Facebook ha anunciado una nueva actualización del algoritmo de Noticias para contenido de noticias, que pondrá más énfasis en la información original y aumentará el contenido de los sitios web de noticias que proporcionan información sobre sus periodistas, aumentando la transparencia.

El cambio se produce a medida que más personas recurren a Facebook para obtener contenido de noticias: según Pew Research, alrededor del 68% de los estadounidenses ahora obtienen al menos algo de contenido de noticias de las plataformas sociales, con Facebook como fuente principal. Y con muchos medios de comunicación locales que se ven obligados a cerrar debido a los impactos de la pandemia de COVID-19, la dependencia de Facebook para las noticias, especialmente las actualizaciones locales, solo va a aumentar.

Eso hace que este cambio de Noticias sea particularmente oportuno.

Como por Facebook:

«Cuando preguntamos a las personas qué tipo de noticias que desee ver en Facebook, continuamente nos dicen que quieren historias de noticias que son creíbles y informativo. Hoy, estamos actualizando la forma en que se clasifican las noticias en el Feed de noticias para priorizar los informes originales y las historias con autoría transparente.»

Entonces, ¿qué significa eso en la práctica?

Como se ha señalado, la actualización se centra en dos elementos: «informes originales» y «autoría transparente».

En los informes originales, Facebook dice que ahora buscará identificar e impulsar los puntos de venta que son los primeros en romper una historia o tema en desarrollo.

«Hacemos esto mirando grupos de artículos sobre un tema de historia en particular e identificando los que se citan con más frecuencia como la fuente original. Comenzaremos identificando informes originales en noticias en inglés y haremos lo mismo con noticias en otros idiomas en el futuro.»Facebook ha sido el primer programa de la semana pasada, que cubrimos las últimas actualizaciones del modo oscuro de Facebook para dispositivos móviles, para lo cual hablé con el equipo de Facebook y confirmé la información relevante. Debido a que fuimos el primer medio de comunicación en cubrir esto en detalle, teóricamente, nuestra historia obtendría más alcance, ya que ha sido citada por varias fuentes como «reportada por primera vez». Pero muchas otras plataformas sin duda han cubierto la misma actualización desde entonces, sin citarnos a nosotros. Usando una gama de estos tipos de señales, Facebook intentará determinar la fuente original y amplificar ese reportaje, siempre que sea posible.

Aunque podría ser difícil de promulgar activamente. Como señala Facebook:

«La mayoría de las noticias que la gente ve en el Feed de Noticias provienen de fuentes que ellos o sus amigos siguen, y eso no cambiará.»

La distribución de noticias se reduce a lo que comparten los individuos, por lo que Facebook no puede intervenir y hacer que la gente comparta el informe original. La gente podría preferir el análisis de otro medio, a pesar de que no son los primeros en dar la noticia, entonces, ¿cómo puede Facebook sortear eso?

«Cuando los editores comparten varias historias y están disponibles en el Feed de noticias de una persona, aumentaremos la más original, lo que la ayudará a obtener más distribución.»

El impacto, entonces, será variable: si varios de tus amigos comparten informes sobre el mismo tema de noticias y uno de ellos comparte el reportaje original, Facebook te lo mostrará primero. Probablemente. Quiero decir, si otro post está generando un montón de discusión entre tus amigos, incluso si no es el original, Facebook probablemente querrá mostrarte eso primero, ¿verdad?

Dados los diversos factores, es difícil decir cuán efectivo será este enfoque , pero la idea, por parte de Facebook, es que al impulsar la presentación de informes originales y en profundidad, Facebook recompensará a aquellos medios que inviertan tiempo y dinero en su trabajo.

» Sabemos que publicar este importante periodismo requiere tiempo y experiencia, y queremos asegurarnos de que tenga un lugar prioritario en Facebook para incentivar su creación continua.»

La idea es buena, tendremos que esperar y ver cómo va en la práctica.

Facebook dice que las noticias y reportajes originales podrían ver un aumento en la distribución como resultado de estos cambios:

«…pero es importante recordar que el Feed de noticias utiliza una variedad de señales de clasificación para priorizar el contenido. Anticipamos que la mayoría de los editores de noticias no verán cambios significativos en su distribución en el Feed de noticias como resultado de estas actualizaciones.»

El segundo elemento de la actualización mira a ‘Autoría transparente’.

«También estamos empezando a degradar el contenido de noticias que no tiene información transparente sobre el personal editorial del editor. Revisaremos artículos de noticias para las líneas directrices o una página del personal en el sitio web del editor que enumera los nombres y apellidos de los reporteros u otro personal editorial. Hemos descubierto que los editores que no incluyen esta información a menudo carecen de credibilidad para los lectores y producen contenido con clickbait o granjas de anuncios, todo el contenido que las personas nos dicen que no quieren ver en Facebook.»

Parece bastante sencillo: si estás publicando publicaciones y no incluyes el nombre del autor, es posible que necesites volver a pensar en ese enfoque, especialmente si estás publicando contenido de noticias.

Como señala Facebook, muchos sitios web de re-publicación a menudo deslizan contenido de otras fuentes más reputadas y cortan los nombres de los autores para evitar la detección, mientras que los sitios de spam también buscan producir contenido básico para aumentar sus enlaces. Como tal, esta medida parece tener sentido.

En otras notas, Facebook dice que los sitios que no tienen estos elementos podrían ver un alcance reducido:

• Líneas, incluido el nombre y apellido o suficiente información adicional sobre los reporteros
• Un encabezado o una página «acerca de nosotros» que enumera el personal editorial

Al igual que con los informes originales, los impactos son difíciles de predecir, ya que también se basan en lo que comparten los usuarios individuales. Pero si quieres maximizar el alcance de la publicación de tu página, puede que valga la pena volver a evaluar los listados de tu personal para asegurarte de que estás proporcionando transparencia.

También es interesante considerar cómo ambos elementos se incorporarán a la nueva pestaña de noticias dedicada de Facebook, que está en proceso de implementarse. La pestaña de Noticias destaca a los editores elegidos por Facebook, por lo que esto también buscaría ampliar el alcance de los informes originales y de buena reputación, además de estas medidas definidas por algoritmos.

Las herramientas combinadas podrían ayudar a Facebook a refinar su enfoque en reportajes de mayor calidad y, por lo tanto, mejorar el flujo de información creíble a través de su red.

Además de los cambios, Facebook también ha publicado un nuevo resumen de 14 páginas de cómo funciona el Feed de Noticias en relación con el contenido de noticias.

La guía incluye una serie de notas e ideas, que pueden ayudar a proporcionar una mejor comprensión del proceso de distribución de noticias, con un enfoque particular en el contenido de noticias.

Facebook también incluye notas sobre actualizaciones de algoritmos que han afectado el alcance del contenido , por ejemplo:

«En 2018, anunciamos que el Feed de Noticias priorizaría las publicaciones que generan conversaciones e interacciones significativas entre las personas. Esto significa que el Feed de noticias prioriza las publicaciones de amigos y familiares. Las publicaciones de páginas que generan conversaciones entre personas se muestran más arriba en el Feed de Noticias.»

Por lo tanto, como se señaló anteriormente, las publicaciones que generan discusión tendrán más alcance, incluso si no se basan en informes originales.

«En los últimos años, también hemos introducido señales adicionales para mostrar a las personas contenido que valga la pena y que probablemente encuentren significativo. Estas nuevas señales se desarrollan utilizando datos de encuestas para predecir lo que más puede interesar a un individuo.»

Facebook también señala que:

«Priorizamos las noticias locales para que puedas ver temas que tienen un impacto directo en ti y en tu comunidad y descubrir lo que está sucediendo en tu área local. Identificamos a los editores locales como aquellos en los que los lectores hacen clic en los enlaces en un área geográfica reducida.»

De nuevo, dados los impactos de la COVID-19 en los editores de noticias locales, esto podría ser clave: podría haber menos medios de noticias locales disponibles, pero la gente seguirá queriendo noticias sobre lo que está sucediendo en su región. Como Facebook, muchos de estos usuarios se dirigirán a grupos locales de Facebook, que eventualmente podrían ver a los proveedores de noticias locales publicando directamente en Facebook, a través de dichos grupos.

Tal vez, ese es el futuro de las noticias locales: costos de distribución más bajos, a través de las plataformas que se conectan con la mayoría de los usuarios. También está, entonces, el desafío de la monetización, y hacer que sea una opción de negocio viable, pero tal vez, a través de opciones de anuncios mejoradas para, por ejemplo, creadores de contenido y transmisión en vivo en línea, podría haber una manera de hacer que esto funcione.

Es difícil saberlo, pero está claro que los editores locales se han visto muy afectados por la COVID-19, y habrá un período de reajuste en cuanto a cómo operan los proveedores de noticias de distribución más pequeña.

Como tal, este cambio podría ser cada vez más relevante para ayudar a promover a los periodistas que están haciendo el trabajo.

Puede descargar la guía de Facebook «News Feed Today» para editores aquí.