마케팅이란 무엇일까?

마케팅 환경을 조합의 내부 요인(고객,주주,유통 업체 직원&유통업체)와 외부 요인(인구 통계 학적,문화적,사회적,법률적,정치적,경제적,자연과학 기술 환경)및 외부 세력 마케팅에 영향을 미치는 최고 관리 수준의 능력을 개발하고 유지하기 위한 성공적인 관계를 가진 대상 고객입니다.

마케팅 회사 내에서 작동하는 예측할 수 없고 동적인 외부의 환경입니다. 조직의 자원을 고객의 요구 사항과 연결하는 것은 마케팅 중심 조직의 임무입니다.

마케팅 환경을 정의

회사의 마케팅 환경을 구성되어 있는 배우와 외부 세력의 마케팅에 영향을 미치는 마케팅 관리 능력 구축하고 유지하기 위해 성공적인 관계를 가진 대상 고객입니다.

필립 코틀러는

구성 요소의 마케팅 환경

구성 요소의 마케팅 환경을 조합의 내부와 외부 환경 구성 요소입니다. 내부 환경을 제어 할 수있는 동안 외부 환경은 덜 또는 전혀 제어 할 수 없습니다.

마케팅 환경에는 두 가지 유형이 있습니다:

1. Internal Environment
2. External Environment

Components of Marketing Environment are:

1. 내부 환경
2. 외부 환경으로
   • 마이크로 환경
   • 매크로 환경이
     • 인구 통계 학적 환경
     • 사회적 및 문화적 환경
     • 법적 환경
     • 정치적 환경
     • 경제 환경
     • 기술 환경

환경 내부

의 내부 환경 구성되어 있의 모든 요소와 힘을 내부할 수 있는 조직에 영향을 미치거나 영향을 받을 수 있으로,선택,활동 및 의사 결정 조직.

이러한 힘으로는 생산,금융,HR,연구 및 개발 회사 위치,회사의 이미지와 마케팅 믹스 구성 요소의 제품,가격 추진 및 배포합니다.

외부 환경

외부환경 요인이 그 힘은 외부의 조직과 마케팅에 거의 또는 전혀 제어합니다.

외부 환경에는 두 가지 유형이 있습니다: 마이크로 환경

마이크로 환경

힘 요소에 가까운 회사에 영향을 미치는 역할을 할 수 있는 능력–고객,회사 시장 채널로 기업,고객이 시장,경쟁과 대중 결합하는 회사의 가치 전달 시스템입니다.

• 회사에서 디자인 마케팅 전략,마케팅 부문을 취해야 하는 다른 회사의 계정으로.
• 공급 업체:조직 및 경쟁 업체가 상품 및 서비스를 생산하는 데 필요한 자원을 제공하는 회사.
• 마케팅 중개인: 회사는 회사에 도움을 홍보,판매 및 배부 상품 costumers;을 포함하는 물류 기업,마케팅서비스 기관 및 금융 중개.
• 고객:회사의 대상 그룹으로 구성됩니다. 조직에 대한 관심을 가져야 끊임없이 변화하는 요구 사항의 고객을하고 유지해야에 접촉으로 이러한 변화하는 요구에 의해 디자인과 구현에 적절한 정보를 수집 시스템입니다.
• 경쟁: 마케팅 개념은 성공하기 위해서는 조직이 경쟁사보다 더 큰 고객 가치와 만족도를 제공해야한다고 명시합니다.
• 공공:조직의 마이크로 환경에는 다양한 대중도 포함됩니다. 대중은 조직의 목표 달성 능력에 실제 또는 잠재적 영향을 미치는 모든 그룹입니다.

매크로 환경

더 사회적인 세력에 영향을 미치는하지만 전체적으로 조직에서도 경쟁사와는 요소에서 마이크로 환경이다. 그것은 또한 광범위한 환경으로 알려져 있습니다.마케팅 관리자는 이러한 외부적이고 통제 할 수없는 힘에 실제로 영향을 줄 수 없으므로 매크로 세계와 관련하여 의사 결정이 형성됩니다. 그래서 그는 모니터링하는 데 필요한 외부 세계려고 온건의 영향이 외부 요인에서 그의 사업이다.

여섯 매크로 환경력 및 요인으로 분류됩니다.

• 인구 통계 학적
• 사회적 및 문화
• 법률
• 정치
• 경
• 기술

인구 통계 학적 환경

인구 환경의 연구는 인구의 점에서 크기,밀도,위치,나이,성별, 레이스,직업이고 다른 통계 및 그 특성.

마케팅에 항상 관심 인구관련 성장을 지기 때문에 결국 시장의 성장율에 크게의 성장에 따라 달라집니다.

사회적 및 문화적 환경

의 모든 요소를 만드는 매크로 환경,아마도 사회 및 문화적 환경 요인은 가장 어려운을 평가하고,따라서 포즈를 가장 큰 도전을 마케팅 기관입니다.

사회적 및 문화적 변화 자체 명단에서 변경 취향,구매 행동의 우선 순위는 소비자 및 마케팅에 필요를 이해하고 확인 이러한 변화하는 트렌드.

법적 환경

법적 환경에도 영향을 주는 마케팅을 결정합니다. 정치 환경의 변화는 종종 법적 환경과 시행되는 기존 법률의 변화로 이어집니다. 법적 환경은 법 안에서 비즈니스가 사회에서 어떻게 운영되어야 하는지를 설정합니다.

정치적 환경

정치적 환경될 수 있습의 예측 가능한 요소로 환경 마케팅. 조직은 정치적 변화가 회사의 마케팅에 영향을 줄 수 있기 때문에 변화하는 정치 시나리오를 정기적으로 모니터링해야합니다.

정치적 환경으로 구성 법률,정부 기관 등에 영향을 미치는 제한 제한 다양한 개인과 조직에서는 주어진 사회입니다.

경제 환경

경제 환경이 가장 높은 영향을 미치는 마케팅 의사 결정을 구성에 영향을 미치는 요인의 소비자 구매력 및 지출 본고는 기본적으로의 수준에 대한 수요가 경제에서 가장 눈에 보이는 측면에서 macroenvironment.

기술 환경

기술 환경은 아마도 가장 극적인 힘을 만드는 새로운 기술,새로운 제품 및 시장 기회입니다.

기술 변화는 두 가지 방식으로 발생합니다. 일부 변경 사항은 일정 기간 동안 진화합니다. 그러나 일부 기술 변화는 본질적으로 너무 강하고 파괴적이어서 새로운 소비 패턴을 확립합니다.

읽기: 마케팅 개념–5 일의 마케팅 관리에는 철학

목적의 환경 마케팅

1. 를 알고 있는 환경을 연출하고,관찰하는&크기의 트렌드와 환경에 있습니다.
2. 적절한 환경 분석은 환경에 대한 전략적 대응에 도움이됩니다.
3. 또한 비즈니스에 대한 다양한 기회와 유리한 영향을 평가하는 데 도움이됩니다.

마케팅 환경의 중요성

• 그것은 관리의 부분에 환경 변화의 증가 일반적인 인식을 만듭니다.
• 그것은 정부와 관련된 문제에 더 큰 효과를 안내합니다.
• 마케팅 분석에 도움이됩니다.
• 그것은 다양 화 및 자원 할당의 개선을 제안합니다.
• 그것은 기업이 경쟁자에게 손실보다는 기회를 식별하고 자본화하는 데 도움이됩니다.
• 그것은 일반적으로 경영진과 특히 전략가를위한 지속적인 광범위한 기반 교육을 제공합니다.

어서,당신이 생각하는 것을 알려주십시오!