tipurile de potrivire a cuvintelor cheie Google sunt concepute pentru a determina ce căutări determină afișarea anunțurilor dvs. în rezultate. Dar de ce sunt ele importante? Și care sunt diferitele tipuri? Citiți ghidul nostru pentru a afla mai multe.

care sunt tipurile de potrivire a cuvintelor cheie google?

mai simplu spus, tipurile de potrivire a cuvintelor cheie Google Ads sunt o modalitate pentru noi, oamenii, de a spune motorului de căutare Google cum și când dorim să se afișeze anunțurile noastre pentru o interogare de căutare a utilizatorilor. Este important să cunoașteți diferențele dintre tipurile de potrivire a cuvintelor cheie, deoarece există o serie de moduri în care acestea afectează modul în care se vor desfășura campaniile dvs.mai jos veți găsi un ghid cuprinzător pentru tipurile de potrivire a cuvintelor cheie Google Ads.

De ce sunt importante tipurile de potrivire a cuvintelor cheie?

este vital pentru o performanță a campaniilor PPC ca tipurile de potrivire corecte să fie utilizate pentru a viza termenii de căutare. Direcționarea incorectă a publicului dvs. vă va afecta direct rentabilitatea investiției. Când utilizați diferite tipuri de potrivire a cuvintelor cheie, trebuie să luați în considerare publicul țintă în căutarea Google.

cea mai mare considerație care ar trebui să joace un rol în tipul de potrivire pe care îl selectați ar trebui să fie unde este acel public țintă din ciclul de cumpărare a clienților. Sunt aproape de stadiul de conversie sau sunt încă în stadiul de descoperire? Dacă se află în stadiul descoperirii, cât de probabil este să știe exact ce caută? Dacă sunt mai aproape de etapa de conversie, știu deja ce vor, acum vor doar cea mai bună versiune a ceea ce vor.de asemenea, trebuie să utilizați o combinație a acestor tipuri de potriviri în Contul Google Ads. În funcție de locul în care se află campania dvs. în ceea ce privește direcționarea, termenii de căutare vor determina, de obicei, ce tip de potrivire este cel mai potrivit.

ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie există?

potrivire amplă

prin definiție, potrivirea amplă va potrivi cuvintele dvs. cheie cu cea mai largă cantitate posibilă de interogări de căutare. Aceasta va include greșeli de ortografie ale cuvântului dvs. cheie, versiuni plural/singular, Termeni de căutare înrudiți și sinonime. Acesta este tipul de potrivire implicit din Google ads atunci când configurați o nouă campanie. Deci, dacă cuvântul dvs. cheie este ‘pălării pentru femei’, Cineva care caută’ cumpărați pălării pentru femei ‘sau’ eșarfe pentru femei ‘ ar putea vedea anunțul dvs.

când să folosiți potrivirea amplă?

ar trebui să utilizați cuvinte cheie cu potrivire amplă pentru descoperirea ulterioară a cuvintelor cheie și captarea traficului. Ceea ce vreau să spun prin asta este că meciul larg nu este un tip de meci concentrat pe conversie. Datorită naturii sale, veți primi adesea clicuri irelevante și uneori costisitoare, acestea pot fi atenuate oarecum cu utilizarea eficientă a cuvintelor cheie negative. Potrivirea amplă este utilizată mai ales atunci când termenii de căutare relevanți sunt necunoscuți agentului de publicitate/când agentul de publicitate dorește să găsească noi Termeni de căutare pe care să îi vizeze sau pur și simplu atunci când obiectivul campaniei agentului de publicitate este axat pe obținerea de clicuri sau trafic pe site.

avantajele potrivirii largi

• evidențiază potențialii Termeni de căutare pentru a viza cu alte tipuri de potrivire
• ajunge la cel mai larg public
• cel mai ușor tip de potrivire de direcționare pentru a configura
• CPC tind să fie mai ieftine

dezavantajele potrivirii largi

• aduce adesea clicuri irelevante
• poate fi mai mic decât alte tipuri de potrivire

modificator de potrivire amplă (BMM)

acest lucru este similar cu potrivirea amplă, cu excepția faptului că vă permite să păstrați un pic mai mult control asupra locului în care vă cheltuiți bugetul. Pentru a crea cuvinte cheie BMM trebuie să adăugați simbolul + în fața cuvintelor cheie. Aș recomanda să puneți acest simbol doar în fața cuvintelor cheie care descriu cel mai exact produsul sau serviciul dvs.

BMM asigură afișarea anunțurilor numai în căutările care includ cuvintele pe care le-ați marcat cu semnul plus, cum ar fi +Green +sheds sau variante apropiate ale acestor Termeni. De exemplu, dacă cuvântul dvs. cheie a fost +Verde +magazii, anunțul dvs. s-ar afișa pentru termeni de căutare, cum ar fi „cumpărați magazii verzi de grădină din Marea Britanie” sau „magazii verzi de vânzare”, dar nu ar afișa anunțul dvs. unei persoane care caută cu termenul „magazii roșii”. Acest lucru este contrar meci larg, care ar arăta pentru acest termen.

nivelul suplimentar de control pe care BMM îl oferă vă ajută să vă mențineți bugetele concentrate pe persoanele pe care doriți să le vizați.

când să utilizați BMM?

din aceleași motive ca și tipul de cuvânt cheie cu potrivire amplă, descoperirea cuvintelor cheie sau pentru o campanie axată pe clic/trafic. Aș argumenta că BMM este mult mai eficient în a vă ajuta să găsiți cuvinte cheie suplimentare relevante pentru a viza decât potrivirea largă, de fapt, acesta este în mare parte scopul său neoficial în cadrul comunității PPC. Ar trebui să păstrați în continuare în minte că, deși este o formă mai concentrat de potrivire largă este încă un tip de potrivire largă, astfel încât veți vedea adesea în continuare căutări irelevante și potențial plăti pentru clicuri irelevante.

avantajele BMM

• SIDA descoperire de cuvinte cheie mai bine decât meci larg
• natural filtrează termeni mai irelevante decât meci larg atât mai bine CTR ‘ s
• încă ajunge a doua cea mai mare cantitate de căutări de toate tipurile de meci

dezavantajele BMM

• încă poate aduce trafic irelevant
• poate fi încă costisitoare
• nu o conversie

potrivire expresie

potrivire expresie se potrivește cuvintele dvs. cheie la fraza de căutare specifică specificată sau variații apropiate ale acelei fraze, poate include cuvinte înainte sau după furnizarea ei nu modifică sensul expresiei. Pentru a crea un cuvânt cheie de potrivire a expresiei, trebuie să utilizați ghilimele în jurul cuvântului cheie. De exemplu, ” mănuși de box „ar afișa anunțurile dvs. pentru căutări precum” mănuși de box pentru bărbați „” mănuși de box roșii „sau” cumpărați mănuși de box online”, dar nu pentru căutări precum” pantofi de box pentru bărbați „” împachetări de mână pentru box „sau”ce mănuși de box poartă boxerii”.

cel mai mare beneficiu al utilizării potrivirii expresiei este că oferă mai multă flexibilitate decât potrivirea exactă, dar cu mult mai multă constrângere decât potrivirea amplă& tipuri de potrivire a cuvintelor cheie BMM. Potrivirea expresiei este un tip de potrivire axat pe conversie, dar cu un element de cuvinte cheie suplimentare și descoperire a publicului. Puteți rula cuvinte cheie de potrivire a expresiilor și puteți descoperi un termen de căutare care funcționează foarte bine și care nu este vizat în mod specific în campania dvs., cu toate acestea, termenul de căutare nu va fi la un milion de mile distanță de cuvântul cheie pe care îl vizați și care a generat traficul respectiv. Cel mai probabil va fi o variantă apropiată a acelei fraze pentru care vedeți CTR mai bun (rate de clic) sau rate de conversie mai bune.

când să folosiți potrivirea frazelor?

când doriți să generați conversii, dar permiteți totuși bugetul publicitar pentru un trafic relevant mai larg sau când ordinea cuvintelor este importantă, dacă ordinea cuvintelor din cuvântul cheie schimbă sensul expresiei, atunci potrivirea expresiei este indispensabilă pentru eliminarea traficului irelevant. De exemplu,” lake district tours „în loc de”district lake tours”.

avantajele potrivirii expresiei

• indispensabil pentru sortarea traficului irelevant pe baza ordinii cuvintelor
• Tipul de potrivire focalizat pe Conversie
• ajută la eliminarea traficului riscant, uneori costisitor, pe care tipurile de potrivire largă îl atrag adesea

dezavantajele potrivirii expresiei

• nu elimină complet tot traficul irelevant
• volumul mai mic de trafic în comparație cu tipurile de potrivire largă
• nu permite termenii de căutare care ar putea fi benefici campaniei
• CPC-urile pot fi mari

potrivire exactă

exact potrivirea, după cum sugerează și numele său, este cel mai restricționat tip de potrivire a cuvintelor cheie. Este tipul de potrivire pe care ar trebui să îl utilizați după ce ați bătut în cuie publicul țintă și știți pentru ce termeni de căutare doriți să apară anunțurile dvs. Cuvinte cheie potrivire exactă sunt definite cu paranteze pătrate în jurul lor ca aceasta .

acum, potrivirea exactă nu este complet exactă, va permite variații apropiate ale cuvântului cheie, astfel încât vă poate permite în continuare să descoperiți cuvinte cheie noi care ar putea fi benefice și, cu aceasta, are încă riscul de a aduce trafic irelevant. Cu toate acestea, pentru ambii factori, potrivirea exactă este cel mai puțin probabil tip de potrivire a cuvintelor cheie pentru a face acest lucru.

când să folosiți potrivirea exactă?

când cunoașteți termenul de căutare exact pe care încercați să îl vizați și aveți deja sau nu este nevoie să descoperiți cuvinte cheie noi pe care să le vizați în campania respectivă.

avantajele potrivirii exacte

• atrage traficul cu cea mai mare relevanță
• protejează bugetul eliminând aproape complet căutările irelevante
• îmbunătățește scorul de calitate și relevanța anunțului mai mult decât alte tipuri de potrivire
• cea mai mare concentrare de conversie a tuturor tipurilor de potrivire

dezavantajele potrivirii exacte

• cea mai mare CPC va veni cu potrivirea exactă
• uneori poate rata oportunitățile de cuvinte cheie din cauza limitelor variantelor de cuvinte cheie

potrivire negativă

potrivire negativă cuvintele cheie sunt cuvinte cheie pe care nu le faceți doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate pentru. Ați utiliza (și ar trebui) cuvinte cheie negative pentru a filtra traficul pentru care nu doriți să afișați anunțurile, adăugând aceste cuvinte cheie cu un semn minus în fața lor. Puteți încărca negative în vrac sau unul câte unul.

când să folosiți potrivirea negativă?

răspunsul simplu este întotdeauna. Ar trebui să utilizați întotdeauna o formă de strategie de cuvinte cheie negative pentru a vă proteja rentabilitatea investiției. Motivul pentru aceasta este indiferent cât de direcționate sunt campaniile dvs. la un nivel de cuvinte cheie, nu puteți prezice ce va căuta un utilizator. Căutările Google se schimbă tot timpul, un prim exemplu în acest sens este coronavirusul, în ultimii 5 ani care nici măcar nu a fost un termen de căutare Google, anul acesta este unul dintre cei mai căutați termeni din Căutarea Google.

peisajul căutării Google este în continuă schimbare, iar ceea ce nu a fost relevant ieri poate fi relevant pentru cuvintele dvs. cheie de astăzi, care vă pot afecta campaniile atât în moduri pozitive, cât și negative.

key takeaways:

1. tipul de potrivire selectat determină cât de larg sau îngust va fi acoperirea cuvintelor cheie. Potrivirea amplă are cea mai mare acoperire, dar cele mai puțin relevante căutări, potrivirea exactă are cele mai relevante căutări, dar cea mai mică acoperire.
2. cu cât direcționarea unui tip de potrivire este mai îngustă, cu atât CPC-urile medii vor fi de obicei mai mari.indiferent de tipurile de potrivire pe care le utilizați, ar trebui să utilizați cuvinte cheie negative în contul dvs.
3. utilizați o combinație de tipuri de potrivire.sperăm că acest lucru V-a ajutat să înțelegeți diferențele dintre tipurile de potrivire a cuvintelor cheie Google.

   ne-ar plăcea să știm ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie ați avut cel mai mult (sau cel mai puțin) succes, așa că de ce să nu ne trimiteți un mesaj mai jos.

   Dacă aveți nevoie de ajutor cu căutarea dvs. plătitănu ezitați să ne contactați.