihrer DNA machen. Schauen Sie sich zum Beispiel Numi Organic Tea an.

Diese umweltfreundliche Teefirma redet nicht nur das Gespräch; es geht auch den Weg. Alles, was es tut, knüpft an seine Mission für Nachhaltigkeit an, von umweltfreundlichen Verpackungen über Spenden an gemeinnützige Organisationen bis hin zur Verfolgung von Kohlenstoffemissionen. Numi Tea ist auch der Kopf hinter der OSC2-Initiative, die CEO und Führungskräfte aus der ganzen Welt zusammenbringt, um in nachhaltigere Praktiken zu investieren.

Die Nachfrage nach umweltfreundlichen Marken steigt, aber Sie müssen authentisch sein.

Die Vorteile einer umweltfreundlichen Marke

Wenn Sie eine echte und engagierte umweltfreundliche Marke schaffen können, sind die Vorteile erheblich. In einer zunehmend sozialbewussten Landschaft geben Verbraucher mehr Zeit und Geld für Unternehmen aus, die ihre Werte widerspiegeln.Studien zeigen, dass 90% der Millennials jeden Tag umweltfreundliche Unternehmen gegenüber ihren nicht nachhaltigen Pendants wählen würden. In der Tat ist einer der größten Vorteile von grünen Initiativen für ökologisch nachhaltige Unternehmen eine größere Fähigkeit, Millennials anzusprechen. Diese Generation ist derzeit die größte Verbraucherdemografie der Welt und wird auch als grüne Generation bezeichnet. Wer die Kunden von morgen ansprechen will, muss etwas für die Umwelt tun.

Weitere Vorteile der Umweltfreundlichkeit sind:

• Reduzierter Druck der Regulierungsbehörden: Umweltaufsichtsbehörden und -konzerne stellen Unternehmen zunehmend unter Druck. Da sich die Regierungen der Bedrohung durch schlechte Umweltpraktiken bewusster werden, verlangen viele Länder jetzt, dass alle Marken umweltfreundliche Unternehmen sind. Wenn Sie sich nicht an den richtigen nachhaltigen Praktiken beteiligen, können Sie mit schwerwiegenden Geldstrafen und Strafen rechnen, die es schwieriger machen, Ihr Start-up auf den Weg zu bringen. Es ist sinnvoll, solche Probleme von Anfang an zu vermeiden.
• Reduzierte Kosten: Viele Unternehmen gehen davon aus, dass es teurer ist, eine umweltfreundliche Marke zu werden. Die Wahrheit ist jedoch, dass nachhaltige Praktiken einen positiven Einfluss auf Ihr Endergebnis haben können. Recyclingpapier ist zum Beispiel in vielen Teilen der Welt eine billigere Option. Darüber hinaus senken Praktiken wie die Reduzierung Ihres Energieverbrauchs im Büro Ihre Stromrechnungen und reduzieren langfristig die Gemeinkosten.Besseres Markenimage: Am wichtigsten ist, dass ein gutes Markenimage mehr zu pflegen ist als nur ein großartiges Logo. Ihr Engagement für nachhaltige Praktiken zeigt Ihren Verbrauchern, dass Sie nicht nur an Gewinnen interessiert sind. Stattdessen können Sie eine Affinität zu Ihrem Zielkunden aufbauen, indem Sie zeigen, dass Ihnen die gleichen sozialen und ökologischen Probleme am Herzen liegen wie ihnen. Die umweltfreundlichsten Unternehmen profitieren von einer stärkeren Reputation.

6 der umweltfreundlichsten Marken

Die Nachfrage nach „go green“ betrifft Unternehmen in verschiedenen Branchen, von Mode bis Technologie. Unternehmen jeder Größe beginnen zu erkennen, wie wichtig ihre Prozesse für die Umwelt sind. Obwohl wir noch einen langen Weg vor uns haben, bevor wir die richtigen Ergebnisse auf globaler Ebene erzielen, gibt es einige Unternehmen, die die Erde in die richtige Richtung zu führen scheinen.

Wenn Sie nach Inspiration suchen, um Ihre eigene nachhaltige Initiative zu starten, hilft Ihnen die folgende Liste der besten nachhaltigen Unternehmen auf dem Markt.

TOMS

TOMS ist eines der bekanntesten umweltfreundlichen Unternehmen der Welt. Die Marke engagiert sich nicht nur für Nachhaltigkeit, sondern tut auch alles, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen — ein Paar Schuhe nach dem anderen. Die Organisation wurde vor mehr als einem Jahrzehnt von Blake Mycoskie entworfen, als er um die Welt reiste und entdeckte, dass unzählige Kinder ohne Schuhe aufwuchsen.Um das Problem zu lösen, startete Mycoskie ein gewinnorientiertes Unternehmen, das versprach, jedes Mal, wenn ein Kunde ein Paar Schuhe kaufte, ein Paar Schuhe an bedürftige Gemeinden zu spenden. Darüber hinaus bietet TOMS Gemeinden auf der ganzen Welt sauberes Trinkwasser, Augendienste, sichere Geburtskits und vieles mehr.

TOMs hilft nicht nur so vielen Menschen wie möglich, sondern respektiert auch den Planeten, indem es Schuhe und Schuhkartons aus recycelbaren und nachhaltigen Materialien herstellt.

Was Sie von dieser umweltfreundlichen Marke lernen können:

TOMS zeigt, dass die Verbraucher von heute nicht zwischen gut aussehen und gut tun wählen müssen. Das Unternehmen bietet Verbrauchern die Möglichkeit, bei jedem Kauf etwas zurückzugeben, und das spricht die sozialbewusste Community des Tages an.Wenn Sie mit Ihrer Nachhaltigkeitsstrategie einen ähnlichen Ansatz verfolgen möchten, sollten Sie sich mit einer gemeinnützigen Organisation zusammenschließen, um einen Teil Ihres Erlöses für eine Sache zu verwenden, die Ihnen am Herzen liegt. Wenn Ihre Kunden Ihre Angebotsbereitschaft sehen, werden sie mit Sicherheit ihre Herzen (und Brieftaschen) für Sie öffnen.

Patagonia

Patagonia, eine der beliebtesten Outdoor-Marken der Welt, hat nicht nur einen guten Ruf für ihre große Auswahl an strapazierfähiger Kleidung. Diese einzigartige Marke hat auch die Mission, das beste Produkt zu bauen, ohne die Umwelt in irgendeiner Weise zu schädigen.

Das Tolle an Patagonia ist, dass das Unternehmen absolut ehrlich mit seinen Praktiken umgeht. Das Unternehmen weiß, dass nicht alles, was es tut, umweltfreundlich ist. Zum Beispiel muss Patagonia fossile Brennstoffe verwenden, um einige der Außenhüllen ihrer Mäntel herzustellen. Diese umweltfreundliche Marke sucht jedoch immer noch nach besseren Wegen, um ihre Produkte herzustellen.

Transparenz über die Situation ist Teil dessen, was Patagonia so beeindruckend macht. Darüber hinaus teilt die Organisation immer Informationen über ihre Umweltinitiative auf Social Media zu. Als ob das nicht genug wäre, gibt Patagonia auch 1% seines Umsatzes an Earth Tax – die ökologische Organisationen auf der ganzen Welt unterstützt, um Wälder wiederherzustellen, Dämme abzureißen und gefährdete Arten zu schützen.

Was Sie von dieser umweltfreundlichen Marke lernen können:

Patagonia zeigt, dass umweltfreundliche Unternehmen zwar derzeit führend sind, Ihre Verbraucher jedoch nicht unbedingt erwarten, dass Sie vom ersten Tag an perfekt sind. Wenn Sie ehrlich zu Ihren Kunden sein und versuchen können, Ihre Umweltpraktiken konsequent zu verbessern, werden sich die Menschen immer noch in Ihr Unternehmen verlieben.

Beyond Meat

Sprechen Sie mit jedem Umweltexperten und er wird Ihnen sagen, dass eines der besten Dinge, die umweltfreundliche Unternehmen tun können, darin besteht, den Klimawandel zu überwinden. Einer der größten Faktoren, die zum Klimawandel beitragen, ist die Fleischindustrie. Die Fleischproduktion hat gravierende Auswirkungen auf die Umwelt – ob man will oder nicht.

Obwohl wir Sie in diesem Beitrag nicht dazu zwingen wollen, vegan oder vegetarisch zu leben, lohnt es sich, auf die Auswirkungen aufmerksam zu machen, die ein Unternehmen haben kann, wenn es Kunden eine ansprechende Alternative zu ihrem aktuellen Lebensstil bietet. Zum Beispiel ist Beyond Meat ein Unternehmen, das die Lebensmittelindustrie aufrüttelt, indem es Menschen Zugang zu köstlichen pflanzlichen Produkten bietet, die sich ähnlich anfühlen und schmecken wie Fleisch.Die Beyond Meat Company arbeitet sogar mit anderen umweltfreundlichen Marken wie Subway und Dunkin’Donuts zusammen, um den Verbrauchern mehr Produkte anzubieten.

Was Sie von dieser umweltfreundlichen Marke lernen können:

Wenn Sie sich den Reihen der besten umweltfreundlichen Marken anschließen möchten, müssen Sie manchmal über den Tellerrand hinausdenken. Die besten nachhaltigen Unternehmen sind oft diejenigen, die ihren Kunden eine neue Lebensweise vorstellen können, die ihren Werten und Erwartungen entspricht. Stellen Sie Ihrer Zielgruppe etwas Aufregendes und Interessantes vor, und Sie werden sehen, wie Ihr Ruf in die Höhe schnellen wird.

Lush Cosmetics

Wenn Sie kein Fan von Schönheit und Badebomben sind, wissen Sie vielleicht nicht viel über Lush Cosmetics. Derzeit ist dieses Unternehmen jedoch eine der beliebtesten umweltfreundlichen Marken der Welt mit einer großen Anhängerschaft engagierter Kunden.

Dieses natürliche Unternehmen hat es sich zur Aufgabe gemacht, seinen Kunden zu zeigen, dass sie die gleiche hochwertige Körper-, Gesichts- und Haarpflege aus natürlichen Inhaltsstoffen erhalten können, ohne Tierversuche oder gefährliche Chemikalien. Lush-Produkte wurden von unzähligen Influencern und Beauty-Bloggern auf der ganzen Welt gelobt.

Lush widmet sich der Bereitstellung umweltfreundlicher Produkte und Praktiken für seine Community, von festen Shampoo-Riegeln, für die keine Flasche erforderlich ist, bis hin zu wiederverwendbaren Wannen, die ihre Kunden mitbringen können, um Belohnungen zu verdienen. Der unglaubliche Erfolg und die Recyclingprogramme der Organisation haben dazu beigetragen, auch andere Schönheitsmarken weltweit zu inspirieren.

Was Sie von dieser umweltfreundlichen Marke lernen können:

Wenn Sie ein umweltfreundliches Unternehmen wie Lush werden wollen, dann nehmen Sie ein Blatt aus seinem Buch und helfen Sie, Ihre Kunden in Ihre nachhaltigen Praktiken einzubeziehen. Ermutigen Sie Ihre Verbraucher, zurückzukommen und Ihnen die Verpackung ihrer Produkte zu geben, damit Sie sie recyceln können. Alternativ können Sie auch nach Möglichkeiten suchen, umweltfreundlichere Verpackungen zu verwenden!

Amazon

Amazon ist einer der größten Online-Marktplätze der Welt, aber das hindert es nicht daran, auch eine umweltfreundliche Marke zu sein. Wenn Sie ein großes Unternehmen wie Amazon sind, werden Sie von Ihrer Zielgruppe noch genauer unter die Lupe genommen, da sie erwarten, dass Sie alles tun, um einen echten Unterschied zu machen. 33% der Verbraucher geben an, dass sie glauben, dass Marken in hohem Maße für die Umwelt verantwortlich sind.

Amazons dedizierter Sustainability Hub ermöglicht es dem Unternehmen, Informationen über sein unermüdliches Engagement auszutauschen, wie andere umweltfreundliche Unternehmen zu sein. Die Amazon Sustainability Data Initiative zeigt die Investitionen, die dieses Unternehmen in die Überwindung wichtiger Hindernisse tätigt, die andere Unternehmen daran hindern, in ihren umweltfreundlichen Unternehmen erfolgreich zu sein.Darüber hinaus arbeitet Amazon regelmäßig mit anderen führenden Unternehmen wie P&G zusammen, um ihnen dabei zu helfen, nachhaltigere Verpackungs- und Lieferstrategien für ihre Kunden zu entdecken und zu entwickeln.

Was Sie von dieser umweltfreundlichen Marke lernen können:

Um heute eines der besten nachhaltigen Unternehmen zu sein, kann man den Menschen nicht nur sagen, dass man sich für die Umwelt einsetzt, man muss auch beweisen, dass man sich bemüht. Artikel und Whitepapers, die Ihre Bemühungen präsentieren, sind eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihren Behauptungen Glaubwürdigkeit zu verleihen. Darüber hinaus können Sie durch die Partnerschaft mit anderen bekannten Marken sicherstellen, dass Ihre Marketingkampagnen eine größere Vielfalt von Kunden erreichen.

Apple

Schließlich ist Apple gerade wieder die Rede von der Tech-Welt, nachdem gerade die Ankunft des neuen iPhone 11 angekündigt wurde. Im Rahmen der Neueinführung versuchte Apple, auf seine grünen Initiativen aufmerksam zu machen. Obwohl es nicht immer eines der umweltfreundlichsten Unternehmen war, hat Apple in letzter Zeit zusätzliche Schritte unternommen, um zu beweisen, dass es sich um die Umwelt kümmert.

Zum Beispiel ist das iPhone 11 in verschiedenen Materialien erhältlich, darunter 100% recyceltes Aluminium. Darüber hinaus verwendet Apple auch verschiedene recycelte Komponenten in den internen Elementen des Telefons. Gleichzeitig unternimmt Apple zusätzliche Schritte, um sein Trade-In-Programm zu fördern, mit dem Besitzer bestehender iPhones ihr altes Modell gegen etwas Neues austauschen können.

Das Trade-In-Programm gibt den Menschen Zugang zu zusätzlichem Geld für ihr neues Telefon, so dass die Verbraucher nicht nur alte Produkte lagern.

Was Sie von dieser umweltfreundlichen Marke lernen können:

Umweltfreundlich zu werden ist nicht immer einfach – besonders wenn Sie ein modernes Technologieunternehmen oder ein Unternehmen führen, das auf viele Materialien angewiesen ist, die nicht gut für die Umwelt sind. Der Fortschrittsbericht 2019 von Apple zeigt jedoch, dass die besten nachhaltigen Unternehmen aus jedem Sektor kommen können. Alles, was Sie tun müssen, ist eine Strategie zu finden, die für Sie gut funktioniert.

Bereit, sich den Reihen sozialbewusster Marken anzuschließen?

In der neuen Umfrage von Futerra unter mehr als 1.000 Verbrauchern in Großbritannien und den USA stellte das Unternehmen fest, dass 96% der Menschen das Gefühl hatten, dass ihre Handlungen, wie der Kauf von ökologisch nachhaltigen Unternehmen, einen großen Unterschied machen.

Da der Bedarf an nachhaltigem Verhalten immer deutlicher wird, achten die Verbraucher mehr darauf, was sie tun und von wem sie kaufen. In der Tat werden viele Ihrer Kunden Ihre nachhaltigen Praktiken genauso sorgfältig prüfen wie den Preis Ihres Produkts oder die Funktionen, die es bietet, bevor Sie einen Kauf tätigen. Wenn Sie auf dem heutigen Markt erfolgreich sein wollen, müssen Sie viel mehr tun, als Ihren Verbrauchern ein großartiges Produkt zu bieten oder in eine hochwertige Werbekampagne zu investieren.

Es ist an der Zeit, eine Affinität zu einer großen Menge von Verbrauchern aufzubauen, denen die Umwelt und das, was sie der Welt um sie herum antun, mehr am Herzen liegen. Der Beitritt zu umweltfreundlichen Unternehmen ist nicht mehr nur eine Option – er wird schnell zu einem entscheidenden Bestandteil für jeden Erfolg.

Wenn Sie noch nicht in eine umweltfreundliche Strategie investiert haben, um Ihrem Unternehmen beim Wachstum zu helfen, ist es jetzt möglicherweise an der Zeit, Ihre CSR-Initiative neu zu bewerten und darüber nachzudenken, was Sie tun können, um der Welt um Sie herum zu zeigen, dass Ihnen die Auswirkungen, die Sie haben, wichtig sind. Wenn Sie in den kommenden Jahren nicht den grünen Geschäftsansatz verfolgen, können Sie feststellen, dass Ihr gesamtes Unternehmen zusammenbricht.

Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, könnten Ihnen auch diese gefallen:

– Das Öko ist gelandet: Ihr Leitfaden für nachhaltiges Branding

– Externe Marketing-Audits: Von außen nach innen

— Lost in translation: Die Gefahren des Marketingjargons

– Glocal warming: Wie die Glokalisierung das Geschäft verändert