majoritatea marketerilor știu că link building-ul este unul dintre nenumărații factori critici pentru creșterea clasamentului motorului dvs. de căutare în ochii zeilor Google.

cu toate acestea, cuvintele pe care le alegeți pentru conectarea și în site – ul dvs. contează prea-și destul de mult! Aceste cuvinte se numesc ancora text, iar algoritmii Google le acordă mai multă atenție decât își dau seama începătorii (și chiar unii veterani de marketing).

în primele zile, obișnuiai să poți juca Sistemul Google prin ancore de umplere a cuvintelor cheie. Ei bine, Google a observat și acum urmărește cu atenție nu numai cuvintele pe care alegeți să le conectați, ci și cât de des le folosiți și textul din jur.

da, detaliile tehnice sunt complicate, dar elementele de bază sunt destul de ușor pentru toată lumea să înțeleagă și să aplice.

optimizând—dar nu supra-optimizând—cuvintele dvs. de ancorare și învățând cele mai bune practici, vă puteți ajusta SEO-ul și puteți urmări clasamentul dvs. urcând. Dacă încălcați regulile, Google vă poate penaliza site-ul. (Nu e bine.)

acest post va acoperi câteva puncte cheie:

ce este ancora Text, și de ce este Important?

SEO este o chestiune complexă care constă din mii de mici detalii. Textul ancoră este unul dintre aceste detalii.o ancoră este un text pe care faceți clic pentru a trece de la o destinație de internet la alta; ancorează literalmente două locații diferite de pe internet împreună.

în timp ce ancorele leagă de obicei paginile web, ele pot iniția descărcări și se pot conecta la documente precum PDF-uri sau fișiere din Google Drive. De aceea, ar trebui să faceți clic doar pe ancore de pe site – urile în care aveți încredere și să treceți peste link cu mouse-ul-dar nu faceți clic! – pentru a vă asigura că URL-ul pare legitim.

Iată un exemplu:

SEMrush este kitul all-in-one pentru profesioniștii din domeniul marketingului digital.

în acea propoziție, cuvântul „SEMrush” este textul ancoră. Trecând mouse-ul peste ancoră, putem fi siguri că știm că se leagă de pagina de pornire SEMrush și nu de un fișier rău intenționat misterios.

textul pe care îl alegeți pentru ancore este important din câteva motive:

1. le spune cititorilor dvs. la ce să se aștepte înainte de a face clic pe link. Cuvintele ancoră sunt promisiunea despre ceea ce se află pe cealaltă parte a legăturii, deci trebuie să fie extrem de relevante.

2. acesta spune algoritmilor Google despre ce este conținutul dvs. Algoritmii Google folosesc opțiunile dvs. de ancorare pentru a vă asigura că nu vă implicați în practici spam și pentru a înțelege subiectele la care vă conectați în copia dvs.

înțelegerea textului ancoră HTML

textul ancoră HTML este remarcabil de simplu-acesta este codul pe care am învățat cu toții să-l producem când ne-am perfecționat Site-urile Angelfire și conturile MySpace înapoi în școala medie.

Iată cum arată pe backend-ul WordPress în editorul de text:

și atunci când faceți clic pe la editorul vizual, puteți vedea modul în care link-ul se schimbă pentru a afișa numai textul ancora pe frontend:

ancora Text și backlink

În acest moment, este merită să distingem diferența dintre nofollow și follow link-uri, deoarece acest post este despre ancore în contextul optimizării motorului de căutare.

pe partea HTML, singura diferență este că un link nofollow conține o bucată suplimentară de cod. În exemplul de mai sus, un link nofollow ar arăta astfel:

în ochii algoritmilor Google, totuși, acea mică bucată de cod face o diferență enormă.

• Nofollow: spune Google să nu ia în considerare backlink-ul atunci când determină valoarea SEO pentru oricare dintre pagini. De la 1 martie 2020 Google începe să ia nofollow link-uri ca un indiciu în determinarea poziției unui site web în SERP.

  • sponsorizat: spune Google că acest link a fost obținut prin intermediul unor acorduri între tine și un editor.

  • UGC (User Generated Content): spune Google că link-ul (și întregul conținut) a fost plasat pe această pagină de către utilizatori.

• Follow: spune Google să acorde credit paginii la care vă conectați și să o ia în considerare atunci când scanați linkurile.

discuția despre linkurile fără urmărire este într-adevăr mai mult un subiect pentru backlink, dar merită luat în considerare și atunci când alegeți cuvintele ancoră (vom explica câteva detalii mai jos în cele mai bune practici).

10 tipuri de text ancora și modul în care acestea funcționează

desigur, atunci când vorbim despre optimizarea motorului de căutare și „nu este în vocabular. De fapt, Google identifică cel puțin zece tipuri diferite de text ancoră.

iată un instantaneu al ancorelor SEMrush:

cuvinte ancoră generice

o ancoră generică nu include niciun text care face referire la un cuvânt cheie. În schimb, cititorul trebuie să se bazeze pe copia înconjurătoare pentru indicii de context despre ceea ce se află pe cealaltă parte a legăturii.

textul ancora Generic ar putea părea spam, dar este de fapt destul de puternic. De ce? Ei bine, de obicei include un limbaj acționabil, un CTA simplu sau atrage atenția directă asupra legăturii.

Exemple de ancorare generice:

• Click aici

• acest blog

• Descarca acest

• aici

• Despre autor

• Mai multe informatii

• aceasta pagina

marcă ancora text

ancore de marcă includ numele de brand, și sunt foarte bune pentru construirea de recunoaștere. În plus, acestea sunt un pariu sigur pentru a evita să fie marcate pentru spam.

dar – și acesta este un mare dar – dacă utilizați un domeniu de potrivire exactă (EMD) care include un cuvânt cheie țintă, devine puțin mai complicat. Obțineți puțin mai multă libertate de la Google înainte de a câștiga o penalizare, dar dacă o duceți prea departe cu scopul de a supra-optimiza, Google vă poate prinde.

dacă aveți persoane publice asociate cu marca dvs. – cum ar fi un CEO, jurnalist, influencer sau autor proeminent – Google ar putea identifica, de asemenea, orice legături cu numele lor ca ancoră de marcă.

Exemple de ancorare de marcă:

• Bill Hartzer de BillHartzer.com

• potrivit agenției de știri Reuters

• SEMrush

• Julia McCoy spune în blogul de scriere

• după cum relatează CT news Junkie

textul Link-ului de potrivire exactă

textul ancorei de potrivire exactă include cuvântul cheie precis pe care îl vizează pagina la care vă conectați. Dacă cineva a decis să se conecteze la această postare pe blog și a ales să facă hyperlink cu cuvintele” ancoră text”, am câștiga un text de legătură cu potrivire exactă, deoarece acesta este cuvântul cheie pe care îl vizăm aici.

deși este important să câștigi niște ancore de potrivire exactă, Google acordă, de asemenea, o atenție deosebită acestor linkuri și te poate penaliza pentru spam dacă ai prea multe.

exact meci Exemple de ancorare:

• Link building

• Pantofi de alergare

• B2B optimizarea ratei de conversie

• cărți folosite

(toate exemplele de mai sus presupun link-ul din spatele textului vizează Fraza exactă)

Cuvinte de ancorare meci parțial

ancorele parțiale de potrivire includ fraza dvs. de cuvinte cheie împreună cu alte cuvinte generice, aleatorii sau stop.

Exemple de ancorare cu potrivire parțială:

• instrumente SEO utile dacă vă conectați la o pagină direcționarea „instrumente SEO”

• cumpărați pantofi de alergare aici direcționarea „pantofi de alergare”

• ghid informativ de strategie pentru cuvinte cheie direcționarea „strategiei de cuvinte cheie”

text ancoră înrudit

cuvinte ancoră înrudite țintă de cuvinte cheie. Sunt ca niște cuvinte cheie cu potrivire parțială, dar ancorele conexe nu includ expresia exactă a cuvintelor cheie.

veți dori să construiți câteva ancore conexe pentru a ajuta Crawlerele Google să înțeleagă mai bine despre ce sunt legăturile dvs. În plus, vă păstrează profilul de link divers, astfel încât Google este mai puțin probabil să vă lovească pentru link-uri spam.

Exemple de ancorare conexe:

• criza de apă din Yemen dacă vă conectați la o pagină care vizează „epidemia de holeră din Yemen”

• Adidas Yeezy Boost direcționarea „cumpărați pantofi de alergare”

• social media marketing direcționarea „strategia de conținut Facebook”

text ancoră aleatorie

unele instrumente de analiză a legăturilor vor arunca ancore aleatorii și generice în aceeași categorie. Cu toate acestea, cuvintele ancoră aleatorii ar putea include, de asemenea, fraze care nu sunt la fel de generice ca „faceți clic aici”, dar nici nu sunt legate cu adevărat de cuvântul cheie țintă.

Exemple de ancorare aleatoare:

• articol aprofundat

• stil nou

• Regulile s-au schimbat

este greu să alegi exemple pentru ancore aleatorii, deoarece ar putea fi orice și sunt subiective în funcție de cuvintele cheie țintă ale fiecărei pagini.

Naked Link Text

naked anchor text este doar o adresă URL lipită în copia din bara browserului – dar poate fi făcută clic! S-ar putea să vedeți linkuri de acest gen dacă cineva adaugă referințe în partea de jos a articolului și include linkul dvs. ca sursă.

nu sunt drăguțe, dar Google îi place ancorele goale, deoarece este mult mai puțin probabil să sugereze că cineva încearcă să folosească practici spam pentru a clasifica un cuvânt cheie.

Exemple de ancoră goală:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking/

• www.adidas.com/us

Brand + cuvinte cheie ancoră

acestea includ numele dvs. de marcă (sau fraza de marcă) și un cuvânt cheie. Acestea vă pot ajuta să optimizați cuvântul cheie fără a căuta spam la Google și să construiți recunoașterea mărcii în același timp.

Brand + Exemple de ancorare a cuvintelor cheie:

• SEMrush pentru cercetarea cuvintelor cheie

• Pantofi de alergare la Adidas

• parfum la Ulta

link-uri de ancorare a imaginii

poate ați auzit că adăugarea de text alternativ la descrierea imaginii dvs. este importantă? Ei bine, textul dvs. alternativ pentru imagini este ceea ce Google citește ca ancoră a imaginii (când imaginea respectivă face parte dintr-un link).

ancorele de imagine sunt sănătoase, deoarece vă diversifică profilul de text ancoră. În plus, vă pot îmbunătăți SEO pentru Google images. Doriți să scrieți un text ALT descriptiv pentru linkul de imagine.

Exemple de ancorare a imaginii:

• arbori de pisici la prețuri accesibile pentru apartamente

• SEMrush link building strategy guide

• LifeStraw travel accessories

ancore cu coadă lungă

ancorele cu coadă lungă sunt similare cu ancorele parțiale, dar conțin mai multe cuvinte. Acestea vă oferă șansa de a include cuvântul cheie împreună cu unele cuvinte cheie conexe, descriptive, generice sau de marcă.

uneori, ancorele cu coadă lungă pot include o subpoziție întreagă sau un titlu pentru un link. Alteori, scriitorii se vor lega de o propoziție întreagă. Deși nu doriți neapărat să scrieți ancore cu coadă lungă tot timpul, acestea pot fi utile pentru SEO. În plus, nu puteți controla ce fac alte site-uri.

Exemple de ancorare cu coadă lungă:

• citiți mai multe despre cercetarea cuvintelor cheie pe blogul SEMrush

• De ce conținutul duplicat este rău pentru SEO

• vă amintiți când Amazon era o librărie folosită?

cum afectează textul ancoră SEO?

Google a folosit întotdeauna cuvinte ancoră pentru a afla despre ce sunt paginile web, astfel încât să le poată clasifica pentru cuvintele cheie potrivite. Hârtia originală Google conține o întreagă secțiune doar pentru textul ancoră. Iată un instantaneu:

textul legăturilor este tratat într-un mod special în motorul nostru de căutare. Majoritatea motoarelor de căutare asociază textul unui link cu pagina pe care se află linkul. În plus, îl asociem cu pagina la care indică linkul.

potrivit Google, ancorele oferă descrieri mai obiective ale unui link decât paginile își pot oferi prin metadate. Are sens. Ancorele pentru backlink (ar trebui) să provină din surse terțe neutre.

Google spune că ancorele ajută, de asemenea, algoritmul să acceseze cu crawlere bucăți de conținut care nu furnizează sau nu pot furniza o copie pe internet pentru indexare. Cum ar fi:

• Imagini

• programe

• Aplicații

• baze de date

• documente

ancora text folosit pentru a juca un rol important în Topul motor de căutare – un pic prea mult, de fapt.

vezi unde se duce asta?

înainte de 2012, marketerii foloseau o mulțime de cuvinte cheie ancoră de potrivire exactă pentru a manipula algoritmul Google. Folosind ancore bogate în cuvinte cheie pentru a indica site – ul dvs., puteți ajunge să vă clasați pe primul loc pentru cuvinte cheie-chiar dacă site-ul dvs. nu a fost deloc legat de subiectul textului ancoră.

dacă mai multe site-uri au ales același text de ancorare pentru a se conecta la aceeași pagină, Google a dat seama că trebuie să fie legate, așa că ar trebui să rang înalt!Ei bine, Google a prins în cele din urmă practica înșelătoare și a lansat prima actualizare Penguin în aprilie 2012, care a redus în mod specific textul ancoră. O tona de marketing văzut clasamentul lor fir cu plumb și s-au grăbit să tweak strategia lor de ancorare.

evitați prea multe ancore de potrivire exactă

astăzi, folosind doar ancore de potrivire exactă este un tabu bine cunoscut în comunitatea SEO.

Marketerii ar trebui să îmbrățișeze în schimb întâmplarea. Google acordă în continuare o atenție deosebită cuvintelor ancoră și le folosește pentru a judeca conținutul site-ului dvs., dar dacă încercați să manipulați algoritmul cu ancore, ar trebui să vă așteptați ca Google să prindă.

acum, Google înțelege că unele nume de domenii conțin cuvinte cheie. Acestea se numesc domenii de potrivire exactă (EMDs). În până la 70% din cazuri, Google vă va oferi beneficiul îndoielii și va presupune că ancora este marcată mai degrabă decât o potrivire exactă.

rețineți că Google implementează noi algoritmi și actualizează algos existente tot timpul. Într-o zi, te-ai putea trezi și Google s-ar fi putut actualiza pentru a detecta diferența dintre textul de ancorare de marcă și potrivirea exactă pentru EMDs. Nu se știe niciodată.este întotdeauna cel mai bine să vă păstrați ancorele relevante, să evitați supra-optimizarea și să creați o experiență pozitivă pentru utilizatorii Google, mai presus de toate.

cum se optimizează textul ancoră pentru SEO

când vorbim despre optimizarea textului ancoră aici, vorbim despre cele mai bune practici Google – nu Jocurile algoritmului în favoarea ta.

în octombrie 2019, Google a lansat actualizarea BERT, care folosește procesarea limbajului natural pentru a înțelege și clasifica paginile. Ce înseamnă acest lucru pentru ancore? Nu putem fi 100% siguri, deoarece Google își păstrează algoritmii la fel de bine păziți ca codurile nucleare.

cu toate acestea, ar putea însemna că Google acordă o atenție mai mare indiciilor de context din jurul ancorelor acum. În loc să citească pur și simplu textul ancoră, Crawlerele Google ar putea, de asemenea, să scaneze și să ia în considerare cuvintele și propozițiile din jur mai mult decât au avut în trecut.

înseamnă, de asemenea, că Google acordă prioritate experienței utilizatorilor și răspunde la interogările de căutare mai mult decât orice altceva. Deci, asta ar trebui să facă marketerii.

și, de aceea, „optimizarea” ancorelor implică crearea unei experiențe mai bune pentru toată lumea.

nu conectați și nu câștigați linkuri de pe site-uri toxice

Google îi pasă de site-urile la care vă conectați. Dacă vă conectați la un site care răspândește informații false, promovează ura sau se angajează în practici spam, Google vă poate penaliza. Chiar dacă un site are intenții bune, linkul poate ajunge să vă rănească clasamentul.

se numește principiul co-citării. Eliminarea site-urilor care promovează ura din ecuație, verificarea clasamentului Alexa al unui site și conectarea doar la site-uri cu un scor de 100K sau mai puțin este o practică inteligentă.

acum, Google înțelege, de asemenea, că uneori trebuie să vă conectați la site-uri „rele” ca referință. Poate că sunt singura sursă sau trebuie să dezvăluiți informațiile. În acest caz, puteți utiliza un link nofollow pentru a spune Google „nu susțin acest site și nu vreau să fie numărat împotriva SEO-ului meu.”

asigurați-vă că cuvintele ancoră sunt relevante

relevanța este esențială. În timp ce prea multe ancore de potrivire exactă pot conta cu siguranță împotriva dvs., doriți, de asemenea, ca ancorele dvs. să se refere la subiectul din cealaltă parte a linkului.amintiți-vă, Google folosește ancore ca informații pentru a afla despre ce sunt paginile web și cât de importante sunt acestea, astfel încât să le poată clasifica în căutările de cuvinte cheie în mod corespunzător. Cu siguranță doriți să alegeți ancore care au sens pentru link și care vă vor ajuta să creați o experiență pozitivă pentru cititorii dvs.

dacă începeți să alegeți cuvinte aleatorii pentru ancore doar de dragul diversității, s-ar putea ajunge să se califice drept clickbait, iar cititorii dvs. nu vor fi fericiți; Google urmărește și acest lucru.

evitați utilizarea ancorelor bogate în cuvinte cheie pentru legăturile interne

utilizarea ancorelor de potrivire exactă pentru legăturile interne este un mare nu-nu. Google înțelege că este posibil să nu aveți control asupra a ceea ce fac alte site-uri, dar știe că vă puteți controla propriile linkuri interne.

dacă utilizați ancore de potrivire exactă pentru link-uri interne, Google va presupune că încercați să manipulați sistemul și să vă penalizați. În schimb, utilizați ancore conexe, ancore cu coadă lungă sau ancore generice pentru legături interne.

distribuie diferite tipuri de text ancoră cu înțelepciune

aleatorie este bun atunci când vine vorba de text ancoră. În general, doriți să depună eforturi pentru:

• 30% la 40% ancore de marcă

• 30% la 40% ancore meci parțiale

• 20% la 40% generic, legate, gol, aleatoare, potrivire exactă, și alte ancore

nimic nu este stabilit în piatră aici. Încercați să verificați unele dintre site-urile de top din industria dvs. Vedeți cum arată ancorele lor de ieșire și de intrare, astfel încât să puteți pune cap la cap o idee.

acordați atenție textului înconjurător

actualizarea recentă a Google Bert ne-a învățat că motorul de căutare își modifică strategia în favoarea limbajului uman natural și a contextului înconjurător.

când citiți ceva online, nu vă uitați doar la textul ancoră pentru a decide dacă veți face clic pe link. De asemenea, citiți propozițiile și paragrafele din jur pentru a înțelege ce se află de cealaltă parte a hyperlinkului, nu?

ar trebui să presupunem că Google face și asta. Majoritatea marketerilor nu aleg o propoziție întreagă ca ancoră. Cu toate acestea, ar putea fi util să luăm în considerare faptul că roboții Google vor scana cuvintele din întreaga propoziție pe măsură ce scanează textul nostru de ancorare.

în această notă, poate doriți, de asemenea, să evitați utilizarea acelorași cuvinte ancoră pe un întreg corp de text – chiar dacă vă conectați la site-uri diferite de fiecare dată. Este posibil ca Google să ia în considerare această supra-optimizare și să vă penalizeze.

nu neglija etichetele ALT Image

etichetele alt Image sunt critice din câteva motive. Ei:

• ajutați cititorii cu deficiențe de vedere să înțeleagă despre ce este o imagine

• spuneți roboților Google despre ce este o imagine

• funcționează ca text ancoră

etichetele ALT Image ar trebui să fie foarte descriptive și să sune ca o propoziție naturală. Era o practică obișnuită pentru etichetele alt cu cuvinte cheie, dar Google a prins rapid, așa că păstrați-vă cuvintele cheie la minimum aici.

alegeți un cuvânt cheie principal și încorporați-l într-o propoziție descriptivă despre imaginea specifică.

Keep Guest Blogging

unii marketeri au anulat blogging-ul oaspeților ca parte a unei strategii de ancorare și construire a legăturilor. Ca de obicei, oamenii și-au folosit bios-ul de blogging pentru oaspeți pentru ancore de cuvinte cheie și backlink-uri.

în timp ce cu siguranță nu ar trebui să faceți acest lucru, puteți utiliza în continuare blogurile clienților de pe site-uri web extrem de relevante și autoritare pentru a vă îmbunătăți ancorele și SEO-ul general.

limitați-vă la site-uri autoritare care se referă la nișa dvs. Google va observa cu siguranță dacă publicați pe fermele de conținut pe care le-a marcat deja pentru spam de zeci de ori.

Gânduri finale

textul ancoră este un factor important în sănătatea SEO a site-ului dvs. web. În ochii Google, cuvintele ancoră îl ajută să afle ce site-uri rulează operațiuni de spam și care sunt legitime. Cuvintele de ancorare spun, de asemenea, cititorilor dvs. unde pot găsi mai multe informații și ce se află pe cealaltă parte a legăturilor dvs.

când dezvolți o strategie de construire a legăturilor, ancorele nu pot fi o gândire ulterioară.

este treaba ta ca un marketer să acorde o atenție atentă la tipurile de text ancora, cuvintele pe care le alegeți, și chiar cuvintele din jur. Ca și în majoritatea lucrurilor SEO, diversitatea și moderarea sunt esențiale. Nu faceți cuvinte cheie, diversificați întotdeauna tipurile de etichete de ancorare și conectați-vă doar la pagini extrem de relevante și de renume.

Salvați takeaways cheie din acest post pentru mai târziu prin descărcarea SEMrush Anchor Text Cheat Sheet chiar acum! Avem și un infografic mai jos.