Google Analytics ist eine fantastische Ressource für jeden Websitebesitzer. Von kleinen Hobby-Websites bis hin zu Regierungsorganisationen ist Google Analytics eine Goldgrube nützlicher Informationen über Besuchertrends und -verhalten.Es gibt jedoch einen Bereich, in dem Google Analytics seine Nutzer frustriert: den Bericht über organische Suchbegriffe. Eine zunehmende Anzahl von Ergebnissen in diesem Teil von Analytics wird als ’nicht bereitgestellt‘ aufgeführt – nicht viel, wenn Sie herausfinden möchten, wonach Personen suchen.

Hinweis: Die Option ‚Nicht bereitgestellt‘ gilt nur für bezahlte Suchergebnisse. Es sind nur die organischen Suchergebnisse, die oft nicht sichtbar sind.

Warum werden Daten ausgeblendet und ‚Nicht bereitgestellt‘?

Im Oktober 2011 änderte Google die Art und Weise, wie es Daten aus der Suche sammelt, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen.

Wenn ein Benutzer bei der Suche in einem Google-Produkt (z. B. Google Mail oder einem anderen Google-Konto) angemeldet ist, wird seine Suche über SSL durchgeführt. Daher werden die Verweisdaten für diese Suche ausgeblendet.

Verweisdaten enthalten einige nützliche Informationen wie die Schlüsselwörter, die zur Durchführung dieser Suche verwendet werden. Google kann diese Informationen weiterhin sehen, aber Websitebesitzer – und Analytics–Kontoinhaber – können nicht darauf zugreifen.

Diese fehlenden Daten hinterlassen ein klaffendes Loch in unseren Analyseberichten, was es für uns schwierig macht, den ROI bestimmter Keywords zu ermitteln, für die wir in der organischen Suche rangieren.

Glücklicherweise gibt es einige Problemumgehungen, die die Daten hinter diesen Zahlen aufdecken können.

So entsperren Sie ‚Nicht bereitgestellte‘ Ergebnisse

Bevor wir in diesen Leitfaden einsteigen, sollten Sie überprüfen, wie viele Ihrer organischen Suchbegriffe als ’nicht bereitgestellt‘ aufgeführt sind und ob dies zunimmt . Sie müssen beurteilen, ob es sich lohnt, Zeit in die Dekodierung dieser Ergebnisse zu investieren, bevor Sie fortfahren, da keine dieser Techniken eine einzige, narrensichere Lösung bietet.

Methode 1: Verstehen Sie das Verhalten des Benutzers mit Zielseitenberichten

Der erste Weg, um das nicht bereitgestellte Ergebnis zu umgehen, besteht darin, Google Analytics nach anderen Informationen zu durchsuchen, die mehr über diese Besucher und ihre Aktivitäten auf Ihrer Website verraten.

Diese Methode wurde ausführlich in Dan Barkers Econsultancy-Blog beschrieben:

1. Gehen Sie in Ihrem Analytics-Konto zu Admin und dann zu Profiles.
2. Klicken Sie auf den Namen des Profils, mit dem Sie arbeiten möchten, und wählen Sie die Registerkarte Filter.
3. Erstellen Sie einen neuen Filter in Ihrem Analytics-Konto:

Der Zweck dieses Filters besteht darin, die „nicht bereitgestellten“ Begriffe zu extrahieren. Extrahieren Sie dazu die URL und schreiben Sie die beiden anstelle des ursprünglichen ’nicht bereitgestellten‘ Textes neu. Obwohl dies nicht das genaue Keyword verrät, kann es Ihnen helfen zu verstehen, wohin dieser Traffic geht und ob Sie mit anderen Techniken tiefer graben müssen. (Der wichtige Teil – das Umschreiben – ist in unserem Screenshot rot hervorgehoben.)

Beachten Sie, dass dieser Filter nicht auf historische Daten angewendet werden kann.

In Avinash Kaushiks Blog gibt es eine ähnliche Technik, bei der ein erweitertes Segment erstellt wird, um zu untersuchen, zu welchen Zielseiten Ihre nicht bereitgestellten Ergebnisse führen.

Methode 2: Datenverkehrsquellen verwenden

In Google Analytics gibt es einen zweiten Satz von Metriken, mit denen Sie Ihre beliebtesten Keywords entschlüsseln können. Der Suchmaschinenoptimierungsbericht wurde speziell für diesen Zweck entwickelt – insbesondere der Suchabfragebericht.

Die Daten in diesem Bericht sind zwei Tage veraltet, und es ist fair zu sagen, dass die Metriken hier begrenzt sind. Wenn Sie eine stark frequentierte Website verwalten, erhalten Sie von Traffic-Quellen einfach nicht die Details, die Sie benötigen, um Ihre Abfragen und Zielseiten richtig zu analysieren.

Für kleinere Websites ist dieser Bericht jedoch einen Blick wert, um einen sehr grundlegenden Überblick darüber zu erhalten, was mit der organischen Suche auf Ihrer Website geschieht.

Methode 3: Untersuchen Sie AdWords-Daten

Wie am Anfang dieses Artikels erwähnt, ist ’nicht bereitgestellt‘ nur ein Problem für organische Suchanfragen. Paid Search ist nicht betroffen. Das heißt, Sie können die Probleme umgehen, die durch nicht bereitgestellte Ergebnisse verursacht werden, indem Sie für Adwords bezahlen und die Antwortraten auf Keywords über PPC messen. Diese werden in Google Analytics als übereinstimmende Suchanfragen angezeigt.

Beachten Sie, dass dies wiederum keine ganz genaue Lösung ist; Die in Adwords angezeigten Daten beziehen sich nur auf den Traffic, für den Sie bezahlt haben – nicht auf den organischen Traffic. Wenn Sie jedoch das Geld für die Keyword-Recherche ausgeben können, ist dies eine weitere Möglichkeit, Ihr Verständnis des Benutzerverhaltens zu verbessern und Ihre SEO-Recherche aussagekräftiger zu gestalten.

Methode 4: Webmaster-Tools verwenden

Googles Webmaster-Tools-Dashboard ist bei weitem nicht so umfassend wie Google Analytics, aber in dieser Situation fügen die gesammelten Metriken einen gewissen Wert hinzu. Insbesondere können Sie im Menü Traffic unter Suchanfragen eine sehr grundlegende Übersicht über Keywords anzeigen, die Besucher zu Ihrer Website führen.

Unterhalb dieses Diagramms finden Sie eine ziemlich umfassende Liste der Keyword-Performance Ihrer Website:

Ein schönes Vergnügen, das Google Webmaster Tools Ihnen gibt: Es wird Ihnen die Klickrate Ihrer Keywords aus der Google-Suche mitteilen. Manchmal kann ein bisschen mehr Aufpolieren Ihrer Titel-Tags und Meta-Beschreibungen dazu beitragen, die Klickrate dieser Keywords zu erhöhen.

Schließlich geben die Google Webmaster-Tools auch eine ungefähre Anzahl von Such-Impressionen an, die Ihre Keywords anziehen. Wenn Sie wissen, dass ein bestimmtes Keyword eine große Anzahl von Impressionen anzieht, ist es möglicherweise in Ihrem besten Interesse, etwas mehr Aufwand für das Ranking dieses Keywords zu betreiben, um mehr Traffic zu erzielen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Inhalte in Bezug auf dieses Keyword einfach zu erweitern.

Fazit

Googles ’nicht bereitgestellte‘ Daten sind ein kontroverses Thema, und es gibt keine ausfallsichere Möglichkeit, auf die Daten zuzugreifen. Wenn Sie jedoch eine erhebliche Menge statistischer Daten verlieren, weil Sie nicht bereitgestellt werden, lohnt es sich auf jeden Fall, etwas Zeit zu investieren, um das Problem zu lösen. Die Implementierung einer oder mehrerer Problemumgehungen kann Ihnen helfen, Ihr Verständnis für organische Keywords zu verbessern und einen besseren Einblick in Ihre fehlenden Statistiken zu erhalten.

Über die Autorin: Claire Broadley ist eine kreative Content-Autorin, die für WhoIsHostingThis.com , eine unabhängige Hosting-Review-Website.