Una comilla de extracción es una frase clave, frase, cita o extracto que se toma, o se extrae del texto y se reintegra en un diseño, página o artículo de forma gráfica. Su propósito es doble: atraer la atención al ofrecer un teaser destinado a atraer al lector a la pieza, así como para agregar interés visual, emoción y dividir el contenido pesado de texto. Las citas de extracción se usan comúnmente en revistas, portadas de libros e interiores como abridores de capítulos, folletos e informes anuales, pero también pueden ser útiles en anuncios, empaques, materiales de correo directo y marketing, carteles, blogs y sitios web. Además, las citas extraíbles pueden aumentar la capacidad de raspado de un artículo largo.

El primer paso para crear una o más comillas de extracción es encontrar el texto clave para usar. El texto adecuado para comillas de extracción a menudo es identificado por el autor o el editor de copias. Pero si no, puedes hacerlo tú mismo: lea el contenido cuidadosamente e identifique alguna copia clave que interese y atraiga al lector. Se puede usar cualquier texto o frase atractiva, incluidas las citas reales, que pueden ser poderosos teasers cuando se usan como citas de extracción.

El secreto de las citas de extracción exitosas es cómo se diseñan e integran en la pieza. Pueden ser breves o largos, siempre y cuando expresen un pensamiento completo. Los tratamientos Pull quote pueden ir de más conservadores a tremendamente expresivos y llamativos, todo depende del tono del contenido, el estilo del diseño, así como del aspecto y la sensación del vehículo en el que se incluirá, ya sea una revista, un libro o un sitio web.

Las comillas de extracción se pueden establecer en la misma fuente exacta utilizada en el texto, un peso o una versión diferentes, o un tipo de letra totalmente diferente, ¡incluso letras a mano! En la mayoría de los casos, se establecen más grandes que el texto, pero pueden ser de un poco más grandes a grandes tamaños. Pueden ser en blanco y negro, o incorporar color. Las comillas de extracción se pueden colocar en la parte superior de una página, sentarse dentro de la cuadrícula, entre columnas o salir de la cuadrícula por completo. Se pueden encerrar en un cuadro negro o de color, separarse del texto con un cuadro o reglas, o simplemente ‘flotar’ en un espacio o columna designados. Las comillas se pueden utilizar como elemento gráfico para un impacto más fuerte. Pueden sentarse en el margen o en el espacio en blanco, o colocarse en capas detrás de él. La cotización cerrada puede ser del mismo tamaño o mucho menor.

Aquí hay algunas cosas que hacer y no hacer para diseñar con comillas de extracción:

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• Evite las divisiones y las viudas si es posible.
• No divida nombres propios o sustantivos.
• Preste atención al trapo de texto y retoque si es necesario.
• Al configurar justificado a la izquierda y/o a la derecha, alinee ópticamente el margen de color para colgar la puntuación, especialmente las comillas.
• No coloque comillas de extracción justo al lado de su apariencia en la copia del cuerpo.
• Equilibre el estilo y la ubicación de la cita de extracción con la composición general.

Siempre preste a las citas de extracción la misma atención al detalle que a cualquier elemento tipográfico destacado. Dicho esto, manténgalos con buen gusto y bien integrados con el diseño general, ¡y diviértase con ellos!

Este tratamiento conservador de comillas se establece en el mismo tipo de letra que el texto,y se inserta en la columna de texto mientras se mantiene la alineación a la izquierda. The New York Times Magazine (en inglés).

Una cita intrigante es una excelente cita de extracción, ya que atrae al espectador a seguir leyendo. Este está posicionado dentro de la rejilla, pero su tratamiento sobredimensionado lo hace destacar. Revista Rolling Stone.

Esta comilla alineada aleatoriamente establece una fuente contrastante, un elemento gráfico verde y un generoso espacio en blanco que hacen que el texto destaque. Revista Fast Company.

Se nota fácilmente una cita de extracción alineada en la parte superior entre una columna de foto y una columna de texto. Revista de Comida y Vino.

Esta cita de extracción no tan grande, pero audaz, está flotando en el espacio, lo que la hace difícil de perder. Revista de Comida y Vino.

La adición de color hace que estos dos ejemplos realmente se destaquen del texto vecino. Revista y casa Audubon & Promoción de jardín.

El resaltado amarillo hace que esta cita de extracción que se coloca entre elementos en blanco y negro salte de la página. Revista Audubon.

Colocar esta cita entre varios otros elementos crea un patrón geométrico interesante. House & Garden magazine.

Las comillas abiertas azules de gran tamaño seguidas de texto con tapa de dos tonos crean un contraste emocionante con el texto denso. Revista Fortune.

¿Quieres más drama? Trate de usar letras a mano con marcador de tapa completa. The New York Times Magazine (en inglés).

Una buena interacción entre una fotografía y la cita del sujeto. Revista AARP.

Estas dos citas extraíbles usan mucho rosa para hablar a su audiencia. La segunda es de la tabla de contenidos. Revistas Fast Company y Shape.

El uso de color, espaciado de líneas generoso y un gráfico de barra de esquina hacen que esta cita sea muy llamativa. Revista How Design.

Una declaración muy audaz en un tratamiento igualmente audaz. Revista Fast Company.

Esta cita de extracción está estrechamente integrada con la foto de su autor. Revista Glamour.

Un tratamiento dramático que resalta información importante en rojo puede ser una técnica de marketing convincente. Revista Money.

Este conjunto de citas en un estilo fuerte y convincente es un avance para el artículo real. Tal vez no sea técnicamente una cita de extracción, ya que parece alejada del artículo real, pero aún vale la pena señalarla. The New York Times Magazine (en inglés).

Las citas extraíbles también se pueden colocar en fotografías, como en esta página de inicio de la función editorial. Revista de Comida y Vino.