Le Personal branding vous place devant votre marque plutôt que derrière elle. Il ne s’agit pas de vous habiller et de vous donner un script. Il s’agit de vous prendre the la personne que vous êtes vraiment and et de montrer à votre public ce que vous êtes.

Une stratégie de marque personnelle est un concept relativement nouveau. Traditionnellement, les PDG et autres dirigeants étaient bien cachés derrière les marques de leur entreprise, et ils y sont restés. Peu de gens connaissaient les noms et les histoires des dirigeants d’une marque until jusqu’à récemment.

De nos jours, il n’y a aucun argument que cela ait changé. Avec une méfiance croissante à l’égard des entreprises, le public a appelé les PDG et autres dirigeants à se mettre sous les feux de la rampe, à s’engager sur les médias sociaux et à produire du contenu. Cela signifie souvent que les fondateurs et les PDG qui sont à l’aise avec leur public ont un avantage que les autres n’ont pas.

Alors plongeons-nous dans la question fondamentale mais nécessaire: Qu’est-ce que le personal branding — et pourquoi avez-vous besoin d’une marque personnelle?

Définition de la marque personnelle

Une marque personnelle prend une personne in en B2B, souvent le PDG et d’autres dirigeants — et les commercialise comme s’il s’agissait d’une marque. Ne pensez pas, cependant, que vous devez être un PDG pour avoir une marque personnelle. N’importe qui a une marque personnelle. Comme l’a dit Jeff Bezos, « Votre marque personnelle est ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas dans la pièce. » Parfois appelée « auto-emballage », une marque personnelle est la façon dont vous êtes perçu par les autres. C’est un raccourci pour que quelqu’un comprenne de quoi vous parlez.

Les marques personnelles sont un moyen efficace d’attirer des gens dans votre entreprise. Pensez à des exemples de marque personnelle tels que Jeff Bezos ou Bill Gates. Ou, dans la sphère B2B, pensez à Neil Patel ou Seth Godin. Tous ces noms ont une reconnaissance de nom immédiate. Mais ce n’est pas seulement que vous connaissez le nom you vous avez des sentiments associés à chaque personne. De l’intelligence à la générosité, ces personnes ont une réputation associée à leur nom — et cette réputation affecte également leur entreprise. C’est le pouvoir de créer une marque personnelle.

Une mise en garde. Une marque personnelle n’est pas un spin ou une inauthenticité. Cela ne fait que se retourner contre lui. Pensez-y comme de faire de votre mieux et de développer une réputation significative.

Qu’est-ce qu’une marque personnelle qui la rend si puissante? Qu’est-ce que cela peut faire pour vous et votre entreprise? Examinons ça.

Pourquoi investir dans une marque personnelle

Une marque personnelle va bien au-delà de la simple reconnaissance de nom. Lorsqu’il est bien fait, il a le pouvoir de transformer votre entreprise, voire d’attirer plus de prospects. Voici quelques-unes des façons spécifiques qu’une marque personnelle stimule votre entreprise:

Avantage concurrentiel

De nombreuses industries sont inondées d’entreprises, offrant toutes relativement les mêmes produits et services. Une marque personnelle est un excellent moyen de se démarquer du peloton. Cela joue dans le pouvoir du marketing de bouche à oreille. Des études ont montré que les gens accordent une plus grande importance aux recommandations et au bouche-à-oreille que les simples publicités. C’est pourquoi les marques dont les PDG sont réputés peuvent les utiliser comme figures de proue et porte-parole de la marque, un moyen efficace de garantir la reconnaissance de la marque.

Engagement social

Bien que vous puissiez déjà publier sur les comptes de médias sociaux de votre entreprise, une marque personnelle fournit souvent de meilleurs résultats. Le public préfère dialoguer avec de vraies personnes plutôt qu’avec des marques. Lorsque vous partagez du contenu sur les médias sociaux qui souligne votre marque personnelle, vous constaterez peut-être que cela renforce également la stratégie de votre entreprise en matière de médias sociaux.

Valeur de la marque

Votre marque personnelle ne se limite pas à votre réputation. Cela a également un effet surprenant sur la marque de votre entreprise. Dans un sondage, les dirigeants mondiaux ont déclaré qu’ils attribuaient 44% de la valeur marchande de leur entreprise à la réputation de leur PDG. Un autre 87% a déclaré que cela attirait les investisseurs vers leur entreprise. Ces données montrent une corrélation claire entre le succès d’une entreprise et la réputation de son PDG.

Atténuation des risques

La réputation d’un PDG a un impact – à la fois positif et négatif – sur la réputation d’une marque. Si un PDG entache sa réputation, cela peut nuire même à l’entreprise la plus prospère. D’un autre côté, si un PDG conserve une solide réputation et est apprécié de son public, cela inculquera une loyauté capable de résister à une crise d’entreprise improving améliorant les chances que l’entreprise se remette d’un revers.

Maintenant que nous voyons pourquoi une marque personnelle est si précieuse, examinons comment vous pouvez établir et construire votre propre marque personnelle florissante.

Définissez votre vision

Une marque personnelle sans vision, c’est comme être au milieu de la nature sauvage sans boussole ni carte. Vous devez comprendre la vue d’ensemble, où vous voulez aller et comment vous voulez y arriver.

Déterminez comment vous voulez que les autres vous perçoivent. À cette fin, posez-vous des questions telles que…

• Qui suis-je?
• Quelles sont mes valeurs?
• Qu’est-ce que je veux promouvoir?
• Quelles passions me motivent ?

Cela va au-delà de l’industrie dans laquelle vous vous trouvez ou du type d’entreprise que vous dirigez. Les gens veulent savoir ce qui vous différencie des autres chefs d’entreprise so il est donc temps de définir une vision qui guidera votre marque personnelle tout au long du processus.

Conseil de pro: Si vous êtes un peu perdu sur l’endroit où commencer, pensez à ce que les autres disent quand ils vous présentent especially surtout ceux qui connaissent bien votre travail. Cela peut vous donner un aperçu clé de la façon dont les autres vous perçoivent et de vos forces visibles. Cela vous montrera également si vous êtes mal perçu. Si vous vous voyez comme un innovateur, par exemple, mais que les gens ne vous présentent jamais comme tel, réfléchissez à ce que vous devez faire pour modifier votre marque personnelle afin que votre marque innovante se démarque.

Déterminez votre audience

Votre marque personnelle ne concerne pas que vous. Il s’agit de créer des liens réels et durables avec les gens. Mais il est impossible de faire appel à tout le monde. Vous devez l’affiner et définir qui vous voulez attirer vers votre marque personnelle.

Pour avoir une bonne idée de qui est votre public cible, exploitez le site Web de votre marque et les analyses des médias sociaux. Dans le processus, posez-vous ces questions:

• Quel âge ont-ils?
• D’où viennent-ils ?
• Quelles professions détiennent-ils ?
• Quels sont leurs objectifs ?
• Quels problèmes rencontrent-ils ?

Les réponses à ces questions vous indiqueront qui vous attirez et comment vous pouvez aider. Il vous guidera pour réduire votre messagerie pour avoir le plus d’attrait.

Construisez une stratégie de contenu

Le contenu est roi, surtout lorsqu’il s’agit d’établir une marque personnelle. La création et le partage de contenu sont essentiels pour que les gens apprennent à vous connaître, à connaître votre personnalité et votre expertise.

La meilleure façon de commencer votre stratégie est avec un peu de recherche. Si vous souhaitez créer du contenu que votre public souhaite lire, vous devez les connaître. Utilisez Google Analytics pour voir qui visite votre site et un outil comme BuzzSumo pour voir ce qui fonctionne pour les autres entreprises de votre secteur.

Une fois que vous avez une bonne idée de qui comprend votre public et du type de contenu qu’il consomme, il est temps de travailler dur pour la création de contenu. Une stratégie bien équilibrée comprend des formats de contenu tels que des articles de blog, des livres électroniques, des infographies et des vidéos. Donnez vie à votre contenu avec des graphiques visuels – un outil gratuit comme Canva peut vous aider à les créer facilement.

Une bonne stratégie de contenu comprend également le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux. Facebook Instagram, Twitter ou LinkedIn, rendez votre contenu accessible à votre public. Vous pouvez même utiliser une promotion payante pour donner à votre contenu haut de gamme un ascenseur supplémentaire.

Tirer parti de LinkedIn

LinkedIn n’a peut-être pas le facteur glamour initial de Facebook ou Twitter, mais il a prouvé sa valeur sans équivoque au fil des ans. Cela a duré comme un réseau dynamique avec une puissance incroyable pour les stratégies de marque.

Considérez qu’il y a plus de 30 millions d’entreprises qui ont un profil LinkedIn et que 91% des dirigeants d’entreprise considèrent LinkedIn comme leur premier choix pour un contenu pertinent sur le plan professionnel. Il n’y a aucun doute à ce sujet: Si vous construisez une marque personnelle, en particulier en B2B, vous devez être actif sur LinkedIn.

Que devez-vous faire pour tirer le meilleur parti de LinkedIn ? Publiez régulièrement des articles et des vidéos. Vous pouvez soit écrire des articles sur votre site Web et les partager sur LinkedIn, soit créer des articles directement sur la plate-forme de publication de LinkedIn. Un tel contenu nourrit votre public et lui permet de connaître votre marque personnelle.

En plus de publier du contenu sur LinkedIn, la plate-forme est également un endroit passionnant pour avoir des conversations avec l’industrie. Rejoignez des groupes pertinents pour votre secteur d’activité et participez à ces groupes. Commentez avec vos idées. Partagez du contenu utile but mais gardez à l’esprit que ce n’est pas un endroit pour tirer bruyamment votre propre corne. Limitez-le au contenu pertinent et que vous avez trouvé utile. Publiez votre propre contenu tant qu’il est éducatif et non auto-promotionnel.

Construisez vos Réseaux sociaux

Alors que LinkedIn est un excellent réseau pour établir et construire votre marque, il est loin d’être le seul. Il est important de constituer de manière cohérente une collection de canaux sociaux.

Comment décidez-vous quels canaux utiliser? Il n’y a pas de formule absolue pour cela. Beaucoup dépendra de votre public. Quels canaux utilisent-ils régulièrement ? Où sont-ils les plus actifs et engagés? Faites des recherches et laissez les résultats guider votre choix.

Rappelez-vous, les médias sociaux sont une question de partage et d’engagement. Ce n’est pas l’endroit pour être un observateur stagnant. Racontez des histoires qui engagent votre public et laissez-le vous voir comme une personne et pas seulement comme le représentant de votre entreprise. Engagez-vous avec votre public et soyez réel. Commentez, aimez et partagez d’autres publications. Cette interaction authentique est ce qui fera de votre stratégie de médias sociaux une centrale pour votre marque.

Conseil de pro: N’allez pas trop loin et essayez d’être partout à la fois. Si vous remarquez que votre audience utilise plus de réseaux que vous ne pouvez raisonnablement gérer vous-même, choisissez un ou deux réseaux avec lesquels vous êtes le plus à l’aise.

Collaborez avec d’autres

La collaboration avec d’autres autorités dans votre espace fournit une monnaie incommensurable pour votre marque personnelle. De telles collaborations – telles que les PDG de startups et les grandes entreprises de l’industrie – sont devenues un moyen populaire de toucher un public plus large.

Commencez à collaborer de manière simple. Contactez un expert dans votre domaine pour demander un devis à utiliser dans votre blog. Invitez l’expert à contribuer un paragraphe ou deux dans le cadre d’un poste  » des experts « .

Cherchez des moyens d’inclure des experts tout au long de votre stratégie de manière restreinte. Cela finira par grandir à mesure qu’ils s’habitueront à travailler avec vous et que votre réputation augmentera. Finalement, ils peuvent même vous rendre la pareille et vous inviter à rejoindre leur podcast ou à collaborer sur un autre contenu.

Maintenir une routine régulière

La cohérence est à la base du succès de nombreuses marques personnelles. Votre public vous suit et ce que vous faites à long terme a un effet, bon ou mauvais, sur la façon dont vous êtes perçu. La cohérence permet de s’assurer que vous êtes perçu positivement.

Maintenez votre image de marque et votre message de manière cohérente. Cela inclut vos points de vue, vos passions et votre personnalité. Ne retournez pas d’avant en arrière. Si vous faites une promesse au nom de votre marque, tenez-la. Laissez votre audience voir un lien direct entre les valeurs de votre marque et vos actions quotidiennes.

La cohérence signifie également fournir un flux régulier de contenu pour fidéliser votre public. Considérez les articles de blog, les livres électroniques et les vidéos. Quel que soit le contenu que vous créez, votre public en viendra à s’y attendre et même à s’y attendre si vous maintenez un calendrier de publication régulier.

Soyez authentique et sincère

La sincérité et l’honnêteté sont des qualités qui font malheureusement défaut dans le monde fou d’Internet d’aujourd’hui. Beaucoup préfèrent créer un faux personnage que de révéler leurs pensées et leurs sentiments réels — et le public en a assez. De plus, cela se retourne souvent contre. Les gens découvrent inévitablement la vérité et le contrecoup peut endommager même la marque personnelle la plus bien établie.

Il n’y a pas de meilleur conseil que celui-ci: Soyez vous-même.

Partagez vos pensées et sentiments honnêtes avec votre public. Laissez-les voir votre personnalité et votre sens de l’humour. Lorsque les gens verront que vous êtes une personne authentique, ils seront attirés par cela. La sincérité est souvent récompensée par la loyauté.

En revue…

Une fois bien fait, le personal branding fera rayonner la marque de votre entreprise giving lui donnant une nouvelle vie et permettant au public de se connecter à un niveau plus personnel avec votre marque.

Je suis également ravi de partager quelques nouvelles avec vous. Mon livre, « Prospérer à 50 ans et plus », sur la façon de changer de marque, de réinventer et de trouver plus de sens et de but dans votre vie à 50 ans et plus est maintenant disponible en précommande. Je vous invite à réserver votre exemplaire aujourd’hui.

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