El mundo tecnológico en el que vivimos nos ayuda a hacer nuestras vidas más fáciles. Por ejemplo, las empresas pueden ser administradas por una fuerza de trabajo distribuida de todos los rincones de Estados Unidos, las reuniones incorporan videollamadas de alta definición y el software de marketing puede automatizar mensajes de una semana con unos pocos clics.

En el pasado, el crowdfunding ha sido utilizado fuera de línea por los políticos hasta las ventas de pasteles escolares. El objetivo era simple: reunir capital para su causa, sin importar lo que sea. Hoy en día, como muchos de nuestros otros procesos, el crowdfunding se ha adaptado bien al uso en línea.

Más allá de eso, se ha convertido en un elemento básico del éxito para las estrategias modernas de recaudación de fondos. Sin embargo, no puedes simplemente crear una página de campaña, configurarla, olvidarla y esperar que lleguen las donaciones. Como cualquier campaña de recaudación de fondos, hay una buena cantidad de trabajo y estrategia detrás de una campaña de crowdfunding exitosa.

Para ayudarte, a continuación describimos algunos consejos y tácticas para asegurarte de que aprovechas al máximo tu próxima campaña. Ten Esto en cuenta mientras trabajas en tu próxima iniciativa de crowdfunding para crear una página atractiva y generar donaciones para tu misión.

Crowdfunding para Organizaciones sin fines de lucro Consejo #1: Conoce a tu Audiencia

Uno de los primeros pasos para construir, lanzar y mantener una campaña de crowdfunding exitosa es conocer a tu audiencia. Para ayudar a precisar esto, hágase algunas preguntas importantes como:

• ¿A quién venderemos esta campaña?
• ¿Cómo es nuestro donante promedio?
• ¿Quién suele participar en nuestras campañas de recaudación de fondos?
• ¿Tenemos más éxito en ciertos canales, como el correo electrónico en las redes sociales?
• ¿Hay datos demográficos a los que no hayamos recurrido antes que puedan gustarle esta campaña?

Puede ser difícil reunir información de este tipo en torno a tu audiencia, especialmente si nunca antes has segmentado a tus seguidores, pero los beneficios valen la pena. Por ejemplo, si identifica a un grupo grande de seguidores que donan con frecuencia a su organización sin fines de lucro, sabe que se preocupan por su organización sin fines de lucro.

Puedes considerar lanzar una campaña de crowdfunding a este grupo de donantes frecuentes, que es probable que hagan un regalo. Este atractivo específico no solo resuena con ellos, sino que también establece un impulso temprano y una prueba social para su campaña antes de su lanzamiento general al público.

Es importante profundizar en su audiencia porque las apelaciones masivas cubiertas no suelen generar los mismos resultados que sus contrapartes hiperdirigidas. Es decir, si estás enviando correos electrónicos a ciegas a un segmento de tu audiencia que responde al correo directo, es posible que no donen en absoluto porque no están al tanto de tu campaña.

Crowdfunding para Organizaciones sin fines de lucro Tip #2: Elige la plataforma correcta

No debes elegir una plataforma de recaudación de fondos en línea a ciegas porque una plataforma por sí sola no atraerá tráfico a tu página. El lugar que elijas para organizar tu campaña de crowdfunding debe, sin lugar a dudas, coincidir con las necesidades de tu organización sin fines de lucro.

Recuerde, el éxito de una campaña es impulsado por su personal, impulsado por sus seguidores y guiado por su estrategia de recaudación de fondos y marketing. Concéntrate en lo que tu equipo necesita y quiere.

Por ejemplo, si tiene un personal limitado, es posible que deba considerar una opción de recaudación de fondos que minimice el tiempo en el producto. Del mismo modo, es posible que desee establecer que la marca consistente, las formas de mostrar el impacto y la experiencia de los donantes son importantes para su organización. Entonces, deja que guíe tu nave.

Es mejor ir con una plataforma en la que tú y tu personal puedan confiar para ayudarte a alcanzar tus objetivos de recaudación de fondos. A partir de ahí, puede tomarse el tiempo para crear elementos, historias, fotos y videos excelentes para llenar la página y generar donaciones.

Vea Cómo Classy Puede Adaptarse a Sus Necesidades de Crowdfunding

Crowdfunding para Organizaciones sin fines de lucro Tip # 3: Empoderar a Sus Donantes

Cuando se trata de empoderar a sus donantes, hay algunas cosas que debe recordar. En primer lugar, es necesario guiar a las personas desde el descubrimiento de la campaña, a través de la exploración de su misión, hasta la finalización de una donación.

Una forma de alentar las donaciones es mostrar cuánto impactará su donación en su misión, trabajo y beneficiarios. Los bloques de impacto de Classy son una gran herramienta para esto, ya que puedes personalizarlos para incluir cantidades específicas de dólares y copiar detalles de dónde irá ese dinero. Por ejemplo, mira los bloques de impacto en una de las campañas de crowdfunding de Convoy of Hope:

Cuando alguien dona a tu campaña de crowdfunding, está diciendo que tu causa es importante para ellos. Por lo tanto, ayude a sus donantes a correr la voz de que están marcando la diferencia.

Considere enviarles recursos especiales en correos electrónicos de seguimiento después de que se complete su donación. Por ejemplo, puedes incluir fotos de perfil de redes sociales personalizadas o una versión fácil de digerir de la historia de tu organización sin fines de lucro.

Lo importante aquí es que los ayude a sentirse orgullosos de su donación, para que puedan correr la voz de su organización sin fines de lucro, misión y campaña a sus amigos, familiares, compañeros de trabajo y más allá. Esto también contribuye en gran medida a que regresen para futuras campañas.

Una donación completa no debería ser el final: mírala como el comienzo de una relación a largo plazo. Aproveche la oportunidad de interactuar con ellos, aprender más sobre ellos y mantenerlos comprometidos con su trabajo durante los próximos años.

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Crowdfunding para Organizaciones sin fines de lucro Tip #4: Prueba la recaudación de fondos de igual a igual

La recaudación de fondos de igual a igual es un tipo específico de crowdfunding que tu organización sin fines de lucro puede usar, lo que permite a los seguidores alinearse con tu causa de manera personalizada. Sigues creando una página de campaña principal, pero las personas que llegan a tu página pueden donar o crear una página de recaudación de fondos personal.

a Través de esta página, pueden expresar una conexión directa a su misión, promover a sus redes, y recaudar dinero en nombre de su organización. Además, los recaudadores de fondos de igual a igual pueden recaudar más dinero para su organización sin fines de lucro del que podrían donar de sus bolsillos.

En promedio, un donante típico de una sola vez en Classy hace un regalo de 1 120. Sin embargo, los recaudadores de fondos de igual a igual recaudan un promedio de 5 559 a través de sus páginas personales de recaudación de fondos: eso es un 365% más alto.

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Además del rendimiento financiero, los recaudadores de fondos de igual a igual tienen el potencial de atraer a audiencias completamente nuevas de seguidores debido a su autopromoción de tu misión. De hecho, en una encuesta reciente realizada con Clase, descubrimos que el 46% de los encuestados opta por donar a una causa si un familiar o amigo se lo pide.

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Crowdfunding para Organizaciones sin fines de Lucro Tip # 5: Dejar espacio para crecer

Poner en marcha cualquier tipo de campaña de recaudación de fondos, y mucho menos traer donaciones, es mucho trabajo. En este punto, has tenido que:

• Identificar y profundizar en quién es tu audiencia
• Elegir una plataforma de recaudación de fondos en línea que satisfaga tus necesidades
• Empoderar a tus seguidores con recursos
• Aprender cómo la recaudación de fondos entre pares encaja en la imagen

Después de todo esto, es importante entender que es posible que no alcances tu objetivo final de recaudación de fondos. Sin embargo, eso no es malo: fracasa rápido, fracasa hacia adelante y lleva tus aprendizajes a tu próxima campaña de recaudación de fondos contigo.

El éxito no ocurre de la noche a la mañana, y podría llevar un tiempo a tu organización construir un motor de crowdfunding que involucre a los seguidores, genere donaciones y administre a los donantes en futuras campañas. Sé paciente, y antes de que te des cuenta serás un profesional.

A medida que avanzas en tu campaña de crowdfunding, tómate tiempo con tu equipo para planificar, diseñar una estrategia sólida y crear contenido reflexivo que hable con tu audiencia. Si quieres profundizar en más detalles sobre el crowdfunding, asegúrate de descargar la guía a continuación, La Anatomía de una Campaña de Crowdfunding Exitosa.