L’une des questions les plus courantes que nous recevons des revendeurs et des clients est la suivante: les adresses IP ne changent-elles pas? Si oui, comment pouvez-vous cibler les publicités numériques sur les ménages en utilisant une adresse IP? Pour bien comprendre la nature de l’attribution d’adresses IP, vous devez en savoir un peu plus sur le protocole DHCP ou le protocole de configuration d’hôte dynamique. DHCP est un protocole client/serveur qui fournit automatiquement à un hôte de protocole Internet (IP) son adresse IP et d’autres informations de configuration associées telles que le masque de sous-réseau et la passerelle par défaut (source Microsoft TechNet). Ou plus simplement, le DHCP est le processus que votre fournisseur d’accès à Internet (FAI) utilise pour attribuer une adresse IP à votre domicile ou à votre entreprise.

IPS statique vs dynamique

Votre FAI peut configurer votre adresse IP pour qu’elle soit statique (elle reste la même) ou dynamique (elle peut changer). La plupart des acheteurs d’Internet de classe affaires ont des adresses IP statiques qui leur sont attribuées, car les serveurs et un certain nombre d’applications professionnelles ou de Réseaux privés virtuels (VPN) nécessitent généralement la même adresse IP tous les jours pour fonctionner correctement. En fait, la plupart des entreprises une fois qu’elles auront atteint une certaine taille auront des adresses IP qui leur seront directement attribuées par ARIN (American Registry of Internet Numbers, qui est l’organe directeur de l’attribution des adresses IP aux États-Unis), au lieu de leur FAI. Ces assignations d’adresses IP peuvent totaliser des centaines, voire des millions d’adresses IP pour les grandes entreprises. La plupart des clients résidentiels ont une adresse IP dynamique, ce qui signifie qu’elle peut changer. Ces adresses IP sont attribuées par votre FAI via le processus de base décrit ci-dessous. Lorsque votre routeur reçoit une adresse IP attribuée DHCP non statique de votre FAI, une limite de temps prédéfinie est intégrée à l’affectation, cette limite de temps est appelée bail DHCP. Le délai de location typique pour les FAI aux États-Unis est d’environ 7 jours. Cependant, dans la plupart des cas, votre routeur renégociera ce bail avant son expiration. Lors de la renégociation du bail, il est très courant que la même adresse IP soit réaffectée à votre routeur. En fait, nos recherches ont découvert de nombreuses maisons qui ont théoriquement des IP dynamiques, mais qui détiennent la même IP depuis plusieurs années. En raison de cette réaffectation récursive, l’emplacement typique ciblé par El Toro détient la même adresse IP depuis 7 mois.

Quelle est mon adresse IP ?

Juste au cas où tout cela n’était pas assez déroutant there il existe en fait DEUX types d’adresses IP différentes dans la plupart des maisons et des bureaux.

1. Il existe une adresse IP publique, parfois appelée adresse IP de passerelle. La passerelle est l’adresse IP attribuée par votre FAI et elle réside en fait sur votre routeur ou pare-feu. C’est la seule adresse IP qui est vue par le monde.
2. De plus, votre routeur attribuera une adresse IP interne à chaque périphérique connecté sur votre réseau local (LAN). Ces périphériques « derrière » votre routeur / pare-feu ont besoin d’une adresse IP pour communiquer entre eux, ainsi que pour communiquer avec le routeur afin qu’ils puissent se connecter à Internet. Même si vous avez de nombreux appareils sur votre réseau local, ils partagent souvent tous la même adresse IP publique

Souvent, les gens ne savent pas quelle est leur adresse IP publique, car vous ne la voyez pas sur votre appareil. Si vous souhaitez trouver votre adresse IP externe actuelle, vous pouvez accéder à www.whatismyip.com . L’adresse IP de votre appareil local derrière le routeur est une adresse IP privée et n’est pas nécessaire à partager, car personne ne peut l’utiliser à moins qu’elle ne se trouve directement sur votre réseau local

Comment El Toro Utilise-t-il ces informations

Le système El Toro est basé sur des observations de plusieurs points de données. Nous analysons les données de transit pour développer un vecteur de référence sur les ménages ou les bâtiments ciblés. Nous comparons ensuite cela à des milliards de points de données de transaction que nous acquérons auprès de partenaires de données, à ce stade (une fois que nous observons plusieurs transactions), notre algorithme détermine que nous pouvons cibler avec précision une maison ou un bâtiment en fonction de son adresse IP publique. Notre système correspond généralement à environ 50% des ménages pour le ciblage IP; ce sont les ménages dont nous avons le plus confiance dans la correspondance entre l’adresse IP et l’emplacement. Si une adresse IP est très dynamique, elle ne fait tout simplement jamais la coupe pour être incluse dans un segment de ciblage El Toro.

Si vous avez d’autres questions sur les adresses IP ou sur la façon de les utiliser pour des campagnes de publicité numérique ciblées avancées, veuillez nous contacter.