Michael Zakkour, auteur de ‘The New Retail’, explique combien de consommateurs sont désormais en mesure de créer des bagues et d’autres bijoux en ligne, ce qui leur donne cette expérience « en magasin ».

L’année 2019 a été bonne pour le marché du luxe. Des milliards de dollars ont été retirés de portefeuilles à travers le monde en échange de produits de créateurs. Et avec une jeune génération qui n’a pas peur d’ajouter des marques chères à sa liste de souhaits, le marché du luxe a fait une impression qui ne manquera pas de se perpétuer dans les prochaines années.

L’utilisateur d’Instagram Callmemrjohnson a partagé la liste de Noël de sa fille de 9 ans le mois dernier, qui est devenue virale en raison de son inclusion d’un iPhone 11, d’un sac à main Chanel, de diapositives Gucci, d’une demande d’argent comptant de 4 000 $ et plus encore.

CHAMPAGNE ET CHAUSSURES: LES MAGASINS DE LUXE S’ADAPTENT À L’ÉVOLUTION DES ACHETEURS

Même s’il peut être déroutant de savoir comment certains articles coûteux ont fait leur chemin sur la liste des cadeaux souhaités par un enfant, les marques de luxe sont très présentes en ligne dans les moteurs de recherche et les médias sociaux, qui ne manqueront pas d’attirer l’attention des internautes.

En tant que tel, le marché des produits de luxe devrait atteindre 445 milliards de dollars d’ici 2025, selon un rapport de Luxe Digital. La publication a également classé les marques de luxe les plus performantes en fonction du nombre de requêtes de recherche reçues.

Voici le top 10 des marques avec la plus grande présence digitale et l’argent généré en 2019.

Balenciaga

Les trois premières recherches pour la marque de luxe espagnole Balenciaga se sont avérées être des chaussures, selon Luxe Digital, qui comprenait ses chaussures, ses baskets et ses baskets de vitesse.

En avril, Balenciaga a annoncé qu’elle franchissait une étape majeure de son chiffre d’affaires qui permettrait à l’entreprise de dépasser le seuil du milliard d’euros. Une fois converti, le montant équivaut à environ 1,12 milliard de dollars. Le chiffre d’affaires annuel de Balenciaga a augmenté depuis que Demna Gvasalia a pris les rênes en 2015, selon un rapport de Fashionista.

La musique rap a été un indicateur des performances des marques de luxe auprès du grand public, ce n’est donc pas si choquant que Balenciaga ait fait des progrès cette année après avoir été nommé dans la chanson à succès de Cardi B en 2018 « I Like It. »Les baskets de vitesse qu’elle a référencées, « celles qui ressemblent à des chaussettes », ont continué d’être une des meilleures recherches en ligne en plus de l’année record de Balenciaga.

Prada

Les trois premières recherches pour Prada étaient des lunettes de soleil, des sacs et des chaussures, selon les statistiques de Luxe Digital.

Au premier semestre 2019, la marque de luxe italienne a déclaré avoir réalisé un chiffre d’affaires de 1,73 milliard de dollars. Les difficultés à conquérir le marché chinois ont été citées comme facteurs par Vogue Business en août. Les actions Prada à Hong Kong ont diminué ces derniers mois.

Armani

Sur la base des résultats de Luxe Digital, les trois principales recherches d’Armani concernaient ses gammes de produits Armani Exchange, Giorgio Armani et Emporio Armani

En juillet, Bloomberg a rapporté que le chiffre d’affaires d’Armani avait chuté de 8% à 2,3 milliards de dollars en 2018. Cependant, la marque a tenté de corriger son parcours cette année avec des appartements de luxe à New York, un défilé de destination à Tokyo et un accord signé avec l’équipe nationale italienne de football – qui devraient tous stimuler la croissance en 2020.

Armani est l’une des rares marques de luxe qui ne sont pas cotées en bourse ou détenues par un conglomérat. Bien que des rapports aient indiqué que la marque faisait face à des défis, Armani a parcouru un long chemin depuis sa modeste fondation de 10 000 $ en 1975.

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Christian Dior

Selon Luxe Digital, les trois premières recherches effectuées par les internautes en référence à Christian Dior étaient la ligne de parfums Dior Sauvage, les lunettes de soleil et la marque de beauté.

En octobre, la marque de luxe française a annoncé avoir enregistré une hausse de 16% de son chiffre d’affaires au cours des neuf premiers mois de 2019, soit 43,07 milliards de dollars, soit 38,4 milliards d’euros. Les États-Unis et la Chine ont été partiellement crédités en raison de la demande constante de chaque pays.

Tiffany &Co.

Tiffany &Co. est connu pour ses bijoux fins, cependant, les trois premières recherches en ligne en référence à la marque étaient des bagues, des colliers et des bracelets, selon Lux Digital.

Dans le rapport sur les résultats du troisième trimestre de Tiffany, le chiffre d’affaires de la société est resté stable à 1,01 milliard de dollars. Plus particulièrement, la marque de luxe fondée à New York a été rachetée par le conglomérat multinational français LVMH en novembre pour 16,2 milliards de dollars.

Rolex

La célèbre marque horlogère Rolex conçoit des garde-temps depuis 1920, mais les trois premières lignes recherchées par les gens sont la Submariner, la Daytona et l’Oyster Perpetual, selon Luxe Digital.

En mai 2019, la société basée à Genève, en Suisse, a réalisé un chiffre d’affaires de 5,1 milliards de dollars, selon Forbes. La valeur de Rolex est estimée à 9,1 milliards de dollars.

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Hermès

Lorsque les gens ont cherché Hermès en 2019, ils regardaient les ceintures, le prestigieux sac Birkin et les écharpes, selon Luxe Digital.

En septembre, la marque française a annoncé que son chiffre d’affaires consolidé s’élevait à 3,684 milliards de dollars, ce qui équivaut à 3,284 milliards d’euros. En particulier, la société a noté que les ventes avaient augmenté de 10% en Amérique.

Louis Vuitton

Les trois premiers articles Louis Vuitton recherchés en ligne étaient des ceintures, des sacs et des portefeuilles, selon Luxe Digital.

En mai 2019, la société réalisait plus de 15,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires et était déterminée à avoir une valeur de marque de 39,3 milliards de dollars, selon Forbes. Louis Vuitton serait l’une des marques les plus rentables au monde avec une marge bénéficiaire supérieure à 30%.

Chanel

Selon Luxe Digital, les trois premières recherches en référence à Chanel étaient Coco Chanel, les sacs Chanel et la ligne de parfums Bleu de Chanel.

Philippe Blondiaux, directeur financier mondial de Chanel, a affirmé que la marque de luxe française ne serait ni vendue ni rendue publique lorsque les médias ont remis en question le statut de l’entreprise en juin. En 2018, la société a généré des ventes mondiales de 11,1 milliards de dollars, en hausse de 12,5% sur l’année, selon un rapport de Business of Fashion.

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Gucci

D’après les résultats de Luxe Digital, les trois principaux articles Gucci recherchés en ligne étaient des ceintures, des tongs et des chaussures.

Selon un rapport de Vogue Business, la marque de luxe italienne a engrangé plus de 2, 66 milliards de dollars au troisième trimestre, ce qui équivaut à 2, 37 milliards d’euros. Ce bond des revenus est supérieur de 10,7 % à celui du troisième trimestre de l’année dernière.

Un rapport distinct de Vogue en avril a déclaré que Gucci était en bonne voie d’atteindre 10 milliards d’euros en 2020.

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