Las cookies de terceros son cookies configuradas por un sitio web distinto del que se encuentra actualmente. Por ejemplo, puede tener un botón «Me gusta» en su sitio web que almacenará una cookie en la computadora de un visitante, Facebook puede acceder a esa cookie más tarde para identificar a los visitantes y ver qué sitios web visitó. Dicha cookie se considera una cookie de terceros.

Otro ejemplo sería un servicio de publicidad (ex: Google Ads), que también crea una cookie de terceros para controlar los sitios web visitados por cada usuario. Esta es la tecnología principal utilizada para mostrarle productos que buscó anteriormente en un sitio web completamente diferente.

Siga leyendo para obtener más información sobre las cookies de terceros y por qué pueden desaparecer pronto de la web.

¿Qué tipos de cookies existen?

Hay tres tipos de cookies:

• Las cookies de origen se almacenan en el mismo dominio que está visitando actualmente. Por lo tanto, si usted está en el ejemplo.com, todas las cookies almacenadas en este dominio se consideran cookies de origen. Estas cookies se utilizan generalmente para identificar a un usuario entre páginas, recordar las preferencias seleccionadas o almacenar su carrito de compras. Hoy en día, es difícil encontrar un sitio web que no use cookies de origen.
• Las cookies de terceros, como se explicó anteriormente, son cookies que se almacenan en un dominio diferente al que está visitando actualmente. Se utilizan principalmente para rastrear a los usuarios entre sitios web y mostrar anuncios más relevantes entre sitios web. Otro buen ejemplo es una funcionalidad de chat de soporte proporcionada por un servicio de terceros.
• Las cookies de terceros son un tema cuestionable. Algunas personas podrían decir que no existen en absoluto. En general, los datos de segunda parte son algunos datos de primera parte compartidos entre socios. En este sentido, las cookies de terceros son solo parte de los datos relacionados con las cookies.

Cómo funcionan las cookies de terceros

Las cookies de terceros son, lo adivinó, cookies que son rastreadas por sitios web distintos del que está visitando actualmente.

Cookies de terceros one un ejemplo común. Digamos que a principios de semana buscaste algunos alquileres de vacaciones en Cancún. Navegaste por algunos sitios web, admiraste las fotos de las puestas de sol y las playas de arena, pero finalmente decidiste esperar otro año antes de planificar tus vacaciones. Pasan unos días y de repente parece que estás viendo anuncios de vacaciones en Cancún en muchos de los sitios web que visitas. Es una mera coincidencia? En realidad no. La razón por la que ahora ve estos anuncios en vacationing in Cancun es que su navegador web almacenó una cookie de terceros y está utilizando esta información para enviarle anuncios dirigidos.

Estás creando involuntariamente un «rastro de migas».»La mayoría de los usuarios web no se dan cuenta de que una ventana del navegador con varias pestañas abiertas constituye una sola «sesión».»Al pasar de una pestaña a otra, está transmitiendo involuntariamente información sobre su historial de visitas a la web a otros sitios web y fiestas. Y, cerrar el navegador web no siempre elimina las cookies que almacena su computadora después de la sesión. Dependiendo del navegador que utilice, es posible que tenga que activarlo manualmente.

¿Cómo borrar las cookies después de cada sesión?

Si desea volcar sus cookies al final de cada sesión, seleccione una de las siguientes opciones en las preferencias de su navegador:

Si no selecciona una de estas preferencias, su navegador conservará los datos de las cookies de sesión en sesión. En otras palabras, esos anuncios que lo tientan a unas vacaciones en Cancún no desaparecerán tan rápido.

Ese correo electrónico aparentemente aleatorio no es tan aleatorio. Supongamos que ha visitado un sitio web en el que ha creado un ID de inicio de sesión. Es probable que tengan su nombre, dirección de correo electrónico y posiblemente incluso su número de teléfono y dirección postal. Si el sitio web utiliza cookies de terceros, o tiene otras pestañas abiertas durante su sesión, sus cookies pueden estar revelando su información de contacto a otras partes para enviarle SPAM.

Es posible que esté en un sitio web con cookies de terceros y ni siquiera lo sepa. Uno de los fallos de los avisos de cookies es que a menudo no especifican qué tipos de cookies se utilizan en el sitio. Podrían ser de primera, de terceros o de ambos. Pero, si el sitio web tiene anuncios (lo que muchos hacen), puede esperar razonablemente que el sitio web genere cookies tanto de primera como de terceros.

Para ver si un sitio web en particular está utilizando cookies de terceros, puede probar el método mencionado a continuación en este artículo, o visitar cookie-script.com e introduzca la dirección web en la barra de la página de inicio.

¿Cómo se crean las Cookies de terceros?

La forma más sencilla de crear cookies de terceros es cuando un sitio web visitado actualmente solicita un servicio de terceros. Digamos que hay un chat en vivo integrado en el sitio web example.com. Para que funcione, example.com está solicitando un script de algún proveedor de servicios de chat en vivo, por ejemplo. someservice.com.

El script podría verse así:

<script src="https://someservice.com/js/livechat.js"></script>

Básicamente, dice «ve a someservice.com y obtén este archivo JavaScript de chat en vivo». Cuando se carga la página, se inicia una solicitud de este tipo. Como respuesta, su navegador recibe un archivo JavaScript con LiveChat y, opcionalmente, algunas cookies colocadas en su navegador por someservice.com dominio. Y ahí lo tienes, antes de que te des cuenta y antes de que aparezca la ventana de chat en vivo, tu navegador ya está almacenando cookies de terceros de algún sitio web aleatorio que ni siquiera visitaste.

Las cookies de terceros no se limitan únicamente a archivos JavaScript, cualquier solicitud a otro dominio puede dar lugar a una cookie de terceros en su navegador: script, imagen, fuentes, archivos css, etc.

¿Cómo saber si un sitio web utiliza Cookies de terceros?

Puede comprobar si el sitio web utiliza cookies de terceros en cualquier navegador moderno. Las instrucciones varían en los diferentes navegadores.

Debería ver el dominio (o subdominio) actual del sitio web aquí. Si ve otros dominios en esta lista, significa que el sitio web utiliza cookies de terceros:

¿Son realmente útiles las cookies de terceros?

Desde finales de la década de 1990, los vendedores en línea han construido sus negocios sobre la capacidad de rastrear a los usuarios en línea y luego dirigirlos con anuncios, y gran parte de esto ha sido a través del uso de cookies de terceros. Juguemos a «abogado del diablo» por un momento. ¿Podrían las cookies de terceros ser realmente útiles para los usuarios? En cierto modo, sí. Las dos empresas de publicidad en línea más grandes, Google Ads y AdSense, hacen un punto válido de que las cookies de terceros son útiles para los consumidores, ya que crean anuncios que están en línea con los intereses individuales. Después de todo, si te ves obligado a ver los anuncios, es mejor que se relacionen con tus intereses.

¿Qué sucede después de eliminar las cookies de terceros?

Una vez que desaparecen las cookies de terceros, es probable que los anuncios en línea vuelvan a ser anuncios contextuales. Es decir, anuncios que están dirigidos a ciertas poblaciones en función del sitio web que se visita, al igual que la forma en que funcionan las revistas.

Aunque la publicidad dirigida es mucho más valiosa, es posible que las principales plataformas de publicidad encuentren otras formas de rastrear a los usuarios entre sitios web y recuerden el historial de búsqueda anterior.

El fin de las cookies de terceros

Con la aprobación de CCPA, ePR y GDPR, los gobiernos buscan proteger los derechos de privacidad de los usuarios del sitio web. Estas leyes y reglamentos crean sanciones civiles y/o penales para aquellos que no notifiquen a los usuarios de la web la presencia de cookies. Estas regulaciones también requieren que los operadores de sitios web informen a los usuarios qué información se recopila y a quién se comparte esta información, junto con una forma de darse de baja en cualquier momento.

Los días de las cookies de terceros están numerados. La presión de los reguladores y los consumidores ha llevado a muchos dentro de la industria tecnológica a declarar que las cookies de terceros (y los anuncios segmentados alimentados por ellas) pronto terminarán. Safari de Apple y Firefox de Mozilla ahora bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada. Un ejemplo notable es Google Chrome, que tiene un 67% de la cuota de mercado de los navegadores.

Google tiene una participación importante en las cookies de terceros. Casi el 90% de los ingresos de Google se generan a través de la publicidad. Sin las cookies de terceros, su destreza publicitaria podría verse afectada negativamente. Esta es una de las razones por las que se sospecha que la compañía está retrasando el bloqueo predeterminado de las cookies de terceros hasta 2022. Hasta entonces, la compañía está tomando medidas para reducir algunos de los aspectos más invasivos de las cookies de terceros con su herramienta SameSite.

Administrar cookies de terceros en su sitio web con Script de cookies

Aprenda a evitar que se ejecuten cookies de terceros en su sitio hasta que los usuarios den su consentimiento a su política de cookies con estas útiles instrucciones de Script de cookies.

Mantenerse al día con las últimas regulaciones de cookies y asegurarse de que su sitio web cumpla con las normas es un trabajo en sí mismo. El script de cookies lo mantiene en cumplimiento con GDPR, CCPA, ePR y otras regulaciones que seguramente están en el horizonte. Y es súper fácil de usar.

Cómo funciona

Bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada. Cookie Scirpt también le da la opción de evitar que se ejecuten cookies de terceros en su sitio web.

El script de cookies hace que la web sea una experiencia más amigable y transparente para las empresas y los usuarios. Comenzar es gratis: cree una cuenta hoy para ver cómo funcionará el Script de cookies en su sitio web.