Ein Pull-Zitat ist eine Schlüsselphrase, ein Satz, ein Zitat oder ein Auszug, der aus dem Text entnommen oder gezogen und grafisch in ein Layout, eine Seite oder einen Artikel eingefügt wird. Sein Zweck ist zweifach: Aufmerksamkeit zu erregen, indem ein Teaser angeboten wird, der den Leser in das Stück hineinziehen soll, sowie visuelles Interesse, Aufregung und textlastige Inhalte aufzubrechen. Pull-Zitate werden häufig in Zeitschriften, Buchumschlägen und Innenräumen als Kapiteleröffner, Broschüren und Jahresberichten verwendet, können aber auch in Anzeigen, Verpackungen, Direktwerbung und Marketingmaterialien, Postern, Blogs und Websites nützlich sein. Darüber hinaus können Pull-Anführungszeichen die Skimmability eines langen Artikels erhöhen.

Der erste Schritt zum Erstellen eines oder mehrerer Pull-Anführungszeichen besteht darin, den zu verwendenden Schlüsseltext zu finden. Text, der für Pull-Quotes geeignet ist, wird häufig vom Autor oder Texteditor identifiziert. Aber wenn nicht, können Sie es selbst tun: lesen Sie den Inhalt sorgfältig durch und identifizieren Sie einige Schlüsselkopien, die den Leser interessieren und anziehen. Es können alle ansprechenden Texte oder Phrasen verwendet werden, einschließlich tatsächlicher Zitate, die leistungsstarke Teaser sein können, wenn sie als Pull-Zitate verwendet werden.

Das Geheimnis erfolgreicher Pull-Quotes liegt darin, wie sie gestaltet und in das Stück integriert werden. Sie können kurz oder lang sein, solange sie einen vollständigen Gedanken ausdrücken. Pull-Quote-Behandlungen können von konservativer bis hin zu ausdrucksstark und auffällig reichen – alles hängt vom Ton des Inhalts, dem Stil des Designs sowie dem Erscheinungsbild des Fahrzeugs ab, in das es aufgenommen wird, sei es eine Zeitschrift, ein Buch oder eine Website.

Pull-Anführungszeichen können in genau der gleichen Schriftart wie im Text, in einem anderen Gewicht oder einer anderen Version oder in einer völlig anderen Schriftart gesetzt werden – sogar in Handschrift! Sie werden meistens größer als der Text eingestellt, können aber von etwas größer bis zu überdimensioniert sein. Sie können schwarz und weiß oder einfarbig sein. Pull-Anführungszeichen können oben auf einer Seite platziert werden, sich innerhalb des Rasters, zwischen Spalten befinden oder vollständig aus dem Raster ausbrechen. Sie können in einem schwarzen oder farbigen Feld eingeschlossen sein, mit einem Feld oder Regeln vom Text getrennt sein oder einfach in einem bestimmten Feld oder einer bestimmten Spalte schweben. Anführungszeichen können als grafisches Element für eine stärkere Wirkung verwendet werden. Sie können im Rand oder im weißen Raum sitzen oder dahinter geschichtet sein. Das geschlossene Zitat kann gleich groß oder viel kleiner sein.

Hier sind einige Dos und Don’ts für das Design mit Pull Quotes:

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• Vermeiden Sie Silbentrennungen und Witwen, wenn möglich.
• Trennen Sie keine Eigennamen oder Substantive.
• Achten Sie auf den Text Lappen, und zwicken, wenn nötig.
• Wenn Sie links- und/oder rechtsbündig einstellen, richten Sie den bündigen Rand optisch an allen Satzzeichen aus, insbesondere Anführungszeichen.
• Platzieren Sie Pull-Anführungszeichen nicht direkt neben ihrem Erscheinungsbild in der Textkopie.
• Passen Sie den Stil und die Platzierung des Pull-Zitats an die Gesamtkomposition an.

Geben Sie Pull-Anführungszeichen immer die gleiche Liebe zum Detail wie jedem prominenten typografischen Element. Halten Sie sie jedoch geschmackvoll und gut in das Gesamtdesign integriert und haben Sie Spaß mit ihnen!

Diese konservative Pull-Quote-Behandlung wird in der gleichen Schriftart wie der Text gesetzt und in die Textspalte eingefügt, während die bündige linke Ausrichtung beibehalten wird. Das Magazin der New York Times.

Ein faszinierendes Zitat ist ein hervorragendes Pull-Zitat, da es den Betrachter zum Weiterlesen verleitet. Dieser ist innerhalb des Gitters positioniert, aber seine übergroße Behandlung hebt ihn hervor. Rolling Stone Magazin.

Dieses zufällig ausgerichtete Pull-Quote-Set eine kontrastierende Schriftart, ein grünes Grafikelement und großzügiger Leerraum machen den Text wirklich Pop. In: Fast Company magazine.

Ein oben ausgerichtetes Pull-Zitat zwischen einem Foto und einer Textspalte ist leicht zu erkennen. Lebensmittel- und Weinmagazin.

Dieses nicht so große, aber fette Pull-Zitat schwebt im Raum und ist daher schwer zu übersehen. Lebensmittel- und Weinmagazin.

Durch das Hinzufügen von Farbe heben sich diese beiden Beispiele wirklich vom benachbarten Text ab. Audubon Magazin und Haus & Garten Förderung.

Durch die gelbe Hervorhebung springt dieses Pull-Zitat, das zwischen schwarzen und weißen Elementen platziert ist, von der Seite. In: Audubon magazine.

Wenn Sie dieses Pull-Zitat zwischen mehreren anderen Elementen platzieren, entsteht ein interessantes geometrisches Muster. Haus & Gartenmagazin.

Übergroße blaue Anführungszeichen, gefolgt von zweifarbigen, alle Cap-Text sorgen für einen spannenden Kontrast zu dem dichten Text. In: Fortune magazine.

Willst du mehr Drama? Versuchen Sie es mit All-Cap Marker Hand Schriftzug. Das Magazin der New York Times.

Ein schönes Zusammenspiel zwischen einem Foto und dem Zitat des Motivs. In: AARP magazine.

Diese beiden Pull-Zitate verwenden viel Pink, um mit ihrem Publikum zu sprechen. Der zweite stammt aus dem Inhaltsverzeichnis. Fast Company und Shape Magazine.

Die Verwendung von Farbe, großzügigem Zeilenabstand und einer Eckbalkengrafik machen dieses Zitat sehr auffällig. Wie Design-Magazin.

Eine sehr kühne Aussage in einer ebenso kühnen Behandlung. In: Fast Company magazine.

Dieses Pull-Zitat ist eng mit dem Foto seines Autors verbunden. Glamour Magazin.

Dieses Zitat in einem starken, überzeugenden Stil ist ein Teaser für den eigentlichen Artikel. Vielleicht technisch gesehen kein Pull-Zitat, wie es vom eigentlichen Artikel entfernt erscheint, aber dennoch erwähnenswert. Das Magazin der New York Times.

Pull-Zitate können auch auf Fotos platziert werden, wie in dieser Editorial-Feature-Eröffnungsseite. Lebensmittel- und Weinmagazin.