Younique produziert Kosmetika, die von seinen „Moderatoren“ vermarktet werden, die sich über die Website anmelden und Produkte kaufen, die sie verkaufen, und eine Provision verdienen. Neue Verkäufer müssen ein Starter-Kit für $ 99 oder £ 69 kaufen, um zu beginnen, das 17 der Younique-Produkte enthält. Younique-Verkäufer müssen kontinuierlich Produkte kaufen, um ihren Status innerhalb ihres Unternehmens zu erhalten, unabhängig davon, ob sie diese Produkte weiter verkaufen können. Wie andere Multi-Level-Marketing-Unternehmen werden Younique-Verkäufer ermutigt, andere Personen als Moderatoren zu rekrutieren. Die Provisionen beginnen bei 20% und steigen auf 25%, wenn die Verkäufer einen Gesamtumsatz von 1000 USD erreichen. Weitere Steigerungen sind nur möglich, wenn sie andere als Verkäufer gewinnen, von deren Verkäufen sie zusätzliche Provisionen erhalten. Im Jahr 2019 beschrieb der Guardian die Geschäftspraktiken von Younique neben denen anderer MLMs als Pyramidensysteme und berichtete, dass viele Younique-Moderatoren beim Verkauf für das Unternehmen Geld verloren hätten.

Das Geschäftsmodell des Unternehmens wurde mit anderen Direktvertriebsunternehmen wie Avon Products und Mary Kay verglichen, allerdings mit einem größeren Fokus auf den Vertrieb über soziale Medien. Im Dezember 2017 hatte Younique 230.000 Verkäufer. Digiday führte das schnelle Wachstum des Unternehmens auf die Abhängigkeit vom digitalen Verkauf zurück, verglichen mit der Abhängigkeit anderer MLM-Marken vom persönlichen Verkauf; Das Wall Street Journal berichtete auch, dass Gründer Maxwells Verwendung seiner persönlichen Geschichte, die seinen mormonischen Glauben und seine Erfahrung mit dem Überleben von Leukämie beinhaltete, eine weitere Taktik für die Rekrutierung von Verkäufern war, die Younique von anderen MLMs unterschied.