マーケティング環境とは何ですか？

マーケティング環境は、内部要因（顧客、株主、小売業者、従業員&ディストリビューター）と外部要因（人口統計、文化、社会、法的、政治的、経済的、自然、技術環境）と、ターゲット顧客との成功した関係を開発し維持するトップレベルの経営陣の能力に影響を与えるマーケティング外の力の組み合わせです。

マーケティング会社は、予測不可能で動的な外部環境 それは顧客の条件に構成の資源をつなぐマーケティング指向の構成の仕事である。

マーケティング環境の定義

会社のマーケティング環境は、マーケティンそれはターゲット顧客との巧妙な関係を造り、維持するマーケティング管理機能に影響を与える。

Philip Kotler

マーケティング環境のコンポーネント

マーケティング環境のコンポーネントは、ビジネスの内部環境コンポーネ 内部環境が制御することができる間、外部環境により少しまたは制御がない間。

マーケティング環境の二つのタイプがあります:

1. Internal Environment
2. External Environment

Components of Marketing Environment are:

1. 内部環境
2. 外部環境
   • マイクロ環境
   • マクロ環境
     • 人口統計環境
     • 社会-文化環境
     • 法的環境
     • 政治環境
     • 経済環境
     • 技術環境

内部環境

内部環境は、組織の選択、活動、意思決定に影響を与える可能性のある組織内のすべての要因と力で構成されています 組織。

これらの力は、生産、金融、人事、研究開発、会社の場所、会社のイメージとマーケティングが含まれています-製品、価格、プロモーションと流通のミックスコンポーネ

外部環境

外部環境は、組織の外部にある要因と力であり、マーケティング担当者はほとんど、あるいはまったく制御

外部環境には二つのタイプがあります: マクロとマイクロ環境

マイクロ環境

その顧客にサービスを提供する能力に影響を与える会社に近い力と要因–会社、市場P>

• 会社：マーケティング戦略を設計するには、マーケティング部門は、考慮に他の会社の部門を取る必要があります。
• サプライヤー：商品やサービスを生産するために組織とその競合他社が必要とするリソースを提供する企業。
• マーケティング仲介: 会社が商品を促進し、販売し、衣装に配布するのを助ける企業;物流会社、マーケティングサービス代理店、金融仲介業者が含まれます。
• 顧客：会社のターゲットグループで構成されています。 組織は、顧客の絶えず変化する要件を心配する必要があり、適切な情報収集システムを設計し、実装することにより、これらの変化するニーズに連絡を
• 競争: マーケティングの概念は、成功するためには、組織が競合他社よりも大きな顧客価値と満足を提供しなければならないと述べています。
• パブリック：組織のマイクロ環境には、さまざまなパブリックも含まれています。 公共は、その目的を達成するために、組織の能力に実際のまたは潜在的な影響を持っている任意のグループです。

マクロ環境

組織全体だけでなく、競合他社やミクロ環境の要素にも影響を与えるより大きな社会的力。 それは広い環境としても知られています。

マーケティングマネージャーは実際にこれらの外部、制御不能な力に影響を与えることはできませんように、決定は、マクロの世界に関 だから、彼は外部の世界を監視し、これらの外部要因が彼のビジネスに及ぼす影響を緩和しようとする必要があります。

六つのマクロ環境の力と要因としてグループ化されています

• 人口統計
• 社会的および文化的
• 法的
• 政治
• 経済
• 技術

人口学的環境

人口学的環境は、サイズ、密度、場所、年齢、性別、人種、職業、その他 統計とその特性。

マーケティング担当者は、長期的には最終的な市場成長率は主に人口の成長に依存するため、常に人口関連の成長指数に興味を持っています。

社会的、文化的な環境

マクロ環境を構成するすべての要素のうち、おそらく社会的、文化的な環境要因

社会的、文化的な変化は、消費者やマーケティング担当者の行動や優先順位を購入し、これらの変化する傾向を理解し、識別する必要があり、味を変

法的環境

法的環境はマーケティングの決定にも影響します。 政治環境の変化は、多くの場合、法的環境の変化と施行されている既存の法律の変化につながります。 法的環境は、ビジネスが法律の中で社会でどのように運営されるべきかを設定します。

政治的環境

政治的環境は、マーケティング環境では予測できない要素の一つになる可能性があります。 組織は、政治的変化が企業のマーケティングに影響を与える可能性があるため、変化する政治的シナリオを定期的に監視する必要があります。

政治環境は、特定の社会における様々な組織や個人に影響を与え、制限し、制限する法律、政府機関などで構成されています。

経済環境

経済環境は、マーケティングの決定に最も影響を与え、消費者の購買力と支出パターンに影響を与える要因で構成され、基本的に経済における需要のレベルについてであり、マクロ環境で最も目に見える側面である。

技術環境

技術環境は、おそらく新製品や市場機会を作成し、新しい技術を作成する最も劇的な力です。

技術的な変化は二つの方法で発生します。 いくつかの変更は、時間の期間にわたって進化します。 しかし、いくつかの技術的変化は本質的に非常に強く破壊的であり、新しい消費パターンを確立しています。p>

読む: マーケティングコンセプト-5マーケティング管理哲学

マーケティング環境の目的

1. 環境が指示されている場所を知るために、観察する&環境の動向に合わせてサイズアップ。
2. 適切な環境分析は、環境への戦略的な対応に役立ちます。
3. それはまた、様々な機会とビジネスへの好ましい影響を評価するのに役立ちます。

マーケティング環境の重要性

• これは、経営側の環境変化に対する一般的な意識を高めます。
• これは、政府に関連する事項に大きな有効性を案内します。
• これは、マーケティング分析に役立ちます。
• これは、多様化と資源配分の改善を示唆しています。
• これは、企業が競合他社に負けるのではなく、機会を特定して活用するのに役立ちます。
• これは、一般的に幹部と特に戦略家のための継続的な広範な教育を提供します。

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