Mint Images/REX/

Millennials au fost acuzați de moartea multor lucruri. Printre acestea se numără magazine universale, rochii de mireasă, tocuri înalte și chiar Harley-Davidson.

dar cumpărătorii milenari atât din SUA, cât și din Marea Britanie cheltuiesc de fapt mai mulți bani — atât în magazin, cât și online — decât orice altă generație. Investesc în lucruri diferite. Cum ar fi serviciile de abonament și logo-urile mărcii.

asta este în conformitate cu „starea cheltuielilor de consum: Flexing influența lor pe piața cu amănuntul în SUA și Marea Britanie”, un nou studiu realizat de First Insight, o platformă de merchandising bazată pe date pentru comercianții cu amănuntul și mărci. Compania s-a extins recent cu birouri în Londra și India.

„Millennials continuă să fie forța dominantă în ambele în SUA. și Marea Britanie, deoarece obiceiurile lor de cumpărături pot fi un factor decisiv în ceea ce face sau rupe succesul și longevitatea modelelor de vânzare cu amănuntul”, a declarat Greg Petro, director executiv al First Insight, într-o declarație. „Retailerii trebuie să se poată conecta cu această generație prin experiențe de cumpărături potrivite și produse unice dacă doresc să capteze atenția acestei generații importante de cumpărători.”

sondajul a analizat aproximativ 1.000 de cumpărători din SUA și 565 de cumpărători din Marea Britanie. la începutul acestui an și a constatat că aproape două treimi din Millennials, sau cei născuți între 1981 și 2000, cheltuiesc de obicei mai mult de 50 de dolari pe călătorie de cumpărături. Asta e mai mult decât Gen X-ers și Baby Boomers.

obiceiurile de cumpărături ale consumatorilor de-a lungul generațiilor, așa cum se vede într-un prim studiu Insight. Prin amabilitatea

milenialii sunt, de asemenea, mai predispuși să facă achiziții impulsive și să utilizeze servicii de abonament. Ambele sunt potrivite pentru o generație ocupată într-o misiune de a nu deține prea mult. Serviciile de abonament, la fel ca serviciile de închiriere, permit consumatorilor să încerce înainte de a cumpăra.

de la îmbrăcăminte și accesorii la produse de înfrumusețare, serviciile de abonament oferă doze mici de produse la intervale regulate. Cumpărătorii nu trebuie să plece de acasă și pot trimite înapoi produse pe care nu le doresc. Deseori compania va plăti chiar taxele poștale de returnare.

acesta ar putea fi motivul pentru care milenialii din SUA și Marea Britanie le plac. În prezent, 31% dintre milenialii din SUA și 32% dintre milenialii din Marea Britanie sunt înscriși pentru servicii de abonament. Asta e mai mult decât orice altă generație. interesant, cu toate acestea, cei din iaz sunt mai puțin probabil să le folosească în continuare. Treizeci și opt la sută dintre utilizatorii actuali de abonamente milenare din SUA au declarat că intenționează să-și continue serviciile actuale de abonament în următoarele șase luni, comparativ cu doar 18 la sută dintre utilizatorii milenari din Marea Britanie. poate parțial datorită social media și vârstei Instagram, raportul a constatat că milenialii sunt mai predispuși decât orice altă generație să „flexeze” sau să poarte anumite logo-uri pentru a arăta o asociere personală cu marca. Afișarea logo-urilor sugerează, de asemenea, bogăție și statut. Gândiți-vă doar la produsele Supreme greu de găsit. și în timp ce etalarea etichetelor de lux a fost odată un lucru, mărcile de sport și îmbrăcăminte activă sunt acum cele mai populare în SUA și Marea Britanie douăzeci și șase la sută dintre cumpărătorii milenari din SUA și 27 la sută în Marea Britanie. raportat flexing branduri sportive, comparativ cu doar 19 la sută și 22 la sută, în SUA și Marea Britanie, respectiv, balansoar logo-uri.

acesta ar putea fi motivul pentru care etichete precum Champion, Nike, Canada Goose și Lululemon sunt brusc peste tot.

„unde cumpără milenialii, cum cumpără și când poartă mărcile pe care le iubesc sunt în strânsă aliniere cu modul în care se definesc”, a spus Petro.