Die meisten Vermarkter wissen, dass Linkaufbau einer der unzähligen kritischen Faktoren ist, um Ihre Suchmaschinenrankings in den Augen der Google-Götter zu verbessern.

Die Wörter, die Sie für die Verknüpfung mit Ihrer Website auswählen, sind jedoch auch wichtig – und zwar ziemlich viel! Diese Wörter werden Ankertext genannt, und die Algorithmen von Google schenken ihnen mehr Aufmerksamkeit, als Neulinge (und sogar einige Marketing-Veteranen) erkennen.

Früher konnte man das Google-System mit Keyword-Stuffing-Ankern spielen. Nun, Google hat es bemerkt und beobachtet nun nicht nur sorgfältig, welche Wörter Sie zum Verknüpfen auswählen, sondern auch, wie oft Sie sie und den umgebenden Text verwenden.

Ja, die technischen Details sind kompliziert, aber die Grundlagen sind für jeden leicht genug zu verstehen und anzuwenden.

Indem Sie Ihre Ankerwörter optimieren — aber nicht überoptimieren – und die Best Practices lernen, können Sie Ihre SEO optimieren und beobachten, wie Ihre Rankings steigen. Wenn Sie gegen die Regeln verstoßen, kann Google Ihre Website bestrafen. (Nicht gut.)

In diesem Beitrag werden einige wichtige Punkte behandelt:

Was ist Ankertext und warum ist er wichtig?

SEO ist eine komplexe Angelegenheit, die aus Tausenden von kleinen Details besteht. Anchor Text ist eines dieser Details.

Ein Anker ist ein Text, den Sie anklicken, um von einem Internet-Ziel zu einem anderen zu gelangen; es verankert buchstäblich zwei verschiedene Orte im Internet zusammen.

Während Anker normalerweise Webseiten verlinken, können sie auch Downloads initiieren und auf Dokumente wie PDFs oder Dateien in Google Drive verlinken. Aus diesem Grund sollten Sie nur auf Anker von Websites klicken, denen Sie vertrauen, und mit der Maus über den Link fahren – aber nicht klicken! – um sicherzustellen, dass die URL legitim aussieht.

Hier ist ein Beispiel:

SEMrush ist das All-in-One-Kit für Digital Marketing Professionals.

In diesem Satz ist das Wort „SEMrush“ der Ankertext. Wenn Sie mit der Maus über den Anker fahren, können wir sicher sein, dass er auf die SEMrush-Homepage verweist und nicht auf eine mysteriöse schädliche Datei.

Der Text, den Sie für Anker auswählen, ist aus mehreren Gründen wichtig:

1. Es sagt Ihren Lesern, was sie erwartet, bevor sie auf den Link klicken. Ankerwörter sind DAS Versprechen darüber, was sich auf der anderen Seite des Links befindet, daher müssen sie sehr relevant sein.

2. Es teilt Google-Algorithmen mit, worum es bei Ihren Inhalten geht. Die Algorithmen von Google verwenden Ihre Ankerauswahl, um sicherzustellen, dass Sie keine Spam-Praktiken anwenden, UND um die Themen zu verstehen, auf die Sie in Ihrer Kopie verlinken.

HTML—Ankertext verstehen

Anker text HTML ist bemerkenswert einfach – das ist der Code, den wir alle gelernt haben, als wir unsere Angelfire-Sites und Myspace-Accounts in der Mittelschule perfektioniert haben.

So sieht es im Backend von WordPress im Texteditor aus:

Und wenn Sie auf den visuellen Editor klicken, können Sie sehen, wie sich der Link ändert, um NUR den Ankertext im Frontend anzuzeigen:

Ankertext und Backlinks

An dieser Stelle lohnt es sich, zwischen der Unterschied zwischen Nofollow- und Follow-Links, da es in diesem Beitrag um Anker im Kontext der Suchmaschinenoptimierung geht.

Auf der HTML-Seite besteht der einzige Unterschied darin, dass ein Nofollow-Link einen zusätzlichen Code enthält. Im obigen Beispiel würde ein Nofollow-Link folgendermaßen aussehen:

In den Augen der Google-Algorithmen macht dieses winzige Stück Code jedoch einen enormen Unterschied.

• Nofollow: Weist Google an, den Backlink bei der Ermittlung des SEO-Werts für beide Seiten NICHT zu berücksichtigen. Seit dem 1. März 2020 nimmt Google Nofollow-Links als Hinweis zur Bestimmung der Position einer Website in SERP.

  • Gesponsert: Teilt Google mit, dass dieser Link durch einige Vereinbarungen zwischen Ihnen und einem Publisher erhalten wurde.

  • UGC (User Generated Content): Teilt Google mit, dass der Link (und der gesamte Inhalt) von Nutzern auf dieser Seite platziert wurde.

• Folgen: Weist Google an, der Seite, auf die Sie verlinken, eine Gutschrift zu geben und diese beim Scannen Ihrer Links zu berücksichtigen.

Die Diskussion von No-Follow-Links ist eigentlich eher ein Thema für Backlinks, aber es lohnt sich, darüber nachzudenken, wenn Sie auch Ihre Ankerwörter auswählen (wir werden einige Details weiter unten in den Best Practices erläutern).

10 Arten von Ankertext und wie sie funktionieren

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung und Google-Algorithmen geht, steht „einfach“ natürlich nicht im Vokabular. Tatsächlich identifiziert Google mindestens zehn verschiedene Arten von Ankertext.

Hier ist eine Momentaufnahme der SEMrush-Anker:

Generische Ankerwörter

Ein generischer Anker enthält keinen Text, der auf ein Schlüsselwort verweist. Stattdessen muss sich der Leser auf die umgebende Kopie verlassen, um Kontexthinweise darauf zu erhalten, was sich auf der anderen Seite des Links befindet.

Generischer Ankertext mag spammig erscheinen, ist aber eigentlich ziemlich mächtig. Warum? Nun, es enthält normalerweise eine umsetzbare Sprache, einen einfachen CTA oder lenkt die direkte Aufmerksamkeit auf den Link.

Generische Anker-Beispiele:

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Markenankertext

Markenanker enthalten Ihren Markennamen und eignen sich hervorragend zum Aufbau von Wiedererkennung. Plus, Sie sind eine sichere Wette, um nicht für Spam markiert zu werden.

Aber – und das ist ein großes Aber – wenn Sie eine Exact Match Domain (EMD) verwenden, die ein Ziel-Keyword enthält, wird es etwas komplizierter. Sie erhalten ein wenig mehr Spielraum von Google, bevor Sie eine Strafe verdienen, aber wenn Sie es zu weit mit dem Ziel der Überoptimierung nehmen, könnte Google Sie fangen.

Wenn Sie Personen des öffentlichen Lebens mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht haben – z. B. CEO, Journalist, Influencer oder prominenter Autor –, identifiziert Google möglicherweise auch Links mit ihrem Namen als Markenanker.

Beispiele für Markenanker:

• Bill Hartzer von BillHartzer.com

• Laut der Nachrichtenagentur Reuters

• SEMrush

• Julia McCoy sagt im Write Blog

• Wie CT News Junkie berichtet

Exact Match Linktext

Exact match Anchor Text enthält das genaue Keyword, auf das die Seite abzielt, auf die Sie verlinken. Wenn sich jemand dazu entschließen würde, auf diesen Blogbeitrag zu verlinken und einen Hyperlink mit den Worten „Ankertext“ zu erstellen, würden wir einen exakten übereinstimmenden Linktext erhalten, da dies das Keyword ist, auf das wir hier abzielen.

Während es wichtig ist, einige genaue Übereinstimmungsanker zu erhalten, achtet Google auch genau auf diese Links und könnte Sie für Spam bestrafen, wenn Sie zu viele haben.

Exact Match Anchor Beispiele:

• Linkaufbau

• Laufschuhe

• B2B Conversion Rate Optimierung

• Gebrauchte Bücher

(Alle obigen Beispiele gehen davon aus, dass der Link hinter dem Text auf die genaue Phrase abzielt)

Teilweise übereinstimmende Ankerwörter

Partielle Übereinstimmungsanker enthalten Ihre Keyword-Phrase zusammen mit anderen generischen, zufälligen oder Stoppwörtern.

Beispiele für teilweise übereinstimmende Anker:

• Nützliche SEO-Tools, wenn Sie auf eine Seite verlinken Targeting „SEO tools“

• Kaufen Sie hier Laufschuhe Targeting „Laufschuhe“

• Informativer Leitfaden zur Keyword-Strategie Targeting „Keyword strategy“

Verwandter Ankertext

Verwandte Ankerwörter verlinken auf eine Seite mit einer Variation des ziel-Schlüsselwort. Sie sind wie teilweise übereinstimmende Keywords, aber verwandte Anker enthalten nicht die genaue Keyword-Phrase.

Sie sollten einige verwandte Anker erstellen, damit die Crawler von Google besser verstehen, worum es bei Ihren Links geht. Außerdem halten sie Ihr Linkprofil vielfältig, sodass Google Sie weniger wegen Spam-Links trifft.

Verwandte Anker-Beispiele:

• Yemen’s water crisis if you are linking to a page targeting „Yemen cholera epidemic“

• Adidas Yeezy Boost targeting „Laufschuhe kaufen“

• Social Media marketing targeting „Facebook content strategy“

Zufälliger Ankertext

Einige Link-Analyse-Tools werfen zufällige und generische Anker in dieselbe Kategorie. Zufällige Ankerwörter können jedoch auch Phrasen enthalten, die nicht ganz so allgemein sind wie „Hier klicken“, aber auch nicht wirklich mit dem Ziel-Keyword zusammenhängen.

Beispiele für zufällige Anker:

• Ausführlicher Artikel

• Neuer Stil

• Die Regeln haben sich geändert

Es ist schwierig, Beispiele für zufällige Anker auszuwählen, da sie beliebig sein können und abhängig von den Zielschlüsselwörtern jeder Seite subjektiv sind.

Nackter Linktext

Nackter Ankertext ist nur eine URL, die aus der Browserleiste in die Kopie eingefügt wird – aber anklickbar ist! Möglicherweise werden solche Links angezeigt, wenn jemand am Ende seines Artikels Verweise hinzufügt und Ihren Link als Quelle angibt.

Sie sind nicht hübsch, aber Google mag nackte Anker, weil sie weit weniger wahrscheinlich sind, dass jemand versucht, Spam-Praktiken zu verwenden, um für ein Keyword zu ranken.

Beispiele für nackte Anker:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking /

• www.adidas.com/us

Marke + Keyword-Ankerwörter

Dazu gehören Ihr Markenname (oder Ihre Markenphrase) und ein Keyword. Sie können Ihnen helfen, für das Keyword zu optimieren, ohne für Google spammig auszusehen, UND gleichzeitig die Markenbekanntheit zu steigern.

Beispiele für Marken- und Keyword-Anker:

• SEMrush für die Keyword-Recherche

• Laufschuhe bei Adidas

• Parfüm bei Ulta

Bildankerlinks

Vielleicht haben Sie gehört, dass das Hinzufügen von Alternativtext zu Ihrer Bildbeschreibung wichtig ist? Nun, Ihr Alternativtext für Bilder ist das, was Google als Anker des Bildes liest (wenn das Bild Teil eines Links ist).

Bildanker sind gesund, weil sie Ihr Ankertextprofil diversifizieren. Außerdem können sie Ihre SEO für Google-Bilder verbessern. Sie möchten einen beschreibenden Alternativtext für den Bildlink schreiben.

Beispiele für Bildanker:

• Erschwingliche Kratzbäume für Wohnungen

• SEMrush Link Building Strategy Guide

• LifeStraw Reisezubehör

Long-Tail-Anker

Long-Tail-Anker ähneln Teilankern, enthalten jedoch mehr Wörter. Diese geben Ihnen die Möglichkeit, Ihr Keyword zusammen mit einigen verwandten, beschreibenden, generischen oder gebrandeten Keywords einzuschließen.

Manchmal können Long-Tail-Anker eine ganze Unterüberschrift oder Überschrift für einen Link enthalten. In anderen Fällen verknüpfen Autoren einen ganzen Satz. Während Sie nicht unbedingt ständig Long-Tail-Anker schreiben möchten, können sie für SEO nützlich sein. Außerdem können Sie nicht kontrollieren, was andere Websites tun.

Beispiele für Long-Tail-Anker:

• Lesen Sie mehr über Keyword-Recherche auf dem SEMrush Blog

• Warum Duplicate Content schlecht für SEO ist

• Denken Sie daran, als Amazon eine gebrauchte Buchhandlung war?

Wie wirkt sich Ankertext auf SEO aus?

Google hat immer Ankerwörter verwendet, um zu erfahren, worum es auf Webseiten geht, damit sie für die richtigen Keywords eingestuft werden können. Das ursprüngliche Google-Papier enthält einen ganzen Abschnitt nur für Ankertext. Hier ist eine Momentaufnahme:

Der Text von Links wird in unserer Suchmaschine auf besondere Weise behandelt. Die meisten Suchmaschinen verknüpfen den Text eines Links mit der Seite, auf der sich der Link befindet. Darüber hinaus verknüpfen wir es mit der Seite, auf die der Link verweist.

Laut Google liefern Anker objektivere Beschreibungen eines Links, als die Seiten selbst durch Metadaten bereitstellen können. Sinnvoll. Anker für Backlinks (sollten) aus neutralen Drittquellen stammen.Laut Google helfen Anker dem Algorithmus auch dabei, Inhalte zu crawlen, die keine Kopie im Internet zur Indizierung bereitstellen oder bereitstellen können. Wie:

• Bilder

• Programme

• Apps

• Datenbanken

• Dokumente

Ankertext spielte früher eine große Rolle in Suchmaschinen–Rankings – ein bisschen zu viel, in der Tat.

Können Sie sehen, wohin das führt?

Vor 2012 verwendeten Vermarkter viele exakt übereinstimmende Anker-Keywords, um den Google-Algorithmus zu manipulieren. Wenn Sie Keyword-reiche Anker verwenden, um auf Ihre Website zu verweisen, könnten Sie bei Keywords an erster Stelle stehen – auch wenn Ihre Website überhaupt nicht mit dem Ankertextthema zusammenhängt.

Wenn mehrere Websites denselben Ankertext ausgewählt haben, um auf dieselbe Seite zu verlinken, dachte Google, dass er verwandt sein muss, also sollte er einen hohen Rang einnehmen!

Nun, Google hat endlich die trügerische Praxis erkannt und im April 2012 das erste seiner Penguin-Updates veröffentlicht, das speziell gegen Ankertext vorging. Eine Tonne Vermarkter sahen ihre Rankings sinken und beeilten sich, ihre Ankerstrategie zu optimieren.

Vermeiden Sie zu viele exakt übereinstimmende Anker

Heutzutage ist die Verwendung von nur exakt übereinstimmenden Ankern ein bekanntes Tabu in der SEO-Community.

Vermarkter sollten stattdessen die Zufälligkeit annehmen. Google achtet immer noch genau auf Ankerwörter und verwendet sie, um den Inhalt Ihrer Website zu beurteilen, aber wenn Sie versuchen, den Algorithmus mit Ankern zu manipulieren, sollten Sie erwarten, dass Google sich durchsetzt.

Nun versteht Google, dass einige Domainnamen Schlüsselwörter enthalten. Diese werden als Exact Match Domains (EMDs) bezeichnet. In bis zu 70% der Fälle gibt Google Ihnen den Vorteil des Zweifels und geht davon aus, dass der Anker eher gebrandmarkt als genau übereinstimmt.

Denken Sie daran, dass Google ständig neue Algorithmen einsetzt und vorhandene Algorithmen aktualisiert. Eines Tages könnten Sie aufwachen und Google hätte aktualisieren können, um den Unterschied zwischen Marken- und genau übereinstimmendem Ankertext für EMDs zu erkennen. Man weiß es einfach nie.

Es ist immer am besten, Ihre Anker relevant zu halten, eine Überoptimierung zu vermeiden und vor allem eine positive Erfahrung für Google-Nutzer zu schaffen.

So optimieren Sie Ankertext für SEO

Wenn wir hier über die Optimierung von Ankertext sprechen, sprechen wir über die Best Practices von Google – und nicht über den Algorithmus zu Ihren Gunsten.

Im Oktober 2019 veröffentlichte Google das BERT-Update, das die Verarbeitung natürlicher Sprache verwendet, um Seiten zu verstehen und zu bewerten. Was bedeutet das für Anker? Wir können nicht 100% sicher sein, weil Google seine Algorithmen so streng bewacht wie Atomcodes hält.

Es könnte jedoch bedeuten, dass Google Kontexthinweisen um Anker jetzt mehr Aufmerksamkeit schenkt. Anstatt nur den Ankertext zu lesen, scannen und berücksichtigen die Crawler von Google möglicherweise auch die umgebenden Wörter und Sätze mehr als in der Vergangenheit.

Es bedeutet auch, dass Google die Benutzererfahrung priorisiert und Suchanfragen mehr als alles andere beantwortet. Genau das sollten Marketer tun.

Und deshalb beinhaltet das „Optimieren“ von Ankern die Schaffung einer besseren Erfahrung für alle.

Verlinke oder verdiene keine Links von toxischen Websites

Google kümmert sich darum, auf welche Websites du verlinkst. Wenn Sie auf eine Website verlinken, die falsche Informationen verbreitet, Hass fördert oder Spam betreibt, kann Google Sie bestrafen. Selbst wenn eine Website gute Absichten hat, kann der Link Ihr Ranking beeinträchtigen.

Es wird das Co-Citation-Prinzip genannt. Das Entfernen von hassfördernden Websites aus der Gleichung, das Überprüfen des Alexa-Rankings einer Website und das Verknüpfen nur mit Websites mit einer Punktzahl von 100k oder weniger ist eine kluge Praxis.

Nun versteht Google auch, dass Sie manchmal auf „schlechte“ Websites als Referenz verlinken müssen. Vielleicht sind sie die einzige Quelle oder Sie müssen die Informationen entlarven. In diesem Fall können Sie einen Nofollow-Link verwenden, um Google mitzuteilen: „Ich unterstütze diese Website nicht und möchte nicht, dass sie gegen meine SEO gezählt wird.“

Stellen Sie sicher, dass Ankerwörter relevant sind

Relevanz ist der Schlüssel. Während zu viele exakt übereinstimmende Anker sicherlich gegen Sie zählen können, möchten Sie auch, dass sich Ihre Anker auf das Thema auf der anderen Seite des Links beziehen.

Denken Sie daran, dass Google Anker als Informationen verwendet, um zu erfahren, worum es auf Webseiten geht und wie wichtig sie sind, damit sie in der Keyword-Suche entsprechend eingestuft werden können. Sie möchten auf jeden Fall Anker auswählen, die für den Link sinnvoll sind und dazu beitragen, eine positive Erfahrung für Ihre Leser zu schaffen.

Wenn Sie anfangen, zufällige Wörter für Anker zu wählen, nur um der Vielfalt willen, könnte es am Ende als Clickbait qualifizieren, und Ihre Leser werden nicht glücklich sein; Google beobachtet das auch.

Vermeiden Sie die Verwendung von Keyword-reichen Ankern für interne Links

Die Verwendung von Ankern mit exakter Übereinstimmung für interne Links ist ein großes Nein-Nein. Google weiß, dass Sie möglicherweise keine Kontrolle darüber haben, was andere Websites tun, aber es weiß, dass Sie Ihre eigenen internen Links steuern können.

Wenn Sie Exact-Match-Anker für interne Links verwenden, geht Google davon aus, dass Sie versuchen, das System zu manipulieren und Sie zu bestrafen. Verwenden Sie stattdessen verwandte Anker, Long-Tail-Anker oder generische Anker für interne Links.

Verteilen Sie verschiedene Arten von Ankertext mit Bedacht

Zufälligkeit ist gut, wenn es um Ankertext geht. Im Allgemeinen möchten Sie Folgendes anstreben:

• 30% bis 40% Markenanker

• 30% bis 40% teilweise übereinstimmende Anker

• 20% bis 40% generische, verwandte, nackte, zufällige, genaue Übereinstimmungen und andere Anker

Hier ist nichts in Stein gemeißelt. Schauen Sie sich einige der Top-Websites in Ihrer Branche an. Sehen Sie, wie ihre ausgehenden und eingehenden Anker aussehen, damit Sie eine Idee zusammenstellen können.

Achten Sie auf den umgebenden Text

Googles jüngstes BERT-Update hat uns gelehrt, dass die Suchmaschine ihre Strategie zugunsten der natürlichen menschlichen Sprache und des umgebenden Kontexts optimiert.

Wenn Sie etwas online lesen, schauen Sie sich nicht NUR den Ankertext an, um zu entscheiden, ob Sie auf den Link klicken. Sie lesen auch die umgebenden Sätze und Absätze, um zu verstehen, was sich auf der anderen Seite des Hyperlinks befindet, oder?

Wir sollten davon ausgehen, dass Google das auch tut. Die meisten Vermarkter wählen keinen ganzen Satz als Anker. Es könnte sich jedoch lohnen zu berücksichtigen, dass die Google-Bots die Wörter im gesamten Satz scannen, während sie unseren Ankertext scannen.

In diesem Sinne sollten Sie auch vermeiden, dieselben Ankerwörter im gesamten Textkörper zu verwenden – auch wenn Sie jedes Mal auf verschiedene Websites verlinken. Google kann diese Überoptimierung immer noch in Betracht ziehen und Sie bestrafen.

Vernachlässigen Sie nicht Ihre Bild-ALT-Tags

Bild-ALT-Tags sind aus mehreren Gründen kritisch. Sie:

• Helfen Sie sehbehinderten Lesern zu verstehen, worum es bei einem Bild geht

• Sagen Sie den Google-Bots, worum es bei einem Bild geht

• Funktion als Ankertext

Bild-ALT-Tags sollten sehr beschreibend sein und wie ein natürlicher Satz klingen. Früher war es üblich, ALT-Tags mit Keywords zu versehen, aber Google hat sich schnell durchgesetzt, also halten Sie Ihre Keywords hier auf ein Minimum.

Wählen Sie ein Hauptschlüsselwort und fügen Sie es in einen beschreibenden Satz zum jeweiligen Bild ein.

Keep Guest Blogging

Einige Vermarkter haben Gastblogging als Teil einer Anker- und Linkbuilding-Strategie abgeschrieben. Wie üblich benutzten die Leute ihre Gast-Blogging-Bios, um Anker und Backlinks mit Keywords zu versehen. Während Sie das sicherlich nicht tun sollten, können Sie immer noch Gastblogging von hochrelevanten und autoritativen Websites verwenden, um Ihre Anker und allgemeine SEO zu verbessern.

Beschränken Sie sich auf autoritative Websites, die sich auf Ihre Nische beziehen. Google wird sicherlich bemerken, wenn Sie auf Content-Farmen veröffentlichen, die bereits ein Dutzend Mal für Spam markiert wurden.

Abschließende Gedanken

Ankertext ist ein wichtiger Faktor für die SEO-Gesundheit Ihrer Website. In den Augen von Google helfen Ankerwörter dabei, zu erfahren, auf welchen Websites Spam-Vorgänge ausgeführt werden und welche legitim sind. Ankerwörter sagen Ihren Lesern auch, wo sie weitere Informationen finden und was sich auf der anderen Seite Ihrer Links befindet.

Bei der Entwicklung einer Linkbuilding-Strategie können Anker kein nachträglicher Einfall sein.

Es ist Ihre Aufgabe als Vermarkter, sorgfältig auf Ihre Ankertexttypen, die von Ihnen gewählten Wörter und sogar die umgebenden Wörter zu achten. Wie bei den meisten SEO-Dingen sind Vielfalt und Moderation der Schlüssel. Verwenden Sie keine Keywords, diversifizieren Sie immer Ihre Arten von Anker-Tags und verlinken Sie nur auf hochrelevante, seriöse Seiten. Speichern Sie die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Beitrag für später, indem Sie den SEMrush Anchor Text Cheat Sheet jetzt herunterladen! Wir haben auch eine Infografik unten.