Los tipos de concordancia de palabras clave de Google están diseñados para determinar qué búsquedas hacen que tus anuncios aparezcan en los resultados. Pero, ¿por qué son importantes? ¿Y cuáles son los diferentes tipos? Lea nuestra guía para obtener más información.

¿Qué son los tipos de concordancia de palabras clave de Google?

En pocas palabras, los tipos de concordancia de palabras clave de Google Ads son una forma para nosotros, los humanos, de decirle al motor de búsqueda de Google cómo y cuándo queremos que se muestren nuestros anuncios para una consulta de búsqueda de usuarios. Es importante conocer las diferencias en los tipos de concordancia de palabras clave, ya que hay varias formas en que afectan a la forma en que se ejecutarán tus campañas.

A continuación encontrarás una guía completa sobre los tipos de concordancia de palabras clave de Google Ads.

¿Por qué son importantes los tipos de coincidencia de palabras clave?

Es vital para el rendimiento de las campañas de PPC que se utilicen los tipos de coincidencia correctos para segmentar los términos de búsqueda. Segmentar incorrectamente a tu audiencia dañará directamente tu ROI. Al usar diferentes tipos de concordancia de palabras clave, debes considerar a tu público objetivo en la búsqueda de Google.

La consideración más importante que debe desempeñar un papel en el tipo de coincidencia que seleccione debe ser dónde está ese público objetivo en el ciclo de compra del cliente. ¿Están cerca de la etapa de conversión o todavía están en la etapa de descubrimiento? Si están en la etapa de descubrimiento, ¿qué probabilidades hay de que sepan exactamente qué es lo que están buscando? Si están más cerca de la etapa de conversión, ya saben lo que quieren, ahora solo quieren la mejor versión de lo que quieren.

También debes usar una combinación de estos tipos de coincidencia en tu cuenta de Google Ads. Dependiendo de dónde se encuentre tu campaña en términos de segmentación, los términos de búsqueda generalmente determinarán qué tipo de coincidencia es el más adecuado.

¿Qué tipos de concordancia de palabras clave existen?

Coincidencia amplia

Por definición, la coincidencia amplia va a hacer coincidir sus palabras clave con la mayor cantidad posible de consultas de búsqueda. Esto incluirá errores ortográficos de su palabra clave, versiones en plural / singular, términos de búsqueda relacionados y sinónimos. Es el tipo de coincidencia predeterminado en Google Ads cuando configuras una nueva campaña. Por lo tanto, si tu palabra clave es «sombreros para mujer», alguien que busque «comprar sombreros para mujer» o «bufandas para mujer» podría ver tu anuncio.

¿Cuándo usar coincidencia amplia?

Debes usar palabras clave de concordancia amplia para descubrir más palabras clave y captar tráfico. Lo que quiero decir con eso es que la coincidencia amplia no es un tipo de coincidencia centrada en la conversión. Debido a su naturaleza, a menudo recibirá clics irrelevantes y, a veces, costosos, que se pueden mitigar un poco con el uso efectivo de palabras clave negativas. La coincidencia amplia se usa principalmente cuando el anunciante desconoce los términos de búsqueda relevantes / cuando el anunciante desea encontrar nuevos términos de búsqueda para segmentar o simplemente cuando el objetivo de la campaña del anunciante se centra en obtener clics o tráfico al sitio.

Ventajas de la coincidencia amplia

• Resalta los posibles términos de búsqueda para segmentar con otros tipos de coincidencia
• Llega a la audiencia más amplia
• El tipo de coincidencia de segmentación más fácil para configurar
• Los CPC tienden a ser más baratos

Las desventajas de la coincidencia amplia

• A menudo traen clics irrelevantes
• Pueden ser costosos
• otros tipos de coincidencia

Modificador de coincidencia amplia (BMM)

Esto es similar a la coincidencia amplia, excepto que le permite mantener un poco más de control sobre dónde gasta su presupuesto. Para crear palabras clave BMM, debes agregar el símbolo + delante de tus palabras clave. Te recomiendo que solo pongas este símbolo delante de las palabras clave que describan con mayor precisión tu producto o servicio.

BMM garantiza que tus anuncios solo se muestren en búsquedas que incluyan las palabras que has marcado con un signo más, como +verde +cobertizos, o variantes cercanas de estos términos. Por ejemplo, si tu palabra clave era + verde + cobertizos, tu anuncio se mostraría para términos de búsqueda como» comprar cobertizos de jardín verdes del Reino Unido «o» cobertizos verdes para la venta», pero no se mostraría tu anuncio a alguien que busque el término»cobertizos rojos». Esto es contrario a la concordancia amplia que se mostraría para este término.

El nivel de control adicional que BMM te brinda te ayuda a mantener tus presupuestos enfocados en las personas a las que realmente quieres dirigirte.

¿Cuándo usar BMM?

Por las mismas razones que el tipo de palabra clave de coincidencia amplia, el descubrimiento de palabras clave o para una campaña centrada en clics/tráfico. Yo diría que BMM es mucho más efectivo para ayudarte a encontrar palabras clave adicionales relevantes a las que apuntar que una coincidencia amplia, de hecho, este es en gran medida su propósito no oficial dentro de la comunidad de PPC. Aún debe tener en cuenta que, aunque es una forma más enfocada de coincidencia amplia, sigue siendo un tipo de coincidencia amplia, por lo que a menudo verá búsquedas irrelevantes y pago potencial por clics irrelevantes.

Ventajas de BMM

• Ayuda al descubrimiento de palabras clave mejor que la coincidencia amplia
• Filtra de forma natural términos más irrelevantes que la coincidencia amplia, por lo que el mejor CTR
• Sigue alcanzando la segunda mayor cantidad de búsquedas de todos los tipos de coincidencia

Las desventajas de BMM

• Todavía pueden traer tráfico irrelevante
• Puede seguir siendo costoso
• No es un tipo de coincidencia de palabras clave centrado en la conversión

Coincidencia de frase

La coincidencia de frase hace coincidir sus palabras clave con la frase de búsqueda específica especificada o variaciones cercanas de esa frase, puede incluir palabras anteriores o después de proporcionar no alteran el significado de la frase. Para crear una palabra clave de concordancia de frase, debe usar comillas alrededor de la palabra clave. Por ejemplo, » guantes de boxeo «mostraría sus anuncios para búsquedas como» guantes de boxeo para hombre»,» guantes de boxeo rojos «o» comprar guantes de boxeo en línea», pero no para búsquedas como» zapatos de boxeo para hombre»,» envolturas para manos de boxeo «o»qué guantes de boxeo usan los boxeadores».

El mayor beneficio de usar concordancia de frase es que ofrece más flexibilidad que coincidencia exacta, pero con mucha más restricción que coincidencia amplia & tipos de concordancia de palabras clave BMM. La coincidencia de frase es un tipo de coincidencia centrado en la conversión, pero con un elemento de palabra clave adicional y descubrimiento de audiencia. Puedes ejecutar palabras clave de concordancia de frase y descubrir un término de búsqueda que funcione muy bien y que no esté específicamente dirigido a tu campaña, sin embargo, ese término de búsqueda no estará a un millón de millas de distancia de la palabra clave a la que estás apuntando que generó ese tráfico en primer lugar. Lo más probable es que sea una variante cercana de esa frase para la que veas mejores CTR (tasas de clics) o mejores tasas de conversión.

¿Cuándo usar concordancia de frase?

Cuando deseas generar conversiones pero aún así permitir un presupuesto de anuncios para un tráfico relevante más amplio o cuando el orden de las palabras es importante, si el orden de las palabras de tu palabra clave cambia el significado de la frase, la coincidencia de frase es indispensable para eliminar ese tráfico irrelevante. Por ejemplo, » lake district tours «en lugar de»district lake tours».

Ventajas de la coincidencia de frase

• Indispensable para ordenar el tráfico irrelevante basado en el orden de las palabras
• El tipo de coincidencia centrado en la conversión
• Ayuda a eliminar el tráfico arriesgado, a veces costoso, que los tipos de coincidencia amplios a menudo atraen

Desventajas de la coincidencia de frase

• No elimina por completo todo el tráfico irrelevante
• Menor volumen de tráfico en comparación con los tipos de coincidencia amplios
• No permite la interpretación los términos de búsqueda que podrían ser beneficiosos para la campaña
• los CPC pueden ser altos

Coincidencia exacta

Exacta la coincidencia, como su nombre indica, es el tipo de coincidencia de palabras clave más restrictivo. Es el tipo de coincidencia que debe usar una vez que haya localizado a su público objetivo y sepa para qué términos de búsqueda desea que se muestren sus anuncios. Las palabras clave de coincidencia exacta se definen con corchetes alrededor de ellas de esta manera .

Ahora la coincidencia exacta no es completamente exacta, permitirá variaciones cercanas de la palabra clave para que aún pueda permitirle descubrir nuevas palabras clave que podrían ser beneficiosas y, con esto, todavía tiene el riesgo de traer tráfico irrelevante. Sin embargo, para ambos factores, la coincidencia exacta es el tipo de coincidencia de palabras clave menos probable para hacer esto.

¿Cuándo usar coincidencia exacta?

Cuando conoces el término de búsqueda exacto al que estás tratando de segmentar y ya tienes o no necesitas descubrir nuevas palabras clave para segmentar en esa campaña.

Ventajas de la coincidencia exacta

• Atrae tráfico de mayor relevancia
• Protege el presupuesto eliminando casi por completo las búsquedas irrelevantes
• Mejora la puntuación de calidad y la relevancia del anuncio más que otros tipos de coincidencia
• El enfoque de conversión más alto de todos los tipos de coincidencia

Desventajas de la coincidencia exacta

• Los CPC más altos vendrán con coincidencia exacta
• Alcance realmente limitado
• a veces puede perder oportunidades de palabras clave debido a los límites en las variantes de palabras clave

Coincidencia negativa

Las palabras clave de coincidencia negativa son palabras clave que no desea que se muestren sus anuncios. Usarías (y deberías) palabras clave negativas para filtrar el tráfico para el que no deseas mostrar tus anuncios, agregando estas palabras clave con un signo menos delante de ellas. Puede cargar negativos de forma masiva o uno por uno.

¿Cuándo usar coincidencia negativa?

La respuesta simple es siempre. Siempre debes usar algún tipo de estrategia de palabras clave negativas para proteger tu ROI. La razón de esto es que no importa cuán segmentadas estén tus campañas en un nivel de palabra clave, no puedes predecir lo que buscará un usuario. Las búsquedas de Google cambian todo el tiempo, un buen ejemplo de esto es el coronavirus, durante los últimos 5 años que ni siquiera fue un término de búsqueda de Google, este año es uno de los términos más buscados en la búsqueda de Google.

El panorama de la búsqueda de Google está en constante cambio, y lo que no era relevante ayer puede ser relevante para tus palabras clave hoy, lo que puede afectar a tus campañas de manera positiva y negativa.

Conclusiones clave:

1. El tipo de coincidencia que selecciones determina cuán amplio o estrecho será el alcance de tu palabra clave. La coincidencia amplia tiene el alcance más alto pero las búsquedas menos relevantes, la coincidencia exacta tiene las búsquedas más relevantes pero el alcance más bajo.
2. Cuanto más estrecha sea la segmentación de un tipo de partido, mayor será el CPC promedio.
3. Independientemente de los tipos de coincidencia que utilices, debes usar palabras clave negativas en tu cuenta.
4. Utilice una combinación de tipos de coincidencia.

Con suerte, esto te ha ayudado a entender las diferencias en los tipos de concordancia de palabras clave de Google.

Nos encantaría saber con qué tipos de concordancia de palabras clave has tenido más (o menos) éxito, así que por qué no enviarnos un mensaje a continuación.

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