La mayoría de los marketers saben que la construcción de enlaces es uno de los innumerables factores críticos para impulsar tu posicionamiento en los motores de búsqueda a los ojos de los Dioses de Google.

Sin embargo, las palabras que elijas para enlazar a tu sitio también importan, ¡y mucho! Esas palabras se llaman texto de anclaje, y los algoritmos de Google les prestan más atención de lo que los novatos (e incluso algunos veteranos del marketing) se dan cuenta.

En los primeros días, solías jugar al sistema de Google rellenando anclas de palabras clave. Bueno, Google se dio cuenta y ahora observa cuidadosamente no solo qué palabras elige vincular, sino también con qué frecuencia las usa y el texto circundante.

Sí, los detalles técnicos son complicados, pero los conceptos básicos son lo suficientemente fáciles de entender y aplicar para todos.

Optimizando-pero no sobre—optimizando-tus palabras de anclaje y aprendiendo las mejores prácticas, puedes afinar tu SEO y ver cómo tus rankings suben. Si rompes las reglas, Google puede penalizar tu sitio. (No es bueno.)

Esta publicación cubrirá algunos puntos clave:

¿Qué es el texto de anclaje y por qué es importante?

El SEO es un asunto complejo que consta de miles de pequeños detalles. El texto de anclaje es uno de estos detalles.

Un ancla es un texto al que se hace clic para moverse de un destino de Internet a otro; literalmente ancla dos ubicaciones diferentes en Internet juntas.

Mientras que los anclajes suelen enlazar páginas web, también pueden iniciar descargas y enlazar a documentos como PDF o archivos en Google Drive. Es por eso que solo debe hacer clic en anclas de sitios de confianza y pasar el cursor sobre el enlace con el ratón, ¡pero no haga clic! – para asegurarse de que la URL se vea legítima.

Este es un ejemplo:

SEMrush es el kit todo en uno para profesionales de marketing digital.

En esa oración, la palabra «SEMrush» es el texto de anclaje. Al pasar el ratón sobre el ancla, podemos estar seguros de que se vincula a la página de inicio de SEMrush y no a un misterioso archivo malicioso.

El texto que elija para los anclajes es importante por algunas razones:

1. Le dice a sus lectores qué esperar antes de que hagan clic en el enlace. Las palabras de anclaje son la promesa sobre lo que está al otro lado del enlace, por lo que deben ser altamente relevantes.

2. Le dice a los algoritmos de Google de qué se trata tu contenido. Los algoritmos de Google usan tus opciones de anclaje para asegurarte de que no estás participando en prácticas de spam Y para entender los temas a los que estás enlazando en tu copy.

Comprender el texto de anclaje HTML

El texto de anclaje HTML es notablemente simple: este es el código que todos aprendimos a producir cuando perfeccionamos nuestros sitios Angelfire y cuentas de Myspace en la escuela secundaria.

Esto es lo que se ve en el backend de WordPress en el editor de texto:

Y cuando hace clic en el editor visual, puede ver cómo cambia el enlace para mostrar SOLO el texto de anclaje en la interfaz:

Texto de anclaje y vínculos de retroceso

vale la pena distinguir la diferencia entre los enlaces nofollow y follow, ya que este artículo trata sobre anclajes en el contexto de la optimización de motores de búsqueda.

En el lado HTML, la única diferencia es que un enlace nofollow contiene un fragmento de código adicional. En el ejemplo anterior, un enlace nofollow se vería así:

A los ojos de los algoritmos de Google, sin embargo, ese pequeño fragmento de código hace una enorme diferencia.

• Nofollow: Le dice a Google que NO tenga en cuenta el backlink al determinar el valor SEO de ninguna de las páginas. Desde el 1 de marzo de 2020, Google está empezando a tomar los enlaces nofollow como una pista para determinar la posición de un sitio web en las SERP.

  • Patrocinado: Indica a Google que este enlace se obtuvo a través de algunos acuerdos entre usted y un editor.

  • UGC (Contenido generado por el usuario): Indica a Google que los usuarios colocaron el enlace (y todo el contenido) en esta página.

• Seguir: Le dice a Google que dé crédito a la página a la que está enlazando y que la tenga en cuenta al escanear sus enlaces.

La discusión de los enlaces sin seguimiento es más bien un tema para backlinks, pero vale la pena considerarlo cuando elijas tus palabras de anclaje también (explicaremos algunos detalles más abajo en las mejores prácticas).

10 Tipos de Texto de Anclaje y Cómo Funcionan

por supuesto, cuando se habla de optimización de motores de búsqueda y los algoritmos de Google, «simple» no está en el vocabulario. De hecho, Google identifica al menos diez tipos diferentes de texto de anclaje.

Aquí hay una instantánea de los anclajes SEMrush:

Palabras de anclaje genéricas

Un anclaje genérico no incluye texto que haga referencia a una palabra clave. En su lugar, el lector debe confiar en la copia circundante para obtener pistas de contexto sobre lo que está al otro lado del enlace.

El texto de anclaje genérico puede parecer spam, pero en realidad es bastante potente. ¿Por qué? Bueno, por lo general incluye un lenguaje procesable, un CTA directo o llama la atención directa sobre el enlace.

Ejemplos de Anclaje genéricos:

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Marca Anchor Text

Marca anclajes de incluir el nombre de su marca, y son excelentes para la construcción de reconocimiento. Además, son una apuesta segura para evitar ser marcados como spam.

Pero, y este es un gran pero, si usas un dominio de coincidencia exacta (EMD) que incluye una palabra clave de destino, se vuelve un poco más complicado. Obtienes un poco más de margen de Google antes de ganar una penalización, pero si lo llevas demasiado lejos con el objetivo de sobre-optimizar, Google podría atraparte.

Si tienes figuras públicas asociadas con tu marca, como un CEO, periodista, influencer o autor destacado, Google también podría identificar cualquier enlace con su nombre como ancla de marca.

Ejemplos de anclaje de marca:

• Bill Hartzer de BillHartzer.com

• De acuerdo con la Agencia de Noticias Reuters

• SEMrush

• Julia McCoy dice en El Blog de Escritura

• Como informa el adicto a las noticias de CT

Texto de enlace de coincidencia exacta

El texto de anclaje de coincidencia exacta incluye la palabra clave precisa a la que se dirige la página a la que está enlazando. Si alguien decidiera enlazar a esta misma publicación de blog y eligiera hipervínculo con las palabras «texto de anclaje», ganaríamos un texto de enlace de coincidencia exacta porque esa es la palabra clave a la que nos dirigimos aquí.

Si bien es importante ganar algunos anclajes de coincidencia exacta, Google también presta mucha atención a estos enlaces y podría penalizarte por spam si tienes demasiados.

Ejemplos de anclaje de coincidencia exacta:

• Construcción de enlaces

• Zapatillas para correr

• Optimización de la tasa de conversión B2B

• Libros usados

(Todos los ejemplos anteriores asumen que el enlace detrás del texto apunta a la frase exacta)

Los anclajes de coincidencia parcial incluyen tu frase de palabra clave junto con otras palabras genéricas, aleatorias o de parada.

Ejemplos de anclajes de coincidencia parcial:

• Herramientas SEO útiles si estás enlazando a una página segmentación por «herramientas SEO»

• Compra zapatillas para correr aquí segmentación por «zapatillas para correr»

• Guía informativa de estrategia de palabras clave segmentación por «estrategia de palabras clave»

Texto de anclaje relacionado

Palabras de anclaje relacionadas enlace a una página palabra clave objetivo. Son como palabras clave de coincidencia parcial, pero las anclas relacionadas no incluyen la frase de palabra clave precisa.

Querrás construir algunos anclajes relacionados para ayudar a los rastreadores de Google a comprender mejor de qué se tratan tus enlaces. Además, mantienen tu perfil de enlaces diverso, por lo que es menos probable que Google te golpee por enlaces spam.

Ejemplos de Anclaje Relacionados:

• La crisis del agua de Yemen si estás enlazando a una página dirigida a «epidemia de cólera de Yemen»

• Adidas Yeezy Boost dirigida a «comprar zapatillas para correr»

• Marketing en redes sociales dirigido a «Estrategia de contenido de Facebook»

Texto de anclaje aleatorio

Algunas herramientas de análisis de enlaces arrojarán anclajes aleatorios y genéricos en la misma categoría. Sin embargo, las palabras de anclaje aleatorias también pueden incluir frases que no son tan genéricas como «haga clic aquí», pero tampoco están relacionadas con la palabra clave objetivo.

Ejemplos de Anclajes aleatorios:

• artículo En profundidad

• Nuevo estilo

• Las reglas han cambiado

es difícil escoger ejemplos de azar anclajes porque podría ser cualquier cosa, y son subjetivos dependiendo de cada página de destino de palabras clave.

Texto de enlace desnudo

El texto de anclaje desnudo es solo una URL pegada en la copia desde la barra del navegador, ¡pero se puede hacer clic en él! Es posible que veas enlaces como este si alguien agrega referencias en la parte inferior de su artículo e incluye tu enlace como fuente.

No son bonitas, pero a Google le gustan las anclas desnudas porque es mucho menos probable que impliquen que alguien está tratando de usar prácticas de spam para clasificar una palabra clave.

Ejemplos de anclaje desnudo:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking/

• www.adidas.com/us

Palabras de anclaje de marca + Palabra clave

Estas incluyen el nombre de tu marca (o frase de marca) y una palabra clave. Pueden ayudarte a optimizar para la palabra clave sin parecer spam para Google Y crear reconocimiento de marca al mismo tiempo.

Ejemplos de anclaje de marca + Palabra clave:

• SEMrush para la investigación de palabras clave

• Zapatillas para correr en Adidas

• Perfume en Ulta

Enlaces de anclaje de imagen

¿Tal vez haya escuchado que agregar texto alternativo a la descripción de su imagen es importante? Bueno, tu texto alternativo para imágenes es lo que Google lee como ancla de la imagen (cuando dicha imagen es parte de un enlace).

Los anclajes de imagen son saludables porque diversifican tu perfil de texto de anclaje. Además, pueden mejorar tu SEO para imágenes de Google. Desea escribir un texto alternativo descriptivo para el enlace de imagen.

Ejemplos de anclajes de imagen:

• Arboles de gatos asequibles para apartamentos

• Guía de estrategia de construcción de enlaces SEMrush

• Accesorios de viaje LifeStraw

Anclajes de cola larga

Los anclajes de cola larga son similares a los anclajes parciales, pero contienen más palabras. Estas le dan la oportunidad de incluir su palabra clave junto con algunas palabras clave relacionadas, descriptivas, genéricas o de marca.

A veces, los anclajes de cola larga pueden incluir un subtítulo completo o un título para un enlace. Otras veces, los escritores enlazarán a una oración completa. Aunque no necesariamente quieres escribir anclas de cola larga todo el tiempo, pueden ser útiles para el SEO. Además, no puedes controlar lo que hacen otros sitios.

Ejemplos de Anclajes de cola Larga:

• Más información sobre la investigación de palabras clave en el blog de SEMrush

• Por qué el contenido duplicado es malo para el SEO

• ¿Recuerdas cuando Amazon era una librería usada?

¿Cómo Afecta el Texto de Anclaje al SEO?

Google siempre ha usado palabras de anclaje para saber de qué se tratan las páginas web, para que pueda clasificarlas para las palabras clave correctas. El Google paper original contiene una sección completa solo para texto de anclaje. Aquí hay una instantánea:

El texto de los enlaces se trata de una manera especial en nuestro motor de búsqueda. La mayoría de los motores de búsqueda asocian el texto de un enlace con la página en la que se encuentra el enlace. Además, lo asociamos con la página a la que apunta el enlace.

Según Google, los anclajes proporcionan descripciones más objetivas de un enlace de las que las páginas pueden proporcionar por sí mismas a través de metadatos. Tiene sentido. Los anclajes para backlinks (deberían) provenir de fuentes neutrales de terceros.

Google dice que los anclajes también ayudan al algoritmo a rastrear piezas de contenido que no proporcionan o no pueden proporcionar una copia en Internet para indexar. Como:

• Imágenes

• Programas

• Aplicaciones

• Bases de datos

• Documentos

El ancla de texto usado para reproducir una pesada papel en el posicionamiento en buscadores – un poco demasiado, de hecho.

¿Puedes ver hacia dónde va esto?

Antes de 2012, los marketers usaban muchas palabras clave de anclaje de coincidencia exacta para manipular el algoritmo de Google. Al usar anclajes ricos en palabras clave para apuntar a tu sitio, podrías terminar clasificándote en el primer lugar para palabras clave, incluso si tu sitio no estaba en absoluto relacionado con el tema del texto de anclaje.

Si varios sitios eligieron el mismo texto de anclaje para enlazar a la misma página, Google pensó que debía estar relacionado, ¡por lo que debería posicionarse alto!

Bueno, Google finalmente se dio cuenta de la práctica engañosa y lanzó la primera de sus actualizaciones de Penguin en abril de 2012, que reprimió específicamente el texto de anclaje. Un montón de marketers vieron caer sus rankings y se apresuraron a ajustar su estrategia de anclaje.

Evite demasiados anclajes de Coincidencia exacta

Hoy en día, usar nada más que anclajes de coincidencia exacta es un tabú bien conocido en la comunidad SEO.

Los marketers deberían aceptar la aleatoriedad. Google todavía presta mucha atención a las palabras de anclaje y las usa para juzgar el contenido de su sitio, pero si está tratando de manipular el algoritmo con anclajes, debe esperar que Google se haga popular.

Ahora, Google entiende que algunos nombres de dominio contienen palabras clave. Estos se llaman dominios de coincidencia exacta (EMD). En hasta el 70% de los casos, Google te dará el beneficio de la duda y asumirá que el ancla tiene marca en lugar de una coincidencia exacta.

Tenga en cuenta que Google implementa nuevos algoritmos y actualiza los algos existentes todo el tiempo. Un día, podrías despertarte y Google podría haberse actualizado para detectar la diferencia entre el texto de anclaje de marca y el de coincidencia exacta para los EMD. Nunca se sabe.

Siempre es mejor mantener sus anclas relevantes, evitar la sobre-optimización y crear una experiencia positiva para los usuarios de Google por encima de todo.

Cómo optimizar el texto de anclaje para SEO

Cuando hablamos de optimizar el texto de anclaje aquí, estamos hablando de las mejores prácticas de Google, no de jugar el algoritmo a su favor.

En octubre de 2019, Google lanzó la actualización BERT, que utiliza procesamiento de lenguaje natural para comprender y clasificar las páginas. ¿Qué significa esto para los anclajes? No podemos estar 100% seguros porque Google mantiene sus algoritmos tan protegidos como los códigos nucleares.

Sin embargo, podría significar que Google presta más atención a las pistas de contexto alrededor de los anclajes ahora. En lugar de leer simplemente el texto de anclaje, los rastreadores de Google también podrían escanear y considerar las palabras y oraciones circundantes más de lo que lo han hecho en el pasado.

También significa que Google prioriza la experiencia del usuario y la respuesta a las consultas de búsqueda más que cualquier otra cosa. Por lo tanto, eso es lo que los vendedores deben hacer.

Y, por eso, «optimizar» anclajes implica crear una mejor experiencia para todos.

No vincules ni obtengas Enlaces de Sitios Tóxicos

Google se preocupa por los sitios a los que enlazas. Si se enlaza a un sitio que difunde información falsa, promueve el odio o se involucra en prácticas de spam, Google puede penalizarlo. Incluso si un sitio tiene buenas intenciones, el enlace puede terminar dañando tu ranking.

Se denomina principio de co-cita. Eliminar los sitios que promueven el odio de la ecuación, verificar el ranking de Alexa de un sitio y solo enlazar a sitios con una puntuación de 100k o menos es una práctica inteligente.

Ahora, Google también entiende que a veces debes enlazar a sitios «malos» como referencia. Tal vez sean la única fuente o necesites desacreditar la información. En ese caso, puedes usar un enlace nofollow para decirle a Google » No respaldo este sitio y no quiero que se cuente en mi SEO.»

Asegúrese de que las palabras de anclaje sean Relevantes

La relevancia es clave. Si bien muchos anclajes de coincidencia exacta sin duda pueden contar en su contra, también desea que sus anclajes se relacionen con el tema del otro lado del enlace.

Recuerde, Google usa anclas como información para saber de qué se tratan las páginas web y cuán importantes son para poder clasificarlas en búsquedas de palabras clave de manera adecuada. Definitivamente quieres elegir anclas que tengan sentido para el enlace, y eso ayudará a crear una experiencia positiva para tus lectores.

Si comienzas a elegir palabras aleatorias para anclas solo por el bien de la diversidad, podría terminar calificando como clickbait, y tus lectores no estarán contentos; Google observa esto también.

Evitar el uso de Anclajes ricos en palabras clave para Enlaces internos

Usar anclajes de coincidencia exacta para enlaces internos es un gran no-no. Google entiende que es posible que no tengas control sobre lo que hacen otros sitios, pero SABE que puedes controlar tus propios enlaces internos.

Si utiliza anclajes de coincidencia exacta para enlaces internos, Google asumirá que está tratando de manipular el sistema y penalizarlo. En su lugar, use anclajes relacionados, anclajes de cola larga o anclajes genéricos para enlaces internos.

Distribuya Sabiamente Diferentes tipos de Texto de anclaje

La aleatoriedad es buena cuando se trata de texto de anclaje. Por lo general, debes esforzarte por:

• Anclas de marca del 30% al 40%

• anclas de coincidencia parcial del 30% al 40%

• del 20% al 40% anclas genéricas, relacionadas, desnudas, aleatorias, exactas y de otro tipo

Aquí no hay nada en piedra. Prueba a visitar algunos de los mejores sitios web de tu industria. Vea cómo se ven sus anclas salientes y entrantes para que pueda armar una idea.

Presta atención al Texto Circundante

La reciente actualización BERT de Google nos enseñó que el motor de búsqueda está ajustando su estrategia a favor del lenguaje humano natural y el contexto circundante.

Cuando lees algo en línea, no SOLO miras el texto de anclaje para decidir si harás clic en el enlace. También lees las oraciones y párrafos circundantes para entender lo que hay al otro lado del hipervínculo, ¿verdad?

Debemos asumir que Google también está haciendo eso. La mayoría de los marketers no eligen una oración completa como ancla. Sin embargo, podría valer la pena considerar que los bots de Google escanearán las palabras de toda la oración mientras escanean nuestro texto de anclaje.

En ese sentido, es posible que también desee evitar el uso de las mismas palabras de anclaje en todo un cuerpo de texto, incluso si está enlazando a diferentes sitios cada vez. Google aún puede considerar esta sobre-optimización y penalizarte.

No descuides las etiquetas ALT de imagen

Las etiquetas ALT de imagen son fundamentales por varias razones. Le:

• Ayudar a los lectores con discapacidad visual a comprender de qué se trata una imagen

• Decirle a los robots de Google de qué se trata una imagen

• Función como texto de anclaje

Las etiquetas ALT de imagen deben ser altamente descriptivas y sonar como una oración natural. Solía ser una práctica común usar etiquetas ALT para cosas de palabras clave, pero Google rápidamente se dio cuenta, así que mantén tus palabras clave al mínimo.

Elija una palabra clave principal e incorpórela en una oración descriptiva sobre la imagen específica.

Mantener el Guest Blogging

Algunos marketers han descartado el guest blogging como parte de una estrategia de anclaje y linkbuilding. Como de costumbre, la gente estaba usando sus biografías de guest blogging para anclajes y backlinks de palabras clave.

Aunque ciertamente no deberías hacer eso, aún puedes usar el guest blogging de sitios web altamente relevantes y con autoridad para mejorar tus anclajes y el SEO general.

Limítate a sitios con autoridad que se relacionen con tu nicho. Google seguramente notará si estás publicando en granjas de contenido que ya ha marcado como spam una docena de veces.

Pensamientos finales

El texto de anclaje es un factor importante en la salud SEO de tu sitio web. A los ojos de Google, las palabras de anclaje lo ayudan a saber qué sitios están ejecutando operaciones de spam y cuáles son legítimos. Las palabras ancla también le dicen a tus lectores dónde pueden encontrar más información y qué hay al otro lado de tus enlaces.

Al desarrollar una estrategia de linkbuilding, los anclajes no pueden ser una idea de último momento.

Es su trabajo como vendedor prestar atención cuidadosa a los tipos de texto de anclaje, las palabras que elija e incluso las palabras circundantes. Al igual que con la mayoría de las cosas SEO, la diversidad y la moderación son clave. No uses palabras clave, siempre diversifica tus tipos de etiquetas de anclaje y solo enlaza a páginas altamente relevantes y de buena reputación.

Guarde las conclusiones clave de esta publicación para más tarde descargando la Hoja de trucos de Texto de anclaje de SEMrush ahora mismo. También tenemos una infografía a continuación.