La dernière tendance en matière de publicité est de la rendre, enfin, moins publicitaire. La tendance est de s’éloigner des publicités in-your-face, où le produit est la star, vers des mini-films ou des vignettes quasi documentaires qui présentent des « scénarios réels » avec le ou les produits en arrière-plan. Certains diront que c’est une sorte de scénario « art imitant l’art imitant la vie » – où les publicités imitent la pratique du placement de produit.

Cela peut sembler un peu déroutant, mais vraiment, c’est assez simple. La majorité d’entre nous en a assez des publicités. Le consommateur d’aujourd’hui est inondé de publicité partout: télévision, radio, panneaux d’affichage, magazines, bus, journaux, Internet… Et ce ne sont que les suspects habituels. De plus en plus d’espaces publicitaires apparaissent chaque jour. Des gens qui marchent dans la rue avec des pancartes, des dépliants sur nos voitures et dans nos boîtes aux lettres, des annonces sur l’écran du guichet automatique en attendant qu’il distribue notre argent cash nous voyons des annonces toute la journée, tous les jours.

Même les réseaux de télévision qui dépendent de l’argent de la publicité pour rester en affaires savent qu’il peut être utile d’abandonner les interruptions et de présenter une émission sans publicité de temps en temps. Le réseau ABC l’a fait pour « Gideon’s Crossing » en 2000 et pour « Alias » en 2001. FOX l’a fait pour sa série à succès « 24 » en 2002.

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Ordinateur portable Apple sur « 24 »

Photo courtesy Isabella Vosmikova /FOX

Attendez une minute networks les réseaux refusent l’argent publicitaire froid et dur? Ça ne semble pas tout à fait correct, n’est-ce pas? Bien sûr, ils ne laissent pas tomber les dollars publicitaires tous ensemble. Si vous avez regardé cette version « sans publicité » de « 24 », vous savez de quoi nous parlons. Ford a sponsorisé l’émission avec deux spots de trois minutes ouvrant et fermant l’épisode. Et, des véhicules Ford ont été intégrés à la série the le personnage principal, Jack Bauer, conduit une expédition Ford.

Alors, quand une annonce n’est-elle pas une annonce ? Quand c’est un placement de produit. Autrefois principalement présent sur grand écran, le placement de produit a fait pas mal d’apparitions à la télévision — sans parler des jeux vidéo et même des livres. Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est le placement de produit et examinerons comment il est utilisé dans les films, les émissions de télévision et d’autres médias.