Les types de correspondance de mots clés Google sont conçus pour déterminer quelles recherches font apparaître vos annonces dans les résultats. Mais pourquoi sont-ils importants? Et quels sont les différents types? Lisez notre guide pour en savoir plus.

Quels sont les types de correspondance de mots clés Google?

En termes simples, les types de correspondance de mots clés Google Ads sont un moyen pour nous, les humains, de dire au moteur de recherche Google comment et quand nous voulons que nos annonces s’affichent pour une requête de recherche d’utilisateurs. Il est important de connaître les différences entre les types de correspondance de mots clés, car elles affectent de plusieurs façons le fonctionnement de vos campagnes.

Vous trouverez ci-dessous un guide complet des types de correspondance de mots clés Google Ads.

Pourquoi les types de correspondance de mots clés sont-ils importants ?

Il est essentiel pour les performances d’une campagne PPC que les types de correspondance corrects soient utilisés pour cibler les termes de recherche. Un ciblage incorrect de votre audience nuira directement à votre retour sur investissement. Lorsque vous utilisez différents types de correspondance de mots clés, vous devez tenir compte de votre public cible dans la recherche Google.

La plus grande considération qui devrait jouer un rôle dans le type de correspondance que vous sélectionnez devrait être où est ce public cible dans le cycle d’achat du client. Sont-ils proches du stade de conversion ou sont-ils encore au stade de découverte? S’ils sont au stade de la découverte, quelle est la probabilité qu’ils sachent exactement ce qu’ils recherchent? S’ils sont plus proches de l’étape de conversion, ils savent déjà ce qu’ils veulent, maintenant ils veulent juste la meilleure version de ce qu’ils veulent.

Vous devez également utiliser une combinaison de ces types de correspondance dans votre compte Google Ads. En fonction de l’emplacement de votre campagne en termes de ciblage, les termes de recherche détermineront généralement le type de correspondance le plus approprié.

Quels types de correspondance de mots clés existe-t-il ?

Correspondance large

Par définition, la correspondance large va faire correspondre vos mots clés au plus grand nombre possible de requêtes de recherche. Cela inclura les fautes d’orthographe de votre mot clé, les versions au pluriel / singulier, les termes de recherche associés et les synonymes. Il s’agit du type de correspondance par défaut dans Google Ads lorsque vous configurez une nouvelle campagne. Donc, si votre mot-clé est « chapeaux pour femmes », une personne recherchant « acheter des chapeaux pour femmes » ou ‘écharpes pour femmes » pourrait voir votre annonce.

Quand utiliser broad match?

Vous devez utiliser des mots-clés de correspondance large pour la découverte de mots-clés et l’accaparement du trafic. Ce que je veux dire par là, c’est que la correspondance large n’est pas un type de correspondance axé sur la conversion. En raison de sa nature, vous recevrez souvent des clics non pertinents et parfois coûteux, ceux-ci peuvent être atténués quelque peu avec une utilisation efficace des mots clés négatifs. La correspondance large est principalement utilisée lorsque les termes de recherche pertinents sont inconnus de l’annonceur / lorsque l’annonceur souhaite trouver de nouveaux termes de recherche à cibler ou simplement lorsque l’objectif de la campagne de l’annonceur est axé sur l’acquisition de clics ou de trafic vers le site.

Avantages de la correspondance large

• Met en évidence les termes de recherche potentiels à cibler avec d’autres types de correspondance
• Atteint le public le plus large
• Le type de correspondance de ciblage le plus facile à configurer
• Les CPC ont tendance à être moins chers

Inconvénients de la correspondance large

• Apporte souvent des clics non pertinents
• Peut être coûteux
• Les taux de conversion sont généralement beaucoup inférieur aux autres types de correspondance

Modificateur de correspondance large (BMM)

Ceci est similaire à la correspondance large, sauf qu’il vous permet de conserver un peu plus de contrôle sur l’endroit où vous dépensez votre budget. Pour créer des mots-clés BMM, vous devez ajouter le symbole + devant vos mots-clés. Je vous recommande de ne placer ce symbole que devant les mots clés qui décrivent le mieux votre produit ou service.

BMM garantit que vos annonces ne s’affichent que dans les recherches qui incluent les mots que vous avez marqués d’un signe plus, tels que +vert +hangars, ou des variantes proches de ces termes. Par exemple, si votre mot-clé était +green+ sheds, votre annonce s’afficherait pour des termes de recherche tels que « buy green garden sheds uk” ou « hangars verts à vendre”, mais elle ne montrerait pas votre annonce à quelqu’un qui recherche avec le terme « red sheds”. Ceci est contraire à la correspondance large qui se manifesterait pour ce terme.

Le niveau de contrôle supplémentaire que BMM vous offre vous aide à garder vos budgets concentrés sur les personnes que vous souhaitez réellement cibler.

Quand utiliser BMM?

Pour les mêmes raisons que le type de mot clé de correspondance large, la découverte de mots clés ou pour une campagne axée sur le clic /le trafic. Je dirais que BMM est beaucoup plus efficace pour vous aider à trouver des mots clés supplémentaires pertinents à cibler que broad match, en fait, c’est en grande partie son objectif non officiel au sein de la communauté PPC. Vous devez toujours garder à l’esprit que, bien qu’il s’agisse d’une forme plus ciblée de correspondance large, il s’agit toujours d’un type de correspondance large, de sorte que vous verrez souvent des recherches non pertinentes et que vous pourrez payer pour des clics non pertinents.

Avantages de BMM

• Aide à la découverte de mots clés mieux que la correspondance large
• Filtre naturellement les termes plus non pertinents que la correspondance large, de sorte que les meilleurs CTR
• Atteignent toujours la deuxième place des plus grandes quantités de recherches de tous les types de correspondance

Inconvénients de BMM

• Peuvent toujours apporter du trafic non pertinent
• Peuvent toujours être coûteux
• Pas un type de correspondance de mots clés axé sur la conversion

Correspondance de phrase

La correspondance de phrase correspond à vos mots clés à la phrase de recherche spécifique spécifiée ou à des variations proches de cette phrase, elle peut inclure des mots avant ou après avoir fourni, ils ne modifient pas le sens de la phrase. Pour créer un mot-clé de correspondance de phrase, vous devez utiliser des guillemets autour du mot-clé. Par exemple, « gants de boxe” afficherait vos annonces pour des recherches comme « gants de boxe pour hommes” « gants de boxe rouges” ou « acheter des gants de boxe en ligne”, mais pas pour des recherches comme « chaussures de boxe pour hommes” « enveloppements pour les mains de boxe” ou « quels gants de boxe porter aux boxeurs”.

Le plus grand avantage de l’utilisation de la correspondance de phrases est qu’elle offre plus de flexibilité que la correspondance exacte mais avec beaucoup plus de contraintes que la correspondance large&Types de correspondance de mots clés BMM. La correspondance de phrases est un type de correspondance axé sur la conversion, mais avec un élément de découverte de mots clés et d’audience supplémentaires. Vous pouvez exécuter des mots-clés de correspondance de phrases et découvrir un terme de recherche qui fonctionne très bien et qui n’est pas spécifiquement ciblé dans votre campagne, mais ce terme de recherche ne sera pas à un million de kilomètres du mot-clé que vous ciblez qui a généré ce trafic en premier lieu. Ce sera probablement une variante proche de cette phrase pour laquelle vous verrez un meilleur CTR (taux de clics) ou de meilleurs taux de conversion.

Quand utiliser la correspondance de phrases ?

Lorsque vous souhaitez générer des conversions tout en autorisant un budget publicitaire pour un trafic pertinent plus large ou lorsque l’ordre des mots est important, si l’ordre des mots de votre mot-clé change le sens de la phrase, la correspondance des phrases est indispensable pour supprimer ce trafic non pertinent. Par exemple, ”lake district tours » au lieu de ”district lake tours ».

Avantages de la correspondance de phrases

• Indispensable pour trier le trafic non pertinent en fonction de l’ordre des mots
• Le type de correspondance axé sur la conversion
• Aide à éliminer le trafic risqué et parfois coûteux que les types de correspondance larges attirent souvent

Inconvénients de la correspondance de phrases

• N’élimine pas complètement tout le trafic non pertinent
• Volume de trafic inférieur par rapport aux types de correspondance larges
• Ne permet pas l’interprétation les termes de recherche qui pourraient être bénéfiques pour la campagne
• Les CPC peuvent être élevés

Correspondance exacte

Exacte match, comme son nom l’indique, est le type de correspondance de mots clés le plus restrictif. C’est le type de correspondance que vous devez utiliser une fois que vous avez défini votre public cible et que vous savez à quels termes de recherche vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Les mots-clés de correspondance exacte sont définis avec des crochets autour d’eux comme ceci.

Maintenant, la correspondance exacte n’est pas complètement exacte, elle permettra des variations proches du mot-clé afin de vous permettre de découvrir de nouveaux mots-clés qui pourraient être bénéfiques et avec cela, il risque toujours d’apporter du trafic non pertinent. Cependant, pour ces deux facteurs, la correspondance exacte est le type de correspondance de mots clés le moins susceptible de le faire.

Quand utiliser la correspondance exacte ?

Lorsque vous connaissez le terme de recherche exact que vous essayez de cibler et que vous avez déjà ou n’avez pas besoin de découvrir de nouveaux mots clés à cibler dans cette campagne.

Avantages de la correspondance exacte

• Attire le trafic de la plus haute pertinence
• Protège le budget en éliminant presque complètement les recherches non pertinentes
• Améliore le score de qualité et la pertinence des annonces plus que les autres types de correspondance
• Concentration de conversion la plus élevée de tous les types de correspondance

Inconvénients de la correspondance exacte

• Les CPC les plus élevés viendront avec la correspondance exacte
• Portée vraiment limitée
• Peut parfois manquer des opportunités de mots clés en raison de limites sur les variantes de mots clés

Correspondance négative

Les mots clés de correspondance négative sont des mots clés que vous n’utilisez pas vous voulez que vos annonces soient diffusées pour. Vous utiliseriez (et devriez) des mots-clés négatifs pour filtrer le trafic pour lequel vous ne souhaitez pas afficher vos annonces en ajoutant ces mots-clés avec un signe moins devant eux. Vous pouvez télécharger des négatifs en vrac ou un par un.

Quand utiliser la correspondance négative?

La réponse simple est toujours. Vous devez toujours utiliser une forme de stratégie de mots clés négatifs pour protéger votre ROI. La raison en est que, quelle que soit la cible de vos campagnes au niveau des mots clés, vous ne pouvez pas prédire ce qu’un utilisateur recherchera. Les recherches Google changent tout le temps, un excellent exemple en est le coronavirus, au cours des 5 dernières années, ce n’était même pas un terme de recherche Google, cette année, c’est l’un des termes les plus recherchés sur la recherche Google.

Le paysage de la recherche Google est en constante évolution, et ce qui n’était pas pertinent hier peut être pertinent pour vos mots clés aujourd’hui, ce qui peut affecter vos campagnes de manière positive et négative.

Principaux points à retenir:

1. Le type de correspondance que vous sélectionnez détermine l’étendue ou l’étroitesse de la portée de votre mot-clé. La correspondance large a la portée la plus élevée mais les recherches les moins pertinentes, la correspondance exacte a les recherches les plus pertinentes mais la portée la plus faible.
2. Plus le ciblage d’un type de correspondance est étroit, plus les CPC moyens seront généralement élevés.
3. Quels que soient les types de correspondance que vous utilisez, vous devez utiliser des mots clés négatifs dans votre compte.
4. Utilisez une combinaison de types de correspondance.

J’espère que cela vous a aidé à comprendre les différences dans les types de correspondance de mots clés Google.

Nous aimerions savoir avec quels types de correspondance de mots clés vous avez eu le plus (ou le moins) de succès, alors pourquoi ne pas nous envoyer un message ci-dessous.

Si vous avez besoin d’aide pour votre recherche payée, n’hésitez pas à nous contacter.