El año 2019 era tipo el mercado de lujo. Miles de millones de dólares fueron descargados de billeteras en todo el mundo a cambio de artículos de diseño. Y con una generación más joven que no tiene miedo de agregar marcas de renombre caras a su lista de deseos, el mercado de lujo ha causado una impresión que seguramente continuará en los próximos años.

El usuario de Instagram Callmemrjohnson compartió la lista de Navidad de su hija de 9 años el mes pasado, que se volvió viral por su inclusión de un iPhone 11, un bolso Chanel, diapositivas de Gucci, una solicitud de efectivo de 4 4,000 y más.

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Aunque puede ser desconcertante saber cómo algunos de los artículos caros llegaron a la lista de regalos deseados de un niño, las marcas de lujo tienen una fuerte presencia en línea en los motores de búsqueda y las redes sociales, que seguramente llamarán la atención de los internautas.

Como tal, se proyecta que el mercado de bienes de lujo alcance los 4 445 mil millones para 2025, según un informe de Luxe Digital. La publicación también clasificó a las marcas de lujo de alto rendimiento por el número de consultas de búsqueda recibidas.

Aquí están las 10 mejores marcas con mayor presencia digital y el dinero generado en 2019.

Balenciaga

Las tres primeras búsquedas de la marca de lujo española Balenciaga resultaron ser calzado, según Luxe Digital, que incluía sus zapatos, zapatillas y zapatillas de velocidad.

En abril, Balenciaga informó que estaba alcanzando un hito importante en los ingresos que pondría a la compañía por encima del umbral de mil millones de euros. Cuando se convierte, la cantidad es equivalente a aproximadamente 1 1.12 mil millones. Los ingresos anuales de Balenciaga han estado creciendo desde que Demna Gvasalia tomó las riendas en 2015, según un informe de Fashionista.

La música rap ha sido un indicador de qué marcas de lujo se están desempeñando bien con el público principal, por lo que no es tan impactante que Balenciaga haya hecho grandes avances este año después de haber sido nombrada en la exitosa canción de Cardi B del 2018 «I Like It.»Los entrenadores de velocidad a los que se refirió, «los que parecen calcetines», continuaron siendo una de las principales búsquedas en línea, además del año récord de Balenciaga.

Prada

Las tres primeras búsquedas de Prada fueron gafas de sol, bolsos y zapatos, según las métricas de Luxe Digital.

En la primera mitad de 2019, la marca de lujo italiana informó que obtuvo revenue 1.73 mil millones en ingresos. Las luchas por capturar el mercado chino fueron citadas como factores por Vogue Business en agosto. Las acciones de Prada en Hong Kong han disminuido en los últimos meses.

Armani

Según los hallazgos de Luxe Digital, las tres principales búsquedas de Armani fueron para sus líneas de productos Armani Exchange, Giorgio Armani y Emporio Armani

En julio, Bloomberg informó que los ingresos de Armani cayeron un 8 por ciento a $2,3 mil millones en 2018. Sin embargo, la marca ha intentado corregir el rumbo este año con apartamentos de lujo en la ciudad de Nueva York, un desfile de moda en Tokio y un acuerdo con la selección italiana de fútbol, todo lo cual se dice que impulsará el crecimiento en 2020.

Armani es una de las pocas marcas de lujo que no cotizan en bolsa ni son propiedad directa de un conglomerado. Aunque los informes han declarado que la marca se enfrenta a desafíos, Armani ha recorrido un largo camino desde su modesta fundación de modest 10,000 en 1975.

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Christian Dior

De acuerdo con Luxe Digital, las tres búsquedas principales que las personas ingresaron en referencia a Christian Dior fueron la línea de fragancias, gafas de sol y marca de belleza Dior Sauvage.

En octubre, la marca de lujo francesa informó que alcanzó un aumento del 16 por ciento en los ingresos dentro de los primeros nueve meses de 2019, que ascendió a $43,07 mil millones, o 38,4 mil millones de euros. Estados Unidos y China se acreditaron parcialmente debido a la demanda constante de cada país.

Tiffany & Co.

Tiffany & Co. es conocida por sus joyas finas, sin embargo, las tres principales búsquedas en línea en referencia a la marca fueron anillos, collares y pulseras, según Lux Digital.

En el informe de ganancias del tercer trimestre de Tiffany, la compañía se mantuvo estable en revenue 1.01 mil millones en ingresos. Más notablemente, la marca de lujo fundada en Nueva York fue comprada por el conglomerado multinacional francés LVMH en noviembre por $16,2 mil millones.

Rolex

La reconocida marca de relojes Rolex ha estado diseñando relojes desde 1920, pero las tres líneas principales que la gente está buscando son Submariner, Daytona y Oyster Perpetual, según Luxe Digital.

A partir de mayo de 2019, la compañía con sede en Ginebra, Suiza, recaudó 5 5.1 mil millones en ventas, según Forbes. Se estima que Rolex vale 9,1 mil millones de dólares.

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Hermès

Cuando las personas buscaron Hermès en 2019, estaban mirando cinturones, el prestigioso bolso Birkin y bufandas, según Luxe Digital.

En septiembre, la marca francesa informó que sus ingresos consolidados ascendieron a 3.684 millones de dólares, lo que equivale a 3.284 millones de euros. En particular, la compañía señaló que las ventas aumentaron en Estados Unidos en un 10 por ciento.

Louis Vuitton

Los tres primeros artículos de Louis Vuitton que se buscaron en línea fueron cinturones, bolsos y carteras, según Luxe Digital.

A partir de mayo de 2019, la compañía realizó más de sales 15.5 mil millones en ventas y se determinó que tenía un valor de marca de 3 39.3 mil millones, según Forbes. Se dice que Louis Vuitton es una de las marcas más rentables del mundo con un margen de beneficio superior al 30 por ciento.

Chanel

Según Luxe Digital, las tres primeras búsquedas en referencia a Chanel fueron Coco Chanel, bolsos Chanel y la línea de fragancias Bleu de Chanel.

Philippe Blondiaux, director financiero global de Chanel, sostuvo que la marca de lujo francesa no se vendería ni se haría pública cuando los medios de comunicación cuestionaran el estado de la empresa en junio. En 2018, la compañía generó sales 11,1 mil millones en ventas globales, un aumento del 12,5 por ciento para el año, según un informe de Business of Fashion.

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Gucci

Basándose en los hallazgos de Luxe Digital, los tres principales artículos de Gucci que se buscaron en línea fueron cinturones, chanclas y zapatos.

Según un informe de Vogue Business, la marca de lujo italiana recaudó más de 2,66 mil millones de dólares en su tercer trimestre, lo que equivale a 2,37 mil millones de euros. Este aumento de ingresos es un 10,7 por ciento más alto que las ganancias del tercer trimestre del año pasado.

Un informe separado de Vogue en abril dijo que Gucci está en camino de alcanzar los 10 mil millones de euros en 2020.

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