Younique produce cosméticos que son comercializados por sus «presentadores», que se registran a través del sitio web y compran los productos que venden, ganando una comisión. Los nuevos vendedores deben comprar un kit de inicio por $99 o £69 para comenzar, que incluye 17 de los productos de Younique. Los vendedores de Younique están obligados a comprar continuamente productos para mantener su estatus dentro de su empresa, independientemente de si pueden vender estos productos en adelante. Al igual que otras compañías de marketing multinivel, se alienta a los vendedores de Younique a reclutar a otras personas para que se conviertan en presentadores. Las comisiones comienzan en un 20% y aumentan a un 25% a medida que los vendedores alcanzan los sales 1000 en ventas totales. Los aumentos adicionales solo son posibles si reclutan a otros como vendedores, de cuyas ventas reciben una comisión adicional. En 2019, The Guardian describió las prácticas comerciales de Younique, junto con las de otros MLM, como similares a los esquemas piramidales, informando que muchos presentadores de Younique perdieron dinero en el proceso de venta para la compañía.

El modelo de negocio de la compañía se ha comparado con otras compañías de ventas directas como Avon Products y Mary Kay, aunque con un enfoque más amplio en las ventas a través de las redes sociales. A diciembre de 2017, Younique tenía 230,000 vendedores. Digiday atribuyó el rápido crecimiento de la compañía a su dependencia de la venta digital, en comparación con la dependencia de otras marcas de MLM en las ventas en persona; El Wall Street Journal también informó que el uso de su historia personal por parte del fundador Maxwell, que involucraba su fe mormona y su experiencia de sobrevivir a la leucemia, fue otra táctica utilizada para reclutar vendedores que diferenció a Younique de otros MLM.