Die Theorie des begründeten Handelns befasst sich mit den Beziehungen zwischen:

• Überzeugungen
• Einstellungen
• Absichten
• Verhaltensweisen

Es wird davon ausgegangen, dass die Änderung einer bestimmten Praxis oder eines bestimmten Verhaltens eine Änderung der kognitiven oder mentalen Struktur erfordert, die der verhalten.

Die Theorie enthält eine Reihe von vier Hypothesen.

• Level 1
  

  Auf der ersten Ebene wird angenommen, dass das Verhalten einer Person das Ergebnis ihrer Absicht ist, das Verhalten auszuführen.

• Stufe 2

Die nächste Stufe legt nahe, dass die Absicht eine Funktion von zwei Faktoren ist:

• ein persönlicher Faktor — die Einstellung des Einzelnen zum Verhalten
• ein sozialer Faktor — die mit dem Verhalten verbundene „Norm“. Der soziale Faktor oder „Norm“ ist die Wahrnehmung des Individuums, was andere über das Verhalten denken.

• Level 3
  

  Dem persönlichen Faktor auf der nächsten Ebene liegt eine Kombination der Überzeugungen zugrunde, ob das Verhalten zu bestimmten Ergebnissen führt.

• Level 4

Schließlich liegt dem sozialen Faktor eine komplexe Reihe von Überzeugungen darüber zugrunde, was bestimmte Personen oder Gruppen über das Verhalten denken, und die eigene Motivation der Person, sich an diese wahrgenommenen Überzeugungen zu halten.

Wie wurde es angewendet? Diese Theorie wurde in Interventionen angewendet, die sich mit dem Rauchen befassen, sich für ein Behandlungsprogramm anmelden und regelmäßig Sport treiben. Normalerweise wird das Publikum befragt, um herauszufinden, welche der Determinanten am wichtigsten sind.

Zum Beispiel: „Denkst du, dass die Leute um dich herum wollen, dass du mindestens dreimal pro Woche trainierst?“Rang auf einer Skala von 1-10, wie wichtig es Ihnen ist, dass diese Leute wollen, dass Sie trainieren.“ Interventionen sind dann geplant, um die Determinanten anzusprechen, die für die Beeinflussung der Absichten des Publikums am wichtigsten sind.

Beispiel: Die formative und Outcome-Forschung in der Präventions-Marketing-Initiative, eines der vier Beispiele, die vollständig auf dieser Cd beschrieben wurden, wurde teilweise durch die Theorie des begründeten Handelns geleitet.