Der neueste Trend in der Werbung besteht darin, sie weniger advertorial zu gestalten. Die Tendenz geht weg von In-your-Face-Anzeigen, bei denen das Produkt der Star ist, hin zu Minifilmen oder quasi-dokumentarischen Vignetten mit „realen Szenarien“, in denen das Produkt im Hintergrund schwebt. Einige würden argumentieren, es ist eine Art „Kunst imitiert Kunst imitiert Leben“ Szenario – wo Anzeigen imitieren die Praxis der Produktplatzierung.

Das mag etwas verwirrend erscheinen, aber es ist wirklich ganz einfach. Die meisten von uns sind müde von Anzeigen. Der heutige Verbraucher wird überall mit Werbung überschwemmt: Fernsehen, Radio, Werbetafeln, Zeitschriften, Busse, Zeitungen, das Internet… Und das sind nur die üblichen Verdächtigen. Jeden Tag tauchen mehr und mehr Werbeflächen auf. Von Leuten, die mit Schildern die Straße entlang gehen, über Flyer auf unseren Autos und in unseren Briefkästen bis hin zu Anzeigen auf dem Bildschirm des Geldautomaten, während wir darauf warten, dass unser Geld ausgegeben wird – wir sehen den ganzen Tag Anzeigen, jeden Tag.

Selbst Fernsehsender, die auf Werbedollars angewiesen sind, um im Geschäft zu bleiben, wissen, dass es nützlich sein kann, die Unterbrechungen abzulegen und von Zeit zu Zeit eine Show ohne Werbung zu präsentieren. Das ABC-Netzwerk tat es für „Gideon’s Crossing“ im Jahr 2000 und für „Alias“ im Jahr 2001. FOX hat es 2002 für seine Hitserie „24“ getan.

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Apple Laptop Computer auf „24“

Foto mit freundlicher Genehmigung von Isabella Vosmikova / FOX

Warten Sie eine Minute – Netzwerke, die kaltes, hartes Werbegeld ablehnen? Das klingt nicht ganz richtig, oder? Natürlich lassen sie die Werbedollars nicht alle zusammen fallen. Wenn Sie diese „werbefreie“ Version von „24“ gesehen haben, wissen Sie, wovon wir sprechen. Ford sponserte die Show mit zwei dreiminütigen Spots, die die Episode öffneten und schlossen. Und Ford-Fahrzeuge wurden in die Show integriert – die Hauptfigur Jack Bauer fährt einen Ford Expedition.

Also, wann ist eine Anzeige keine Anzeige? Wenn es ein Product Placement ist. Früher hauptsächlich nur auf der großen Leinwand zu finden, hat Product Placement einige Auftritte im Fernsehen gemacht – ganz zu schweigen von Videospielen und sogar Büchern. In diesem Artikel erklären wir, was Product Placement ist, und untersuchen, wie es in Filmen, Fernsehsendungen und anderen Medien verwendet wird.