Il y a tellement de raisons d’aller aux conférences de l’industrie. Les conférenciers de renom attirent des participants qui veulent apprendre quelque chose de nouveau et les participants attirent des professionnels qui cherchent à créer de nouveaux partenariats.

Avec autant de professionnels de l’industrie au même endroit, il est difficile d’ignorer les possibilités associées à l’implication.

Devenir sponsor et avoir une table à un événement de l’industrie peut créer une visibilité supplémentaire pour votre entreprise en plus de la participation. Avoir le meilleur butin de conférence à offrir peut aider à garder votre marque à l’esprit des participants, même après la fin de l’événement.

Le retour sur investissement du butin de conférence

En ce qui concerne le butin de conférence, il existe deux scénarios possibles pour savoir où les choses se terminent:

• Le destinataire les utilisera comme prévu
• Ils iront directement à la poubelle

Selon une étude de l’Institut spécialisé en publicité (ASI), la plupart des gens conservent des produits promotionnels (au moins ceux qu’ils aiment) pendant une moyenne de huit mois.

Dans cet esprit, assurez-vous d’examiner attentivement la qualité des articles promotionnels entre lesquels vous décidez. Les produits bon marché ne valent probablement pas la peine d’être dépensés, car les gens ne finiront probablement pas par les porter ou les utiliser. Les gens peuvent reconnaître les déchets quand ils les voient et s’en occuperont en conséquence.

La même étude réalisée par ASI a également révélé que ceux qui reçoivent des produits promotionnels sont très susceptibles de les transmettre à d’autres personnes qui, selon eux, les utiliseront. Plus précisément, 63 % des plus de 100 000 répondants au sondage aux États-Unis et 64 % au Canada transmettent leurs produits promotionnels à d’autres lorsqu’ils en ont fini avec eux.

C’est une bonne nouvelle pour les entreprises B2B car cela signifie que votre message de campagne est susceptible d’être amplifié au-delà du destinataire d’origine.

Selon Forbes, la majorité des personnes qui reçoivent des produits promotionnels sont également plus susceptibles d’avoir une bonne première impression avec l’entreprise. Après tout, qui n’aime pas les trucs gratuits?

Lorsqu’il s’agit de mesurer le retour sur investissement d’un butin de conférence, cela pourrait aider à induire le principe influent de réciprocité.

Au lieu de simplement donner du butin, encouragez les destinataires à faire quelque chose en retour, comme s’abonner à votre liste de diffusion ou répondre à un sondage de rétroaction. Beaucoup sont plus qu’heureux de se conformer, ce qui donne des chiffres réels que vous pouvez rapporter aux plus hauts pour justifier la participation à la conférence et les budgets de butin.

Mais en plus de créer des situations avec un retour sur investissement clairement mesurable, il y a quelque chose à dire sur le potentiel de marque derrière swag.

Selon ASI, 85% des consommateurs se souvenaient des annonceurs qui leur donnaient une chemise ou un chapeau. Si vous pouvez améliorer votre concurrence avec un butin plus flashy de meilleure qualité, vous avez un rôle à jouer pour construire la relation à partir de là.

Les Meilleures Idées de Swag de conférence

Le meilleur swag de conférence peut prendre de nombreuses formes physiques différentes.

Mais ce n’est pas parce que quelque chose fonctionne pour une autre marque que ce sera la solution idéale pour vous. Alors gardez l’esprit ouvert et considérez certains de nos choix pour le meilleur butin de conférence. Vous n’avez pas à décider d’un seul type de butin!

# 1: Quelque chose de respectueux de la terre

Elizabeth Segran, contributrice de Fast Company, a fustigé l’industrie des produits promotionnels de 24 milliards de dollars pour sa contribution aux questions environnementales. Il n’est pas difficile de comprendre ce qui a motivé ce retrait — il y a beaucoup de déchets impliqués dans la création, l’emballage et le transport de butin de conférence qui pourraient être jetés.

Si votre marque est associée à des pratiques durables, vous pourriez être tenté d’éviter complètement l’utilisation de produits promotionnels. Mais il existe des moyens de combler le fossé tout en reconnaissant la position écologique de votre entreprise:

• Des sacs de marque de haute qualité. Les gens peuvent les utiliser pour tenir leurs affaires pendant la conférence, puis après l’événement pour faire l’épicerie et d’autres courses. Encore une fois, vous voudrez éviter l’option la moins chère — ils seront simplement jetés.
• Paquets de graines. Rien ne renforce l’accent mis sur la durabilité tout comme donner aux participants à la conférence la possibilité d’utiliser leurs propres pouces verts!
• Bouteilles d’eau réutilisables. Les conférences créent beaucoup de déchets autour de la nourriture et des boissons. Bien que les participants aient peut-être déjà leur propre réserve de bouteilles d’eau à la maison, ils n’en ont peut-être pas apporté avec eux à l’événement. Aidez donc les gens à limiter les déchets plastiques — au moins pendant l’événement – en leur fournissant une bouteille d’eau réutilisable. Se concentrer sur un design unique ou un produit de haute qualité aidera à s’assurer qu’il survit au-delà de l’événement.

#2: Quelque chose de philanthropique

Peut-être que votre entreprise est bien connue pour être généreuse ou philanthropique. Cimenter les liens de cette association avec le butin de la conférence pour correspondre.

Les milléniaux aiment les marques socialement responsables, alors donnez à ces participants à la conférence quelque chose à tweeter en offrant un butin qui implique des dons à une organisation caritative pertinente. Pour tous ceux qui s’arrêtent à votre stand pour discuter pendant 5 minutes, offrez 5 $ à l’organisme de bienfaisance que vous prévoyez soutenir lors de cet événement. Une fois la conférence terminée, partagez les détails de votre impact pour créer une bonne volonté continue.

Toutes les meilleures idées de swag de conférence ne créent pas de relations publiques positives, mais celle-ci le peut certainement. Puisque vous dépenseriez autrement un budget similaire pour des produits promotionnels, vous éliminez l’homme du milieu – tout en faisant quelque chose de vraiment bon.

Voici un autre bon point en faveur d’une orientation philanthropique:

#3:Quelque chose de portable

Les T-shirts peuvent être portés ou manqués. Des slogans amusants ou des designs lisses seront probablement usés, mais le simple fait de gifler votre logo sur un vêtement et de l’appeler un jour entraînera probablement les participants à le sauvegarder pour un sale travail ou à le déchirer pour l’utiliser comme chiffon.

Mis à part les T-shirts, il y a tellement d’autres articles swag portables à considérer.

Les appareils portables créent une connexion physique entre votre marque et les participants à la conférence. Ils créent également des ambassadeurs de marque parmi les participants qui choisissent de porter votre butin en public.

Quelques idées de swag portable que les gens veulent réellement utiliser:

• Chapeaux d’hiver
• Chaussettes
• Sweats à capuche

#4: Quelque chose de technique

À l’ère numérique, les gens apprécient les cadeaux de conférence qui impliquent la technologie ou les ornements technologiques.

Mais soyons clairs — les clés USB sont sorties.

Si vous les apportez comme butin de conférence, les gens s’interrogeront sur la capacité de votre marque à suivre le rythme. De même, les chargeurs de batterie externes ont été populaires récemment, mais quiconque se rend à plus d’une conférence chaque année a un tiroir plein de ceux-ci qu’il peut ne jamais utiliser.

Les meilleures options (et plus abordables) incluent des autocollants pour ordinateur portable et des couvertures pour webcam. En ce qui concerne cette dernière option, avec tous les problèmes de confidentialité des données qui affligent le monde moderne, vos clients apprécieront que vous les attendiez.

#5:Quelque chose d’utile

En ce qui concerne le meilleur butin de conférence qui survit à l’épreuve du temps une fois l’événement terminé, concentrez-vous sur les produits promotionnels qui créent de l’utilité pour les participants.

Par exemple, certaines entreprises donnent des cartes de visite qui servent de cartes-cadeaux à des détaillants populaires comme Starbucks. C’est une façon de s’assurer que votre carte de visite n’est pas jetée!

Pendant que vous réfléchissez au contenu utile de la conférence, tenez compte de la nature de l’événement et du lieu où il se tient. Y a-t-il quelque chose que vous pourriez fournir aux participants pour améliorer leur expérience dans cet endroit?

Par exemple, si la conférence est chaude, vous pourriez rendre service aux participants en leur fournissant un écran solaire. Ou s’il fait froid, des gants extensibles de marque pourraient vous sauver la vie.

En général, essayez d’anticiper ce que les gens ont peut-être oublié d’apporter. Même si ce type de butin ne dure pas après la conférence, les gens apprécieront que votre marque les ait aidés à sortir d’une situation inconfortable.

Votre butin n’a pas besoin d’être sexy pour créer un impact positif (et un retour sur investissement positif!).

Un concept similaire pour le meilleur swag de conférence: les cahiers.

Même si les participants apportent des ordinateurs portables, ils ne voudront peut-être pas avoir à les garder ouverts pour écrire des notes. Soyez donc la marque qui permet le stockage des connaissances.

#6: Quelque chose d’amusant

L’une des meilleures parties d’aller à des conférences est la chance de rencontrer de nouvelles personnes. Comme ils sont en dehors de leurs routines normales, probablement dans une nouvelle ville, et peut—être mus par un courage liquide, les gens sont prêts à établir des liens.

Planifiez votre swag de conférence en gardant cela à l’esprit.

Un photomaton donne aux gens la possibilité d’établir des liens et d’être stupides. Vous pouvez ajouter le logo de votre entreprise aux impressions et aux images partagées sur les réseaux sociaux.

Comme les photos sont plus sentimentales (et personnalisées) que votre article swag moyen, elles ont plus de chances de survivre à l’épreuve du temps après une conférence — associant votre marque à des souvenirs positifs pour les années à venir.

#7: Quelque chose de relaxant

À la fin de son article sur Fast Company, Elizabeth Segran mentionne à quel point il serait agréable pour les entreprises d’envisager d’offrir des expériences de bien—être — comme des massages sur chaise ou des séances de yoga en groupe – au lieu de butin physique qui peut être retiré de l’événement.

Les participants à la conférence sont debout et constamment occupés, donc créer un moment de détente est vraiment un excellent moyen de créer une expérience de marque positive.

#8:Quelque chose de comestible

Certaines conférences fournissent de la nourriture abondante tandis que d’autres laissent aux participants le soin de savoir quoi manger.

Même s’il y a des repas programmés, la folie autour de la participation à la conférence pourrait laisser les gens sur leur faim à des moments inopportuns. Fournir des collations stables à la conservation, comme des barres granola ou des bonbons, aidera les participants à se débrouiller tôt le matin et tard le soir.

Les bonbons à la gomme et à la menthe sont également appréciés pour ceux qui sont en déplacement tout au long de la journée.

Réflexions finales: Les 8 Meilleures Idées de Swag de Conférence pour votre marque B2B

Créer des impressions positives de marque via un swag de conférence implique un brainstorming et une introspection. Il est important d’avoir un alignement entre ce que votre marque représente et les articles physiques que vous distribuez au nom de votre marque.

Pour être sûr, cette liste des meilleurs swag de conférence ne représente que quelques-unes des centaines et des milliers d’options potentielles. Qu’y ajouteriez-vous ? Tweetez vos pensées à @LightspanD et nous partagerons nos favoris!