Was ist Geofencing?

Geofencing ist ein standortbasierter Dienst, bei dem eine App oder andere Software GPS-, RFID-, Wi-Fi- oder Mobilfunkdaten verwendet, um eine vorprogrammierte Aktion auszulösen, wenn ein mobiles Gerät oder ein RFID-Tag eine virtuelle Grenze betritt oder verlässt, die um einen geografischen Standort herum eingerichtet wurde, der als Geofence bezeichnet wird. Je nachdem, wie ein Geofence konfiguriert ist, kann er mobile Push-Benachrichtigungen auslösen, Textnachrichten oder Warnungen auslösen, gezielte Werbung in sozialen Medien senden, das Tracking von Fahrzeugflotten ermöglichen, bestimmte Technologien deaktivieren oder standortbasierte Marketingdaten liefern.

Einige Geofences sind eingerichtet, um Aktivitäten in sicheren Bereichen zu überwachen, sodass das Management Warnungen sehen kann, wenn jemand einen bestimmten Bereich betritt oder verlässt. Unternehmen können Geofencing auch verwenden, um Mitarbeiter vor Ort zu überwachen, Zeitkarten zu automatisieren und das Firmeneigentum zu verfolgen.

Funktionsweise von Geofencing

Um Geofencing nutzen zu können, muss ein Administrator oder Entwickler zunächst eine virtuelle Grenze um einen bestimmten Ort in GPS- oder RFID-fähiger Software festlegen. Dies kann so einfach sein wie ein Kreis, der 100 Fuß um einen Ort in Google Maps gezeichnet wird, wie mithilfe von APIs bei der Entwicklung einer mobilen App angegeben. Dieser virtuelle Geofence löst dann eine Antwort aus, wenn ein autorisiertes Gerät diesen Bereich betritt oder verlässt, wie vom Administrator oder Entwickler angegeben.Ein Geofence wird am häufigsten im Code einer mobilen Anwendung definiert, insbesondere da Benutzer sich für Standortdienste anmelden müssen, damit der Geofence funktioniert. Wenn Sie zu einem Konzertort gehen, haben sie möglicherweise eine App, die Sie herunterladen können und die Informationen über die Veranstaltung liefert. Oder ein Einzelhändler kann einen Geofence um seine Verkaufsstellen zeichnen, um mobile Warnungen für Kunden auszulösen, die die mobile App des Einzelhändlers heruntergeladen haben. In diesen Fällen wird ein vom Händler verwalteter Geofence in die App programmiert, und Benutzer können den Standortzugriff für die App ablehnen.

Ein Geofence kann auch von Endbenutzern mithilfe von Geofencing-Funktionen in ihren mobilen Apps eingerichtet werden. Mit diesen Apps, z. B. iOS-Erinnerungen, können Sie eine Adresse oder einen Ort auswählen, an dem Sie eine bestimmte Warnung oder Push-Benachrichtigung auslösen möchten. Dies wird als „if this, then that“ -Befehl bezeichnet, bei dem eine App so programmiert wird, dass sie eine Aktion basierend auf einer anderen Aktion auslöst. Zum Beispiel: „Wenn ich fünf Fuß von meiner Haustür entfernt bin, mach mein Licht an.“ Oder Sie bitten eine Erinnerungs-App, Ihnen eine Benachrichtigung zu senden, sobald Sie einen bestimmten Ort erreicht haben.Geofencing ist nicht nur für mobile Apps gedacht – es wird verwendet, um Fahrzeuge in der Schifffahrt, Rinder in der Landwirtschaft und – Sie werden sehen, dass dieses Thema in Drohnendiskussionen auftaucht. Fast jede Drohne ist für Geofencing vorprogrammiert, das normalerweise in der Nähe von Flughäfen, Open-Air-Veranstaltungsorten und sogar im Weißen Haus eingerichtet wird. Die FAA kann diese drohnenresistenten Geofences auf Anfrage einrichten – einige Barrieren stoppen eine Drohne in der Luft, während andere eine Warnmeldung an den Benutzer auslösen. Einige Drohnen-Geofences fragen nach einer Benutzerautorisierung – ein Prozess, der die Identität des Benutzers an seine Drohne bindet –, damit die Strafverfolgungsbehörden unbemannte Drohnen verfolgen können.

Geofencing-Anwendungen

Mit der steigenden Beliebtheit mobiler Geräte ist Geofencing für viele Unternehmen zur Standardpraxis geworden. Sobald ein geografisches Gebiet definiert ist, scheinen die Möglichkeiten für Unternehmen endlos zu sein, und es ist besonders im Marketing und in den sozialen Medien beliebt geworden.

Einige Einzelhandels- und Gastgewerbeunternehmen werden Geofences um ihre Konkurrenz herum einrichten, so dass Sie, wenn Sie sich der Grenze nähern, eine Push-Benachrichtigung erhalten, die Sie auffordert, die andere Einrichtung zu besuchen. Oder Sie gehen in ein Einzelhandelsgeschäft und sehen einen Gutschein, der auf Ihr Gerät übertragen wird. Wenn Sie eine Lebensmittel-App herunterladen, wird sie sich wahrscheinlich registrieren, wenn Sie vorbeifahren, um eine Warnung zu erhalten, und versuchen, Sie dazu zu bringen, anzuhalten.

Hier sind andere gängige Geofencing-Anwendungen:

• Soziale Netzwerke: Eine der bekanntesten Anwendungen für Geofencing sind beliebte Social-Networking—Apps – vor allem Snapchat. Standortbasierte Filter, Aufkleber und andere gemeinsam nutzbare Inhalte werden mit Geofencing ermöglicht. Egal, ob Sie einen beworbenen Filter bei einem Konzert verwenden, einen benutzerdefinierten Filter zum Geburtstag eines Freundes verwenden oder in öffentliche, standortbasierte Geschichten hochladen, dank dieser virtuellen Umfänge ist alles möglich.
• Marketing: Neben sozialen Netzwerken ist Geofencing auch eine beliebte Möglichkeit für Unternehmen, Werbeaktionen im Geschäft durchzuführen und Sie direkt beim Betreten des Geschäfts zu benachrichtigen. Geofencing hilft Unternehmen auch dabei, Anzeigen auf eine bestimmte Zielgruppe auszurichten, um herauszufinden, welche Strategien basierend auf den Standortdaten der Benutzer am besten funktionieren.
• Engagement des Publikums: Geofencing wird verwendet, um Menschenmengen bei organisierten Veranstaltungen wie Konzerten, Festivals, Messen und mehr einzubeziehen. Zum Beispiel könnte ein Konzertort einen Geofence verwenden, um Social-Media-Posts zu Crowdsourcing oder Informationen über den Veranstaltungsort oder die Veranstaltung zu liefern.Intelligente Geräte: Da immer mehr unserer Geräte mit Bluetooth-Funktionen „intelligent“ werden, ist es einfacher als je zuvor, Ihren Kühlschrank so zu programmieren, dass er Sie daran erinnert, dass Sie keine Milch mehr haben, wenn Sie das nächste Mal am Lebensmittelgeschäft vorbeikommen. Oder Sie können sicherstellen, dass der Thermostat auf die perfekte Temperatur eingestellt ist, wenn Sie von der Arbeit nach Hause kommen, indem Sie einen Geofence verwenden.
• Human Resources: Einige Unternehmen verlassen sich auf Geofencing zur Überwachung von Mitarbeitern, insbesondere von Mitarbeitern, die Zeit außerhalb des Standorts mit Feldarbeiten verbringen. Es ist auch eine einfache Möglichkeit, Zeitkarten zu automatisieren und Mitarbeiter beim Kommen und Gehen ein- und auszufahren.
• Telematik: Geofencing kann auch bei der Telematik hilfreich sein, da Unternehmen virtuelle Zonen um Standorte, Arbeitsbereiche und sichere Bereiche zeichnen können. Sie können von einem Fahrzeug oder einer Person ausgelöst werden und Warnungen oder Warnungen an den Bediener senden.
• Sicherheit: Geofencing mag invasiv erscheinen – und es hat sicherlich das Potenzial, sich manchmal wie eine Überreichweite anzufühlen, je nachdem, wie es verwendet wird. Geofencing kann jedoch auch verwendet werden, um Ihrem Mobilgerät mehr Sicherheit zu bieten. Sie können Ihr Telefon beispielsweise so einstellen, dass es entsperrt wird, wenn Sie zu Hause mit einem Geofence sind, oder um Benachrichtigungen zu erhalten, wenn jemand das Haus betritt oder verlässt.

Die Zukunft von Geofencing

Es gibt einige Vorsichtsmaßnahmen bei Geofencing, insbesondere wenn es um Datenschutz mit Marketing geht. Erst im vergangenen Jahr, Massachusetts war einer der ersten Staaten, die ein Verbraucherschutzgesetz erlassen haben, das der Verwendung standortbasierter Werbung widersprach.Der Generalstaatsanwalt blockierte eine Werbekampagne von Copley Advertising, die von einer christlichen Organisation beauftragt wurde, einen Geofence um Frauenkliniken einzurichten, der Frauen im Wartezimmer oder in der Nähe mit Anti-Abtreibungs-Anzeigen ansprechen würde.

Trotz Sicherheitsfragen scheint Geofencing in absehbarer Zeit nicht an Popularität zu verlieren. Laut einer Pressemitteilung von MarketsandMarkets wird erwartet, dass die Geofencing-Branche bis 2022 um über 27 Prozent wachsen wird, unter Berufung auf „technologische Fortschritte bei der Nutzung räumlicher Daten und zunehmende Anwendungen in zahlreichen Branchen.”