Mint Images/REX/

Millennials wurden für den Tod vieler Dinge verantwortlich gemacht. Unter ihnen sind Kaufhäuser, Brautkleider, High Heels und sogar Harley-Davidson.Aber Millennial-Käufer in den USA und Großbritannien geben tatsächlich mehr Geld aus – sowohl im Laden als auch online — als jede andere Generation. Sie investieren nur in verschiedene Dinge. Wie Abonnementdienste und Markenlogos. Das geht aus „The State of Consumer Spending: Flexing Their Retail Market Influence in U.S. and U.K.“ hervor, einer neuen Studie von First Insight, einer datengesteuerten Merchandising-Plattform für Einzelhändler und Marken. Das Unternehmen expandierte kürzlich mit Büros in London und Indien.

„Millennials sind nach wie vor die dominierende Kraft in den USA. und das Vereinigte Königreich, da ihre Einkaufsgewohnheiten ein entscheidender Faktor dafür sein können, was den Erfolg und die Langlebigkeit von Einzelhandelsmodellen ausmacht oder unterbricht „, sagte Greg Petro, Chief Executive Officer von First Insight, in einer Erklärung. „Einzelhändler müssen in der Lage sein, sich durch die richtigen Einkaufserlebnisse und einzigartigen Produkte mit dieser Generation zu verbinden, wenn sie die Aufmerksamkeit dieser wichtigen Käufergeneration auf sich ziehen wollen.“

Die Umfrage betrachtete etwa 1.000 Käufer in den USA und 565 Käufer in Großbritannien. anfang dieses Jahres und fand heraus, dass fast zwei Drittel der Millennials oder diejenigen, die zwischen 1981 und 2000 geboren wurden, normalerweise mehr als 50 US-Dollar pro Einkaufstour ausgeben. Das ist mehr als Gen X-ers und Babyboomer.

Kaufgewohnheiten der Verbraucher über Generationen hinweg, wie aus einer First Insight-Studie hervorgeht. Courtesy

Millennials sind auch eher Impulskäufe zu machen und Abo-Dienste nutzen. Beides passt zu einer vielbeschäftigten Generation, die nicht zu viel besitzen will. Abonnementdienste, ähnlich wie Mietdienste, lassen Verbraucher versuchen, bevor sie kaufen.

Von Bekleidung und Accessoires bis hin zu Schönheitsprodukten bieten Abonnementdienste in regelmäßigen Abständen kleine Dosen von Produkten an. Käufer müssen das Haus nicht verlassen und können Produkte zurücksenden, die sie nicht möchten. Oft zahlt das Unternehmen sogar die Rücksendegebühren.

Das könnte der Grund sein, warum Millennials in den USA und Großbritannien sie mögen. Derzeit sind 31 Prozent der US-Millennials und 32 Prozent der britischen Millennials für Abonnementdienste angemeldet. Das ist mehr als jede andere Generation.

Interessanterweise verwenden diejenigen, die über den Teich gehen, sie jedoch seltener. Achtunddreißig Prozent der aktuellen Millennial-Abonnementnutzer in den USA gaben an, dass sie beabsichtigen, ihre aktuellen Abonnementdienste in den nächsten sechs Monaten fortzusetzen, verglichen mit nur 18 Prozent der Millennial-Nutzer in Großbritannien. Vielleicht teilweise dank Social Media und dem Zeitalter von Instagram fand der Bericht heraus, dass Millennials eher als jede andere Generation „Flex“ oder bestimmte Logos tragen, um eine persönliche Assoziation mit der Marke zu zeigen. Das Anzeigen von Logos deutet auch auf Wohlstand und Status hin. Denken Sie nur an schwer zu findende Supreme-Produkte. Und während zur Schau Luxus-Labels war einmal eine Sache, Sport-und Activewear-Marken sind jetzt am beliebtesten in den USA und GROßBRITANNIEN Sechsundzwanzig Prozent der US-amerikanischen Millennial-Shopper und 27 Prozent in Großbritannien. berichtete, dass Sportmarken, verglichen mit nur 19 Prozent und 22 Prozent, in den USA und Großbritannien, Logos schaukeln.

Das könnte der Grund sein, warum Labels wie Champion, Nike, Canada Goose und Lululemon plötzlich überall sind. „Wo Millennials einkaufen, wie sie einkaufen und wann sie die Marken tragen, die sie lieben, stehen in engem Einklang damit, wie sie sich selbst definieren“, sagte Petro.