Google Analytics este o resursă fantastică pentru orice proprietar de site web. De la site-uri mici de hobby la organizații guvernamentale, Google Analytics este o mină de aur de informații utile despre tendințele și comportamentul vizitatorilor.

cu toate acestea, există un domeniu în care Google Analytics își frustrează utilizatorii: raportul Termeni organici de căutare. Un număr din ce în ce mai mare de rezultate din această parte a analizei sunt listate ca ‘nu sunt furnizate’ – nu sunt prea utile atunci când încercați să aflați ce caută oamenii.

notă: ‘nu este furnizat’ este ridicat pentru rezultatele de căutare plătite. Doar rezultatele căutării organice sunt adesea ascunse vederii.

De ce datele sunt ascunse și ‘nu sunt furnizate’?

În octombrie 2011, Google a schimbat modul în care recoltează date din căutare pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor.

dacă un utilizator este conectat la un produs Google (cum ar fi Gmail sau orice cont Google) atunci când caută, căutarea este efectuată prin SSL. Ca atare, datele de trimitere referitoare la această căutare sunt ascunse.

datele de recomandare includ câteva informații utile, cum ar fi cuvintele cheie utilizate pentru a efectua acea căutare. Google poate vedea în continuare aceste informații, dar proprietarii de site – uri web – și deținătorii de conturi Analytics-nu le pot accesa.

aceste date lipsă lasă o gaură în rapoartele noastre de analiză, ceea ce ne face dificil să cunoaștem rentabilitatea investiției anumitor cuvinte cheie pe care le clasificăm în căutarea organică.din fericire ,există câteva soluții care pot dezvălui datele din spatele acestor cifre.

cum se deblochează rezultatele ‘nu sunt furnizate’

înainte de a intra în acest ghid, este o idee bună să verificați cât de multe dintre cuvintele dvs. cheie de căutare organică sunt listate ca ‘nu sunt furnizate’ și dacă acest lucru crește . Va trebui să evaluați dacă merită să investiți timp în decodarea acestor rezultate înainte de a continua, deoarece niciuna dintre aceste tehnici nu oferă o singură soluție infailibilă.

Metoda 1: Înțelegeți comportamentul utilizatorului cu rapoartele paginii de destinație

prima modalitate de a ocoli rezultatul ‘nu este furnizat’ este de a extrage Google Analytics pentru alte informații care vor dezvălui mai multe despre acei vizitatori și despre ceea ce făceau pe site-ul dvs.

această metodă a fost descrisă în detaliu în blogul Econsultancy al lui Dan Barker:

1. în contul dvs.
2. Faceți clic pe numele profilului cu care doriți să lucrați și selectați fila Filtre.
3. creați un filtru nou în Contul Google Analytics:

scopul acestui filtru este de a extrage Termenii „nu sunt furnizați”. Pentru a face acest lucru, extrageți adresa URL și rescrieți cele două în locul textului original ‘nu este furnizat’. Deși acest lucru nu dezvăluie cuvântul cheie exact, vă poate ajuta să înțelegeți unde se îndreaptă traficul și dacă trebuie să săpați mai adânc cu alte tehnici. (Partea importantă-rescrierea-este evidențiată în roșu în captura noastră de ecran.)

rețineți că acest filtru nu poate fi aplicat datelor istorice; îl veți vedea în acțiune doar pentru vizite noi.există o tehnică similară pe blogul lui Avinash Kaushik care implică crearea unui segment avansat pentru a examina paginile de destinație la care rezultatele dvs. nu sunt furnizate.

Metoda 2: Utilizați datele surselor de trafic

în Google Analytics, există un al doilea set de valori care vă pot ajuta să descifrați cele mai populare cuvinte cheie. Raportul de optimizare a motorului de căutare este conceput special în acest scop – în special raportul de interogări.

datele din acest raport sunt depășite cu două zile și este corect să spunem că valorile de aici sunt limitate în domeniu. Dacă gestionați un site web ocupat, sursele de trafic pur și simplu nu vă vor oferi detaliile de care aveți nevoie pentru a analiza corect interogările și paginile de destinație; numărul de rezultate pe care le poate afișa este limitat, de exemplu.

cu toate acestea, pentru site-urile mai mici, acest raport merită o privire de ansamblu asupra a ceea ce se întâmplă cu căutarea organică pe site-ul dvs.

metoda 3: Examinați datele AdWords

după cum se menționează la începutul acestui articol, ‘nu este furnizat’ este doar o problemă pentru interogările de căutare organice. Căutarea plătită nu este afectată. Aceasta înseamnă că puteți evita problemele cauzate de rezultatele nefurnizate plătind Adwords și măsurând ratele de răspuns la cuvintele cheie prin PPC. Acestea sunt afișate în Google Analytics ca interogări de căutare potrivite.

rețineți că, din nou, aceasta nu este o soluție complet exactă; datele afișate în Adwords sunt legate doar de traficul pentru care ați plătit – nu de traficul organic. Cu toate acestea, dacă aveți bani pentru a cheltui pentru cercetarea cuvintelor cheie, este un alt mod de a vă spori înțelegerea comportamentului utilizatorilor și de a vă face cercetarea SEO mai semnificativă.

Metoda 4: Utilizați instrumentele pentru webmasteri

tabloul de bord al instrumentelor pentru webmasteri Google nu este nici pe departe la fel de cuprinzător ca Google Analytics, dar în această situație, valorile pe care le adună adaugă o anumită valoare. Mai exact, puteți vedea o imagine de ansamblu foarte simplă a cuvintelor cheie care conduc vizitatorii către site-ul dvs. în meniul trafic, sub interogări de căutare.

sub acest grafic veți găsi o listă destul de cuprinzătoare a performanței cuvintelor cheie ale site-ului dvs. web:

un tratament frumos pe care Google Webmaster Tools vi-l oferă: vă va spune rata de clic a cuvintelor cheie din Căutarea Google. Uneori, un pic mai mult de lustruire pe etichetele de titlu și meta-descrieri poate ajuta la creșterea ratei de clic a acestor cuvinte cheie.în cele din urmă, Google Webmaster Tools vă spune, de asemenea, o cantitate aproximativă de afișări de căutare pe care le atrag cuvintele cheie. Dacă știți că un anumit cuvânt cheie atrage un număr mare de afișări, ar putea fi în interesul dvs. să depuneți puțin mai mult efort pentru clasarea acelui cuvânt cheie pentru a obține mai mult trafic. O modalitate de a face acest lucru este să vă extindeți pur și simplu conținutul legat de acest cuvânt cheie.

concluzie

datele Google ‘nu sunt furnizate’ este un subiect controversat, și nu există nici o modalitate de siguranță pentru a accesa datele. Cu toate acestea, dacă pierdeți o cantitate semnificativă de date statistice pentru a nu fi furnizate, merită cu siguranță să investiți ceva timp pentru a depăși problema. Implementarea uneia sau mai multor soluții vă poate ajuta să vă îmbunătățiți înțelegerea cuvintelor cheie organice și să obțineți o perspectivă mai bună asupra statisticilor lipsă.

Despre autor: Claire Broadley este un scriitor de conținut creativ care lucrează pentru WhoIsHostingThis.com, un site independent de revizuire a găzduirii.