La plupart des spécialistes du marketing savent que la création de liens est l’un des innombrables facteurs critiques pour améliorer le classement de vos moteurs de recherche aux yeux des dieux de Google.

Cependant, les mots que vous choisissez pour créer un lien vers votre site comptent aussi – et beaucoup! Ces mots sont appelés texte d’ancrage, et les algorithmes de Google y accordent plus d’attention que ne le réalisent les débutants (et même certains vétérans du marketing).

Dans les premiers jours, vous pouviez jouer au système Google en bourrant des ancres de mots clés. Eh bien, Google a remarqué et surveille maintenant attentivement non seulement les mots que vous choisissez de lier, mais aussi la fréquence à laquelle vous les utilisez et le texte environnant.

Oui, les détails techniques sont compliqués, mais les bases sont assez faciles à comprendre et à appliquer pour tout le monde.

En optimisant – mais pas sur-en optimisant – vos mots d’ancrage et en apprenant les meilleures pratiques, vous pouvez affiner votre référencement et regarder votre classement grimper. Si vous enfreignez les règles, Google peut pénaliser votre site. (Pas bon.)

Cet article couvrira quelques points clés:

Qu’est-ce que le texte d’ancrage, et pourquoi est-il important?

Le référencement est une affaire complexe qui se compose de milliers de petits détails. Le texte d’ancrage est l’un de ces détails.

Une ancre est un texte sur lequel vous cliquez pour passer d’une destination Internet à une autre; elle ancre littéralement deux emplacements différents sur Internet ensemble.

Bien que les ancres lient généralement des pages Web, elles peuvent également lancer des téléchargements et des liens vers des documents tels que des PDF ou des fichiers dans Google Drive. C’est pourquoi vous ne devez cliquer que sur les ancres des sites de confiance et passer le curseur de la souris sur le lien – mais ne cliquez pas! – pour vous assurer que l’URL semble légitime.

Voici un exemple :

SEMrush est le kit tout-en-un pour les professionnels du marketing numérique.

Dans cette phrase, le mot « SEMrush » est le texte d’ancrage. En passant notre souris sur l’ancre, nous pouvons être assurés de savoir qu’elle renvoie à la page d’accueil de SEMrush et non à un mystérieux fichier malveillant.

Le texte que vous choisissez pour les ancres est important pour plusieurs raisons:

1. Il indique à vos lecteurs à quoi s’attendre avant de cliquer sur le lien. Les mots d’ancrage sont LA promesse de ce qui se trouve de l’autre côté du lien, ils doivent donc être très pertinents.

2. Il indique aux algorithmes de Google en quoi consiste votre contenu. Les algorithmes de Google utilisent vos choix d’ancrage pour vous assurer que vous ne vous engagez pas dans des pratiques de spam ET pour comprendre les sujets auxquels vous liez dans votre copie.

Comprendre le texte d’ancrage HTML

Le texte d’ancrage HTML est remarquablement simple — c’est le code que nous avons tous appris à produire lorsque nous avons perfectionné nos sites Angelfire et nos comptes Myspace au collège.

Voici à quoi cela ressemble sur le backend de WordPress dans l’éditeur de texte:

Et lorsque vous cliquez sur l’éditeur visuel, vous pouvez voir comment le lien change pour afficher UNIQUEMENT le texte d’ancrage sur le frontend:

Texte d’ancrage et Backlinks

À ce stade, il il vaut la peine de distinguer la différence entre les liens nofollow et follow car cet article concerne les ancres dans le contexte de l’optimisation des moteurs de recherche.

Du côté HTML, la seule différence est qu’un lien nofollow contient un morceau de code supplémentaire. Dans l’exemple ci-dessus, un lien nofollow ressemblerait à ceci:

Aux yeux des algorithmes de Google, cependant, ce petit morceau de code fait une énorme différence.

• Nofollow : Indique à Google de ne PAS prendre en compte le lien retour lors de la détermination de la valeur SEO de l’une ou l’autre des pages. Depuis le 1er mars 2020, Google commence à prendre les liens nofollow comme indice pour déterminer la position d’un site Web dans SERP.

  • Sponsorisé: Indique à Google que ce lien a été obtenu par le biais de certains accords entre vous et un éditeur.

  • UGC (Contenu généré par l’utilisateur): Indique à Google que le lien (et tout le contenu) a été placé sur cette page par les utilisateurs.

• Suivre : Indique à Google de créditer la page vers laquelle vous liez et d’en tenir compte lors de la numérisation de vos liens.

La discussion sur les liens non suivis est vraiment plus un sujet pour les backlinks, mais cela vaut également la peine d’être pris en compte lorsque vous choisissez vos mots d’ancrage (nous vous expliquerons quelques détails ci-dessous dans les meilleures pratiques).

10 Types de texte d’ancrage et leur fonctionnement

Bien sûr, lorsque l’on parle d’optimisation des moteurs de recherche et des algorithmes Google, « simple ” n’est pas dans le vocabulaire. En fait, Google identifie au moins dix types de texte d’ancrage différents.

Voici un instantané des ancres SEMrush :

Mots d’ancrage génériques

Une ancre générique n’inclut aucun texte faisant référence à un mot-clé. Au lieu de cela, le lecteur doit se fier à la copie environnante pour obtenir des indices contextuels sur ce qui se trouve de l’autre côté du lien.

Le texte d’ancrage générique peut sembler spammé, mais il est en fait assez puissant. Pourquoi? Eh bien, il comprend généralement un langage exploitable, un CTA simple ou attire directement l’attention sur le lien.

Exemples d’ancrages génériques:

• Cliquez ici

• Ce blog

• Téléchargez ceci

• Ici

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• Cette page

Texte d’ancrage de marque

Les ancrages de marque incluent le nom de votre marque et sont parfaits pour la reconnaissance du bâtiment. De plus, ils sont une valeur sûre pour éviter d’être signalés pour spam.

Mais – et c’est un gros mais – si vous utilisez un domaine de correspondance exacte (EMD) qui inclut un mot-clé cible, cela devient un peu plus compliqué. Vous obtenez un peu plus de marge de manœuvre de Google avant de gagner une pénalité, mais si vous allez trop loin dans le but de sur-optimiser, Google pourrait vous rattraper.

Si vous avez des personnalités publiques associées à votre marque, telles qu’un PDG, un journaliste, un influenceur ou un auteur de premier plan, Google peut également identifier des liens avec leur nom en tant qu’ancre de marque.

Exemples d’ancrage de marque:

• Bill Hartzer de BillHartzer.com

• Selon l’Agence de presse Reuters

• SEMrush

• Julia McCoy déclare dans Le Blog Write

• Comme le rapporte CT News Junkie

Texte de lien de correspondance Exacte

Le texte d’ancrage de correspondance exacte inclut le mot-clé précis auquel la page vers laquelle vous liez est ciblée. Si quelqu’un décidait de créer un lien vers ce même article de blog et choisissait de créer un lien hypertexte avec les mots « texte d’ancrage », nous gagnerions un texte de lien de correspondance exact car c’est le mot-clé que nous ciblons ici.

Bien qu’il soit important de gagner des ancres de correspondance exactes, Google porte également une attention particulière à ces liens et pourrait vous pénaliser pour spam si vous en avez trop.

Exemples d’ancrage de correspondance exacte:

• Création de liens

• Chaussures de course

• Optimisation du taux de conversion B2B

• Livres d’occasion

(Tous les exemples ci-dessus supposent que le lien derrière le texte cible la phrase exacte)

Mots d’ancrage de correspondance partielle

Les ancres de correspondance partielle incluent votre phrase-clé ainsi que d’autres mots génériques, aléatoires ou stop.

Exemples d’ancrage de correspondance partielle:

• Outils de référencement utiles si vous créez un lien vers une page ciblant les ”outils de référencement »

• Achetez des chaussures de course ici ciblant les « chaussures de course”

• Guide de stratégie de mots clés informatif ciblant la « stratégie de mots clés”

Texte d’ancrage associé

Les mots d’ancrage associés lient à une page en utilisant une variante de mot-clé cible. Ils sont comme des mots-clés de correspondance partielle, mais les ancres associées n’incluent pas la phrase-clé précise.

Vous voudrez créer des ancres connexes pour aider les robots d’exploration de Google à mieux comprendre en quoi consistent vos liens. De plus, ils maintiennent votre profil de lien diversifié afin que Google soit moins susceptible de vous frapper pour des liens de spam.

Exemples d’ancres connexes:

• Crise de l’eau au Yémen si vous créez un lien vers une page ciblant « Épidémie de choléra au Yémen”

• Adidas Yeezy Boost ciblant « acheter des chaussures de course”

• Marketing sur les médias sociaux ciblant « Stratégie de contenu Facebook”

Texte d’ancrage aléatoire

Certains outils d’analyse de liens jetteront des ancres aléatoires et génériques dans la même catégorie. Cependant, les mots d’ancrage aléatoires peuvent également inclure des phrases qui ne sont pas aussi génériques que « cliquez ici”, mais elles ne sont pas vraiment liées au mot-clé cible non plus.

Exemples d’Ancrages aléatoires:

• Article détaillé

• Nouveau style

• Les règles ont changé

Il est difficile de choisir des exemples pour des ancrages aléatoires car ils peuvent être n’importe quoi, et ils sont subjectifs en fonction des mots-clés cibles de chaque page.

Texte de lien nu

Le texte d’ancrage nu n’est qu’une URL collée dans la copie depuis la barre du navigateur – mais il est cliquable! Vous pouvez voir des liens comme celui-ci si quelqu’un ajoute des références au bas de son article et inclut votre lien comme source.

Ils ne sont pas jolis, mais Google aime les ancres nues car ils sont beaucoup moins susceptibles d’impliquer que quelqu’un essaie d’utiliser des pratiques de spam pour classer un mot-clé.

Exemples d’ancrage nu:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking /

• www.adidas.com/us

Marque + Mot-clé Mots d’ancrage

Ceux-ci incluent le nom de votre marque (ou phrase de marque) et un mot-clé. Ils peuvent vous aider à optimiser le mot-clé sans avoir l’air spammé sur Google ET à renforcer la reconnaissance de la marque en même temps.

Exemples d’ancrage de marque et de mots clés:

• SEMrush pour la recherche de mots clés

• Chaussures de course chez Adidas

• Parfum chez Ulta

Liens d’ancrage d’image

Peut-être avez-vous entendu dire qu’il était important d’ajouter du texte alternatif à la description de votre image? Eh bien, votre texte alternatif pour les images est ce que Google lit comme point d’ancrage de l’image (lorsque ladite image fait partie d’un lien).

Les ancres d’image sont saines car elles diversifient votre profil de texte d’ancrage. De plus, ils peuvent améliorer votre référencement pour Google images. Vous souhaitez écrire un texte alternatif descriptif pour le lien de l’image.

Exemples d’ancrages d’images:

• Arbres à chats abordables pour appartements

• Guide de stratégie de construction de liens SEMrush

• Accessoires de voyage LifeStraw

Ancrages à longue queue

Les ancrages à longue queue sont similaires aux ancrages partiels, mais ils contiennent plus de mots. Ceux-ci vous donnent la possibilité d’inclure votre mot-clé avec des mots-clés connexes, descriptifs, génériques ou de marque.

Parfois, les ancres à longue queue peuvent inclure une sous-position entière ou un titre pour un lien. D’autres fois, les écrivains lieront à une phrase entière. Bien que vous ne souhaitiez pas nécessairement écrire des ancres à longue queue tout le temps, elles peuvent être utiles pour le référencement. De plus, vous ne pouvez pas contrôler ce que font les autres sites.

Exemples d’Ancrages À Longue queue:

• En savoir plus sur la recherche de mots clés sur le blog SEMrush

• Pourquoi le contenu en double est mauvais pour le référencement

• Rappelez-vous quand Amazon était une librairie d’occasion?

Comment Le Texte d’Ancrage Affecte-t-Il Le Référencement?

Google a toujours utilisé des mots d’ancrage pour apprendre ce que sont les pages Web, afin de pouvoir les classer pour les bons mots clés. Le papier Google original contient une section entière uniquement pour le texte d’ancrage. Voici un instantané:

Le texte des liens est traité de manière spéciale dans notre moteur de recherche. La plupart des moteurs de recherche associent le texte d’un lien à la page sur laquelle le lien se trouve. De plus, nous l’associons à la page vers laquelle pointe le lien.

Selon Google, les ancres fournissent des descriptions plus objectives d’un lien que les pages ne peuvent fournir elles-mêmes par le biais de métadonnées. C’est logique. Les ancres pour les backlinks (devraient) provenir de sources tierces neutres.

Google dit que les ancres aident également l’algorithme à analyser des éléments de contenu qui ne peuvent pas ou ne peuvent pas fournir de copie sur Internet pour l’indexation. Notamment:

• Images

• Programmes

• Applications

• Bases de données

• Documents

Le texte d’ancrage jouait un rôle important dans les classements des moteurs de recherche – un peu trop, en fait.

Pouvez-vous voir où cela va?

Avant 2012, les spécialistes du marketing utilisaient de nombreux mots clés d’ancrage de correspondance exacte pour manipuler l’algorithme de Google. En utilisant des ancres riches en mots clés pour pointer sur votre site, vous pourriez finir par vous classer à la première place pour les mots clés – même si votre site n’était pas du tout lié au sujet de texte d’ancrage.

Si plusieurs sites ont choisi le même texte d’ancrage pour créer un lien vers la même page, Google a pensé qu’il devait être lié, il devrait donc être classé haut!

Eh bien, Google a finalement pris la pratique trompeuse et a publié la première de ses mises à jour Penguin en avril 2012, qui s’attaquait spécifiquement au texte d’ancrage. Une tonne de spécialistes du marketing ont vu leur classement chuter et se sont précipités pour modifier leur stratégie d’ancrage.

Évitez Trop d’ancres de Correspondance Exacte

Aujourd’hui, n’utiliser que des ancres de correspondance exacte est un tabou bien connu dans la communauté SEO.

Les spécialistes du marketing devraient plutôt adopter le caractère aléatoire. Google porte toujours une attention particulière aux mots d’ancrage et les utilise pour juger du contenu de votre site, mais si vous essayez de manipuler l’algorithme avec des ancres, vous devez vous attendre à ce que Google s’accroche.

Maintenant, Google comprend que certains noms de domaine contiennent des mots clés. Ceux-ci sont appelés domaines de correspondance exacte (EMD). Dans jusqu’à 70% des cas, Google vous donnera le bénéfice du doute et supposera que l’ancre est de marque plutôt qu’une correspondance exacte.

Gardez à l’esprit que Google déploie de nouveaux algorithmes et met à jour les algos existants tout le temps. Un jour, vous pourriez vous réveiller et Google aurait pu mettre à jour pour détecter la différence entre le texte d’ancrage de marque et de correspondance exacte pour les EMD. On ne sait jamais.

Il est toujours préférable de garder vos ancres pertinentes, d’éviter la sur-optimisation et de créer une expérience positive pour les utilisateurs de Google avant tout.

Comment optimiser le texte d’ancrage pour le référencement

Lorsque nous parlons d’optimiser le texte d’ancrage ici, nous parlons des meilleures pratiques de Google – ne pas jouer l’algorithme en votre faveur.

En octobre 2019, Google a publié la mise à jour BERT, qui utilise le traitement du langage naturel pour comprendre et classer les pages. Qu’est-ce que cela signifie pour les ancres? Nous ne pouvons pas être sûrs à 100% car Google garde ses algorithmes aussi étroitement surveillés que les codes nucléaires.

Cependant, cela pourrait signifier que Google accorde désormais une plus grande attention aux indices de contexte autour des ancres. Au lieu de lire simplement le texte d’ancrage, les robots d’exploration de Google peuvent également scanner et considérer les mots et les phrases environnants plus que par le passé.

Cela signifie également que Google donne la priorité à l’expérience utilisateur et répond aux requêtes de recherche plus qu’à toute autre chose. C’est donc ce que les spécialistes du marketing devraient faire.

Et, c’est pourquoi « optimiser” les ancrages implique de créer une meilleure expérience pour tout le monde.

Ne créez pas de Liens vers des Sites toxiques

Google se soucie des sites vers lesquels vous liez. Si vous créez un lien vers un site qui diffuse de fausses informations, encourage la haine ou se livre à des pratiques de spam, Google peut vous pénaliser. Même si un site a de bonnes intentions, le lien peut toujours nuire à votre classement.

C’est ce qu’on appelle le principe de co-citation. Supprimer les sites de promotion de la haine de l’équation, vérifier le classement Alexa d’un site et ne lier que des sites avec un score de 100k ou moins est une pratique intelligente.

Maintenant, Google comprend également que vous devez parfois créer un lien vers de ”mauvais » sites comme référence. Peut-être qu’ils sont la seule source ou que vous devez démystifier l’information. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un lien nofollow pour dire à Google: « Je n’approuve pas ce site et je ne veux pas qu’il soit comptabilisé dans mon référencement. »

Assurez-vous que les mots d’ancrage sont pertinents

La pertinence est la clé. Bien que trop d’ancres de correspondance exactes puissent certainement compter contre vous, vous souhaitez également que vos ancres se rapportent au sujet de l’autre côté du lien.

N’oubliez pas que Google utilise les ancres comme informations pour savoir quelles sont les pages Web et à quel point elles sont importantes afin de pouvoir les classer de manière appropriée dans les recherches par mots clés. Vous voulez certainement choisir des ancres qui ont du sens pour le lien, et qui aideront à créer une expérience positive pour vos lecteurs.

Si vous commencez à choisir des mots aléatoires pour les ancres juste pour la diversité, cela pourrait finir par être qualifié d’appât à clics, et vos lecteurs ne seront pas heureux; Google regarde cela aussi.

Évitez d’utiliser des ancres riches en mots clés pour les liens internes

L’utilisation d’ancres de correspondance exacte pour les liens internes est un gros non-non. Google comprend que vous n’avez peut-être pas le contrôle sur ce que font les autres sites, mais il sait que vous pouvez contrôler vos propres liens internes.

Si vous utilisez des ancres de correspondance exactes pour les liens internes, Google supposera que vous essayez de manipuler le système et de vous pénaliser. Utilisez plutôt des ancres associées, des ancres à longue queue ou des ancres génériques pour les liens internes.

Distribuez judicieusement Différents Types de texte d’ancrage

Le caractère aléatoire est bon lorsqu’il s’agit de texte d’ancrage. Vous voulez généralement viser:

• 30% à 40% d’ancres de marque

• 30% à 40% d’ancres de correspondance partielle

• 20% à 40% d’ancres génériques, apparentées, nues, aléatoires, exactes et autres

Rien n’est gravé dans le marbre ici. Essayez de consulter certains des meilleurs sites Web de votre secteur. Voyez à quoi ressemblent leurs ancres sortantes et entrantes afin de pouvoir reconstituer une idée.

Faites attention au texte environnant

La récente mise à jour de BERT de Google nous a appris que le moteur de recherche peaufine sa stratégie en faveur du langage humain naturel et du contexte environnant.

Lorsque vous lisez quelque chose en ligne, vous ne regardez pas SEULEMENT le texte d’ancrage pour décider si vous allez cliquer sur le lien. Vous lisez également les phrases et les paragraphes environnants pour comprendre ce qui se trouve de l’autre côté du lien hypertexte, n’est-ce pas?

Nous devrions supposer que Google le fait aussi. La plupart des spécialistes du marketing ne choisissent pas une phrase entière comme point d’ancrage. Cependant, il pourrait être intéressant de considérer que les robots Google analyseront les mots de la phrase entière lorsqu’ils analyseront notre texte d’ancrage.

Sur cette note, vous pouvez également éviter d’utiliser les mêmes mots d’ancrage dans tout un corps de texte, même si vous créez des liens vers des sites différents à chaque fois. Google peut toujours envisager cette sur-optimisation et vous pénaliser.

Ne négligez pas Vos balises ALT d’image

Les balises ALT d’image sont critiques pour plusieurs raisons. Ils:

• Aidez les lecteurs malvoyants à comprendre en quoi consiste une image

• Dites aux robots Google de quoi consiste une image

• Fonctionnent comme un texte d’ancrage

Les balises Image ALT doivent être hautement descriptives et ressembler à une phrase naturelle. Il était de pratique courante de bourrer de mots clés les balises ALT, mais Google a rapidement pris le dessus, alors gardez vos mots clés au minimum ici.

Choisissez un mot-clé principal et incorporez-le dans une phrase descriptive sur l’image spécifique.

Gardez les blogs invités

Certains spécialistes du marketing ont annulé les blogs invités dans le cadre d’une stratégie d’ancrage et de création de liens. Comme d’habitude, les gens utilisaient leur bios de blog invité pour créer des ancres et des backlinks.

Bien que vous ne devriez certainement pas le faire, vous POUVEZ toujours utiliser les blogs invités de sites Web très pertinents et faisant autorité pour améliorer vos ancres et votre référencement global.

Limitez-vous aux sites faisant autorité qui se rapportent à votre créneau. Google remarquera sûrement que si vous publiez sur des fermes de contenu, il a déjà signalé le spam une douzaine de fois.

Réflexions finales

Le texte d’ancrage est un facteur important de la santé SEO de votre site Web. Aux yeux de Google, les mots d’ancrage l’aident à savoir quels sites exécutent des opérations de spam et lesquels sont légitimes. Les mots d’ancrage indiquent également à vos lecteurs où ils peuvent trouver plus d’informations et ce qui se trouve de l’autre côté de vos liens.

Lors de l’élaboration d’une stratégie de création de liens, les ancrages ne peuvent pas être une réflexion après coup.

C’est votre travail en tant que spécialiste du marketing de porter une attention particulière à vos types de texte d’ancrage, aux mots que vous choisissez et même aux mots environnants. Comme pour la plupart des choses SEO, la diversité et la modération sont la clé. Ne faites pas de mots clés, diversifiez toujours vos types de balises d’ancrage et ne faites que des liens vers des pages très pertinentes et réputées.

Enregistrez les principaux points à retenir de cet article pour plus tard en téléchargeant la feuille de triche de texte d’ancrage SEMrush dès maintenant! Nous avons également une infographie ci-dessous.