Es la bolsa de camas Birkin. En colaboración con el diseñador de interiores de lujo Ferris Rafauli, la reconocida compañía sueca de colchones Hästens acaba de presentar su modelo pièce de résistance Grand Vividus (390.000 dólares), una verdadera obra de arte con un precio que iguala. La cama está totalmente hecha a mano y los maestros artesanos tardan al menos 600 horas en ensamblar y coser a mano cada colchón y base inspirada en el maletero en la fábrica familiar de sexta generación en Köping, Suecia, donde se han construido camas Hästens desde 1852. En cuanto a los valores de la empresa y la dedicación a la artesanía del viejo mundo, uno no puede dejar de notar el extraño parecido con Hermès, por lo que tiene sentido que compartan una base de clientes similar: individuos altamente exigentes y obsesionados con la calidad que siempre están un paso por delante de la curva de estilo de vida (Drake, por ejemplo, compró el primer Grand Vividus y recientemente le dijo a Architectural Digest que «me deja flotar»). No es de extrañar que ya haya una lista de espera en Nueva York y Los Ángeles. tiendas (aunque los clientes potenciales pueden anotar la pista interna con el cerebro de Hästens, Linus Adolfsson, que es el contacto exclusivo de América del Norte para el Grand Vividus durante la pandemia de Covid-19).

Hasta ahora, la joya de la corona de la colección de Hästens era el Vividus original (1 195,000), un colchón impresionante completamente hecho a mano que tarda 240 horas en fabricarse. En 2006, el maestro artesano principal recibió la tarea, sin restricciones, de construir lo que consideraba la mejor cama del mundo, sin prestar atención a los costos de material o producción. Reelaboró las bobinas y agregó resortes más altos, junto con capas adicionales y matizadas de pelo de caballo, lana, algodón y lino, que permiten que la cama se ajuste al cuerpo incluso más que los modelos originales y proporcionan una mayor sensación de ingravidez. El proyecto tardó dos años en completarse. No hace falta decir que el impacto de la pegatina para cualquier modelo de Hästens es demasiado para algunos, ya que el precio de las camas varía de $10,000 a 3 390,000. Pero aquellos con un aprecio serio por este nivel de arte saben que Hästens, al igual que Hermès, no comercia con la producción en masa (nota: innumerables horas de trabajo manual), por lo que es comprensible que no extiendan los precios en masa. Comercian con calidad, sin concesiones y pura, y usted paga por lo que obtiene (pregúntele a David Geffen, Cristiano Ronaldo, Maria Sharapova, Will Ferrell o el compositor musical ganador de un Oscar Ludwig Göransson, que según se informa duermen en colchones Hästens, aunque la compañía no hará comentarios oficiales sobre su clientela).

«Nadie entra a una de nuestras tiendas con ganas de gastar $30k, 4 45k,. 195k o 3 390k en una cama», explica Adolfsson, fundador de The Sleep Spa by Hästens, que administra las tres ubicaciones de Los Ángeles y Upper East Side en la ciudad de Nueva York con su socio sueco Carl Larsson. «Todo el mundo entra muy escéptico, con la esperanza de no enamorarse de nuestros colchones», continúa. Pero el hecho de que el teléfono celular de Adolfsson esté sonando con órdenes telefónicas durante este tiempo de inactividad económico extremo me desconcierta. ¿Qué tienen de especial estas camas? Para obtener respuestas, recurro al Dr. experto en sueño. Michael Breus, un entrenador de sueño de alto rendimiento para políticos, atletas y directores ejecutivos de Fortune 100. Ayuda a los clientes a exprimir un 3-5% más de productividad al hacerlos dormir mejor y me sorprende al revelar que estas camas son una de las herramientas cruciales que usa para ayudarlos a hacerlo. «Trato con la élite de la élite», señala, » personas que quieren pasar del bronce al oro en las Olimpiadas y necesitan dormir para llegar allí porque es un arma secreta… y los directores ejecutivos que ya funcionan a un ritmo tan alto pero quieren tomar decisiones más rápido, ser más productivos, no cuestionarse a sí mismos y estar más relajados, lo que se traduce en ganancias en cualquier lugar del vecindario de 5 500,000 a varios millones de dólares.»

Continúo jugando al abogado del diablo y le pregunto cómo responde a las personas (como yo) que aún contradicen con incredulidad que alguien gastaría tanto en una cama. Deadpans: «¿Cuánto vale el sueño para ti? Mis clientes en realidad me dicen que su sueño vale millones y millones de dólares porque si pueden dormir de alta calidad, pueden convertirlo en mucho dinero.»Lleva a casa el concepto de que es una inversión y les dice a sus clientes que le den treinta días. «Varias personas han regresado y me han dicho que es una de las inversiones más importantes de sus vidas», dice, señalando además la correlación directa entre el sueño, la salud mental y la salud física. «Yo diría que cuando compras uno de estos colchones, estás comprando una pieza de atención médica, en realidad es una iniciativa de salud para ti mismo.»

Quiero saber más sobre esta cama de lista de espera inspirada en el baúl, para hacer sillas de montar, así que me dirijo al diseñador de interiores canadiense Ferris Rafauli, que adquirió camas Hästens para sus proyectos residenciales multimillonarios durante muchos años antes de que surgieran conversaciones sobre una colaboración. «La colaboración nació porque siempre pensé que sus camas eran hermosas en términos de calidad y legado, pero no pude mostrarlas y exhibirlas en mis interiores de alta gama. Estoy en diseño de muebles y pensamiento: Qué podría ser mejor que tener el mejor colchón del mundo junto con una obra de arte, por lo que no solo estás comprando una cama que tiene el mejor rendimiento, sino que en realidad se convierte en el punto focal, o joya, de la habitación en la que está», explica desde un punto de vista artístico. «Básicamente estás comprando muebles, arte y el mejor sueño del mundo, todo en uno.»Estoy de acuerdo en que ya es hora de que una cama de este calibre sea el centro de atención.

Al igual que el Vividus original, Rafauli pasó dos años diseñando el Grand Vividus y expone la conexión artesanal del proyecto con tal corazón que me recuerda lo preciosos y raros que son los productos artesanales hoy en día. «Cuando fui a la fábrica, había un artesano en la mesa que estaba trabajando en la tela de uno de mis colchones,» Rafauli vigas. «Había una lupa en el ojo y era una prueba de cada puntada con un par de pinzas para asegurarse de que todo estaba cuadrado y en línea—y en realidad él estaba sacando cualquier fibras pequeñas que no pertenecen!»exclama con asombro. «Este nivel de trabajo manual es algo que ya no existe y es ese compromiso con la calidad y la atención al detalle lo que me enorgullece. Se trata de la profundidad de la pasión que hay detrás, tanto por mi parte como por la de ellos», dice Rafauli. El hecho de que nunca se convierta en un producto comercial aumenta aún más el atractivo.

Una cosa que aprendí muy rápidamente al hablar con varios propietarios es que ser propietario de un Hästens puede sentirse como parte de un club secreto para personas con dolor de espalda que se han topado con panacea. Hablé con una amiga que admitió que ella y su esposo derrocharon en uno porque nada funcionó para aliviar sus problemas crónicos de espalda, y que su dolor de alguna manera desapareció después de un mes. Luego, el Dr. Breus compartió una experiencia similar: «Tenía dolor de espalda antes de dormir en esta cama y ahora no lo tengo. Soy médico y me sorprendió! ¡Podrías haberme derribado con una pluma!»se ríe. «Tienes que entender, la gente trata constantemente de que yo respalde las cosas. Siendo quien soy, solo puedes imaginar cuántas camas recibo en el correo, ¡las cosas que aparecen en mi apartado de correos son una locura! Era un gran escéptico, pero tengo que decirte que treinta días después de que lo recibí, mi espalda dejó de dolerme. Eso fue impresionante para mí.»Él procede a compartir los problemas anteriores de su esposa: «Mi esposa tiene cuatro discos rotos en la espalda, por lo que cada vez que cambiábamos colchones para probar otros nuevos, su espalda estallaba. Esta fue la primera cama a la que cambiamos donde eso no sucedió.»Cuando le doy un empujón sobre cualquier cama nueva que hayan probado últimamente, Breus se ríe y dice:» No se nos permite. Mi esposa puso el martillo en el suelo.»

Breus luego se pone su sombrero de médico, divulgando algunos secretos comerciales después de ofrecer una revelación completa de que solía tener su propia línea de colchones, y por lo tanto, conoce el negocio por dentro y por fuera. «Tengo que ser científico sobre la forma en que veo las cosas. Esto es lo fascinante de Hästens: hacen todo lo contrario de lo que hace cualquier otra compañía de colchones. Siempre estábamos preocupados por estas cosas llamadas «impresiones corporales».»Si estás acostado en una cama de memoria o en una cama de resorte tradicional y tiene un baño, un divet o un lavabo en un lugar determinado, todos los consumidores dicen:» Oh, Dios mío, eso es malo.»Por lo tanto, las compañías de colchones tratan de hacer que sus colchones se vean planos cada vez que se acuestan en ellos, y usan muchos trucos y tecnologías diferentes para hacerlo. En realidad, Hästens hace algo muy diferente: crean un entorno de apoyo en el que te alojas, creando un espacio que se adapta perfectamente a ti. Para comparar, cita un ejemplo de un ambiente de sueño menos que ideal: «Cuando duermes con espuma viscoelástica, es una cama diferente cada vez que te acuestas en ella porque tiene que ajustarse, moverse y cambiar toda la noche. Lo que una empresa en particular le dirá en sus materiales de marketing es: «Bueno, de esta manera tenemos un apoyo fantástico y podemos continuar brindándole apoyo durante su período de sueño.»Pero esto es lo que no están teniendo en cuenta, que es donde entra en juego la ciencia: Tu cuerpo no necesita un apoyo cambiante. El soporte, por su propia definición, es estático. Si un colchón realmente está apoyando tu cuerpo, forzará a tu cuerpo a lo que yo llamo ‘postura de sueño'», dice, explicando un término que él acuñó personalmente. «Cuando te pones de pie derecho y tu postura es excelente durante el día, te sientes enérgico y listo para el rock and roll. Si estás desplomado, no respiras bien. Del mismo modo, yo diría que lo mismo es cierto para el sueño, pero mientras duermes, ¡nadie te dice que te pares derecho! Es muy importante que tu cama te sostenga, y hay una forma muy particular de hacerlo.La magia es que la cama Hästens lo hace por ti. Con el tiempo, su posición termina cambiando de forma natural a una posición más neutral.»

El mejor servicio que ofrecen las tiendas Adolfsson es sorprendentemente gratuito. A petición de un cliente, enviará un equipo de especialistas hasta tres veces al año durante treinta (¡sí, treinta!) años para voltear y masajear su cama sin costo alguno. El equipo está disponible para ajustar la firmeza, ya sea abriéndolo masajeando el pelo del caballo para que se vuelva menos denso (lo que le permite dormir más cerca de los resortes para obtener más soporte) o retuberándolo, lo que comprime el material para una sensación más densa. Por lo tanto, si aumenta un poco de peso, pierde algo de peso o el soporte no es precisamente de su agrado, pueden ajustarlo. Si la analogía original de la bolsa de Birkin no resuena personalmente, quizás la carne de vaca wagyu sí.

Hablo con Breus por última vez sobre las camas porque me doy cuenta, después de hablar con Adolfsson sobre las camas dispuestas por las familias suecas de una generación a otra y la popularidad de regalar estas camas como regalos de boda, de que nuestro colgar con precios de colchones es muy cultural. Los estadounidenses ricos pueden racionalizar fácilmente el gasto de 1 10,000 en un bolso o 1 100,000 en un automóvil, pero no estamos de acuerdo con invertir en un lugar donde pasamos más de un tercio de nuestras vidas. «La gente ha estado creando sistemas para dormir de lujo y súper alta calidad durante más de cien años, pero aquí en los Estados Unidos, nunca lo vimos para apreciarlo», confirma Breus. «Ciertamente puedo apreciar a las personas adineradas que no pueden imaginar gastar más de 5 5,000 en un colchón, pero entonces ¿por qué tiene un Lamborghini estacionado en su garaje? Este es el desafío que les plantearía: Nunca has dormido en una cama de $10,000 o bed 15,000. Inténtalo.»

Contacto: Linus Adolfsson en (c) 310.734.9686 o (w) 212.628.8022; correo electrónico: [email protected]