ce este mediul de Marketing?

mediul de Marketing este combinația de factori interni (clienți, acționari, comercianți cu amănuntul, angajați& distribuitori) și factorii externi (demografici, culturali, sociali, juridici și politici, economici, naturali și tehnologici) și forțele din afara marketingului care afectează capacitatea managementului de nivel superior de a dezvolta și menține relații de succes cu clienții săi țintă.

firma de marketing funcționează într-un mediu imprevizibil mediului extern dinamic. Este sarcina organizației orientate spre marketing de a lega resursele organizației de cerințele clienților.

definiția mediului de Marketing

mediul de marketing este format din actorii și forțele din afara marketingului care afectează capacitatea de gestionare a marketingului de a construi și menține relații de succes cu clienții țintă.

Philip Kotler

Componentele mediului de Marketing

Componentele mediului de marketing sunt combinația dintre componenta mediului intern și extern al afacerii. În timp ce mediul extern are mai puțin sau deloc control, în timp ce mediul intern poate fi controlat.

există două tipuri de mediu de marketing:

1. Internal Environment
2. External Environment

Components of Marketing Environment are:

1. mediu intern
2. mediu extern
   • Micro mediu
   • Mediu Macro
     • Mediu demografic
     • mediu Social și Cultural
     • mediu juridic
     • mediu politic
     • mediu Economic
     • mediu tehnologic

mediul intern

mediul intern este format din toți factorii și forțele din interiorul organizației care pot afecta sau pot fi afectate de alegerile, activitățile și deciziile Organizației organizație.

aceste forțe includ producția, finanțele, resursele umane, cercetarea și dezvoltarea, locația companiei, imaginea companiei și componentele mixului de marketing ale produsului, prețului, promovării și distribuției.

mediul extern

mediul extern sunt factorii și forțele care sunt externe organizației, iar comerciantul are un control redus sau deloc.

există două tipuri de mediu extern: macro și micro mediu

micro mediu

forțele și factorul apropiat companiei care îi afectează capacitatea de a – și servi clienții-compania, firmele de canale de piață, piețele clienților, concurenții și publicul, care se combină pentru a alcătui sistemul de livrare a valorii firmei.

• companie: în proiectarea strategiilor de marketing, divizia de marketing trebuie să ia în considerare diviziile altor companii.
• furnizori: firme care furnizează resursele necesare organizației și concurenților săi pentru a produce bunuri și servicii.
• intermediarii de Marketing: Firme care ajută compania să promoveze, să vândă și să distribuie bunurile sale clienților; care include firme de distribuție fizică, agenții de servicii de marketing și intermediari financiari.
• clienții: constau dintr-un grup țintă al companiei. O organizație ar trebui să fie preocupată de cerințele în continuă schimbare ale clienților săi și ar trebui să țină legătura cu aceste nevoi în schimbare prin proiectarea și implementarea unui sistem adecvat de colectare a informațiilor.
• concurență: Conceptul de marketing afirmă că, pentru a avea succes, o organizație trebuie să ofere o valoare și o satisfacție mai mari clienților decât concurenții săi.
• Public: mediul micro al organizației include, de asemenea, diverse publicuri. Un public este orice grup care are un impact real sau potențial asupra capacității unei organizații de a-și atinge obiectivele.

mediul Macro

forțele societale mai mari care afectează nu numai organizația în ansamblu, ci și pe concurenții săi și pe elementele din micro-mediu. Este, de asemenea, cunoscut sub numele de mediul larg.

deciziile se conturează în raport cu lumea macro, deoarece un manager de marketing nu poate influența cu adevărat aceste forțe externe, incontrolabile. Deci, el trebuie să monitorizeze lumea externă și să încerce să modereze efectul acestor factori externi asupra afacerii sale.

șase forțe și factori de mediu macro sunt grupate ca

• demografice
• sociale și culturale
• juridice
• politice
• economice
• tehnologice

mediul demografic

mediul demografic este studiul populațiilor umane în termeni de dimensiune, densitate, locație, vârstă, sex, rasă, ocupație și altele statistici și caracteristicile sale.

Marketerii sunt întotdeauna interesați de indicii de creștere legați de populație, deoarece eventuala rată de creștere a pieței pe termen lung depinde în mare măsură de creșterea populației.

mediu Social și Cultural

dintre toate elementele care alcătuiesc mediul macro, factorii de mediu sociali și culturali sunt probabil cei mai greu de evaluat și, prin urmare, reprezintă cea mai mare provocare pentru organizația de marketing.

schimbările sociale și culturale se manifestă prin schimbarea gusturilor, a comportamentului de cumpărare și a priorităților consumatorilor și comercianților care trebuie să înțeleagă și să identifice aceste tendințe în schimbare.

mediul juridic

mediul juridic influențează, de asemenea, deciziile de marketing. Schimbările din mediul politic duc adesea la schimbări în mediul juridic și în legile existente aplicate. Mediul juridic stabilește modul în care o afacere ar trebui să funcționeze în societate în cadrul legii.

mediul politic

mediul politic poate fi unul dintre elementele mai puțin previzibile într-un mediu de marketing. Organizația trebuie să monitorizeze în mod regulat scenariul politic în schimbare, deoarece schimbările politice pot avea un impact asupra marketingului unei firme.

mediul politic este format din legi, agenții guvernamentale etc. care influențează și restricționează și limitează diferitele organizații și indivizi dintr-o anumită societate.

mediul Economic

mediul economic are cea mai mare influență asupra deciziilor de marketing, este format din factori care afectează puterea de cumpărare a consumatorilor și modelele de cheltuieli și este în esență despre nivelul cererii în economie și este aspectul cel mai vizibil în macro-mediu.

mediu tehnologic

mediul tehnologic este, probabil, forțele cele mai dramatice care creează noi tehnologii, crearea de noi produse și oportunități de piață.

schimbările tehnologice au loc în două moduri. Unele schimbări evoluează pe o perioadă de timp. Dar unele schimbări tehnologice sunt atât de puternice și perturbatoare în natură încât stabilesc un nou model de consum.

Citește: Concept de Marketing – 5 filozofii de management de Marketing

scopul mediului de Marketing

1. pentru a ști unde se îndreaptă mediul, pentru a observa& dimensiunea cu tendințele din mediu.
2. analiza adecvată a mediului ajută la răspunsul strategic la mediu.
3. de asemenea, ajută la evaluarea diferitelor oportunități și a impactului favorabil asupra afacerii.

importanța mediului de Marketing

• creează o conștientizare generală sporită a schimbărilor de mediu din partea managementului.
• ghidează cu o mai mare eficacitate în chestiuni legate de Guvern.
• ajută la analiza de Marketing.aceasta sugerează îmbunătățiri în diversificarea și alocarea resurselor.
• ajută firmele să identifice și să valorifice oportunitățile, mai degrabă decât să piardă în fața concurenților.Acesta oferă educație continuă pe bază largă pentru directori, în general, și strategi, în special.

continuă, spune-ne ce crezi!