brandingul Personal vă pune în fața mărcii dvs. în loc de în spatele acesteia. Nu e vorba de a te îmbrăca și de a-ți da un scenariu. Este vorba despre a te lua pe tine-persoana care ești cu adevărat-și a arăta publicului despre ce ești vorba.

o strategie de branding personal este un concept relativ nou. În mod tradițional, directorii executivi și alți directori erau bine ascunși în spatele mărcilor companiei lor și acolo au rămas. Puțini oameni știau numele și poveștile directorilor unui brand-până de curând.

în zilele noastre, nu există nici un argument că acest lucru s-a schimbat. Cu o neîncredere crescândă față de companii, publicul a cerut directorilor executivi și altor directori să intre în lumina reflectoarelor, să se angajeze pe social media și să producă conținut. Acest lucru înseamnă adesea că fondatorii și directorii executivi care se simt confortabil să interacționeze cu publicul lor au un avantaj pe care alții nu îl au.

să ne scufundăm în întrebarea fundamentală, dar necesară: Ce este brandingul personal-și de ce aveți nevoie de un brand personal?

definiție Branding Personal

un brand personal ia o persoană-în B2B, adesea CEO-ul și alți directori-și le comercializează ca și cum ar fi un brand. Nu credeți, totuși, că trebuie să fiți CEO pentru a avea un brand personal. Oricine are un brand personal. După cum spunea Jeff Bezos, ” brandul tău personal este ceea ce spun oamenii despre tine când nu ești în cameră.”Uneori denumit” auto-ambalare”, un brand personal este modul în care sunteți perceput de alții. Este o scurtătură pentru ca cineva să înțeleagă despre ce ești vorba.

brandurile personale sunt o modalitate eficientă de a atrage oamenii către compania dvs. Gândiți-vă la exemple de branding personal precum Jeff Bezos sau Bill Gates. Sau, în sfera B2B, gândiți-vă la Neil Patel sau Seth Godin. Toate aceste nume au recunoaștere imediată a numelui. Dar nu doar că știi numele – ai sentimente asociate cu fiecare persoană. De la inteligență la generozitate, acești indivizi au o reputație asociată cu numele lor-și această reputație le afectează și afacerea. Aceasta este puterea de a crea un brand personal.

un avertisment. Un brand personal nu este spin sau neautenticitate. Asta doar dă greș. Gândiți-vă la asta ca la punerea celui mai bun picior înainte și dezvoltarea unei reputații semnificative.

ce este despre un brand personal care îl face atât de puternic? Ce poate face pentru tine și afacerea ta? Să examinăm asta.

de ce trebuie să investești într-un Brand Personal

un brand personal merge dincolo de simpla recunoaștere a numelui. Când este făcut corect, are puterea de a vă transforma afacerea, aducând chiar și mai mulți clienți potențiali. Iată câteva dintre modalitățile specifice prin care un brand personal vă stimulează afacerea:

avantaj competitiv

multe industrii sunt inundate de companii, toate oferind relativ aceleași produse și servicii. Un brand personal este o modalitate excelentă de a ieși din pachet. Acest lucru joacă în puterea de cuvânt din gura de marketing. Studiile au arătat că oamenii plasează o primă mai mare de recomandări și din gură în gură decât reclamele simple. De aceea, mărcile cu directori executivi de renume le pot folosi ca figuri și purtători de cuvânt pentru marcă, o modalitate eficientă de a asigura recunoașterea mărcii.

Implicare Socială

deși puteți posta deja pe conturile de socializare ale companiei dvs., un brand personal oferă adesea rezultate mai bune. Publicul preferă să se angajeze cu oameni reali, spre deosebire de branduri. Pe măsură ce partajați conținut pe rețelele de socializare care subliniază marca dvs. personală, puteți constata că stimulează și strategia de social media a companiei dvs.

valoarea mărcii

marca dvs. personală nu se referă doar la reputația dvs. De asemenea, are un efect surprinzător asupra mărcii companiei dvs. Într-un sondaj, directorii globali au declarat că au atribuit 44% din valoarea de piață a companiei lor reputației CEO-ului lor. Un alt 87% au declarat că a atras investitori pentru afacerea lor. Aceste date arată o corelație clară între succesul unei afaceri și reputația CEO-ului său.

reducerea riscurilor

reputația unui CEO are un impact-atât pozitiv, cât și negativ-asupra reputației unei mărci. Dacă un CEO își distruge reputația, poate deteriora chiar și cea mai de succes companie. Pe de altă parte, dacă un CEO își menține o reputație solidă și este plăcut de publicul său, acest lucru va insufla loialitate care poate rezista unei crize a companiei-îmbunătățind șansele ca compania să se recupereze după un regres.

acum că vedem de ce un brand personal este atât de valoros, să examinăm modul în care vă puteți stabili și construi propriul brand personal înfloritor.

definește-ți viziunea

un brand personal fără viziune este ca și cum ai fi în mijlocul sălbăticiei fără busolă sau hartă. Trebuie să înțelegeți imaginea de ansamblu, unde doriți să mergeți și cum doriți să ajungeți acolo.

determinați cum doriți ca ceilalți să vă perceapă. În acest scop, puneți-vă întrebări precum…

• cine sunt eu?
• care sunt valorile mele?
• ce vreau să promovez?
• ce pasiuni mă conduc?

acest lucru depășește industria în care vă aflați sau tipul de afacere pe care o conduceți. Oamenii vor să știe ce te face diferit de ceilalți lideri de afaceri-așa că este timpul să îți creezi o viziune care să-ți ghideze brandul personal pe parcurs.

Sfat Pro: Dacă sunteți puțin pierdut de unde să începeți, gândiți-vă la ceea ce spun alții când vă prezintă-în special cei care vă cunosc bine munca. Acest lucru vă poate oferi o perspectivă cheie asupra modului în care ceilalți vă percep și care sunt punctele dvs. forte vizibile. De asemenea, vă va arăta dacă sunteți greșit înțeles. Dacă te vezi ca un inovator, de exemplu, dar oamenii nu te prezintă niciodată ca unul, gândește-te la ce trebuie să faci pentru a-ți optimiza marca personală, astfel încât să iasă în evidență șirul tău inovator.

determinați-vă publicul

marca dvs. personală nu este doar despre dvs. Este vorba despre crearea de conexiuni reale și durabile cu oamenii. Dar este imposibil să apelezi la toată lumea. Trebuie să o restrângeți și să definiți pe cine doriți să atrageți către marca dvs. personală.

pentru a vă face o idee bună despre cine este publicul dvs. țintă, accesați site-ul web al mărcii dvs. și analizele de social media. În acest proces, puneți-vă aceste întrebări:

• câți ani au?
• de unde sunt?
• ce profesii dețin?
• care sunt obiectivele lor?
• cu ce probleme se confruntă?

răspunsurile la aceste întrebări vă vor spune pe cine atrageți și cum puteți ajuta. Acesta vă va ghida să se fierbe în jos de mesaje pentru a avea recurs mai bordură.

construiți o strategie de conținut

conținutul este rege, mai ales atunci când vine vorba de stabilirea unui brand personal. Crearea și partajarea conținutului este esențială pentru ca oamenii să vă cunoască, personalitatea și expertiza.

cel mai bun mod de a începe strategia este cu un pic de cercetare. Dacă doriți să creați conținut pe care publicul dvs. dorește să îl citească, atunci trebuie să le cunoașteți. Utilizați Google Analytics pentru a vedea cine vă vizitează site-ul și un instrument precum BuzzSumo pentru a vedea ce funcționează pentru alte companii din industria dvs.

odată ce aveți o idee bună despre cine cuprinde publicul dvs. și ce tip de conținut consumă, este timpul pentru munca grea de creare a conținutului. O strategie bine rotunjită include formate de conținut, cum ar fi postări pe blog, cărți electronice, infografice și video. Asigurați-vă că conținutul dvs. prinde viață cu o grafică vizuală – un instrument gratuit precum Canva vă poate ajuta să le creați cu ușurință.

o strategie bună de conținut include, de asemenea, partajarea conținutului dvs. pe social media. Fie că este vorba de Facebook, Instagram, Twitter sau LinkedIn, faceți conținutul dvs. accesibil publicului dvs. Puteți utiliza chiar și promoția plătită pentru a oferi conținutului dvs. de top un lift suplimentar.

Leverage LinkedIn

LinkedIn ar putea să nu aibă factorul glam inițial al Facebook sau Twitter, dar și-a dovedit valoarea fără echivoc de-a lungul anilor. A durat ca o rețea dinamică, cu o putere incredibilă pentru strategiile de branding.

considerați că există peste 30 de milioane de companii care au un profil LinkedIn și 91% dintre directorii de afaceri evaluează LinkedIn ca prima lor alegere pentru conținut relevant din punct de vedere profesional. Nu există nicio întrebare: dacă construiți un brand personal, în special în B2B, trebuie să fiți activ pe LinkedIn.

ce ar trebui să faci pentru a profita la maximum de LinkedIn? Postați articole și videoclipuri în mod regulat. Puteți scrie postări pe site-ul dvs. web și le puteți partaja pe LinkedIn sau puteți crea postări direct pe platforma de publicare LinkedIn. Un astfel de conținut vă hrănește publicul și le permite să vă cunoască marca personală.

pe lângă postarea de conținut pe LinkedIn, platforma este, de asemenea, un loc interesant pentru a purta conversații din industrie. Alăturați-vă grupurilor relevante pentru industria dvs. și implicați-vă în aceste grupuri. Comentează cu informațiile tale. Distribuiți conținut util – dar rețineți că acesta nu este un loc în care să vă claxonați cu voce tare. Limitați-l la conținut relevant și pe care l-ați considerat util. Postează-ți propriul conținut atât timp cât este educativ și nu auto-promoțional.

Construiți-vă canalele sociale

în timp ce LinkedIn este o rețea excelentă pentru a vă stabili și construi marca, este departe de a fi singura. Este important să construiți în mod constant o colecție de canale sociale.

cum decideți ce canale să utilizați? Nu există o formulă absolută pentru acest lucru. Multe vor depinde de publicul tău. Ce canale folosesc în mod regulat? Unde sunt cei mai activi și angajați? Faceți câteva cercetări și lăsați rezultatele să vă ghideze alegerea.

amintiți-vă, Social media este despre partajare și implicare. Nu este locul potrivit pentru a fi un observator stagnant. Spuneți povești care vă angajează publicul și lăsați-l să vă vadă ca persoană și nu doar ca reprezentant al afacerii dvs. Interacționează cu publicul tău și fii real. Comentează, apreciază și distribuie alte postări. Această interacțiune autentică este ceea ce va transforma strategia dvs. de social media într-un centru de putere pentru marca dvs.

Sfat Pro: nu treceți peste bord și încercați să fiți peste tot deodată. Dacă observați că publicul dvs. folosește mai multe rețele decât vă puteți gestiona în mod rezonabil, alegeți o rețea sau două cu care vă simțiți cel mai confortabil.

colaborați cu alții

colaborarea cu alte autorități din spațiul dvs. oferă o monedă incomensurabilă pentru marca dvs. personală. Astfel de colaborări – cum ar fi între directorii executivi de pornire și corporațiile mai mari din industrie-au devenit o modalitate populară de a ajunge la un public mai larg.

începe colaborarea în moduri simple. Contactați un expert în domeniul dvs. pentru a solicita o ofertă de utilizat în blogul dvs. Invitați expertul să contribuie cu un paragraf sau două ca parte a unei postări „de la experți”.căutați modalități de a include experți în întreaga strategie în moduri mici. Acest lucru va crește în cele din urmă pe măsură ce se obișnuiesc să lucreze cu tine și reputația ta crește. În cele din urmă, ei pot chiar să vă răspundă și să vă invite să vă alăturați podcastului lor sau să colaborați la o altă bucată de conținut.

mențineți o rutină regulată

consistența este la baza succesului pentru multe mărci personale. Publicul tău ține pasul cu tine și ceea ce faci pe termen lung are un efect, fie bun, fie rău, asupra modului în care ești perceput. Coerența merge un drum lung pentru a vă asigura că sunteți perceput pozitiv.

mențineți imaginea mărcii și mesageria în mod constant. Aceasta include opiniile, pasiunile și personalitatea ta. Nu întoarceți înainte și înapoi. Dacă faceți o promisiune în numele mărcii dvs., păstrați-o. Permiteți publicului dvs. să vadă o legătură directă între valorile mărcii dvs. și acțiunile dvs. de zi cu zi.

consecvența înseamnă, de asemenea, furnizarea unui flux regulat de conținut pentru a vă menține publicul angajat. Luați în considerare postările de blog, cărțile electronice și videoclipurile. Indiferent de conținutul pe care îl creați, publicul dvs. va ajunge să se aștepte și chiar îl va aștepta cu nerăbdare dacă mențineți un program regulat de publicare.

Fii autentic și sincer

sinceritatea și onestitatea sunt calități care lipsesc din păcate în lumea nebună de astăzi. Mulți ar prefera să creeze o persoană falsă decât să-și dezvăluie gândurile și sentimentele reale – iar publicul s-a săturat de asta. În plus, deseori se întoarce. Oamenii descoperă inevitabil adevărul, iar reacția poate deteriora chiar și cel mai bine stabilit brand personal.

nu există un sfat mai bun decât acesta: fii tu însuți.

Împărtășește-ți gândurile și sentimentele sincere cu publicul tău. Lasă-i să-ți vadă personalitatea și simțul umorului. Pe măsură ce oamenii văd că ești o persoană autentică, vor fi atrași de asta. Sinceritatea este adesea răsplătită cu loialitate.

în revizuire…

când este făcut corect, brandingul personal va străluci marca companiei dvs.-oferindu-i o nouă viață și permițând publicului să se conecteze la un nivel mai personal cu marca dvs.

sunt, de asemenea, încântat să împărtășesc câteva știri cu tine. Cartea mea, ” înfloritoare la 50+”, despre cum să rebrand, reinventeze și pentru a găsi mai mult sens și scop în viața ta la 50+ este acum disponibil pentru pre-comanda. Vă invit să vă rezervați copia astăzi.

conținut asociat selectat manual…

• Cum de a crea propriul brand personal Ucigaș pentru B2B
• Cum de a stimula dvs. de gândire de conducere PR cu un Brand Personal puternic
• Cum de a utiliza LinkedIn pentru B2B gândire de conducere
• 15 experți de branding personal trebuie să verificați