Bienvenue dans notre nouvelle rubrique, Leçon d’histoire de la mode, dans laquelle nous plongeons en profondeur dans l’origine et l’évolution des entreprises, icônes, produits et plus encore les plus influents et omniprésents de l’industrie de la mode.

Le rouge à lèvres rouge a eu une histoire étonnamment tumultueuse. C’est peut-être l’un des symboles les plus puissants de la beauté et de la sexualité féminines dans le monde occidental, mais le pouvoir qu’il exerce a fait que la couleur des lèvres rouges a été réglementée et condamnée à de nombreuses reprises pour « tromper les hommes » et « saper les divisions de classe. »Et alors que les ingrédients du rouge à lèvres ont énormément varié au fil du temps, une chose reste cohérente: les femmes sont prêtes à mettre presque n’importe quoi sur leurs lèvres pour l’allure d’une moue écarlate parfaite, même si cela signifie une exposition à des matériaux toxiques et risquer une arrestation ou un exil social.

Civilisations anciennes

De nombreux historiens considèrent les Sumériens anciens comme les inventeurs du rouge à lèvres à partir de la découverte d’étuis cosmétiques datant de 3 500 av.J.-C. D’autres aiment attribuer la véritable naissance de la peinture pour les lèvres à l’Égypte ancienne, lorsque les hommes et les femmes rougissaient leurs lèvres en utilisant un mélange d’ocre rouge, de carmin, de cire ou de graisse.

Les femmes possédaient peu de pouvoir dans la Grèce antique, et étaient également découragées de porter du rouge à lèvres en public, à l’exception des prostituées, qui possédaient en fait plus de pouvoir légal qui leur permettait de faire étalage de la peinture pour les lèvres écarlate (bien qu’elle soit souvent faite avec des ingrédients tels que du colorant rouge, de la sueur de mouton et des excréments de crocodile). Malheureusement, cela a également conduit à la première loi connue liée au rouge à lèvres, qui dictait que les prostituées pouvaient être punies pour se faire passer incorrectement pour des femmes si elles apparaissaient sans leur peinture à lèvres désignée.

Les femmes l’avaient (relativement) mieux dans la Rome antique. Bien qu’il contienne généralement une quantité potentiellement mortelle d’ingrédients toxiques, le rouge à lèvres était utilisé par les deux sexes dans tout l’Empire et servait de moyen de distinguer la classe sociale et le rang.

Période médiévale

Tout au long de la période médiévale (années 400-1400 après J.-C.), la couleur des lèvres en Europe est apparue en faveur du public en raison de diverses tentatives de groupes religieux de condamner le maquillage pour « défier Dieu et son travail. »Le rouge à lèvres a également été utilisé pour distinguer les classes sociales au cours de cette période, comme la pratique des dames de la société italienne des années 1200 portant des lèvres rose vif tandis que les classes inférieures portaient des tons rouges terreux pour désigner leur statut social inférieur.

La Renaissance

Bien que les pasteurs anglais des années 1500 aient essayé de dénoncer la peinture sur les lèvres comme « l’œuvre du diable », cela n’a pas empêché la reine Elizabeth I d’utiliser un mélange de cochenille, de gomme arabique, de blanc d’œuf et de lait de figue qui faisait des lèvres cramoisies l’une des parties par excellence de la mode élisabéthaine. Dans les années 1600, le clergé a continué à lutter contre le « péché » perçu de la coloration des lèvres, tandis que les citoyens anglais (y compris de nombreux hommes respectables) ont continué à utiliser différentes nuances de rouge pour distinguer les classes sociales.

Les années 1700

En 1770, le gouvernement britannique a finalement adopté une loi condamnant formellement le rouge à lèvres au motif que « les femmes reconnues coupables d’avoir séduit des hommes par des moyens cosmétiques pouvaient être jugées pour sorcellerie. » Sérieusement. Comme l’Angleterre, certains États américains ont également « protégé » les hommes de la « supercherie » du rouge à lèvres en permettant l’annulation d’un mariage si la femme avait utilisé du rouge à lèvres pendant la parade nuptiale du couple. Heureusement, les femmes de la France d’avant la révolution n’avaient pas de raison d’arrêter d’utiliser des lèvres rouge vif pour aider à contraster leur idéal de beauté d’un teint en porcelaine blanche.

Les années 1800

La peinture pour les lèvres est devenue en vogue dans le monde occidental pendant la majeure partie des années 1800 en raison de l’influence de la reine Victoria. Cependant, selon certains historiens, les années 1860 marquent le début du renouveau de l’utilisation cosmétique dans le monde entier. La marque de cosmétiques parisienne Guerlain a fait décoller son premier rouge à lèvres à succès commercial dans les années 1880, à base de pamplemousse mélangé à du beurre et de la cire. Comme l’application du rouge à lèvres était encore considérée comme quelque chose qui ne devait se faire que dans le plus grand secret, l’actrice Sarah Bernhardt a provoqué un énorme scandale en appliquant son rouge à lèvres librement en public à la fin des années 1800.

Début des années 1900

Au tournant du 20e siècle, le maquillage était enfin devenu socialement acceptable. Selon Madeleine Marsh, auteur de « Compacts and Cosmetics », la première et la plus célèbre manifestation de rouge à lèvres rouge a eu lieu lorsque des suffragettes sont descendues dans les rues de New York en 1912 vêtues de rouge à lèvres rouge vif. Après des siècles d’autorité masculine limitant l’utilisation du rouge à lèvres par les femmes pour des raisons morales et religieuses, la couleur des lèvres rouges était devenue un véritable symbole de la rébellion féminine.

En 1915, l’inventeur américain Maurice Levy a introduit le premier rouge à lèvres dans un tube métallique coulissant, qui a donné naissance au rouge à lèvres tel que nous le connaissons aujourd’hui. Malgré cette avancée moderne, la recette américaine commune d’insectes écrasés, de cire d’abeille et d’huile d’olive a rendu les rouges à lèvres rance plusieurs heures après l’application. De plus, de nombreuses formules de rouge à lèvres contenaient encore des ingrédients potentiellement toxiques, car le Congrès n’a pas adopté de loi efficace pour protéger la sécurité des cosmétiques avant 1938.

années 1920-1930

Les préjugés d’American contre le rouge à lèvres rouge audacieux ont été diminués par la popularité croissante des films cinématographiques, qui présentaient des starlettes du cinéma muet portant des lèvres exagérément sombres. Les consommateurs ont essayé de reproduire les moues emblématiques de leur star préférée, telles que « l’arc de cupidon » de Clara Bow et les lèvres « piquées d’abeille » de Mae Murray.

En 1933, Vogue déclare le rouge à lèvres « le cosmétique le plus important pour les femmes », ce qui est rendu évident par la croissance continue du marché, alors même que la Grande Dépression battait son plein. C’est ce qui a inspiré « l’effet rouge à lèvres », un terme utilisé par les économistes pour expliquer pourquoi les consommateurs continuent d’acheter de petits produits « frivoles » comme le rouge à lèvres pour remonter le moral en période de difficultés financières.

années 1940

Pendant la Seconde Guerre mondiale, les annonceurs cosmétiques ont lancé des campagnes publicitaires politiquement chargées pour des couleurs telles que le « Rouge de la victoire », encourageant les femmes à adopter l’entretien de la beauté dans le cadre de leur devoir civique. Une publicité pour le rouge à lèvres Tangee pendant la guerre déclarait hardiment: « Pas de rouge à lèvres …. va gagner la guerre. Mais cela symbolise l’une des raisons pour lesquelles nous nous battons — le droit précieux des femmes à être féminines et belles en toutes circonstances. »

années 1950

Revlon a présenté sa campagne publicitaire emblématique « Fire and Ice » en 1952, qui est devenue l’une des publicités les plus efficaces de l’histoire de la cosmétique. La publicité de deux pages comprenait une liste de 15 questions pour « tester » si la personnalité d’un lecteur convenait au rouge à lèvres rouge audacieux montré sur le modèle Dorian Leigh. (Quelques exemples : Avez-vous déjà dansé avec vos chaussures? Pensez-vous qu’un homme vous comprend vraiment?) Pour ajouter plus de carburant au feu, des actrices comme Elizabeth Taylor et Marilyn Monroe ont toujours été montrées dans leurs nuances cramoisies emblématiques, rendant le rouge à lèvres rouge plus désirable et omniprésent que jamais.

Années 1960-1970

Les années 1960 ont vu une énorme diminution de la popularité de la couleur des lèvres rouges en raison des lèvres neutres favorisées par la mode mod et du régime de beauté plus naturel popularisé par la culture hippie qui s’est poursuivie dans les années 1970. Pendant ce temps, certains groupes féministes ont dénoncé le rouge à lèvres pour être uniquement destiné au plaisir des hommes. (Cet état d’esprit changerait à la fin des années 1990, lorsque le féminisme de la troisième vague ou « féminisme du rouge à lèvres » encourageait les femmes à jouir de leur sexualité et de leur féminité en opposition à l’oppression patriarcale.)

Avec l’avènement du glamour de l’ère disco, les lèvres brillantes rouge cerise sont revenues dans la haute couture. Les sous-cultures glam et punk rock ont également vu une augmentation de l’utilisation du rouge à lèvres par les hommes, bien que ce ne soit pas nouveau: les hommes égyptiens peignaient leurs lèvres des milliers d’années avant que David Bowie ne prenne un tube.

Années 1980-1990

Les années 1980 ont apporté des lèvres d’un rouge excessivement vif, peut-être mieux mémorisées sur la bouche de Madonna dans ses premières années. Cependant, la fin de la décennie et les années 1990 ont vu une forte tendance vers des nuances de rouge à lèvres nues et en sourdine, ainsi qu’une pléthore de tons bruns.

À la fin du millénaire, la plupart des femmes ont préféré un rouge à lèvres qui correspondait à leur humeur et à leur apparence plutôt qu’à l’adhésion aux tendances.

Aujourd’hui

Une paire de lèvres rouge cerise est tout aussi chic aujourd’hui qu’il y a des centaines d’années. Heureusement, il est également beaucoup moins susceptible de contenir des ingrédients toxiques (même si c’est toujours une bonne idée de savoir ce qu’il y a à l’intérieur de votre tube préféré!). Dans la plupart des régions du monde moderne, les femmes ont la liberté d’afficher des lèvres rouges audacieuses sans craindre la persécution, et les gens sont devenus plus libres d’utiliser le rouge à lèvres pour s’exprimer indépendamment de leur sexe ou de leur statut social. La plus grande difficulté à laquelle nous sommes confrontés avec le rouge à lèvres rouge aujourd’hui est peut-être de choisir la teinte parfaite.

Vous voulez d’abord les dernières nouvelles de l’industrie de la mode? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.

Sources non liées :