Qu’est-ce qu’un terme de recherche?

La définition d’un terme de recherche (ou d’une requête de recherche) est simple. Un terme de recherche est un seul mot ou plusieurs mots (phrase de recherche), un utilisateur tape dans la zone de recherche d’un moteur de recherche. Les moteurs de recherche tels que Google interprètent les termes de recherche pour comprendre l’intention de l’utilisateur et renvoyer les résultats les plus pertinents.

Exemples de termes de recherche

Voici quelques exemples de termes de recherche :

Un seul mot terme de recherche: – L’intention de l’utilisateur est de trouver plus d’informations sur « reliablesoft ».

Phrase de recherche (plusieurs mots): – L’utilisateur cherche des instructions sur la façon de nouer une cravate!

Voici un autre exemple de requête de recherche : – L’intention de l’utilisateur est très spécifique. Il cherche à acheter des chaussures blanches pour courir.

Quelle est la différence entre un terme de recherche et un mot-clé ?

Si vous connaissez les bases du référencement, vous pourriez commencer à penser « Les termes de recherche sont-ils les mêmes que les mots-clés?”. Certaines personnes diront que c’est la même chose mais en réalité, il y a une petite différence.

Un terme de recherche est tout ce que les utilisateurs tapent dans la zone de recherche tandis que les mots clés sont ce que les moteurs de recherche ont dans leur index.

Pendant la phase d’exploration et d’indexation, les moteurs de recherche explorent une page et extraient les mots-clés auxquels elle est associée et c’est ainsi qu’elle est stockée dans leur index.

Pendant le processus de classement, ils prennent la requête de recherche et la décomposent en un certain nombre de mots clés, puis examinent leur index pour trouver les pages correspondantes.

Dans de nombreux cas, ces deux termes (termes de recherche et mots-clés) correspondent parfaitement, tandis que dans certains cas, les algorithmes des moteurs de recherche utilisant l’apprentissage automatique essaieront de comprendre ce que l’utilisateur recherche réellement.

Dans les deux cas, Google répondra à la requête de recherche en utilisant les meilleurs résultats possibles car il dispose d’algorithmes de classement sophistiqués qui peuvent extraire l’intention de l’utilisateur de tout ce que l’utilisateur tape dans la zone de recherche.

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Pourquoi les termes de recherche sont-ils importants pour le marketing des moteurs de recherche?

Toutes les campagnes de marketing sur les moteurs de recherche sont basées sur des termes de recherche ou des mots clés.

Savoir ce que les utilisateurs tapent dans la zone de recherche d’un moteur de recherche vous aidera à ajuster vos campagnes pour répondre à leurs intentions.

Voyons ce qui se passe lorsque quelqu’un entre une requête de recherche sur Google, le moteur de recherche le plus populaire.

Dès que vous tapez une requête et cliquez sur Rechercher, Google vous affichera un ensemble de résultats plus susceptibles de satisfaire votre intention.

Les résultats peuvent être classés en deux catégories principales, les résultats payants (annonces Google) et les résultats organiques (également appelés résultats SEO).

Les annonces payantes sont affichées en haut et en dessous des résultats, et entre les résultats Google affiche les résultats organiques.

Dans la majorité des cas, de nombreuses annonces se disputent l’une des meilleures positions et des centaines de pages Web se disputent une position sur la première page des résultats.

Publicité sur les moteurs de recherche

Les annonces affichées sur Google sont pertinentes pour le terme de recherche saisi dans la zone de recherche.

En tant qu’annonceur, si vous voulez que les gens cliquent sur vos annonces, vous devez d’abord savoir quels termes de recherche sont utilisés en rapport avec vos produits et services. Ce processus est appelé recherche de mots clés.

Une fois que vous avez effectué vos recherches et créé des annonces qui incluent vos termes de recherche cibles, vous pouvez utiliser Google Ads pour  » enchérir  » pour les termes que vous souhaitez que vos annonces soient affichées.

Google Ads est la plate-forme publicitaire de Google qui est responsable des annonces que vous voyez sur la recherche Google.

Il utilise un algorithme sophistiqué pour décider des annonces à afficher pour chaque terme de recherche en fonction d’un certain nombre de facteurs, notamment l’emplacement de l’utilisateur, de l’appareil, de l’enchère et de nombreux autres facteurs.

Optimisation des moteurs de recherche

Avec l’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO), vous pouvez optimiser votre site Web et votre contenu pour des termes de recherche spécifiques afin qu’il apparaisse sur la première page des résultats organiques lorsqu’une requête de recherche associée est tapée dans Google.

Pendant le processus de classement, Google prendra la requête de recherche et la décomposera en un certain nombre de mots clés. Ensuite, il examinera leur index pour trouver les pages qui peuvent le mieux satisfaire l’intention de l’utilisateur.

L’un des facteurs de classement des moteurs de recherche les plus importants est la pertinence du contenu avec les termes de recherche.

Cela signifie que votre contenu doit inclure ces termes de recherche à plusieurs endroits, y compris le titre de la page, l’en-tête et le corps de votre page. C’est ce qu’on appelle le référencement sur la page.

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Comment trouver des termes de recherche ?

On estime que plus de 6 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google !

Ce qui est plus intéressant, c’est que 15% de ces recherches sont nouvelles. Cela signifie que 15% des termes de recherche saisis par jour sur Google n’ont jamais été utilisés auparavant.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour savoir quels sont ces termes de recherche, afin d’optimiser vos campagnes payantes et organiques.

Recherche Google

Lorsque vous commencez à taper un terme de recherche sur Google, cela vous donne des suggestions instantanées sur ce que d’autres personnes ont recherché en rapport avec ce terme .

Dans les résultats de recherche Google, vous pouvez également voir la section « Les gens demandent aussi » et ‘Recherches associées ».

C’est le moyen le plus simple et le plus rapide de trouver des mots clés liés à vos termes de recherche.

Google Trends

Google trends est un outil gratuit de Google qui vous permet d’entrer un terme de recherche et de voir ce que les gens recherchent en rapport avec cela terme.

Vous obtenez également des informations sur les recherches de tendances et les recherches populaires regroupées par année, pays et sujets.

Outil de mots clés Google

L’outil de mots clés Google est un autre outil gratuit de Google qui vous permet d’entrer un terme de recherche et de voir les mots clés associés .

Pour chaque mot-clé, vous pouvez voir le volume de recherche par mois, la compétition de mots-clés et d’autres informations utiles.

Apprentissages clés

Un terme de recherche ou une requête de recherche est tout ce que les gens tapent dans la boîte de recherche d’un moteur de recherche.

Les moteurs de recherche prennent les termes de recherche et les associent aux mots-clés disponibles dans leur index.

Au cours du processus de classement, leurs algorithmes utilisent un certain nombre de facteurs pour décider quelles pages sont les plus pertinentes pour ces mots-clés et peuvent satisfaire l’intention de l’utilisateur.

Avoir les termes de recherche dans votre contenu est important, mais ce n’est pas le seul facteur. Google utilise plus de 200 facteurs pour décider des résultats à afficher pour un terme de recherche donné.